我國(guó)保健食品發(fā)展近30年，正步入快速成長(zhǎng)期，年增速達(dá)30%以上。2014年全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)3000億元。保健食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開科技的支撐。隨著人們收入的增加及消費(fèi)觀念的升級(jí)，現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場(chǎng)前景廣闊，保健食品行業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在某一階段甚至有可能會(huì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。《食品工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃》指出，到2015年，營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%;形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過(guò)50%.
　美國(guó)是全球規(guī)模最大的保健食品市場(chǎng)。然而，除了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的穩(wěn)定的市場(chǎng)以外，亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并有趕超歐美的趨勢(shì)。2013年，我國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額達(dá)896.93億美元，同比增長(zhǎng)10.27%.其中，出口511.80億美元，增長(zhǎng)6.84%,進(jìn)口385.13億美元，增長(zhǎng)15.17%,對(duì)外貿(mào)易順差126.66億美元，同比下降逾12%.進(jìn)、出口規(guī)模均超過(guò)12年水平，但出口增速有所下降。2014年，我國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額達(dá)980億美元，同比增長(zhǎng)9.26%.其中，出口550億美元，增長(zhǎng)7.38%,進(jìn)口430億美元，增長(zhǎng)11.77%,對(duì)外貿(mào)易順差119億美 元，同比下降近6%.
　截至2013年底我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為450家，當(dāng)中28家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)為882.70億元，較上年同期增長(zhǎng)34.9%.2013年我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入達(dá)到1579.36億元，較上年同期增長(zhǎng)39.7%.近幾年以來(lái)我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入年均增速超過(guò)40%,反映出行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益方面，保健品市場(chǎng)銷售利潤(rùn)從2010年的51.92億元增長(zhǎng)至2013年的285.94億元。2013年我國(guó)保健品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1624.41億元，較上年同期增長(zhǎng)39.9%.
　目前國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出"三分天下"的格局：即以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為資源的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)生物轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。在中國(guó)，養(yǎng)生保健一直是傳統(tǒng)文化中的重要元素。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，大眾對(duì)自身的健康越來(lái)越關(guān)注，自我保健意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越科學(xué)理性。國(guó)家將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無(wú)疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。健康養(yǎng)生已越來(lái)越為世人所重視，消費(fèi)人群數(shù)量的不斷增長(zhǎng)拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)，消費(fèi)者需求的多樣化和多元化，也促進(jìn)了細(xì)分市場(chǎng)的逐步建立和完善。
　本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中企顧問(wèn)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)保健品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)保健品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)保健品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是保健品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，銷售、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前保健品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一部分 保健品產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 保健品相關(guān)概述
第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹
一、保健品定義
二、保健品分類
三、保健品的基本特征
四、保健食品開發(fā)的三個(gè)階段
第二節(jié) 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別
三、保健食品的功能項(xiàng)目
第三節(jié) 保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定

第二章 保健品行業(yè)的相關(guān)政策環(huán)境
第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀
一、《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》
三、保健品監(jiān)管體系將進(jìn)一步完善
第二節(jié) 國(guó)外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀
一、美國(guó)保健品行業(yè)政策解讀
二、韓國(guó)保健品行業(yè)政策解讀
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
一、《保健食品管理辦法》
二、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》
三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》

第三章 國(guó)際保健品行業(yè)分析
第一節(jié) 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
一、全球保健品市場(chǎng)概述
二、全球保健品市場(chǎng)的格局
三、全球醫(yī)藥保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
四、全球未來(lái)保健品市場(chǎng)中國(guó)將有更大份額
五、全球營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展迅猛
第二節(jié) 美國(guó)
一、2014年美國(guó)保健品市場(chǎng)分析
二、美國(guó)保健品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
三、美國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
四、美國(guó)草藥類膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)發(fā)展綜述
第三節(jié) 日本
一、蜂王漿是日本保健品中的“橫綱”
二、日本營(yíng)養(yǎng)保健食品的細(xì)分化管理
三、日本食品用酶制劑的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向
第四節(jié) 韓國(guó)
一、韓國(guó)的保健品市場(chǎng)情況
二、韓國(guó)主要保健食品廠商與主要產(chǎn)品項(xiàng)目
三、韓國(guó)保健食品未來(lái)趨勢(shì)與我國(guó)廠商機(jī)會(huì)
第五節(jié) 其他國(guó)家或地區(qū)
一、歐洲
二、俄羅斯
三、泰國(guó)
四、大洋洲
五、越南

