由于我國地域廣闊，各地區(qū)之間的缺鈣情況也不盡相同。牧業(yè)區(qū)人群以及豆制品攝入量較高地區(qū)人群的鈣攝入充足，蛋奶攝入較多的城市人群及沿海食用魚類較多的人群缺鈣狀況也不嚴重，而內(nèi)地部分地區(qū)尤其是北方農(nóng)村以米面菜為日常主食的人群鈣攝入量偏低，每日攝鈣量僅為400毫克左右。由于飲食習慣的原因，中國人的食物補鈣不足，相比之下，口服補鈣品是一種有效的補鈣方法。目前市場上的形形色色的補鈣保健品可歸為三類：一類是無機鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣等；第二類是有機酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、l-蘇糖酸鈣等；第三類是生物鈣，由富鈣海洋生物貝殼經(jīng)機械加工而成。其中無機鈣類補鈣保健品不易于人體吸收，而有機酸鈣和生物鈣產(chǎn)品的補鈣效果相對更好。
　我國城市居民在保健方面的支出，每年都以超過30%的速度遞增。無論在北京、上海這樣的一類城市，還是沈陽、成都這樣的二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數(shù)以上，"未購買也未服用"的比例均不到三成。可見保健品的消費已日趨大眾化，人們的保健意識有了明顯的提高，由此使這一市場也存在著巨大的潛力。以上海地區(qū)為例，據(jù)統(tǒng)計僅35-55歲的女性每年在補鈣類保健品上的消費就有近3億元。目前中國補鈣保健品市場容量已超過百億。巨大的市場潛力，使中國補鈣市場幾年間誕生了300來個品牌。同時，中國市場這么大，尚無一家企業(yè)可以一統(tǒng)江山。國內(nèi)"純鈣"產(chǎn)品生產(chǎn)正逐漸形成區(qū)域化格局。除東北地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)、西北地區(qū)已形成大品牌大規(guī)模生產(chǎn)外，目前西南、華中、華東地區(qū)已建立起新品牌鈣生產(chǎn)基地。
　中國補鈣品市場規(guī)模曾經(jīng)達到過131億，在我國每年有700萬新增的骨質(zhì)疏松患者，40%的兒童需要補鈣，每10個中老年人有6個人需要補鈣，我國缺鈣的兩大人群（小孩和中老年人）已經(jīng)達到幾億人。巨大的需求孕育了巨大的補鈣品市場，如果每人每年的補鈣消費100元，那么全國補鈣品市場就將達到數(shù)百億元。隨著居民消費水平的增長，這個數(shù)字還會進一步上升。整個補鈣類保健品市場"擴容"了15%-20%。市場消費量的擴大體現(xiàn)在兩方面：一是消費群體不再局限于"高收入群體"的概念，而開始走向大眾化。以前補鈣保健品針對的主要群體是消費能力較高、保健意識比較超前的消費者。而目前，隨著人們生活水平的提高，對身體健康的重視程度普遍增強，補鈣保健品開始面對一個更廣泛的市場。二是消費群體的年齡段在拓寬。長期以來，我國消費者由于膳食結(jié)構(gòu)的特點，影響了人體對鈣的正常吸收，以致造成國人中普遍存在缺鈣的情況。而這一觀念顯然隨著時間的推移和眾多保健品廠家的宣傳，正在被越來越多的消費者所接受。在國家政策扶持下，保健營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也將像IT業(yè)、汽車業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等曾在不同時期擔當著國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的角色一樣，步入國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的舞臺。預計2013年補鈣保健品市場規(guī)模將達到152.7億元。
　本《2014-2019年中國補鈣保健品市場調(diào)研與未來發(fā)展前景預測報告》，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局、國家海關(guān)總署、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國保健協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、補鈣保健品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國補鈣保健品市場的發(fā)展狀況、供需狀況、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了補鈣保健品的營銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對補鈣保健品市場風險進行了預測，為補鈣保健品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在補鈣保健品行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國補鈣保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)分析 1
第一節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況 1
一、2012年中國補鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況 1
二、2013年中國補鈣保健品行業(yè)發(fā)展概況 67
第二節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)總體運行情況 75
一、2012-2013年中國補鈣保健品企業(yè)數(shù)量及分布 75
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計 76

