內(nèi)容提示：近年來，行業(yè)的快速發(fā)展掀起了一輪進軍冰箱生產(chǎn)領(lǐng)域的浪潮，一些黑電企業(yè)開始投資建設(shè)冰箱生產(chǎn)線，原本并未生產(chǎn)冰箱的白電企業(yè)也上馬冰箱項目，而傳統(tǒng)冰箱制造企業(yè)的擴產(chǎn)計劃則如火如荼地展開了。針對這一現(xiàn)象，王雷指出：“隨著政策效應(yīng)減退及外部環(huán)境變化，冰箱市場規(guī)模增幅將趨緩，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)警惕高增長背后產(chǎn)能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業(yè)的將是市場，產(chǎn)品的精準定位、技術(shù)含量與制造水平將是決定性因素。”

       2010-2011年，中國冰箱市場在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的影響下，產(chǎn)品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長，但增長幅度有所放緩，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化趨勢明顯。

　　2011年5月25日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、國美電器協(xié)辦的“2010-2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開。本次論壇上，宏觀調(diào)控政策對國內(nèi)冰箱市場的影響、日益成熟的三四級市場為冰箱企業(yè)帶來的商機、產(chǎn)能擴張形勢下未來冰箱市場的成長空間等成了知名冰箱品牌代表和業(yè)內(nèi)專家共同探討的熱門話題。

       2011-2015年中國冰箱壓縮機市場運行態(tài)勢及投資前景研究報告

       2010年，中國冰箱產(chǎn)量為7300多萬臺，比2009年增長23%，其中，國內(nèi)農(nóng)村市場銷量為2000萬臺左右，冰箱出口量達1829萬臺，形成了較為穩(wěn)定的城市、農(nóng)村、出口三足鼎立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。對此，中國家電協(xié)會副理事長王雷表示：“2010年冰箱行業(yè)無論是產(chǎn)品品質(zhì)、市場規(guī)模，還是消費格局都達到了新的歷史高度，這樣的發(fā)展與冰箱企業(yè)富有創(chuàng)造性的勞動密不可分。在一輪消費升級中，作為制造商，冰箱企業(yè)準備在先，積極引導(dǎo)消費。”

       近年來，行業(yè)的快速發(fā)展掀起了一輪進軍冰箱生產(chǎn)領(lǐng)域的浪潮，一些黑電企業(yè)開始投資建設(shè)冰箱生產(chǎn)線，原本并未生產(chǎn)冰箱的白電企業(yè)也上馬冰箱項目，而傳統(tǒng)冰箱制造企業(yè)的擴產(chǎn)計劃則如火如荼地展開了。針對這一現(xiàn)象，王雷指出：“隨著政策效應(yīng)減退及外部環(huán)境變化，冰箱市場規(guī)模增幅將趨緩，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)警惕高增長背后產(chǎn)能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業(yè)的將是市場，產(chǎn)品的精準定位、技術(shù)含量與制造水平將是決定性因素。”

       數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年第一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模為435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于2010年同期。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析說：“家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對2010年國內(nèi)冰箱市場整體銷售規(guī)模的帶動作用非常明顯，但在2010年第四季度已經(jīng)呈現(xiàn)增長趨緩的態(tài)勢，進入2011年，由于各種因素，冰箱銷售增長延續(xù)了2010年第四季度趨緩態(tài)勢，明顯低于2010年同期。”

       在以一二線城市為核心市場的家電連鎖賣場體系中，冰箱銷售增長率遠遠高于市場平均水平。記者從國美集團家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)江海處了解到，2011年第一季度，國美電器冰箱銷售穩(wěn)步上升，完成銷量85萬臺左右，同比增長15.9%。蔡瑩指出，雖然冰箱市場整體銷售規(guī)模增幅放緩，但從分級別城市銷售規(guī)模變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等方面來看，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)、消費正在出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。他進一步解釋說：“以舊換新政策使一二線城市冰箱更新?lián)Q代速度明顯提升，家電下鄉(xiāng)政策刺激了三四級市場冰箱銷量的大幅增長。從冰箱銷售結(jié)構(gòu)的變化中可以看出，重點城市高端冰箱銷量明顯上升。”