保健品行業(yè)作為一個(gè)全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，其全球市場容量穩(wěn)速上升。中國作為一個(gè)具有傳統(tǒng)的保健養(yǎng)生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長。按照06-09年我國保健品市場復(fù)合增長率30%的速度，加上人們越來越注重養(yǎng)身保健，預(yù)計(jì)到2010年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達(dá)到4500億左右。目前，中國保健品行業(yè)已成為一個(gè)新興的綜合性的行業(yè)。二十多年的超常規(guī)發(fā)展使得我國保健品行業(yè)在逐步走向成熟的同時(shí)，競爭的激烈程度也在不斷加深。人們追求自然、回歸傳統(tǒng)的生活習(xí)慣趨勢有助于保健品行業(yè)的發(fā)展，由于“治未病”這個(gè)概念漸漸被人們所熟知，外加保健品行業(yè)的不斷規(guī)范，未來保健品行業(yè)必將前景無限。2000-2009年，我國保健品市場規(guī)模分別為500億、285億、200億、300億、340億、470億、400億、500億、700億、911億。2000年，我國保健品行業(yè)達(dá)到輝煌的頂峰，其當(dāng)時(shí)的市場規(guī)模達(dá)到500億元，這個(gè)數(shù)字和七年后的2007年相同，可見，在這七年里，我國保健品行業(yè)風(fēng)起云涌，市場起伏不定。到2009年，中國保健品市場規(guī)模已經(jīng)超過日本成為全球第二。規(guī)模最大的為美國，其銷售額達(dá)到1100億；第二大規(guī)模是中國，銷售額達(dá)到911億；日本位居第三，銷售額達(dá)到860億。截止2009年，我國保健品市場份額在整個(gè)醫(yī)療保健體系里面僅僅占5%左右，然而，我國保健品市場未來潛力非常大。 
    2010年，國家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營日常監(jiān)管的通知》，通知要求各地相關(guān)部門高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任意識，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。我國保健食品行業(yè)因?yàn)殚T檻低及夸大功效等弊病使消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的信任危機(jī)，而此次藥監(jiān)局下發(fā)的通知有助于緩解我國保健食品行業(yè)難題。目前我國保健食品行業(yè)存在著嚴(yán)重的問題，其中首當(dāng)其沖的是保健食品門檻極低。目前我國共有保健食品企業(yè)2000多家，但行業(yè)的“小、散、亂”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有四成的保健食品生產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模在10-100萬元之間，投資超過1億元的企業(yè)只占國內(nèi)保健食品企業(yè)的1.5%，這種低門檻造成我國保健食品行業(yè)“魚目混珠”。其次，我國保健食品的生產(chǎn)企業(yè)喜歡追逐眼前利益。國內(nèi)保健食品生產(chǎn)企業(yè)幾乎無一例外運(yùn)用此種模式，即短時(shí)期內(nèi)進(jìn)入產(chǎn)品的成長期、成熟期，快速回收利潤。這樣的結(jié)果是消費(fèi)者對保健食品產(chǎn)生嚴(yán)重的信任危機(jī)。保健食品的功效始終是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，但是近年來保健食品廣告的夸大以及模糊與藥品的界限，導(dǎo)致消費(fèi)者明顯對保健食品的宣傳持懷疑態(tài)度，這也成為了阻礙消費(fèi)者購買保健食品的一個(gè)重要因素。除此之外，我國保健食品行業(yè)的暴利使得保健食品行業(yè)的“跟風(fēng)現(xiàn)象”越來越嚴(yán)重。由于保健食品的原材料極為低廉，因此保健食品成品的價(jià)格與生產(chǎn)成本之間存在巨大的差價(jià)，這種巨大的差價(jià)也形成了巨大的利潤旋渦，而保健食品的生產(chǎn)廠商為了獲得高額利潤，不惜運(yùn)用不法手段使用明星代言、虛假廣告的方式欺騙消費(fèi)者，這些案例的發(fā)生都大大阻礙了行業(yè)正常有序的發(fā)展。此次國家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營日常監(jiān)管的通知》則直接可以緩解我國保健食品行業(yè)存在的以上問題。本次的《通知》主要有兩方面的內(nèi)容，首先是開展對保健食品生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督檢查，其次是開展對保健食品經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)督檢查。在我國保健食品行業(yè)20多年的發(fā)展歷程中，眾多廠商希望有關(guān)部門能夠出臺相應(yīng)政策對市場進(jìn)行良性規(guī)劃，而《通知》的出臺則正好可以消除他們心中的疑慮。在當(dāng)前形勢下，我國保健品行業(yè)的投資潛力如何？存在哪些投資機(jī)會？前十大優(yōu)秀企業(yè)又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒呢？ 
    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、《中國藥店》、《中國藥業(yè)情報(bào)》、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國保健品市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了保健品前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對保健品市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為保健品藥品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在保健品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 中國保健品行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展情況
一、保健品定義
二、保健品行業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、保健品產(chǎn)業(yè)鏈模型分析
第三節(jié) 2008-2010年中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷

