2011年湖南中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
http://m.hxud.cn 2012-04-28 09:25 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2011 年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：（1）多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；（2）水機(jī)產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率穩(wěn)定。
內(nèi)容提示：2011 年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：（1）多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；（2）水機(jī)產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率穩(wěn)定。
一、總體特征
2011 年度湖南中央空調(diào)市場(chǎng)總體市場(chǎng)容量約為15 億元，與2010 年相比增長(zhǎng)42% 左右，這主要得益于國(guó)家宏觀政策對(duì)中西部地區(qū)的政策支持和一系列公建項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)。
綜觀2011 年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有：（1）“長(zhǎng)株潭”是湖南市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。作為“中部崛起”計(jì)劃實(shí)施的重要組成部分，近幾年，以長(zhǎng)沙、株洲和湘潭為主的長(zhǎng)株潭地區(qū)依舊是湖南市場(chǎng)的主力市場(chǎng)，大量的工業(yè)項(xiàng)目、政府公建項(xiàng)目和鐵路、輕軌項(xiàng)目給中央空調(diào)品牌帶來了眾多的機(jī)會(huì)；（2）經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，消費(fèi)者思想較為保守。在長(zhǎng)沙市場(chǎng)，高檔的精裝修樓盤均價(jià)在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯(lián)機(jī)空調(diào)的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調(diào)的中海地產(chǎn)樓盤項(xiàng)目。但是這種精裝修樓盤相對(duì)較少，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平相比一線城市還較為落后有關(guān)；（3）在公建項(xiàng)目上，如酒店、商場(chǎng)、超市等項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統(tǒng)產(chǎn)品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
綜觀2011 年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有：（1）“長(zhǎng)株潭”是湖南市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。作為“中部崛起”計(jì)劃實(shí)施的重要組成部分，近幾年，以長(zhǎng)沙、株洲和湘潭為主的長(zhǎng)株潭地區(qū)依舊是湖南市場(chǎng)的主力市場(chǎng)，大量的工業(yè)項(xiàng)目、政府公建項(xiàng)目和鐵路、輕軌項(xiàng)目給中央空調(diào)品牌帶來了眾多的機(jī)會(huì)；（2）經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，消費(fèi)者思想較為保守。在長(zhǎng)沙市場(chǎng)，高檔的精裝修樓盤均價(jià)在12 000 ～ 13 000 元，如配套了大金、美的等多聯(lián)機(jī)空調(diào)的萬科、保利等高檔樓盤。而普通的高檔樓盤在8 000 元左右，如配套家用空調(diào)的中海地產(chǎn)樓盤項(xiàng)目。但是這種精裝修樓盤相對(duì)較少，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平相比一線城市還較為落后有關(guān)；（3）在公建項(xiàng)目上，如酒店、商場(chǎng)、超市等項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師一般推薦甲方采用比較頻繁的是水系統(tǒng)產(chǎn)品，如江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾等。
2011 年國(guó)產(chǎn)品牌“馳騁”湖南市場(chǎng)，僅美的、格力這2 個(gè)品牌就在該區(qū)域市場(chǎng)占有40.8% 的市場(chǎng)份額。歐美系品牌江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾4 大品牌的市場(chǎng)占有率約為24%。“國(guó)強(qiáng)外弱”的趨勢(shì)在湖南市場(chǎng)體現(xiàn)得淋漓盡致。而以大金、海信日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱重工海爾、三星、LG 為首的日韓系品牌在該市場(chǎng)也有穩(wěn)步的增長(zhǎng)空間，但是由于經(jīng)濟(jì)水平的差異性和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的保守，導(dǎo)致了定位高端的日韓系品牌的“戰(zhàn)斗力”不如國(guó)產(chǎn)品牌。特別是在湖南的二三線城市，奧克斯、志高、TCL、天加、盾安、國(guó)祥等品牌努力根植于該類市場(chǎng)，取得了較好的成績(jī)。
三、產(chǎn)品格局
三、產(chǎn)品格局
2011 年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：（1）多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；（2）水機(jī)產(chǎn)品仍保持著較高的占有率；（3）水/ 地源熱泵、單元機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率穩(wěn)定。
據(jù)調(diào)研，冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機(jī)、末端產(chǎn)品依然是湖南市場(chǎng)的主導(dǎo)機(jī)型。其中，冷水機(jī)組由于受專家、設(shè)計(jì)院的推崇，再加上進(jìn)入市場(chǎng)較早，所以擁有較高的“人氣”，占據(jù)了湖南市場(chǎng)30.7% 的市場(chǎng)份額；溴化鋰產(chǎn)品則由本地品牌遠(yuǎn)大遙遙領(lǐng)先，這是由于當(dāng)?shù)卣Ｗo(hù)本土企業(yè)所致；多聯(lián)機(jī)在湖南市場(chǎng)的占比日漸上升，大金、海信日立表現(xiàn)較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是受傳統(tǒng)觀念的影響，其市場(chǎng)容量還是不如冷水機(jī)組。隨著節(jié)能環(huán)保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當(dāng)?shù)卣瞥缥鬯礋岜眉夹g(shù)，并建議對(duì)采納節(jié)能技術(shù)方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭(zhēng)推動(dòng)污水源熱泵技術(shù)發(fā)展。
調(diào)研中，許多受訪者表示，對(duì)于中央空調(diào)領(lǐng)域，2012 年將會(huì)受到一定程度的消極影響，但也將會(huì)是品牌發(fā)展的好階段，品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇深耕渠道，保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
據(jù)調(diào)研，冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)、溴化鋰、水/ 地源熱泵、單元機(jī)、末端產(chǎn)品依然是湖南市場(chǎng)的主導(dǎo)機(jī)型。其中，冷水機(jī)組由于受專家、設(shè)計(jì)院的推崇，再加上進(jìn)入市場(chǎng)較早，所以擁有較高的“人氣”，占據(jù)了湖南市場(chǎng)30.7% 的市場(chǎng)份額；溴化鋰產(chǎn)品則由本地品牌遠(yuǎn)大遙遙領(lǐng)先，這是由于當(dāng)?shù)卣Ｗo(hù)本土企業(yè)所致；多聯(lián)機(jī)在湖南市場(chǎng)的占比日漸上升，大金、海信日立表現(xiàn)較為搶眼，東芝、美的、格力等品牌也占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是受傳統(tǒng)觀念的影響，其市場(chǎng)容量還是不如冷水機(jī)組。隨著節(jié)能環(huán)保理念的普及，水/ 地源熱泵在湖南受到了用戶的廣泛親睞。值得一提的是，2011 年當(dāng)?shù)卣瞥缥鬯礋岜眉夹g(shù)，并建議對(duì)采納節(jié)能技術(shù)方案的用戶單位給予一定的政策、資金支持，力爭(zhēng)推動(dòng)污水源熱泵技術(shù)發(fā)展。
調(diào)研中，許多受訪者表示，對(duì)于中央空調(diào)領(lǐng)域，2012 年將會(huì)受到一定程度的消極影響，但也將會(huì)是品牌發(fā)展的好階段，品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇深耕渠道，保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
