2009-2010年中國電視購物行業(yè)應對經(jīng)濟危機影響及發(fā)展策略咨詢報告
http://m.hxud.cn 2009-01-14 15:39 中企顧問網(wǎng)
2009-2010年中國電視購物行業(yè)應對經(jīng)濟危機影響及發(fā)展策略咨詢報告2009-1
從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國電視購物行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，在當前金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，對電視購物行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國電視購物行業(yè)的長遠發(fā)展，還是對電視購物行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那么，在當前金融危機爆發(fā)形勢下，我國電視購物行業(yè)會受到怎樣的影響？而我國電視購物企業(yè)又該如何分析當前發(fā)展形勢、制定應對策略呢？最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發(fā)展呢？
2008年9月以來，美國金融市場風云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次貸危機轉化為嚴峻的世紀性金融危機。由于這場金融危機仍處于持續(xù)發(fā)展中，金融市場瞬息萬變，危機將走向何方并止于何處?巨大的不確定性籠罩全球。同樣，這場危機的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔憂，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強對金融機構和金融市場的支持，除直接對金融機構的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠的影響。目前，金融危機已對全球實體經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟已明顯放緩，下行風險逐步加大。預測2009年全球經(jīng)濟增長率為2.2%，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟2009年將下降0.3%，其中，美國經(jīng)濟將負增長0.7%，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟體德國和法國將分別負增長0.8%和 0.5%。
由于我國仍存在一定的資本管制，金融危機通過金融渠道對我國經(jīng)濟的直接影響比較有限。但由于我國與美國、全球經(jīng)濟之間的聯(lián)系日益密切，金融危機對我國經(jīng)濟長期發(fā)展的間接影響不可低估。在中央的宏觀調(diào)控之下，全國打響了一場聲勢浩大的“擴大內(nèi)需、促進增長”保衛(wèi)戰(zhàn)。中國政府2008年11月公布的兩年投資總額達4萬億元人民幣的經(jīng)濟刺激方案在全球引起了熱烈反應。此舉將提振市場信心，有助于保持中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。在當前全球金融危機的形勢下，中國加大對基礎設施建設的投資可有效擴大內(nèi)需，彌補金融危機導致的外需不足。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務部、國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國電視購物協(xié)會、中國消費者協(xié)會、亞太電視購物信息、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及電視購物行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調(diào)查資料，立足于當前世界金融危機整體發(fā)展局勢，總結出金融危機的一般規(guī)律，進而分析了當前金融危機對全球及中國經(jīng)濟、政策、主要行業(yè)的影響，然后重點分析了當前金融危機對電視購物行業(yè)的影響，并對未來電視購物行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判。報告最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了電視購物行業(yè)今后的應對策略，為電視購物企業(yè)在當前環(huán)境下，激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)行業(yè)環(huán)境及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 金融危機規(guī)律及形成分析
第一章 金融危機基本規(guī)律與研究 1
第一節(jié) 金融危機概述 1
一、金融危機定義 1
二、金融危機類型 1
三、金融危機特征 1
四、此次金融危機的新特征 1
第二節(jié) 金融危機分類 2
一、貨幣危機 2
二、銀行危機 10
三、債務危機 11
四、次貸危機 12
第三節(jié) 金融危機爆發(fā)的原因 13
一、金融危機爆發(fā)的原因分析 13
二、金融危機爆發(fā)的深層次原因 15
第四節(jié) 危機發(fā)生前的典型特征與規(guī)律總結 16
一、經(jīng)濟快速持續(xù)增長 16
二、國外游資大量流入 16
三、普遍的過度投資 16
四、樓市股市快速上漲 17
五、貨幣普遍被高估 17
第五節(jié) 歷次金融危機分析 17
一、1929-1939年美國大蕭條時期 17
二、20世紀90年代北歐三國銀行危機 18
三、1990-2003年日本銀行危機 19
四、歷次危機處理方式比較 20
第六節(jié) 國際市場面對金融危機應對經(jīng)驗 21
一、美國證券市場幾次著名危機的應對 21
二、日本金融市場危機的應對 23
三、東南亞金融危機的應對 24
四、香港金融危機的應對 24
第七節(jié) 金融危機運行規(guī)律及應對 26
一、認清國際金融危機的基本特征 26
二、把握國際金融危機的一般運行規(guī)律 27
三、深刻認識國際金融危機帶來的影響 28
四、科學應對金融危機的思路和舉措 28
第二章 目前的金融危機形成分析 31
第一節(jié) 美國次債機制的形成 31
一、次貸的定義 31
二、次貸的形成、傳遞及放大 31
第二節(jié) 美國次債形成的根源 33
一、寬松的貨幣政策 33
二、從全球經(jīng)濟失衡的角度看次貸危機 34
三、金融創(chuàng)新帶來的大量衍生產(chǎn)品 35
第三節(jié) 世界金融危機的形成 36
一、金融危機向全球的傳導和蔓延情況 36
二、2008年世界各國救市政策分析 39
三、2008年歐美中救市政策對比分析 43
第三章 金融危機導火線——次貸危機 48
第一節(jié) 美國次貸危機原因 48
一、美國次貸危機的直接原因 48
二、美國次貸危機原因的深層分析 49
第二節(jié) 美國次貸危機的深化與影響 51
一、美國次貸危機不斷深化的現(xiàn)狀 52
二、美國次貸危機形成深化的原因 53
三、美國次貸危機更廣泛的影響 55
四、美國次貸危機后的全球范圍調(diào)整 58
第三節(jié) 次貸危機的作用機制 60
一、次貸危機的觸發(fā) 60
二、危機從信貸市場傳導至資本市場 60
三、危機從資本市場傳導至信貸市場 61
四、危機虛擬經(jīng)濟領域傳導至實體經(jīng)濟領域 61
第四節(jié) 金融危機的四個發(fā)展階段 62
一、流動性危機階段 62
二、信用違約危機階段 63
三、利率市場危機階段 63
四、美元地位危機階段 64
第五節(jié) 美國金融危機的新發(fā)展 64
一、美國金融危機的“世紀性”特征 64
二、2008-2009年美國金融管理當局危機干預措施 66
三、2008-2009年美國拯救經(jīng)濟計劃 68
第六節(jié) 美國次貸危機對經(jīng)濟的影響 70
一、次貸危機對美國經(jīng)濟的影響 70
二、次貸危機對全球經(jīng)濟的影響 71
三、次貸危機對中國經(jīng)濟的影響 74
四、面對次貸危機中國應采取的措施 75
第二部分 金融危機下國內(nèi)外經(jīng)濟走勢
第四章 金融危機下的全球經(jīng)濟走勢分析 77
第一節(jié) 全球經(jīng)濟走勢分析 77
一、2008年前三季度世界經(jīng)濟變化的主要特點 77
二、2008年世界經(jīng)濟發(fā)展存在的主要問題分析 79
三、應對國際經(jīng)濟變化的七大對策分析 82
四、世界經(jīng)濟形勢發(fā)展展望 85
第二節(jié) 美國經(jīng)濟走勢分析 87
一、2008年美國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
二、2008年下半年美國經(jīng)濟走勢分析 95
三、美國經(jīng)濟走勢的四種前景分析 95
四、未來美國經(jīng)濟復蘇時間的預測 96
第三節(jié) 歐洲經(jīng)濟走勢分析 96
一、2008年歐盟經(jīng)濟增長情況分析 96
二、2008-2009年歐盟經(jīng)濟走勢分析 99
三、2009年歐盟經(jīng)濟增長情況預測 99
四、2009-2010年歐洲經(jīng)濟發(fā)展預測 100
第四節(jié) 亞洲經(jīng)濟走勢分析 100
一、2008-2009年亞洲經(jīng)濟增長分析 100
二、2009年亞洲經(jīng)濟走勢分析預測 101
三、未來亞洲經(jīng)濟復蘇時間的預測 102
四、未來亞洲對全球經(jīng)濟的影響 105
