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2013年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

http://m.hxud.cn  2013-04-23 13:39  中企顧問(wèn)網(wǎng)

本文導(dǎo)讀:服裝生產(chǎn)規(guī)模一般在300-1,000人左右,生產(chǎn)加工能力較強(qiáng),生產(chǎn)品種有限,一般采用生產(chǎn)流水線。這類加工型服裝生產(chǎn)商有的是外向型,專為國(guó)外品牌加工;有內(nèi)向型,專為國(guó)內(nèi)品牌加工。由于這類企業(yè)為單純的生產(chǎn)加工,一般難以轉(zhuǎn)型。

       一、前店后廠模式

       服裝生產(chǎn)規(guī)模較小,一般采用單件生產(chǎn)方式,自產(chǎn)自銷,有些選擇低端市場(chǎng),有些選擇較小的高端市場(chǎng)。隨著零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,最終可能演變?yōu)槠放平?jīng)營(yíng)模式。

       二、貼牌加工模式

       服裝生產(chǎn)規(guī)模一般在300-1,000人左右,生產(chǎn)加工能力較強(qiáng),生產(chǎn)品種有限,一般采用生產(chǎn)流水線。這類加工型服裝生產(chǎn)商有的是外向型,專為國(guó)外品牌加工;有內(nèi)向型,專為國(guó)內(nèi)品牌加工。由于這類企業(yè)為單純的生產(chǎn)加工,一般難以轉(zhuǎn)型。

       三、中間商模式:對(duì)于一些生產(chǎn)能力較強(qiáng)的服裝生產(chǎn)商,由于其產(chǎn)品品種較為豐富,可自成系列,他們通過(guò)批發(fā)渠道,將其產(chǎn)品推向市場(chǎng)。這類生產(chǎn)商很難知道自己的終端市場(chǎng)在哪里,市場(chǎng)控制能力較差,主要依賴中間商的市場(chǎng)開(kāi)拓能力來(lái)維持或增加業(yè)務(wù)量。由于其有限度地涉足了市場(chǎng),有可能轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營(yíng)模式。

       四、品牌商模式

       這是一種以營(yíng)銷業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)專業(yè)化模式,品牌商沒(méi)有生產(chǎn)能力,以其商標(biāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心,發(fā)展大批零售加盟店,形成一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò),以此形成對(duì)生產(chǎn)商的整合能力。

       五、貿(mào)易商模式

       這是一種以貿(mào)易業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)專業(yè)化模式,貿(mào)易商沒(méi)有生產(chǎn)能力,以其接單能力、跟單能力為核心,獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的大客戶,以此形成對(duì)供應(yīng)商、生產(chǎn)商的整合能力。

       六、一體化模式

       這是一種集品牌、生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易于一體的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)模式,具有較強(qiáng)的品牌開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的能力,可以形成以上各種價(jià)值鏈的組合,實(shí)現(xiàn)盈利模式的多樣化,但要求資本實(shí)力強(qiáng)大,能夠承擔(dān)較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

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