第二部分 行業(yè)經(jīng)濟運行分析
第二章 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)規(guī)模分析 77
第一節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)負債狀況分析 77
一、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)總資產(chǎn)狀況分析 77
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)應(yīng)收賬款狀況分析 78
三、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)負債狀況分析 78
第二節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)銷售及利潤分析 79
一、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)銷售收入分析 79
二、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)利潤增長情況 79
三、2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)虧損情況 80

第三章 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)成本費用分析 81
第一節(jié) 2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)分析 81
第二節(jié) 2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)銷售成本情況 82
第三節(jié) 2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)銷售費用情況 82
第四節(jié) 2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)管理費用情況 83
第五節(jié) 2012-2013年中國補鈣保健品行業(yè)財務(wù)費用情況 83

第四章 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 84
第一節(jié) 2014-2019年東北地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 84
第二節(jié) 2014-2019年華北地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 85
第三節(jié) 2014-2019年華東地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 87
第四節(jié) 2014-2019年華南地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 87
第五節(jié) 2014-2019年華中地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 88
第六節(jié) 2014-2019年西北地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 88
第七節(jié) 2014-2019年西南地區(qū)補鈣保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 89

第五章 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)整體評價 90
第一節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)盈利能力 90
一、2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)毛利率 90
二、2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)利潤率 90
三、2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)銷售利潤率 91
四、2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)成本費用利潤率 91
第二節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)償債能力 92

第三部分 行業(yè)發(fā)展前景預測
第六章 中國補鈣保健品行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 93
第一節(jié) 中國補鈣保健品行業(yè)投資機會分析 93
一、可以投資的中國補鈣保健品模式 93
二、2014-2019年中國補鈣保健品投資機會 97
第二節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)發(fā)展預測分析 102
一、未來中國補鈣保健品發(fā)展分析 102
二、未來中國補鈣保健品行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 105
三、總體行業(yè)"十二五"預測 107
第三節(jié) 2014-2019年中國補鈣保健品行業(yè)市場規(guī)模預測 109

第四部分 行業(yè)投資風險及建議
第七章 2014-2019年投資風險分析 111
第一節(jié) 競爭風險分析 111
第二節(jié) 市場風險分析 112
第三節(jié) 管理風險分析 114
第四節(jié) 投資風險分析 116

第八章 專家觀點與結(jié)論 118
第一節(jié) 中國補鈣保健品行業(yè)營銷策略分析及建議 118
一、中國補鈣保健品行業(yè)營銷模式 118
二、中國補鈣保健品行業(yè)營銷策略 122
第二節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略 309
一、把握國家投資的契機 309
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 310
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略 311
第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 312
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 312
二、合理確立重點客戶 316
三、重點客戶戰(zhàn)略管理 317
四、重點客戶管理功能 319