第二章 全球保健品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 全球保健品市場發(fā)展情況分析
一、2009年全球保健品市場發(fā)展分析
二、2009年全球保健品市場統(tǒng)計(jì)分析
三、2010年上半年全球保健品市場分析
四、2010年上半年全球保健品銷售排名
五、2010年全球保健品消費(fèi)者調(diào)查分析
第二節(jié) 2010年世界主要國家保健品市場分析
一、2010年美國保健品市場現(xiàn)狀分析
二、2010年歐洲保健品市場現(xiàn)狀分析
三、2010年日本保健品市場現(xiàn)狀分析
四、2010年韓國保健品市場現(xiàn)狀分析
五、2010年中東與非洲保健品市場分析

第三章 中國保健品市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 保健品行業(yè)市場發(fā)展基本情況
一、市場現(xiàn)狀分析
二、市場規(guī)模分析
三、市場特點(diǎn)分析
四、市場技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 保健品行業(yè)技術(shù)研發(fā)情況
一、行業(yè)研發(fā)情況分析
二、競爭對手研發(fā)占投入比
三、研發(fā)投入與研發(fā)成果關(guān)系
第三節(jié) 行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值分析
一、年市場工業(yè)總產(chǎn)值分析
二、2009-2010年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析
三、2009-2010年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較
四、2009-2010年行業(yè)市場工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布
第四節(jié) 行業(yè)市場產(chǎn)品價(jià)格分析
一、2008年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢
二、2009年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢
三、2010年上半年市場產(chǎn)品價(jià)格走勢
四、2011-2015年市場產(chǎn)品價(jià)格趨勢預(yù)測

第四章 中國保健品行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié) 中國保健品市場發(fā)展情況分析
一、2009年中國保健品市場發(fā)展分析
二、2009年中國保健品市場統(tǒng)計(jì)分析
三、2010年中國保健品市場發(fā)展分析
四、2010年中國保健品細(xì)分市場分析
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)的國際比較分析
一、中國保健品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析
二、國際保健品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析
三、中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析
第三節(jié) 全球保健品行業(yè)市場需求分析
一、市場規(guī)模現(xiàn)狀
二、需求結(jié)構(gòu)分析
三、重點(diǎn)需求客戶
四、市場前景展望

第五章 中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2010年中國保健品行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2010年中國保健品行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析
第三節(jié) 2010年中國保健品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第二部分 市場供需分析
第六章 中國保健品行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 保健品行業(yè)生產(chǎn)分析
一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例
二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布
三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析
四、2008-2010年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析
第二節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)能分析
一、2009-2010年保健品產(chǎn)能分析
二、2009-2010年重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能及占有份額
二、2011-2015年保健品產(chǎn)能預(yù)測
第三節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)量分析
一、2009-2010年保健品產(chǎn)量分析
二、2010年產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查
三、2011-2015年保健品產(chǎn)量預(yù)測
第四節(jié) 保健品行業(yè)市場供給分析
一、2010年保健品生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)狀
二、2010年保健品產(chǎn)能規(guī)模分布
三、2010年保健品市場價(jià)格走勢
四、2010年保健品重點(diǎn)廠商分布
五、2010年保健品產(chǎn)供狀況分析