第五節(jié) 日本經(jīng)濟走勢分析 105
一、國際金融危機沖擊日本經(jīng)濟 105
二、2008年日本經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 107
三、2008年日本經(jīng)濟金融形勢與貨幣政策 108
四、2009年日本經(jīng)濟走勢分析預測 114
第六節(jié) 韓國經(jīng)濟走勢分析 114
一、2008年韓國經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 114
二、2008年韓元對美元匯率情況分析 115
三、2008-2009年韓國經(jīng)濟走勢分析 115
四、2009年韓國經(jīng)濟增長情況預測 115
第七節(jié) 金融危機對全球經(jīng)濟的影響分析 116
一、金融危機對全球經(jīng)濟走勢的影響 116
二、金融危機對美國經(jīng)濟走勢的影響 118
三、金融危機對歐洲經(jīng)濟走勢的影響 119
四、金融危機對澳洲經(jīng)濟走勢的影響 119
五、金融危機對中國經(jīng)濟走勢的影響 119
六、全球政策對各國經(jīng)濟的影響分析 120
第八節(jié) 各經(jīng)濟體應對金融危機的措施 120
一、2008年北美應對金融危機的措施 120
二、2008年歐盟應對金融危機的措施 126
三、2008年亞洲應對金融危機的措施 129
四、2008年拉美應對金融危機的措施 131
第五章 金融危機下的中國經(jīng)濟走勢分析 134
第一節(jié) 2008年國民經(jīng)濟發(fā)展情況 134
一、2008年經(jīng)濟增長情況 134
二、2008年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況 135
三、2008年工業(yè)生產(chǎn)情況 135
四、2008年固定資產(chǎn)投資情況 143
五、2008年國內(nèi)市場銷售情況 143
六、2008年居民消費情況 144
七、2008年產(chǎn)品進出口情況 146
八、2008年城鎮(zhèn)就業(yè)情況 157
九、2008年貨幣信貸情況 157
第二節(jié) 2008年中國經(jīng)濟走勢分析 158
一、2008年前三季度中國經(jīng)濟走勢分析 158
二、2008年第四季度中國經(jīng)濟走勢分析 160
三、2008年中國經(jīng)濟增長情況分析預測 161
第三節(jié) 2009年中國經(jīng)濟形勢分析與展望 163
一、2009年中國經(jīng)濟發(fā)展條件分析 163
二、2009年中國經(jīng)濟增長因素分析 166
三、2009年政府宏觀調(diào)控政策分析 171
第四節(jié) 金融危機對中國的影響和啟示 173
一、金融危機對中國經(jīng)濟的影響程度 173
二、金融危機中國可能損失及其應對 174
三、金融危機對我國商業(yè)的影響分析 176
四、金融危機對我國出口的影響分析 177
五、金融危機對進口商品成本的影響 178
六、金融危機對國內(nèi)市場信心的影響 179
七、金融危機對國內(nèi)金融機構的影響 179
第三部分 金融危機下行業(yè)發(fā)展分析
第六章 金融危機下我國電視購物市場發(fā)展 181
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況 181
一、電視購物在我國的發(fā)展歷史 181
二、電視購物認知風險分析 184
三、電視購物行業(yè)發(fā)展機遇 185
四、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 186
五、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點 189
第二節(jié) 我國電視傳媒發(fā)展分析 190
一、2008年電視機產(chǎn)量 190
二、電視購物對電視媒體影響 197
三、電視數(shù)字化對電視購物的影響 202
四、未來電視頻道的發(fā)展趨勢 208
五、2010年手機電視消費需求預測 209
第三節(jié) 2008年電視購物市場發(fā)展狀況 210
一、2008年電視購物市場發(fā)展分析 210
二、2008年營銷創(chuàng)新對電視購物的影響 213
三、電視購物品牌化市場分析 215
四、電視購物企業(yè)誠信公約對電視購物市場影響分析 217
五、家庭購物發(fā)展分析 220
第四節(jié) 中國電視購物存在問題分析 223
一、電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 223
二、電視購物市場品牌問題分析 224
三、電視購物市場信譽問題分析 229
第五節(jié) 金融危機對我國電視購物行業(yè)影響分析 230
一、金融危機對我國電視購物市場影響分析 230
二、金融危機對我國電視購物企業(yè)影響分析 231
第七章 我國電視購物消費者及電視廣告分析 236
第一節(jié) 中國電視購物消費者收入水平分析 236
一、中國人口、人民生活分析 236
二、2008年消費者收入水平 239
三、2008年消費者信心指數(shù)分析 244
四、2008年全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 249
第二節(jié) 消費者對電視購物的態(tài)度分析 255
一、消費者對電視直銷產(chǎn)品認識 255
二、電視購物公信度調(diào)查分析 256
三、消費者對電視購物的滿意度 258
四、電視購物對消費者的吸引力 259
第三節(jié) 消費者電視購物決策的形成及影響因素 260
一、電視購物廣告的功能 261
二、電視購物決策的形成 261
三、電視購物決策的影響因素 264
第四節(jié) 電視購物廣告及其對消費這影響分析 269
一、媒體差異變量和電視媒體概念 269
二、電視購物廣告的優(yōu)勢與劣勢及其對消費者的影響 273
第五節(jié) 金融危機對我國電視廣告的影響與對策 277
一、當前金融危機對我國電視廣告的影響 277
二、金融危機下我國電視廣告發(fā)展策略分析 279
第八章 金融危機下電視購物市場競爭分析 282
第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析 282
一、目前市場上的參與者之間的競爭 282
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 284
三、具有進入可能性或進入中的新參與者 286
四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系 286
第二節(jié) 網(wǎng)絡購物對電視購物的威脅分析 288
一、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析 288
二、網(wǎng)絡購物消費者分析 293
三、部分大城市網(wǎng)上購物人數(shù)分析 300
四、電視購物與網(wǎng)絡購物的比較分析 304
第三節(jié) 購物中心對電視購物發(fā)展的威脅 308
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較 308
二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題 309
三、購物中心發(fā)展策略分析 315
四、新建購物中心的政策 321
第四節(jié) 2008年電視購物市場競爭現(xiàn)狀 322
一、電視、網(wǎng)絡購物與傳統(tǒng)零售的競爭 322
二、2008年電視購物市場競爭力分析 324
三、電視購物企業(yè)的核心競爭力分析 326
四、2008年電視購物企業(yè)競爭狀況 329
第五節(jié) 金融危機下電視購物競爭戰(zhàn)略分析 333
一、金融危機下的電視購物競爭戰(zhàn)略探討 333
二、金融風暴下的中國電視購物SWOT戰(zhàn)略模型分析 338
第九章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢企業(yè)分析 340
第一節(jié) 美國QVC公司 340
一、美國QVC發(fā)展概況 340
二、QVC的經(jīng)營特色 343
三、公司介入產(chǎn)品發(fā)展探討 346
第二節(jié) 臺灣東森得易購 348
一、得易購的發(fā)展優(yōu)勢 348
二、得易購經(jīng)營環(huán)境分析 357
三、臺灣東森電視購物的運營流程 359
四、公司新動態(tài) 360
第三節(jié) 湖南快樂購物責任有限公司 362
一、快樂購物概況 362
二、公司發(fā)展優(yōu)勢及核心競爭力 363
三、公司新動態(tài) 365
第四節(jié) 上海東方CJ 367
一、上海東方CJ概況 367
二、公司發(fā)展策略 369
三、公司新動態(tài) 369
第五節(jié) CCTV中視購物 371
一、CCTV中視購物概況 371
二、公司發(fā)展模式 371
三、公司新動態(tài) 374
第六節(jié) BTV電視購物 378
一、BTV電視購物概況 378
二、運營流程介紹 379
三、公司的成功之道 380
第七節(jié) 歡騰購物 382
一、歡騰購物概況 382
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢 383
第八節(jié) 橡果國際 385
一、橡果國際概況 385
二、2008年公司經(jīng)營狀況 388
三、公司新動態(tài) 392
四、橡果國際的發(fā)展戰(zhàn)略 394
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡購物有限公司 398
