一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

       在中國(guó)鋼琴行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)程度也是不斷升溫，其中有國(guó)企、民營(yíng)、外資之間的競(jìng)爭(zhēng)，也有成本攀升的壓力，還有進(jìn)口鋼琴的影響。

       國(guó)企、民營(yíng)、外資三分天下。由于中國(guó)鋼琴消費(fèi)市場(chǎng)需求空間巨大，吸引了眾多外資企業(yè)強(qiáng)勢(shì)介入，諸多國(guó)外知名鋼琴企業(yè)依托其自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及品牌知名度，紛紛在我國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，目前國(guó)內(nèi)鋼琴制造企業(yè)國(guó)企、民營(yíng)、外資三分天下。

       近年來(lái)，民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額不斷縮小，而外資和國(guó)企地盤不斷擴(kuò)大。我們認(rèn)為，這是由于隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，民營(yíng)企業(yè)在技術(shù)、資金、品牌方面相對(duì)欠缺，不少鋼琴自主品牌被淘汰或被外資品牌并購(gòu)重組。而國(guó)企在小型企業(yè)不斷被并購(gòu)的背景下雖然目前數(shù)量上僅剩下為數(shù)不多幾家，但是由于存活下來(lái)的都是資金雄厚、技術(shù)領(lǐng)先的大型國(guó)企，加上政府資源向其傾斜，其整個(gè)市場(chǎng)份額反而不斷擴(kuò)大。

民營(yíng)鋼琴企業(yè)受到擠壓

       二、成本上升加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

       從珠江鋼琴披露的產(chǎn)品成本構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，人工和原材料占成本比重很大，而原材料中的木材又占成本的28%左右，木材價(jià)格變動(dòng)10%，對(duì)產(chǎn)品毛利率影響約2個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)年由于人工成本低廉促使全球鋼琴產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，而近年來(lái)，人工成本和木材價(jià)格不斷上漲，給行業(yè)帶來(lái)壓力，特別是議價(jià)能力較弱的小企業(yè)，這也促使鋼琴企業(yè)不斷提高技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度。

       三、進(jìn)口鋼琴增多，二手鋼琴?zèng)_擊市場(chǎng)

       2012年我國(guó)進(jìn)口鋼琴10.68萬(wàn)架，同比增長(zhǎng)15.64%，進(jìn)口數(shù)量大于出口數(shù)量，占鋼琴表觀消費(fèi)量約24%。日韓、印尼、德國(guó)等是我國(guó)鋼琴進(jìn)口主要來(lái)源地，其中從日本進(jìn)口鋼琴數(shù)量占比超過(guò)整個(gè)進(jìn)口鋼琴的一半以上。在這些進(jìn)口鋼琴中有約7萬(wàn)架是二手鋼琴，二手鋼琴的價(jià)格為新鋼琴的30%-50%，因此受部分消費(fèi)者青睞，對(duì)國(guó)內(nèi)鋼琴市場(chǎng)造成沖擊。

2002-2012年中國(guó)鋼琴行業(yè)進(jìn)口走勢(shì)：萬(wàn)架

2012年中國(guó)鋼琴進(jìn)口格局