內(nèi)容提示：2007 年至2011 年前8 個月，中國冰箱市場增長率連線呈“傾斜的Z 形”，這說明，2010 年整體市場爆發(fā)式增長對下一年的市場增幅形成壓力。

        數(shù)據(jù)顯示，2011 年前三季度，中國冰箱零售量2600 多萬臺，同比增長僅為5%，相對于前兩年35% 和40% 的同比增長率，冰箱市場近年來的高位增長態(tài)勢在2011 年發(fā)生明顯改變，整體市場增幅放緩。

        2012-2016年中國農(nóng)村冰箱市場深度調(diào)查與發(fā)展趨勢研究報告

        2011 年前三季度，政策效應(yīng)相對減退，城鎮(zhèn)化推進(jìn)對市場的拉動力下降，國內(nèi)冰箱市場銷售增長出現(xiàn)階段性緩和。這種局面業(yè)界普遍認(rèn)為是由于2009 年下半年至2010 年上半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和政策刺激為冰箱市場帶來的爆發(fā)式增長致使2010 年銷量基數(shù)較高，2011 年很難實現(xiàn)超越。與此同時，持續(xù)兩年的高速增長讓消費需求提前釋放，冰箱百戶擁有量連續(xù)攀升，需求增長相對乏力。

        雖然增速明顯放緩，但各企業(yè)對冰箱市場的長期發(fā)展仍然充滿信心，許多企業(yè)積極規(guī)劃增加產(chǎn)能，追求更多的利潤空間，行業(yè)出現(xiàn)增速放緩與產(chǎn)能擴(kuò)張并存的現(xiàn)象，產(chǎn)能過剩問題浮出，令人擔(dān)憂。

        2007 年至2011 年前8 個月，中國冰箱市場增長率連線呈“傾斜的Z 形”，這說明，2010 年整體市場爆發(fā)式增長對下一年的市場增幅形成壓力。

        2011 年中國冰箱市場銷售規(guī)模增長趨勢放緩，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了適宜的環(huán)境。至2011 年8 月，三門、四門及四門以上冰箱的銷售規(guī)模增長幅度較大。

        2010 年，三門冰箱市場發(fā)展迅速。65 城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010 年三門冰箱銷量占整個冰箱銷量份額由26% 增至34%。2011 年1~8 月，在整體冰箱市場增速趨緩的形勢下，三門冰箱增勢仍然穩(wěn)中有升，同比增幅高達(dá)32%。

        四門及四門以上冰箱的銷售情況也不錯，2011 年1~8 月， 銷售規(guī)模同比增長37%。

        在整體冰箱市場增幅放緩的背景下，產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計風(fēng)格成為領(lǐng)跑市場的必備條件，各廠商更多關(guān)注科技、時尚、環(huán)保等綜合因素的多元競爭。

        對開門冰箱一度被視為冰箱市場高端產(chǎn)品中的高端，在這一細(xì)分領(lǐng)域的競爭一向相當(dāng)激烈。65 城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011 年1~8 月，對開門冰箱銷售量同比僅有近6% 的增幅，而上年同期，這一數(shù)字高達(dá)86%。在整體冰箱市場增幅趨緩的影響下，對開門冰箱市場增幅下滑最為明顯。

        無論是三門、四門還是對開門，高端市場成為冰箱生產(chǎn)企業(yè)爭相開發(fā)的寶藏。2011 年，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，國內(nèi)品牌漸漸介入高端市場，“外資搞高端，內(nèi)資搞低端”的固有格局解體。2011 年前三季度，借力家電“以舊換新”政策的推進(jìn)，海爾、美的、海信、容聲、新飛五大國內(nèi)品牌利用旗下多款對開門冰箱成功躋身高端市場。冰箱市場的更新?lián)Q代一觸即發(fā)，強調(diào)技術(shù)與品質(zhì)的高端冰箱不再“外資獨秀”。然而，目前國內(nèi)品牌更多是集中在高端市場較低價格段，參與高端市場競爭尚處起步階段。