中國產業(yè)信息網訊： 

       內容提示：2011年，國內洗衣機市場向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢將更加勢不可擋，高端冰箱市場日益呈現出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢。

       冰箱：高端化、多開門

       受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費高潮，以高端化為標志的冰箱市場新動向頻出。

       冰箱行業(yè)的高端消費時代已經來臨。冰箱市場的銷售額在快速增長，其中，三門、對開門冰箱銷售比重提升明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額趨勢愈發(fā)清晰。高端市場需求的增加，直接刺激了銷量增長。冰箱市場經過數十年的發(fā)展和沉淀，消費者已經不滿足于儲存食物、冷凍飲料這樣簡單的功能，冰箱市場已經進入了高端消費時代。

        2010-2015年冰箱行業(yè)產業(yè)運行態(tài)勢及市場分析預測報告

       面對高端市場白熱化的競爭，海爾、美的等冰箱龍頭企業(yè)也在不斷完善高端產品陣營，與外資品牌爭奪高端市場份額。　　

       與2009年同期相比，2010年1-10月，重點城市高端產品分品類銷量中，單價3500元以上冰箱增長9.63%，350L以上容量冰箱增長55.54%，對開門冰箱增長82.86%，3門及以上冰箱增長105.40%。重點城市冰箱整體市場消費結構朝著大容量、節(jié)能、綠色方向發(fā)展并勢頭強勁。

       在整體市場銷量穩(wěn)步增長的同時，高端冰箱產品普及速度也在加快。據國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩預測，2011年，冰箱、洗衣機市場銷售規(guī)模增長幅度將保持在20%左右，高端產品銷售規(guī)模將進一步增長，產品結構調整進程加快。

       高端冰箱市場日益呈現出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢。據了解，隨著節(jié)能環(huán)保的理念逐漸深入人心，以及消費者對品質生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正異軍突起。海爾、容聲、美的、海信、西門子等眾多冰箱品牌都實現了多重溫區(qū)，并主推各種節(jié)能、健康、保鮮技術，而智能化的設計也吸引了不少的消費者。價格戰(zhàn)只是冰箱市場上的匆匆過客，推動國內冰箱產業(yè)升級的最大動力仍是技術創(chuàng)新。隨著高端冰箱的持續(xù)上量，明年高端冰箱價格有望下跌，加快普及。

       長期以來，合資品牌在三門、對開門冰箱市場擁有較強的競爭優(yōu)勢。但隨著冰箱消費需求趨向高端化，以及行業(yè)內重組與整合的進一步加快，國產品牌紛紛加大對中高端產品的投入。2010年，國產品牌齊齊發(fā)力，新品不斷上市，各大品牌紛紛以價格戰(zhàn)應對激烈的市場競爭，三門、對開門等中高端冰箱價格下降態(tài)勢更為清晰，國內品牌在中高端冰箱的市場份額迅速提升。隨著國內品牌齊齊發(fā)力冰箱中高端市場，傳統(tǒng)的競爭格局受到了強烈沖擊，冰箱市場進入新一輪洗牌期，國內品牌陣營在競爭中的優(yōu)勢更加凸顯。國內品牌憑借在渠道和價格上的競爭優(yōu)勢，致使國外品牌在中高端市場的強大競爭優(yōu)勢減退，近兩年其市場份額逐年下降。2011年，國內品牌在高端冰箱市場的份額將進一步提升。

       洗衣機：大容量、更簡單

       洗衣機的技術進步可以用飛躍來形容。早前使用雙筒洗衣機，每次在洗滌之后要手動放到脫水桶中進行脫水；后來使用波輪洗衣機，但還是要隨時防止桶內由于衣服不平而造成停轉；再后來使用滾筒洗衣機，全程不用看管，只需洗后晾曬即可；現在使用洗干一體機，只要愿意將臟衣服放進去洗后就可以直接穿，洗衣機可以說越來越方便。2010年，海爾和小天鵝品牌又推出了可以自動投放洗滌劑的產品，進一步將洗衣簡單化。　科技進步的腳步永遠都不會停止，2011年，廠家還將研發(fā)更多新的技術，讓洗衣更加簡單。

       2010年，雖然洗衣機產品的價格經歷了“鯰魚效應”，滾筒機的價格跌破3000元，但是這并不阻擋洗衣機產品高端化趨勢的發(fā)展，一年前還很“神秘”的變頻技術如今已經開始普及，而且洗衣機產品中跨界技術的應用、真正全自動洗衣機的誕生，都加速了洗衣機行業(yè)高端化趨勢的進程。隨著高端化洗衣機的不斷發(fā)展，跨界技術的應用越來越廣泛。以往一些想都想不到的技術將越來越多的在洗衣機上實現，例如可以上網的洗衣機等。

       2010年，大多數洗衣機產品的操作面板了采用了觸摸技術，有些甚至借鑒了蘋果iPod Touch的觸摸技術。相信在2011年，還會有更多跨界的全新技術應用到洗衣機產品中去。

       一直以來，消費者對波輪洗衣機的印象就是低端、廉價，雖然近年來波輪洗衣機也逐漸推出高端機型，但依舊改變不了其在消費者心目中的形象。直到2009年年底，波輪洗衣機低端形象被松下打破，松下推出波輪式洗干一體機，宣布波輪洗衣機正式邁入“3.0時代”。緊接著，2010年海爾也強勢推出了帶有風干功能、烘干功能的洗干一體機產品。2011年，高端波輪洗衣機仍將是企業(yè)產品中的重點。

       近幾年，隨著洗干一體機技術的不斷成熟、普及，越來越多的廠商推出了滾筒式洗干一體機產品。同時，滾筒洗衣機也在向大容量方向發(fā)展。據中怡康的監(jiān)測數據顯示，2010年第三季度，7公斤以上的超大容量滾筒洗衣機的零售量份額由上半年的18.1%提升至21.2%，同比上升了5.5個百分點。由此可見，大容量滾筒洗衣機越來越受到消費者的青睞與關注。2011年，國內洗衣機市場向著“大容量滾筒”發(fā)展的趨勢將更加勢不可擋。