第七章 保健品行業(yè)采購狀況分析
第一節(jié) 保健品成本分析
一、2009-2010年原材料成本走勢分析
二、2009-2010年勞動力供需及價(jià)格分析
三、2009-2010年其他方面成本走勢分析
第二節(jié) 上游原材料價(jià)格與供給分析
一、主要原材料情況
二、2008-2010年主要原材料價(jià)格與供給分析
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預(yù)測
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)鏈的分析
一、行業(yè)集中度
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間
三、行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動因素
四、上下游行業(yè)影響及趨勢分析

第八章 中國保健品市場供需分析
第一節(jié) 2010年保健品市場需求分析
一、保健品行業(yè)需求市場
二、保健品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)
三、保健品行業(yè)需求的地區(qū)差異
第二節(jié) 2010年保健品市場供給分析
一、2010年保健品市場供給分析
二、2011-2015年保健品市場供給預(yù)測
第三節(jié) 2011-2015年供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢
一、2011-2015年保健品行業(yè)的需求預(yù)測
二、2009-2010年保健品供求平衡分析
三、2011-2015年保健品供求平衡預(yù)測

第九章 細(xì)分市場情況深度研究
第一節(jié) 減肥類產(chǎn)品市場分析
一、2009-2010年行業(yè)供需分析
二、2009-2010年價(jià)格走勢分析
三、2009-2010年主要企業(yè)競爭
四、2011-2015年行業(yè)投資潛力
第二節(jié) 補(bǔ)腎壯陽類保健品市場分析
一、2009-2010年行業(yè)供需分析
二、2009-2010年價(jià)格走勢分析
三、2009-2010年主要企業(yè)競爭
四、2011-2015年行業(yè)投資潛力
第三節(jié) 女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場分析
一、2009-2010年行業(yè)供需分析
二、2009-2010年價(jià)格走勢分析
三、2009-2010年主要企業(yè)競爭
四、2011-2015年行業(yè)投資潛力
第四節(jié) 維生素市場分析
一、2009-2010年行業(yè)供需分析
二、2009-2010年價(jià)格走勢分析
三、2009-2010年主要企業(yè)競爭
四、2011-2015年行業(yè)投資潛力
第五節(jié) 補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場分析
一、2009-2010年行業(yè)供需分析
二、2009-2010年價(jià)格走勢分析
三、2009-2010年主要企業(yè)競爭
四、2011-2015年行業(yè)投資潛力

第十章 區(qū)域市場情況深度研究
第一節(jié) 長三角區(qū)域市場情況分析
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場情況分析
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析
第四節(jié) 主要省市集中度及競爭力模式分析
第五節(jié) 保健品行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究
一、華北大區(qū)市場分析
二、華中大區(qū)市場分析
三、華南大區(qū)市場分析
四、華東大區(qū)市場分析
五、東北大區(qū)市場分析
六、西南大區(qū)市場分析
七、西北大區(qū)市場分析
第六節(jié) 保健品重點(diǎn)地區(qū)銷售分析
一、保健品各地區(qū)對比銷售分析
二、保健品“重點(diǎn)地區(qū)一”銷售分析
三、保健品“重點(diǎn)地區(qū)二”銷售分析
四、保健品“重點(diǎn)地區(qū)三”銷售分析
五、保健品“重點(diǎn)地區(qū)四”銷售分析
六、保健品“重點(diǎn)地區(qū)五”銷售分析
七、保健品“重點(diǎn)地區(qū)六”銷售分析

第三部分 行業(yè)競爭分析
第十一章 保健品市場競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第四節(jié) 保健品競爭力優(yōu)勢分析
一、整體產(chǎn)品競爭力評價(jià)
二、產(chǎn)品競爭力評價(jià)結(jié)果分析
三、競爭優(yōu)勢評價(jià)及構(gòu)建建議
第五節(jié) 保健品行業(yè)競爭格局分析
一、2010年保健品行業(yè)競爭分析
二、2010年國內(nèi)外保健品競爭分析
三、2010年中國保健品市場競爭分析
四、2010年中國保健品市場集中度分析
五、2010年中國保健品競爭對手市場份額
六、2010年中國保健品主要品牌企業(yè)梯隊(duì)分布