圖表目錄
圖表：2008-2012年乳酸鈣下游產(chǎn)品產(chǎn)量增長 2
圖表：2009-2013年1-2月化學藥品原藥產(chǎn)量及增長 3
圖表：2009-2013年1-2月中成藥產(chǎn)量及增長 3
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)企業(yè)單位數(shù) 3
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) 4
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額 4
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù) 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)出口交貨值 5
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)應(yīng)收帳款凈額 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)存貨 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)產(chǎn)成品 6
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)流動資產(chǎn) 7
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)資產(chǎn) 7
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)負債 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本 8
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加 9
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)營業(yè)費用 9
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)管理費用 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)財務(wù)費用 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)利息支出 10
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)利潤總額 11
圖表：2011-2012年化學藥品原藥制造行業(yè)應(yīng)交增值稅 11
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)企業(yè)單位數(shù) 11
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù) 12
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)出口交貨值 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)應(yīng)收帳款凈額 13
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)存貨 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)產(chǎn)成品 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)流動資產(chǎn) 14
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)資產(chǎn) 15
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)負債 15
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加 16
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)營業(yè)費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)管理費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)財務(wù)費用 17
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)利息支出 18
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)利潤總額 18
圖表：2011-2012年化學藥品制劑制造行業(yè)應(yīng)交增值稅 18
圖表：2008-2012年乳酸鈣產(chǎn)品產(chǎn)量增長 19
圖表：對輔食保健品市場的評價 36
圖表：消費者補鈣來源分布 69
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 70
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量 75
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)從業(yè)人員 76
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)總資產(chǎn) 77
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)應(yīng)收賬款 78
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)負債 78
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 79
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)利潤總額 79
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)虧損面 80
圖表：2012年補鈣保健品行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu) 81
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本 82
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)銷售費用 82
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)管理費用 83
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)財務(wù)費用 83
圖表：2011-2012年東北地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 84
圖表：2011-2012年華北地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 86
圖表：2011-2012年華東地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 87
圖表：2011-2012年華南地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 87
圖表：2011-2012年華中地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 88
圖表：2011-2012年西北地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 88
圖表：2011-2012年西南地區(qū)補鈣保健品市場規(guī)模 89
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)毛利率 90
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)利潤率 90
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)銷售利潤率 91
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)成本費用利潤率 91
圖表：2011-2012年補鈣保健品行業(yè)資產(chǎn)負債比率 92
圖表：2014-2019年補鈣保健品市場規(guī)模預測 110
圖表：市場中主要補鈣藥品調(diào)查 124
圖表：補鈣需求人群調(diào)查 125
圖表：消費者購買補鈣產(chǎn)品意見調(diào)查 125
圖表：補鈣時間調(diào)查 126
圖表：補鈣保健品消費動機與滿足點 133
圖表：東盛科技股份有限公司架構(gòu)圖 160
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經(jīng)營分析（按行業(yè)構(gòu)成） 161
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經(jīng)營分析（按產(chǎn)品構(gòu)成） 161
圖表：2012年上半年東盛科技股份有限公司經(jīng)營分析（按地區(qū)構(gòu)成） 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司償債能力 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 162
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司經(jīng)營效率 163
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司獲利能力 163
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司發(fā)展能力 164
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司現(xiàn)金流量 164
圖表：2011-2012年東盛科技股份有限公司投資收益 164
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營分析（按行業(yè)構(gòu)成） 198
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營分析（按產(chǎn)品構(gòu)成） 198
圖表：2012年哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營分析（按地區(qū)構(gòu)成） 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 199
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營效率 200
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力 200
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司發(fā)展能力 201
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司現(xiàn)金流量 201
圖表：2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司投資收益 201
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司前五名客戶銷售收入合計 222
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司前五名客戶采購金額合計 222
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司研發(fā)支出情況表 222
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主要子公司、參股公司情況 225
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司非募集資金項目情況 226
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營分析（按行業(yè)構(gòu)成） 226
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營分析（按產(chǎn)品構(gòu)成） 226
圖表：2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營分析（按地區(qū)構(gòu)成） 227
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司償債能力 227
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 228
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營效率 228
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司獲利能力 229
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司發(fā)展能力 229
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司現(xiàn)金流量 230
圖表：2011-2012年武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司投資收益 230
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司組織架構(gòu) 245
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司商業(yè)模式 253
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司會員渠道平臺 254
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司核心能力 254
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司保健品的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售結(jié)構(gòu)圖 256
圖表：福建南海岸生物工程股份有限公司營銷網(wǎng)絡(luò) 257
圖表：營養(yǎng)保健品調(diào)查受訪者人群特征 258
圖表：各地購買保健品的首要考慮因素 260
圖表：購買保健品的首要考慮因素 260
圖表：消費者對保健品滿意度調(diào)查 261
圖表：消費者對保健品不滿意方面的調(diào)查 262
圖表：店員經(jīng)常推薦的鈣制劑品牌提及率前十位 314
圖表：消費者指定購買的鈣制劑品牌提及率前十位 315
圖表：消費者判斷和選擇鈣制劑的因素 316