一、七星購物概況 398
二、2008年公司經(jīng)營狀況 399
三、公司新動態(tài) 403
第十節(jié) 好易購 406
一、好易購概況 406
二、公司品牌持續(xù)性發(fā)展分析 407
三、公司新動態(tài) 408
第四部分 金融危機下行業(yè)趨勢與機遇
第十章 金融危機下電視購物發(fā)展趨勢分析 409
第一節(jié) 電視購物發(fā)展模式預測分析 409
一、橡果模式 409
二、廣而視之模式 409
三、媒體至尊模式 410
四、守型操作模式 411
第二節(jié) 2008-2009電視購物的發(fā)展趨勢 411
一、電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測 411
二、2008-2009年電視購物產(chǎn)業(yè)展望 414
三、未來我國電視購物發(fā)展趨勢 418
四、未來電視購物發(fā)展走向 419
第三節(jié) 電視購物頻道未來發(fā)展走勢 421
一、傳統(tǒng)電視購物走勢 421
二、新興購物發(fā)展走勢 421
三、未來電視購物門檻走勢 422
第四節(jié) 金融危影響下電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析 423
一、金融危機下中國電視廣告及電視購物發(fā)展趨勢 423
二、金融危影響下電視購物市場趨勢分析 427
第十一章 金融危機下電視購物發(fā)展機遇及投資分析 429
第一節(jié) 金融危機給我國企業(yè)帶來的機遇分析 429
一、為享受調(diào)控政策帶來機遇 429
二、為搞好戰(zhàn)略轉型帶來機遇 430
三、為吸引國際投資帶來機遇 430
四、為招聘高端人才帶來機遇 431
五、為實施戰(zhàn)略重組帶來機遇 431
六、為降低制造成本帶來機遇 432
第二節(jié) 金融危機下電視購物行業(yè)發(fā)展機遇分析 432
一、金融危機中我國電視購物企業(yè)發(fā)展機遇分析 432
二、金融危機下電視購物在完善中迎來新的機會點 434
第三節(jié) 電視購物投資分析 435
一、電視購物投資難題分析 435
二、電視購物投資機遇分析 439
三、電視購物頻道投資策略分析 440
第五部分 金融危機下行業(yè)風險與策略
第十二章 金融危機下電視購物行業(yè)風險分析 443
第一節(jié) 金融危機下我國企業(yè)面臨的風險分析 443
一、金融危機下我國企業(yè)面臨的風險分析 443
二、金融危機給我國中小企業(yè)帶來的風險 444
第二節(jié) 電視購物企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風險分析 445
一、客觀事件的不確定性風險 446
二、市場的不確定性風險 446
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風險 446
四、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風險 447
五、執(zhí)行過程的不確定性風險 447
六、工具方法的局限性風險 448
七、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風險 448
第三節(jié) 電視購物行業(yè)面臨的危機分析 449
第十三章 金融危機下電視購物行業(yè)策略分析 452
第一節(jié) 電視購物策略研究分析 452
一、電視購物產(chǎn)品營銷策略 452
二、電視購物產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展策略 455
三、電視購物運營策略 456
四、我國電視購物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展策略 460
五、電視購物與中小企業(yè)結合策略 463
第二節(jié) 電視購物消費流行及對策 465
一、消費流行的特點 465
二、消費施行周期的特性及對策 467
第三節(jié) 現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略 469
一、以消費者為核心 470
二、選擇產(chǎn)品的方案 470
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 472
第四節(jié) 我國電視購物企業(yè)應對金融危機具體策略 474
一、堅守核心主業(yè) 474
二、構建優(yōu)質渠道 474
三、整合優(yōu)質資源 475
四、提升經(jīng)營能力 476
五、調(diào)整市場策略 476
圖表目錄
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（1） 39
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（2） 41
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（3） 42
圖表：次貸危機形成 48
圖表：次貸危機擴大 49
圖表：美國經(jīng)濟增長速度 77
圖表：2007年以來美國喪失抵押贖回權比例和次貸違約率 80
圖表：美國商品零售額增長率走勢圖 88
圖表：美國就業(yè)情況走勢圖 88
圖表：美國每周申請失業(yè)人數(shù)與經(jīng)濟衰退走勢圖 89
圖表：2008年7月CPI指數(shù)走勢圖 90
圖表：2008年7月PPI指數(shù)走勢圖 90
圖表：美元指數(shù)和原油價格走勢圖 91
圖表：美國月度新房開工數(shù)走勢圖 92
圖表：美國OFHEO房價指數(shù)季環(huán)比走勢圖 92
圖表：歐盟重要成員國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度/年度增長情況 98
圖表：歐盟重要成員國消費者價格指數(shù)季度/年度變化情況 98
圖表：2008和2009年對亞洲經(jīng)濟體經(jīng)濟增長率預測 100
圖表：2007-2008年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值情況 136
圖表：2007年6月-2008年8月我國輕重工業(yè)增加值情況 137
圖表：2007-2008年我國工業(yè)出口交貨值情況 137
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤情況 138
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)虧損情況 138
圖表：2007-2008年我國工業(yè)生產(chǎn)資料價格變化情況 139
圖表：2007-2008年我國工業(yè)品和原燃料價格變化情況 139
圖表：2008年2月工業(yè)增加值增長速度 139
圖表：2008年3月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年4月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年5月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年6月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年7月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年8月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年9月工業(yè)增加值增長速度 142
圖表：2008年10月工業(yè)增加值增長速度 142
圖表：2008年11月工業(yè)增加值增長速度 143
圖表：2008年5月我國社會消費品零售總額按地區(qū)統(tǒng)計 144
圖表：2008年5月我國社會消費品零售總額按行業(yè)統(tǒng)計 144
圖表：2008年1-7月我國居民消費價格變化情況 145
圖表：2008年11月我國社會消費品零售總額按地區(qū)統(tǒng)計 145
圖表：2008年11月我國社會消費品零售總額按行業(yè)統(tǒng)計 146
圖表：2008年1-10月我國按貿(mào)易方式進口總值 148
圖表：2008年1-10月我國按貿(mào)易方式出口總值 148
圖表：2008年1-10月我國進口總值 149
圖表：2008年1-10月我國出口總值 149
圖表：2008年7月我國進出口商品構成表 150
圖表：2008年7月我國進出口總值簡要情況表 150
圖表：2008年7月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 150
圖表：2008年7月我國前十位出口市場 151
圖表：2008年7月我國前十位進口來源地 151
圖表：2008年8月我國進出口商品構成表 151
圖表：2008年8月我國進出口總值簡要情況表 152
圖表：2008年8月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 152
圖表：2008年8月我國前十位出口市場 152
圖表：2008年8月我國前十位進口來源地 153
圖表：2008年9月我國進出口商品構成表 153
圖表：2008年9月我國進出口總值簡要情況表 154
圖表：2008年9月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 154
圖表：2008年9月我國前十位出口市場 154
圖表：2008年9月我國前十位進口來源地 155
圖表：2008年10月我國進出口總值簡要情況表 155
圖表：2008年10月我國進出口商品構成表 155
