競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛將目光投向非洲市場(chǎng)的同時(shí)，歐舒丹如此淡定，難道就真的不怕喪失先機(jī)嗎?
http://m.hxud.cn 2020-02-12 11:24 中企顧問(wèn)網(wǎng)
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共研咨詢網(wǎng)訊：
內(nèi)容提示：，歐舒丹(00973)公布2017財(cái)年前9個(gè)月的銷(xiāo)售凈額按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng)2.3%及按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)1.7%，兩者均較2017年財(cái)政年度上半年有所增長(zhǎng)。瑞信上調(diào)歐舒丹目標(biāo)價(jià)16.9%，評(píng)級(jí)升至“中性”。
據(jù)外媒消息，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌歐萊雅在南非的約翰斯內(nèi)堡新開(kāi)設(shè)一個(gè)研究與開(kāi)發(fā)(R&D)實(shí)驗(yàn)室，旨在成為高速增長(zhǎng)的非洲市場(chǎng)的先驅(qū)品牌。
這家世界上知名美容產(chǎn)品制造商表示，它的高科技實(shí)驗(yàn)室將幫助公司瞄準(zhǔn)1億中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。在歐洲和北美，中產(chǎn)階級(jí)群體的數(shù)量即使沒(méi)有下降，也不過(guò)是保持穩(wěn)定，而在非洲，中產(chǎn)階級(jí)人群正在蓬勃發(fā)展，目標(biāo)市場(chǎng)中長(zhǎng)期將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，這就是該公司啟動(dòng)非洲地區(qū)長(zhǎng)期戰(zhàn)略措施的主要原因。智通財(cái)經(jīng)了解到，歐萊雅準(zhǔn)備摒棄在非洲銷(xiāo)售為美國(guó)黑人設(shè)計(jì)的洗發(fā)水產(chǎn)品的做法，通過(guò)開(kāi)發(fā)為非洲客戶專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的新的洗發(fā)水產(chǎn)品，使其在與聯(lián)合利華、雅芳等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中能獨(dú)占鰲頭。
歐萊雅位于約翰內(nèi)斯堡研究中心的化學(xué)家愛(ài)麗絲 勞倫表示，非洲消費(fèi)者護(hù)理好他們的頭發(fā)是需要忍受痛苦、花費(fèi)金錢(qián)和消耗精力的。他們?cè)谶@方面沒(méi)有太多的自由，而歐萊雅將要為服務(wù)他們而成為“先驅(qū)”。她表示，眼下首要的任務(wù)是確定非洲消費(fèi)者的習(xí)慣和需求，為更深入的研究鋪平道路。
而彭博信息分析員黛博拉 艾特肯對(duì)歐萊雅的這一做法表示肯定：“非洲是一些主要產(chǎn)品比如護(hù)法系列的龐大市場(chǎng)。倘使歐萊雅能夠真正的抓住用戶需求，就能夠超越聯(lián)合利華。”她表示，這個(gè)新的研發(fā)中心即是歐萊雅“精準(zhǔn)收購(gòu)、進(jìn)入有長(zhǎng)期潛力的新興市場(chǎng)”的發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。根據(jù)Euromonitor發(fā)布的報(bào)告，從2010年到2015年， 南非和尼日利亞(非洲的兩個(gè)最大的市場(chǎng))護(hù)發(fā)品市場(chǎng)總額分別增長(zhǎng)了38%和63%。在這塊高速增長(zhǎng)的誘人“蛋糕”的分配中，歐萊雅一直被聯(lián)合利華、雅芳、寶潔(Procter & Gamble Co .)甩在身后，這也是其之所以要奮起直追、撒出“殺手锏”的原因。
另外一家國(guó)際美容和護(hù)理品牌歐舒丹(00973)，從非洲相關(guān)國(guó)家進(jìn)口原材料由來(lái)已久，甚至是進(jìn)口非洲布基納法索乳木果油的最大企業(yè)。非洲市場(chǎng)在其產(chǎn)品銷(xiāo)售的全球版圖(如下)中，占比并不顯要。
截至2016年9月30日止6個(gè)月，該集團(tuán)銷(xiāo)售凈額為5.52億歐元，較去年同期增長(zhǎng)0.9%。按地區(qū)劃分，位于南美的巴西同比增長(zhǎng)20.5%，為增長(zhǎng)最快的國(guó)家，俄羅斯和日本分別增長(zhǎng)10.6%及15.9% ，中國(guó)增長(zhǎng)略升至5.4%。