第二部分 保健品行業(yè)運(yùn)行分析
第四章 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展綜述
一、保健品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展階段分析
三、中國(guó)保健食品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
四、我國(guó)保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析
五、中國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 保健品市場(chǎng)的深度分析
一、保健食品行業(yè)基本情況分析
二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
三、保健品行業(yè)品牌集中度分析
四、產(chǎn)品功能分布情況分析
第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問(wèn)題
一、對(duì)保健食品沒有一個(gè)正確的理解
二、缺乏健全的保健功能評(píng)價(jià)體系
三、缺乏科學(xué)的管理系統(tǒng)
四、沒有科學(xué)地將祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)組合
第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯(cuò)誤觀念
第五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化
一、零售結(jié)構(gòu)的變化
二、長(zhǎng)窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變
三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)
第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)
二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì)
四、白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力

第五章 2014-2015年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2014年我國(guó)醫(yī)藥保健品對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)
一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點(diǎn)
二、2014年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
三、醫(yī)藥保健品進(jìn)出口分省市統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 2014-2015年我國(guó)保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
一、2013年我國(guó)保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2014年我國(guó)保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2014-2015年我國(guó)維生素出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
第四節(jié) 2014-2015年中國(guó)保健品進(jìn)出口狀況分析
一、美國(guó)、日本仍是我國(guó)保健品主要出口地區(qū)
二、魚油出口大幅增加
三、山東和廣東等地出口增幅較快

第六章 我國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 我國(guó)保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析
一、南北保健食品市場(chǎng)的種類需求明顯不一
二、南北保健食品市場(chǎng)的消費(fèi)者各異
第二節(jié) 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析
一、保健品消費(fèi)人群
二、2014-2015年女性保健品市場(chǎng)境況分析
三、中年男性保健市場(chǎng)分析
四、老年保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 保健品消費(fèi)分析
一、保健品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
二、中國(guó)保健食品消費(fèi)心理分析
三、保健食品消費(fèi)應(yīng)走出誤區(qū)

第七章 我國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)三大類型產(chǎn)品介紹
一、傳統(tǒng)型保健品
二、現(xiàn)代型保健品市場(chǎng)
三、功能性保健品
第二節(jié) 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)
一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)概述
二、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查及分析
第三節(jié) 美容類保健品市場(chǎng)
一、美容保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、女性美容保健品市場(chǎng)分析
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 減肥保健品市場(chǎng)
一、中國(guó)減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局
二、減肥保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、減肥品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 降血脂保健品市場(chǎng)
一、降血脂產(chǎn)品的市場(chǎng)分析
二、中國(guó)降血脂保健品市場(chǎng)潛力分析
三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)需重視的要素
第六節(jié) 其他保健品市場(chǎng)
一、提高免疫力類保健品市場(chǎng)發(fā)展概述
二、中藥保健品將成國(guó)際市場(chǎng)上的新寵
三、2014中國(guó)補(bǔ)益類保健食品使用及效果調(diào)查報(bào)告

第三部分 保健品行業(yè)營(yíng)銷策略分析
第八章 保健品營(yíng)銷分析
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素
一、概念設(shè)計(jì)
二、產(chǎn)品利益的挖掘
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)
第二節(jié) 保健品營(yíng)銷總體概況
一、保健品新營(yíng)銷模式的基本架構(gòu)和要求
二、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式正由直銷向大終端集中
三、醫(yī)藥保健品牌營(yíng)銷已悄悄步入"公關(guān)時(shí)代"
四、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的六大禁忌
五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團(tuán)營(yíng)銷手法
六、如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷
七、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型
八、減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷分析
九、中國(guó)保健品營(yíng)銷模式
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會(huì)議營(yíng)銷市場(chǎng)困擾分析
一、顧客問(wèn)題
二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境問(wèn)題
第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)
二、整合公關(guān)資源，構(gòu)筑市場(chǎng)保護(hù)大棚
第五節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式的分析與探討
一、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式回顧
二、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式創(chuàng)新探討
第六節(jié) 保健品顧問(wèn)營(yíng)銷模式的適用性分析
一、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的產(chǎn)品適用性分析
二、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的顧客群體的適用性分析
三、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的適用性分析
四、顧問(wèn)營(yíng)銷模式的企業(yè)適用性分析
第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營(yíng)銷分析
一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對(duì)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展的影響
二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營(yíng)銷出路
三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第八節(jié) 保健品營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析與未來(lái)發(fā)展
一、自主直銷專賣店銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)大
二、媒體廣告與賣場(chǎng)、重點(diǎn)OTC結(jié)合促銷模式企業(yè)實(shí)力為王
三、批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活