圖表：2008年10月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 156
圖表：2008年10月我國前十位出口市場 156
圖表：2008年10月我國前十位進口來源地 157
圖表：2008年11月我國進出口總值簡要情況表 157
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量全國合計 190
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量吉林省合計 190
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量江蘇省合計 191
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量福建省合計 191
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量河南省合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量廣東省合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量重慶市合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量新疆區(qū)合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量黑龍江合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量浙江省合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量江西省合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量四川省合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量天津市合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量遼寧省合計 195
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量上海市合計 195
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量安徽省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量山東省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量湖南省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量貴州省合計 197
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計 197
圖表：電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖 198
圖表：電視購物頻道主辦單位 199
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別 200
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長 209
圖表：2007年人口數(shù)及其構成 236
圖表：2003-2007年居民消費價格漲跌幅度 237
圖表：2007年居民消費價格比上年漲跌幅度 237
圖表：2003-2007年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增長速度 238
圖表：2003-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 238
圖表：2008年1季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況 239
圖表：2008年2季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況 240
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 240
圖表：2008年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 241
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬 242
圖表：2008年上半年分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬 243
圖表：2008年1月消費者信心指數(shù) 244
圖表：2008年2月消費者信心指數(shù) 245
圖表：2008年3月消費者信心指數(shù) 245
圖表：2008年4月消費者信心指數(shù) 246
圖表：2008年5月消費者信心指數(shù) 246
圖表：2008年6月消費者信心指數(shù) 247
圖表：2008年7月消費者信心指數(shù) 247
圖表：2008年8月消費者信心指數(shù) 248
圖表：2008年9月消費者信心指數(shù) 248
圖表：2008年10月消費者信心指數(shù) 249
圖表：2008年1月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 249
圖表：2008年2月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 250
圖表：2008年3月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 250
圖表：2008年4月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 251
圖表：2008年5月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 251
圖表：2008年6月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 252
圖表：2008年7月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 252
圖表：2008年8月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 253
圖表：2008年11月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 254
圖表：對消費者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查 255
圖表：消費者對電視直銷的信任度 255
圖表：消費者對電視直銷產(chǎn)品性價比調(diào)查 255
圖表：對消費者今后是否購買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查 256
圖表：消費者電視購物決策形成過程 263
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 269
圖表：媒體廣告效應系數(shù)的驅動結構 271
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應系數(shù) 272
圖表：2009年央視廣告比例圖 277
圖表：TAM技術接受模型 289
圖表：信任對感知風險有負向的顯著影響 291
圖表：網(wǎng)上購物研究假設的驗證結果 292
圖表：消費者進行過網(wǎng)絡購物的比例 293
圖表：有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷的網(wǎng)民結構 294
圖表：網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡購物的原因分布 294
圖表：沒有嘗試網(wǎng)絡購物的原因分布 295
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物頻率分布 296
圖表：網(wǎng)民平均每次購買金額分布 296
圖表：不同頻率的網(wǎng)絡購物客單價分布 297
圖表：網(wǎng)絡購物的付款方式分布 297
圖表：網(wǎng)民未來是否會進行網(wǎng)絡購物 298
圖表：網(wǎng)民期望網(wǎng)絡購物商品價格 298
圖表：網(wǎng)民對網(wǎng)絡購物各個環(huán)節(jié) 評價的平均值 299
圖表：網(wǎng)絡購物應該改進方面分布 299
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物滿意度 300
圖表：2007年京、滬、穗、深網(wǎng)上購物規(guī)模與滲透率 301
圖表：2007年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物人數(shù)與滲透率 302
圖表：漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物市場份額 303
圖表：2007年網(wǎng)上購物用戶粘度 303
圖表：世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律 310
圖表：MallChina會員租售面積抽樣調(diào)查 312
圖表：臺灣一些知名購物中心的經(jīng)營特色 314
圖表：金融風暴下中國電視購物企業(yè)SWTO戰(zhàn)略模型分析 339
圖表：東森購物5個頻道簡況 348
