內(nèi)容提示：2011 年，福建市場(chǎng)的品牌格局呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)特征：（1）9 大品牌進(jìn)一步拉開了與中小品牌的距離，美的、格力的銷售排名再度前移，而9 大品牌中也有個(gè)別品牌已經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑；（2）大金、東芝、三菱電機(jī)、海信日立、三菱重工、三菱重工海爾等外資、合資品牌頻頻發(fā)力，定位高端的品牌受市場(chǎng)的青睞程度得到提升；（3）國祥、東元等臺(tái)資品牌憑借大批忠實(shí)的經(jīng)銷商鼎力支持，銷售額穩(wěn)步增長；（4）傳統(tǒng)的水機(jī)品牌表現(xiàn)中規(guī)中矩，在離心機(jī)和螺桿機(jī)產(chǎn)品方面的光芒依然獨(dú)占，其中麥爾維爾表現(xiàn)出眾，位居4 大品牌第3 位。

       一、總體特征

       在2010 年的報(bào)告中，福建是華南地區(qū)增長最快的市場(chǎng)，由此也進(jìn)一步提升了其在華南區(qū)域的整體占有率。2011 年，福建市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)了2010年高增長的態(tài)勢(shì)，依然成為華南區(qū)域增長率較高的市場(chǎng)。

       近年來，“海西經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)的展開使得福建整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)迸發(fā)出了活力。2011 年，以廈門為中心的閩南市場(chǎng)以及以福州、泉州為主的閩中北市場(chǎng)共同發(fā)力，進(jìn)一步提升了福建中央空調(diào)市場(chǎng)容量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011 年福建市場(chǎng)容量為22 億元，同比2010 年增幅達(dá)到22%。

       2012-2016年中國商用中央空調(diào)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)前景研究報(bào)告

       二、品牌格局

       2011 年，福建市場(chǎng)的品牌格局呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)特征：（1）9 大品牌進(jìn)一步拉開了與中小品牌的距離，美的、格力的銷售排名再度前移，而9 大品牌中也有個(gè)別品牌已經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑；（2）大金、東芝、三菱電機(jī)、海信日立、三菱重工、三菱重工海爾等外資、合資品牌頻頻發(fā)力，定位高端的品牌受市場(chǎng)的青睞程度得到提升；（3）國祥、東元等臺(tái)資品牌憑借大批忠實(shí)的經(jīng)銷商鼎力支持，銷售額穩(wěn)步增長；（4）傳統(tǒng)的水機(jī)品牌表現(xiàn)中規(guī)中矩，在離心機(jī)和螺桿機(jī)產(chǎn)品方面的光芒依然獨(dú)占，其中麥爾維爾表現(xiàn)出眾，位居4 大品牌第3 位。

       三、產(chǎn)品格局

       2011 年，福建地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)于全國而言，屬于比較堅(jiān)挺的1 個(gè)區(qū)域。得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的堅(jiān)挺，日韓系品牌在福建地區(qū)多點(diǎn)開花，增長率和市場(chǎng)占有率都得到進(jìn)一步提高，大金依然是其中的佼佼者，引領(lǐng)整個(gè)福建市場(chǎng)的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品發(fā)展。國產(chǎn)品牌陣營中美的、格力表現(xiàn)出眾，其銷量及增長率旗鼓相當(dāng)。另外，海信日立、三菱電機(jī)、東芝、松下均占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

       由于缺乏大型市政項(xiàng)目支持，2010 年福建市場(chǎng)離心機(jī)和風(fēng)冷螺桿機(jī)組產(chǎn)品市場(chǎng)占有率首次出現(xiàn)了下滑，而這種趨勢(shì)2011 年依然在上演，市場(chǎng)占有率與2010 年基本持平。值得一提的是，雖然水∕地源熱泵產(chǎn)品在福建市場(chǎng)上發(fā)展過緩，樣板工程也不是很多，但是已經(jīng)引起了一些品牌的重視，福建部分地區(qū)水資源豐富，土壤也適合采用該技術(shù)，其前景值得期待！