第九章 保健品行業(yè)與直銷
第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述
一、直銷的定義
二、直銷的優(yōu)點(diǎn)
三、直銷在中國(guó)的發(fā)展
第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響
二、保健品直銷市場(chǎng)與機(jī)會(huì)分析
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析
一、保健品直銷四大風(fēng)險(xiǎn)
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作
第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團(tuán)保健品直銷
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)透視
一、價(jià)值營(yíng)銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流
二、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì)
三、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)新方向
四、保健品企業(yè)營(yíng)銷未來(lái)方向探析

第十章 保健品廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素
一、產(chǎn)品的廣告定位
二、產(chǎn)品的炒作概念
三、產(chǎn)品的電視廣告
四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文
第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述
一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析
二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)技巧
三、醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 報(bào)紙上的保健品廣告艱難原因分析
一、市場(chǎng)環(huán)境把握不準(zhǔn)
二、靈活性的缺失
三、違背廣告策劃規(guī)律
四、廣告的策略性研究不足
第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路
一、反向思維
二、有效溝通
三、風(fēng)格區(qū)隔
四、理性迎合
五、層次導(dǎo)引
六、心理感染
七、受眾細(xì)分

第四部分 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十一章 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局
一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩
二、營(yíng)養(yǎng)保健品競(jìng)爭(zhēng)加劇
三、來(lái)自國(guó)外保健品的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大
第二節(jié) 從OEM透視保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、健腦類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
二、減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第十二章 保健品行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 海南椰島(集團(tuán))股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 安利（中國(guó)）日用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 天士力制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 湯臣倍健
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 碧生源控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2014-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展前景
第十三章 保健品企業(yè)招商分析
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂(lè)觀的原因分析
一、招商前期
二、招商過(guò)程
第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路
一、有的放矢，找準(zhǔn)方法才能找準(zhǔn)目標(biāo)
二、黃金組合，適合市場(chǎng)的才是最好的
第三節(jié) 突破保健品的招商困境的對(duì)策
一、從區(qū)域市場(chǎng)開始，先招渠道經(jīng)銷商
二、找圈內(nèi)朋友包出去
三、來(lái)源于對(duì)知名企業(yè)的信任

第十四章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、未來(lái)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
二、保健品銷售發(fā)展趨勢(shì)
三、保健品行業(yè)變化趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)保健品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
一、產(chǎn)品的發(fā)展
二、渠道的變化
三、營(yíng)銷模式的變革
第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、嚴(yán)格制定有關(guān)的法律法規(guī)，統(tǒng)一保健品市場(chǎng)的宏觀管理
二、激活農(nóng)村市場(chǎng)，壯大保健品產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和規(guī)模
三、引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的保健意識(shí)和健康觀念
第四節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展策略分析
一、發(fā)揮中藥特長(zhǎng)，努力開拓國(guó)際市場(chǎng)
二、制約中國(guó)保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的七大瓶頸及其對(duì)策
三、整合營(yíng)銷時(shí)代的保健品傳播策略
四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

圖表目錄

圖表：2010-2014年保健品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度
圖表：2014年保健品品牌品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)評(píng)價(jià)
圖表：保健品功能分布
圖表：2014年我國(guó)保健品出口市場(chǎng)分布情況
圖表：2011-2013年保健品出口金額
圖表：2014年8月-2015年2月維生素C出口量
圖表：2014年11月-2015年2月維生素E出口量
圖表：2014年10月-2015年3月維生素A出口量
圖表：不同年收入家庭消費(fèi)保健品情況
圖表：一線城市保健品消費(fèi)者群體抽樣調(diào)查
圖表：您如何看待補(bǔ)益類保健食品的作用
圖表：一般停用的時(shí)間是用后多久？
圖表：您停用保健品的原因是？
圖表：減肥保健品不同的營(yíng)銷手法比較
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：深圳市海王生物工程股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司盈利能力分析
圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：海南椰島(集團(tuán))股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：哈藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：哈藥集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：哈藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析
圖表：哈藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：哈藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：上海交大昂立股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：天士力制藥股份有限公司利潤(rùn)表
圖表：天士力制藥股份有限公司盈利能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：天士力制藥股份有限公司成長(zhǎng)能力分析
圖表：湯臣倍健資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：湯臣倍健利潤(rùn)表
圖表：湯臣倍健盈利能力分析
圖表：湯臣倍健運(yùn)營(yíng)能力分析
圖表：湯臣倍健成長(zhǎng)能力分析