圖表：中外合資經(jīng)營電視購物頻道情況概覽 354
圖表：快樂購物責任有限公司的業(yè)務流程圖 363
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合收益表 399
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合資產(chǎn)負債表 400
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合權益變動表一 401
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合權益變動表二 402
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合現(xiàn)金流量表 402
2008年9月以來，美國金融市場風云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次貸危機轉化為嚴峻的世紀性金融危機。由于這場金融危機仍處于持續(xù)發(fā)展中，金融市場瞬息萬變，危機將走向何方并止于何處?巨大的不確定性籠罩全球。同樣，這場危機的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔憂，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強對金融機構和金融市場的支持，除直接對金融機構的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠的影響。目前，金融危機已對全球實體經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟已明顯放緩，下行風險逐步加大。預測2009年全球經(jīng)濟增長率為2.2%，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟2009年將下降0.3%，其中，美國經(jīng)濟將負增長0.7%，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟體德國和法國將分別負增長0.8%和 0.5%。
由于我國仍存在一定的資本管制，金融危機通過金融渠道對我國經(jīng)濟的直接影響比較有限。但由于我國與美國、全球經(jīng)濟之間的聯(lián)系日益密切，金融危機對我國經(jīng)濟長期發(fā)展的間接影響不可低估。在中央的宏觀調(diào)控之下，全國打響了一場聲勢浩大的“擴大內(nèi)需、促進增長”保衛(wèi)戰(zhàn)。中國政府2008年11月公布的兩年投資總額達4萬億元人民幣的經(jīng)濟刺激方案在全球引起了熱烈反應。此舉將提振市場信心，有助于保持中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。在當前全球金融危機的形勢下，中國加大對基礎設施建設的投資可有效擴大內(nèi)需，彌補金融危機導致的外需不足。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務部、國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國電視購物協(xié)會、中國消費者協(xié)會、亞太電視購物信息、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及電視購物行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調(diào)查資料，立足于當前世界金融危機整體發(fā)展局勢，總結出金融危機的一般規(guī)律，進而分析了當前金融危機對全球及中國經(jīng)濟、政策、主要行業(yè)的影響，然后重點分析了當前金融危機對電視購物行業(yè)的影響，并對未來電視購物行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判。報告最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了電視購物行業(yè)今后的應對策略，為電視購物企業(yè)在當前環(huán)境下，激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)行業(yè)環(huán)境及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 金融危機規(guī)律及形成分析
第一章 金融危機基本規(guī)律與研究 1
第一節(jié) 金融危機概述 1
一、金融危機定義 1
二、金融危機類型 1
三、金融危機特征 1
四、此次金融危機的新特征 1
第二節(jié) 金融危機分類 2
一、貨幣危機 2
二、銀行危機 10
三、債務危機 11
四、次貸危機 12
第三節(jié) 金融危機爆發(fā)的原因 13
一、金融危機爆發(fā)的原因分析 13
二、金融危機爆發(fā)的深層次原因 15
第四節(jié) 危機發(fā)生前的典型特征與規(guī)律總結 16
一、經(jīng)濟快速持續(xù)增長 16
二、國外游資大量流入 16
三、普遍的過度投資 16
四、樓市股市快速上漲 17
五、貨幣普遍被高估 17
第五節(jié) 歷次金融危機分析 17
一、1929-1939年美國大蕭條時期 17
二、20世紀90年代北歐三國銀行危機 18
三、1990-2003年日本銀行危機 19
四、歷次危機處理方式比較 20
第六節(jié) 國際市場面對金融危機應對經(jīng)驗 21
一、美國證券市場幾次著名危機的應對 21
二、日本金融市場危機的應對 23
三、東南亞金融危機的應對 24
四、香港金融危機的應對 24
第七節(jié) 金融危機運行規(guī)律及應對 26
一、認清國際金融危機的基本特征 26
二、把握國際金融危機的一般運行規(guī)律 27
三、深刻認識國際金融危機帶來的影響 28
四、科學應對金融危機的思路和舉措 28
第二章 目前的金融危機形成分析 31
第一節(jié) 美國次債機制的形成 31
一、次貸的定義 31
二、次貸的形成、傳遞及放大 31
第二節(jié) 美國次債形成的根源 33
一、寬松的貨幣政策 33
二、從全球經(jīng)濟失衡的角度看次貸危機 34
三、金融創(chuàng)新帶來的大量衍生產(chǎn)品 35
第三節(jié) 世界金融危機的形成 36
一、金融危機向全球的傳導和蔓延情況 36
二、2008年世界各國救市政策分析 39
三、2008年歐美中救市政策對比分析 43
第三章 金融危機導火線——次貸危機 48
第一節(jié) 美國次貸危機原因 48
一、美國次貸危機的直接原因 48
二、美國次貸危機原因的深層分析 49
第二節(jié) 美國次貸危機的深化與影響 51
一、美國次貸危機不斷深化的現(xiàn)狀 52
二、美國次貸危機形成深化的原因 53
三、美國次貸危機更廣泛的影響 55
四、美國次貸危機后的全球范圍調(diào)整 58
第三節(jié) 次貸危機的作用機制 60
一、次貸危機的觸發(fā) 60
二、危機從信貸市場傳導至資本市場 60
三、危機從資本市場傳導至信貸市場 61
四、危機虛擬經(jīng)濟領域傳導至實體經(jīng)濟領域 61
第四節(jié) 金融危機的四個發(fā)展階段 62
一、流動性危機階段 62
二、信用違約危機階段 63
三、利率市場危機階段 63
四、美元地位危機階段 64
第五節(jié) 美國金融危機的新發(fā)展 64
一、美國金融危機的“世紀性”特征 64
二、2008-2009年美國金融管理當局危機干預措施 66
三、2008-2009年美國拯救經(jīng)濟計劃 68
第六節(jié) 美國次貸危機對經(jīng)濟的影響 70
一、次貸危機對美國經(jīng)濟的影響 70
二、次貸危機對全球經(jīng)濟的影響 71
三、次貸危機對中國經(jīng)濟的影響 74
四、面對次貸危機中國應采取的措施 75
第二部分 金融危機下國內(nèi)外經(jīng)濟走勢
第四章 金融危機下的全球經(jīng)濟走勢分析 77
第一節(jié) 全球經(jīng)濟走勢分析 77
一、2008年前三季度世界經(jīng)濟變化的主要特點 77
二、2008年世界經(jīng)濟發(fā)展存在的主要問題分析 79
三、應對國際經(jīng)濟變化的七大對策分析 82
四、世界經(jīng)濟形勢發(fā)展展望 85
第二節(jié) 美國經(jīng)濟走勢分析 87
一、2008年美國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
二、2008年下半年美國經(jīng)濟走勢分析 95
三、美國經(jīng)濟走勢的四種前景分析 95
四、未來美國經(jīng)濟復蘇時間的預測 96
第三節(jié) 歐洲經(jīng)濟走勢分析 96
一、2008年歐盟經(jīng)濟增長情況分析 96
二、2008-2009年歐盟經(jīng)濟走勢分析 99
三、2009年歐盟經(jīng)濟增長情況預測 99
四、2009-2010年歐洲經(jīng)濟發(fā)展預測 100
第四節(jié) 亞洲經(jīng)濟走勢分析 100
一、2008-2009年亞洲經(jīng)濟增長分析 100
二、2009年亞洲經(jīng)濟走勢分析預測 101
三、未來亞洲經(jīng)濟復蘇時間的預測 102
四、未來亞洲對全球經(jīng)濟的影響 105
第五節(jié) 日本經(jīng)濟走勢分析 105
一、國際金融危機沖擊日本經(jīng)濟 105
二、2008年日本經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 107
三、2008年日本經(jīng)濟金融形勢與貨幣政策 108
四、2009年日本經(jīng)濟走勢分析預測 114
第六節(jié) 韓國經(jīng)濟走勢分析 114