第十二章 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細(xì)分充分程度的分析
二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素
三、中國保健品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位

第十三章 前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 黃金搭檔
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 紐崔萊
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 完美
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 天獅
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 昂立
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 中脈
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 珍奧
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 瑞年
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 新蓋中蓋
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 太太
一、企業(yè)概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產(chǎn)能及占比
五、2009-2010年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四部分 投資潛力預(yù)測
第十四章 2011-2015年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及影響因素
第一節(jié) 保健品市場前景分析
一、保健品市場容量分析
二、保健品行業(yè)利好利空政策
三、保健品行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 保健品未來發(fā)展預(yù)測分析
一、中國保健品發(fā)展方向分析
二、2011-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)模
三、2011-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 2011-2015年保健品行業(yè)供需預(yù)測
一、2011-2015年保健品行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2015年保健品行業(yè)需求預(yù)測
三、2011-2015年保健品行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
六、中國保健品行業(yè)SWOT分析

第十五章 2011-2015年保健品行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向
第四節(jié) 保健品行業(yè)投資潛力與機(jī)會
第五節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第六節(jié) 2011-2015年中國保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)
五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅

第五部分 市場策略研究
第十六章 行業(yè)發(fā)展環(huán)境與渠道分析
第一節(jié) 全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景分析
一、2010年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析
二、2010年宏觀政策環(huán)境分析
三、“十二五”發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) 主要城市發(fā)展背景分析
一、主要城市區(qū)域市場特點(diǎn)分析
二、主要城市社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析
三、未來主要城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測
第三節(jié) 競爭對手渠道模式
一、保健品市場渠道情況
二、保健品競爭對手渠道模式
三、保健品直營代理分布情況
第四節(jié) 主要商圈發(fā)展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道分布情況
二、各城市主要商圈銷售規(guī)模分析
三、各城市主要商圈發(fā)展趨勢分析

第十七章 2011-2015年保健品行業(yè)市場策略分析
第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究
一、消費(fèi)者生活方式調(diào)查
二、未來社會人口生活水平
三、保健品消費(fèi)者調(diào)查
四、發(fā)達(dá)國家同期消費(fèi)者感知
第二節(jié) 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構(gòu)成
二、銷售貢獻(xiàn)比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 多元化策略分析
一、行業(yè)多元化策略洋酒
二、現(xiàn)有競爭企業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式
三、上下游行業(yè)策略分析
第四節(jié) 廣告投放策略分析
一、行業(yè)廣告投放現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年廣告投放方式變化分析
三、2009-2010年廣告投放總量變化分析
四、2011-2015年廣告投放策略分析
第五節(jié) 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美譽(yù)度及策略分析
四、各品牌忠誠度及策略分析


圖表目錄
圖表：保健品產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：保健品行業(yè)生命周期
圖表：2009-2010年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2010年全球保健品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2010年保健品重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2009-2010年中國保健品行業(yè)銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品行業(yè)利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2009-2010年中國保健品競爭力分析
圖表：2011-2015年中國保健品市場前景預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健品市場價(jià)格走勢預(yù)測
圖表：2011-2015年中國保健品發(fā)展前景預(yù)測
圖表：2009-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2009-2010年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2009-2010年國家外匯儲備
圖表：2009-2010年稅收收入及其增長速度
圖表：2009-2010年糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2009-2010年工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2009年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2009-2010年建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2009-2010年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2009年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2009-2010年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表：2009-2010年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2009-2010年電話用戶數(shù)
圖表：2009年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2009-2010年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2009-2010年各類教育招生人數(shù)
圖表：2008年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2009-2010年農(nóng)村居民村收入及其增長速度
圖表：2009-2010年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長速度
圖表：2010年1-9月工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo)
圖表：2009-2010年9月全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2009-2010年9月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量全國統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月保健品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2010年1-9月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1-9月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年1季度我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年4月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年5月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年6月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年2季度我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年7月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年8月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年9月我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度我國保健品產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2010年3季度我國保健品產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)