歐洲透視調查結果 海爾冰箱銷量全球第一
http://m.hxud.cn 2009-01-05 14:11 中企顧問網(wǎng)
本文導讀：日前，世界著名的消費市場研究機構Euromonitor（歐洲透視）發(fā)布消息：中國海爾冰箱以6.3%的品牌市場占有率超越惠而浦成為新的世界冠軍。這是中國改革開放30年來誕生的第一個世界家電冠軍品牌。
日前，世界著名的消費市場研究機構Euromonitor（歐洲透視）發(fā)布消息：中國海爾冰箱以6.3%的品牌市場占有率超越惠而浦成為新的世界冠軍。這是中國改革開放30年來誕生的第一個世界家電冠軍品牌。
據(jù)了解，成立于1972年的歐洲透視公司是世界上最具權威的全球戰(zhàn)略調查公司。此次，歐洲透視對全球冰箱市場的零售數(shù)據(jù)長期監(jiān)測顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界第一品牌。作為一個成立只有24年的冰箱品牌，海爾能夠在與世界百年企業(yè)的同臺競技中取勝，特別在當前的經(jīng)濟衰退中，海爾冰箱的年銷量卻實現(xiàn)了逆勢增長20%的奇跡，展示中國改革開放30年來逐漸在世界崛起的中國力量，同樣也給中國民族工業(yè)的發(fā)展帶來了信心。
做為改革開放的產(chǎn)物，海爾抓住抓住“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略，基本實現(xiàn)了創(chuàng)全球化品牌的戰(zhàn)略布局——在歐、亞、美主流市場建立29個本土運營基地，成為海爾冰箱快速滿足全球各地的用戶需求提供了有力支持。同時，海爾緊抓產(chǎn)品質量，在奪得中國市場的第一后，又開始進入海外市場，與世界百年企業(yè)過招中確定了創(chuàng)世界第一品牌的目標。
在創(chuàng)世界品牌的戰(zhàn)略目標下，海爾冰箱通過以全球資源滿足全球用戶需求而逐漸在世界各地獲得認可。在北美，海爾研發(fā)出帶大抽屜的美式對開門可以放下一整只大火雞而受到當?shù)叵M者的認可，同時市場占有率達到了10%；在歐洲，法式對開門冰箱憑借超級空間與抽屜式設計被當?shù)叵M者視為“藝術品”與米勒擺放在一起；在中國，海爾冰箱以最高32.4%市場占有率連續(xù)19年蟬聯(lián)第一。正是獲取到了全球消費者的認可，海爾才贏得全球最多的用戶資源，成為新的世界冠軍。
一直以來，海爾冰箱贏得全球第一用戶認可的關鍵是：海爾冰箱不是簡單地賣產(chǎn)品，而是通過為用戶提供滿意的解決方案來創(chuàng)造一種生活方式。恰好是有了這樣的戰(zhàn)略定位，海爾冰箱才提出了創(chuàng)全球第一品牌的目標，并最終成就了一個新的世界冠軍品牌。
據(jù)了解，成立于1972年的歐洲透視公司是世界上最具權威的全球戰(zhàn)略調查公司。此次，歐洲透視對全球冰箱市場的零售數(shù)據(jù)長期監(jiān)測顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界第一品牌。作為一個成立只有24年的冰箱品牌，海爾能夠在與世界百年企業(yè)的同臺競技中取勝，特別在當前的經(jīng)濟衰退中，海爾冰箱的年銷量卻實現(xiàn)了逆勢增長20%的奇跡，展示中國改革開放30年來逐漸在世界崛起的中國力量，同樣也給中國民族工業(yè)的發(fā)展帶來了信心。
做為改革開放的產(chǎn)物，海爾抓住抓住“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略，基本實現(xiàn)了創(chuàng)全球化品牌的戰(zhàn)略布局——在歐、亞、美主流市場建立29個本土運營基地，成為海爾冰箱快速滿足全球各地的用戶需求提供了有力支持。同時，海爾緊抓產(chǎn)品質量，在奪得中國市場的第一后，又開始進入海外市場，與世界百年企業(yè)過招中確定了創(chuàng)世界第一品牌的目標。
在創(chuàng)世界品牌的戰(zhàn)略目標下，海爾冰箱通過以全球資源滿足全球用戶需求而逐漸在世界各地獲得認可。在北美，海爾研發(fā)出帶大抽屜的美式對開門可以放下一整只大火雞而受到當?shù)叵M者的認可，同時市場占有率達到了10%；在歐洲，法式對開門冰箱憑借超級空間與抽屜式設計被當?shù)叵M者視為“藝術品”與米勒擺放在一起；在中國，海爾冰箱以最高32.4%市場占有率連續(xù)19年蟬聯(lián)第一。正是獲取到了全球消費者的認可，海爾才贏得全球最多的用戶資源，成為新的世界冠軍。
一直以來，海爾冰箱贏得全球第一用戶認可的關鍵是：海爾冰箱不是簡單地賣產(chǎn)品，而是通過為用戶提供滿意的解決方案來創(chuàng)造一種生活方式。恰好是有了這樣的戰(zhàn)略定位，海爾冰箱才提出了創(chuàng)全球第一品牌的目標，并最終成就了一個新的世界冠軍品牌。