一、2008年韓國經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 114
二、2008年韓元對美元匯率情況分析 115
三、2008-2009年韓國經(jīng)濟走勢分析 115
四、2009年韓國經(jīng)濟增長情況預測 115
第七節(jié) 金融危機對全球經(jīng)濟的影響分析 116
一、金融危機對全球經(jīng)濟走勢的影響 116
二、金融危機對美國經(jīng)濟走勢的影響 118
三、金融危機對歐洲經(jīng)濟走勢的影響 119
四、金融危機對澳洲經(jīng)濟走勢的影響 119
五、金融危機對中國經(jīng)濟走勢的影響 119
六、全球政策對各國經(jīng)濟的影響分析 120
第八節(jié) 各經(jīng)濟體應對金融危機的措施 120
一、2008年北美應對金融危機的措施 120
二、2008年歐盟應對金融危機的措施 126
三、2008年亞洲應對金融危機的措施 129
四、2008年拉美應對金融危機的措施 131
第五章 金融危機下的中國經(jīng)濟走勢分析 134
第一節(jié) 2008年國民經(jīng)濟發(fā)展情況 134
一、2008年經(jīng)濟增長情況 134
二、2008年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況 135
三、2008年工業(yè)生產(chǎn)情況 135
四、2008年固定資產(chǎn)投資情況 143
五、2008年國內(nèi)市場銷售情況 143
六、2008年居民消費情況 144
七、2008年產(chǎn)品進出口情況 146
八、2008年城鎮(zhèn)就業(yè)情況 157
九、2008年貨幣信貸情況 157
第二節(jié) 2008年中國經(jīng)濟走勢分析 158
一、2008年前三季度中國經(jīng)濟走勢分析 158
二、2008年第四季度中國經(jīng)濟走勢分析 160
三、2008年中國經(jīng)濟增長情況分析預測 161
第三節(jié) 2009年中國經(jīng)濟形勢分析與展望 163
一、2009年中國經(jīng)濟發(fā)展條件分析 163
二、2009年中國經(jīng)濟增長因素分析 166
三、2009年政府宏觀調(diào)控政策分析 171
第四節(jié) 金融危機對中國的影響和啟示 173
一、金融危機對中國經(jīng)濟的影響程度 173
二、金融危機中國可能損失及其應對 174
三、金融危機對我國商業(yè)的影響分析 176
四、金融危機對我國出口的影響分析 177
五、金融危機對進口商品成本的影響 178
六、金融危機對國內(nèi)市場信心的影響 179
七、金融危機對國內(nèi)金融機構的影響 179
第三部分 金融危機下行業(yè)發(fā)展分析
第六章 金融危機下我國電視購物市場發(fā)展 181
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況 181
一、電視購物在我國的發(fā)展歷史 181
二、電視購物認知風險分析 184
三、電視購物行業(yè)發(fā)展機遇 185
四、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 186
五、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點 189
第二節(jié) 我國電視傳媒發(fā)展分析 190
一、2008年電視機產(chǎn)量 190
二、電視購物對電視媒體影響 197
三、電視數(shù)字化對電視購物的影響 202
四、未來電視頻道的發(fā)展趨勢 208
五、2010年手機電視消費需求預測 209
第三節(jié) 2008年電視購物市場發(fā)展狀況 210
一、2008年電視購物市場發(fā)展分析 210
二、2008年營銷創(chuàng)新對電視購物的影響 213
三、電視購物品牌化市場分析 215
四、電視購物企業(yè)誠信公約對電視購物市場影響分析 217
五、家庭購物發(fā)展分析 220
第四節(jié) 中國電視購物存在問題分析 223
一、電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 223
二、電視購物市場品牌問題分析 224
三、電視購物市場信譽問題分析 229
第五節(jié) 金融危機對我國電視購物行業(yè)影響分析 230
一、金融危機對我國電視購物市場影響分析 230
二、金融危機對我國電視購物企業(yè)影響分析 231
第七章 我國電視購物消費者及電視廣告分析 236
第一節(jié) 中國電視購物消費者收入水平分析 236
一、中國人口、人民生活分析 236
二、2008年消費者收入水平 239
三、2008年消費者信心指數(shù)分析 244
四、2008年全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 249
第二節(jié) 消費者對電視購物的態(tài)度分析 255
一、消費者對電視直銷產(chǎn)品認識 255
二、電視購物公信度調(diào)查分析 256
三、消費者對電視購物的滿意度 258
四、電視購物對消費者的吸引力 259
第三節(jié) 消費者電視購物決策的形成及影響因素 260
一、電視購物廣告的功能 261
二、電視購物決策的形成 261
三、電視購物決策的影響因素 264
第四節(jié) 電視購物廣告及其對消費這影響分析 269
一、媒體差異變量和電視媒體概念 269
二、電視購物廣告的優(yōu)勢與劣勢及其對消費者的影響 273
第五節(jié) 金融危機對我國電視廣告的影響與對策 277
一、當前金融危機對我國電視廣告的影響 277
二、金融危機下我國電視廣告發(fā)展策略分析 279
第八章 金融危機下電視購物市場競爭分析 282
第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析 282
一、目前市場上的參與者之間的競爭 282
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 284
三、具有進入可能性或進入中的新參與者 286
四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系 286
第二節(jié) 網(wǎng)絡購物對電視購物的威脅分析 288
一、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析 288
二、網(wǎng)絡購物消費者分析 293
三、部分大城市網(wǎng)上購物人數(shù)分析 300
四、電視購物與網(wǎng)絡購物的比較分析 304
第三節(jié) 購物中心對電視購物發(fā)展的威脅 308
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較 308
二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題 309
三、購物中心發(fā)展策略分析 315
四、新建購物中心的政策 321
第四節(jié) 2008年電視購物市場競爭現(xiàn)狀 322
一、電視、網(wǎng)絡購物與傳統(tǒng)零售的競爭 322
二、2008年電視購物市場競爭力分析 324
三、電視購物企業(yè)的核心競爭力分析 326
四、2008年電視購物企業(yè)競爭狀況 329
第五節(jié) 金融危機下電視購物競爭戰(zhàn)略分析 333
一、金融危機下的電視購物競爭戰(zhàn)略探討 333
二、金融風暴下的中國電視購物SWOT戰(zhàn)略模型分析 338
第九章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢企業(yè)分析 340
第一節(jié) 美國QVC公司 340
一、美國QVC發(fā)展概況 340
二、QVC的經(jīng)營特色 343
三、公司介入產(chǎn)品發(fā)展探討 346
第二節(jié) 臺灣東森得易購 348
一、得易購的發(fā)展優(yōu)勢 348
二、得易購經(jīng)營環(huán)境分析 357
三、臺灣東森電視購物的運營流程 359
四、公司新動態(tài) 360
第三節(jié) 湖南快樂購物責任有限公司 362
一、快樂購物概況 362
二、公司發(fā)展優(yōu)勢及核心競爭力 363
三、公司新動態(tài) 365
第四節(jié) 上海東方CJ 367
一、上海東方CJ概況 367
二、公司發(fā)展策略 369
三、公司新動態(tài) 369
第五節(jié) CCTV中視購物 371
一、CCTV中視購物概況 371
二、公司發(fā)展模式 371
三、公司新動態(tài) 374
第六節(jié) BTV電視購物 378
一、BTV電視購物概況 378
二、運營流程介紹 379
三、公司的成功之道 380
第七節(jié) 歡騰購物 382
一、歡騰購物概況 382
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢 383
第八節(jié) 橡果國際 385
一、橡果國際概況 385
二、2008年公司經(jīng)營狀況 388
三、公司新動態(tài) 392
四、橡果國際的發(fā)展戰(zhàn)略 394
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡購物有限公司 398
一、七星購物概況 398
二、2008年公司經(jīng)營狀況 399
三、公司新動態(tài) 403
第十節(jié) 好易購 406
一、好易購概況 406
二、公司品牌持續(xù)性發(fā)展分析 407
三、公司新動態(tài) 408
第四部分 金融危機下行業(yè)趨勢與機遇
第十章 金融危機下電視購物發(fā)展趨勢分析 409
第一節(jié) 電視購物發(fā)展模式預測分析 409
一、橡果模式 409
二、廣而視之模式 409
三、媒體至尊模式 410
四、守型操作模式 411
第二節(jié) 2008-2009電視購物的發(fā)展趨勢 411
一、電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測 411
二、2008-2009年電視購物產(chǎn)業(yè)展望 414
三、未來我國電視購物發(fā)展趨勢 418
四、未來電視購物發(fā)展走向 419
第三節(jié) 電視購物頻道未來發(fā)展走勢 421
一、傳統(tǒng)電視購物走勢 421
二、新興購物發(fā)展走勢 421
三、未來電視購物門檻走勢 422
第四節(jié) 金融危影響下電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析 423
一、金融危機下中國電視廣告及電視購物發(fā)展趨勢 423
二、金融危影響下電視購物市場趨勢分析 427
第十一章 金融危機下電視購物發(fā)展機遇及投資分析 429
第一節(jié) 金融危機給我國企業(yè)帶來的機遇分析 429
一、為享受調(diào)控政策帶來機遇 429
二、為搞好戰(zhàn)略轉型帶來機遇 430
三、為吸引國際投資帶來機遇 430
四、為招聘高端人才帶來機遇 431
五、為實施戰(zhàn)略重組帶來機遇 431
六、為降低制造成本帶來機遇 432
第二節(jié) 金融危機下電視購物行業(yè)發(fā)展機遇分析 432
一、金融危機中我國電視購物企業(yè)發(fā)展機遇分析 432
二、金融危機下電視購物在完善中迎來新的機會點 434
第三節(jié) 電視購物投資分析 435
一、電視購物投資難題分析 435
二、電視購物投資機遇分析 439
三、電視購物頻道投資策略分析 440
第五部分 金融危機下行業(yè)風險與策略
第十二章 金融危機下電視購物行業(yè)風險分析 443
第一節(jié) 金融危機下我國企業(yè)面臨的風險分析 443
一、金融危機下我國企業(yè)面臨的風險分析 443
二、金融危機給我國中小企業(yè)帶來的風險 444
第二節(jié) 電視購物企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的不確定性風險分析 445
一、客觀事件的不確定性風險 446
二、市場的不確定性風險 446
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風險 446
四、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風險 447
五、執(zhí)行過程的不確定性風險 447
六、工具方法的局限性風險 448
七、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風險 448
第三節(jié) 電視購物行業(yè)面臨的危機分析 449
第十三章 金融危機下電視購物行業(yè)策略分析 452
第一節(jié) 電視購物策略研究分析 452
一、電視購物產(chǎn)品營銷策略 452
二、電視購物產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展策略 455
三、電視購物運營策略 456
四、我國電視購物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展策略 460
五、電視購物與中小企業(yè)結合策略 463
第二節(jié) 電視購物消費流行及對策 465
一、消費流行的特點 465
二、消費施行周期的特性及對策 467
第三節(jié) 現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略 469
一、以消費者為核心 470
二、選擇產(chǎn)品的方案 470
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 472
第四節(jié) 我國電視購物企業(yè)應對金融危機具體策略 474
一、堅守核心主業(yè) 474
二、構建優(yōu)質渠道 474
三、整合優(yōu)質資源 475
四、提升經(jīng)營能力 476
五、調(diào)整市場策略 476
圖表目錄
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（1） 39
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（2） 41
圖表：2008年世界各國救市政策一覽表（3） 42
圖表：次貸危機形成 48
圖表：次貸危機擴大 49
圖表：美國經(jīng)濟增長速度 77
圖表：2007年以來美國喪失抵押贖回權比例和次貸違約率 80
圖表：美國商品零售額增長率走勢圖 88
圖表：美國就業(yè)情況走勢圖 88
圖表：美國每周申請失業(yè)人數(shù)與經(jīng)濟衰退走勢圖 89
圖表：2008年7月CPI指數(shù)走勢圖 90
圖表：2008年7月PPI指數(shù)走勢圖 90
圖表：美元指數(shù)和原油價格走勢圖 91
圖表：美國月度新房開工數(shù)走勢圖 92
圖表：美國OFHEO房價指數(shù)季環(huán)比走勢圖 92
圖表：歐盟重要成員國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度/年度增長情況 98
圖表：歐盟重要成員國消費者價格指數(shù)季度/年度變化情況 98
圖表：2008和2009年對亞洲經(jīng)濟體經(jīng)濟增長率預測 100
圖表：2007-2008年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值情況 136
圖表：2007年6月-2008年8月我國輕重工業(yè)增加值情況 137
圖表：2007-2008年我國工業(yè)出口交貨值情況 137
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤情況 138
圖表：2006-2008年我國工業(yè)企業(yè)虧損情況 138
圖表：2007-2008年我國工業(yè)生產(chǎn)資料價格變化情況 139
圖表：2007-2008年我國工業(yè)品和原燃料價格變化情況 139
圖表：2008年2月工業(yè)增加值增長速度 139
圖表：2008年3月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年4月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年5月工業(yè)增加值增長速度 140
圖表：2008年6月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年7月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年8月工業(yè)增加值增長速度 141
圖表：2008年9月工業(yè)增加值增長速度 142
圖表：2008年10月工業(yè)增加值增長速度 142
圖表：2008年11月工業(yè)增加值增長速度 143
圖表：2008年5月我國社會消費品零售總額按地區(qū)統(tǒng)計 144
圖表：2008年5月我國社會消費品零售總額按行業(yè)統(tǒng)計 144
圖表：2008年1-7月我國居民消費價格變化情況 145
圖表：2008年11月我國社會消費品零售總額按地區(qū)統(tǒng)計 145
圖表：2008年11月我國社會消費品零售總額按行業(yè)統(tǒng)計 146
圖表：2008年1-10月我國按貿(mào)易方式進口總值 148
圖表：2008年1-10月我國按貿(mào)易方式出口總值 148
圖表：2008年1-10月我國進口總值 149
圖表：2008年1-10月我國出口總值 149
圖表：2008年7月我國進出口商品構成表 150
圖表：2008年7月我國進出口總值簡要情況表 150
圖表：2008年7月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 150
圖表：2008年7月我國前十位出口市場 151
圖表：2008年7月我國前十位進口來源地 151
圖表：2008年8月我國進出口商品構成表 151
圖表：2008年8月我國進出口總值簡要情況表 152
圖表：2008年8月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 152
圖表：2008年8月我國前十位出口市場 152
圖表：2008年8月我國前十位進口來源地 153
圖表：2008年9月我國進出口商品構成表 153
圖表：2008年9月我國進出口總值簡要情況表 154
圖表：2008年9月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 154
圖表：2008年9月我國前十位出口市場 154
圖表：2008年9月我國前十位進口來源地 155
圖表：2008年10月我國進出口總值簡要情況表 155
圖表：2008年10月我國進出口商品構成表 155
圖表：2008年10月我國前十名合作貿(mào)易伙伴 156
圖表：2008年10月我國前十位出口市場 156
圖表：2008年10月我國前十位進口來源地 157
圖表：2008年11月我國進出口總值簡要情況表 157
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量全國合計 190
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量吉林省合計 190
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量江蘇省合計 191
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量福建省合計 191
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量河南省合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量廣東省合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量重慶市合計 192
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量新疆區(qū)合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量黑龍江合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量浙江省合計 193
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量江西省合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量四川省合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量天津市合計 194
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量遼寧省合計 195
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量上海市合計 195
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量安徽省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量山東省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量湖南省合計 196
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量貴州省合計 197
圖表：2008年2-11月彩色電視機產(chǎn)量內(nèi)蒙古合計 197
圖表：電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖 198
圖表：電視購物頻道主辦單位 199
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別 200
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長 209
圖表：2007年人口數(shù)及其構成 236
圖表：2003-2007年居民消費價格漲跌幅度 237
圖表：2007年居民消費價格比上年漲跌幅度 237
圖表：2003-2007年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增長速度 238
圖表：2003-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 238
圖表：2008年1季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況 239
圖表：2008年2季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬情況 240
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 240
圖表：2008年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 241
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬 242
圖表：2008年上半年分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動報酬 243
圖表：2008年1月消費者信心指數(shù) 244
圖表：2008年2月消費者信心指數(shù) 245
圖表：2008年3月消費者信心指數(shù) 245
圖表：2008年4月消費者信心指數(shù) 246
圖表：2008年5月消費者信心指數(shù) 246
圖表：2008年6月消費者信心指數(shù) 247
圖表：2008年7月消費者信心指數(shù) 247
圖表：2008年8月消費者信心指數(shù) 248
圖表：2008年9月消費者信心指數(shù) 248
圖表：2008年10月消費者信心指數(shù) 249
圖表：2008年1月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 249
圖表：2008年2月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 250
圖表：2008年3月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 250
圖表：2008年4月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 251
圖表：2008年5月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 251
圖表：2008年6月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 252
圖表：2008年7月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 252
圖表：2008年8月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 253
圖表：2008年11月全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 254
圖表：對消費者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查 255
圖表：消費者對電視直銷的信任度 255
圖表：消費者對電視直銷產(chǎn)品性價比調(diào)查 255
圖表：對消費者今后是否購買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查 256
圖表：消費者電視購物決策形成過程 263
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 269
圖表：媒體廣告效應系數(shù)的驅動結構 271
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應系數(shù) 272
圖表：2009年央視廣告比例圖 277
圖表：TAM技術接受模型 289
圖表：信任對感知風險有負向的顯著影響 291
圖表：網(wǎng)上購物研究假設的驗證結果 292
圖表：消費者進行過網(wǎng)絡購物的比例 293
圖表：有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷的網(wǎng)民結構 294
圖表：網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡購物的原因分布 294
圖表：沒有嘗試網(wǎng)絡購物的原因分布 295
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物頻率分布 296
圖表：網(wǎng)民平均每次購買金額分布 296
圖表：不同頻率的網(wǎng)絡購物客單價分布 297
圖表：網(wǎng)絡購物的付款方式分布 297
圖表：網(wǎng)民未來是否會進行網(wǎng)絡購物 298
圖表：網(wǎng)民期望網(wǎng)絡購物商品價格 298
圖表：網(wǎng)民對網(wǎng)絡購物各個環(huán)節(jié) 評價的平均值 299
圖表：網(wǎng)絡購物應該改進方面分布 299
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡購物滿意度 300
圖表：2007年京、滬、穗、深網(wǎng)上購物規(guī)模與滲透率 301
圖表：2007年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物人數(shù)與滲透率 302
圖表：漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物市場份額 303
圖表：2007年網(wǎng)上購物用戶粘度 303
圖表：世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律 310
圖表：MallChina會員租售面積抽樣調(diào)查 312
圖表：臺灣一些知名購物中心的經(jīng)營特色 314
圖表：金融風暴下中國電視購物企業(yè)SWTO戰(zhàn)略模型分析 339
圖表：東森購物5個頻道簡況 348
圖表：中外合資經(jīng)營電視購物頻道情況概覽 354
圖表：快樂購物責任有限公司的業(yè)務流程圖 363
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合收益表 399
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合資產(chǎn)負債表 400
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合權益變動表一 401
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合權益變動表二 402
圖表：2008年上半年中國七星購物簡明綜合現(xiàn)金流量表 402
