2023-2029年中國電視購物市場深度評估與投資潛力分析報(bào)告
http://m.hxud.cn 2023-08-21 15:27 中企顧問網(wǎng)
2023-2029年中國電視購物市場深度評估與投資潛力分析報(bào)告2023-8
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報(bào)告目錄：
第一章 電視購物產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 21
第一節(jié) 電視購物的起源與發(fā)展 21
第二節(jié) 電視購物發(fā)闡述 22
一、電視直銷與電視購物的異同 22
二、電視購物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn) 24
第三節(jié) 無店鋪銷售發(fā)展分析 26
一、“無店鋪銷售”的內(nèi)涵及類型 26
二、“無店鋪銷售”興起及原因分析 27
三、“無店鋪銷售”發(fā)展的制約因素 29
四、無店鋪媒體購物經(jīng)營模式分析 31
第二章 電視購物發(fā)展模式研究 33
第一節(jié) 國外電視購物模式借鑒 33
一、韓國模式 33
二、美國模式 34
第二節(jié) 中國電視購物模式研究 34
一、專業(yè)電視直銷公司組織貨源并制作節(jié) 目，購買頻道時(shí)段進(jìn)行播出 34
二、電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié) 目，在自有頻道播出 34
三、以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心 35
第三節(jié) 電視購物媒體操作模式 35
一、橡果模式 35
二、廣而視之模式 36
三、媒體至尊模式 37
四、守型操作模式 37
第三章 國際電視購物業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 39
第一節(jié) 電視購物業(yè)運(yùn)行總況 39
一、國外電視購物商家服務(wù)與政府管理情況 39
二、電視購物市場動(dòng)態(tài)分析 41
三、電視購物促進(jìn)因素 41
第二節(jié) 美國電視購物發(fā)展分析 43
一、美國電視購物節(jié) 目特點(diǎn) 43
二、美國電視購物管理和制作方式 44
三、美國電視購物節(jié) 目的主要顧客 45
四、美國治理電視購物的策略分析 45
第三節(jié) 韓國電視購物發(fā)展分析 46
一、韓國電視購物助壽險(xiǎn)銷售 46
二、韓國電視購物發(fā)展情況分析 47
三、韓國GS電視購物登陸成都 47
四、韓完善法規(guī)助電視購物發(fā)展 48
五、韓國電視購物未來發(fā)展預(yù)測 51
第四節(jié) 其他國家電視購物發(fā)展分析 51
一、英國電視廣告規(guī)則分析 51
二、德國無店鋪銷售業(yè)分析 52
三、日本電視直銷廣告分析 58
第四章 中國電視購物市場運(yùn)行環(huán)境解析 59
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 59
一、中國GDP增長情況分析 59
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 60
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 62
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 64
五、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 71
六、期間中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析 72
第二節(jié) 中國電視購物業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 78
一、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 78
二、中國居民消費(fèi)價(jià)格變動(dòng)情況 82
三、中國消費(fèi)者信心指數(shù)分析 93
四、中國有線電視用戶規(guī)模分析 94
五、電視覆蓋及收視狀況 95
六、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程分析 113
七、三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)絡(luò)的影響 114
第三節(jié) 中國電視購物發(fā)展政策環(huán)境 117
一、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié) 目內(nèi)容的通知》 117
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 118
三、《關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見》 127
四、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié) 目管理的通知》 133
五、藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析 136
六、《廣電總局關(guān)于開展打擊電視購物領(lǐng)域侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)的通知》 138
七、《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》 142
八、廣電總局加大廣告整治力度 147
九、廣電總局停播33條資訊服務(wù)及電視購物廣告 148
十、商務(wù)部發(fā)文推進(jìn)無店鋪銷售 149
第四節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)環(huán)境 150
一、電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢 150
二、電視購物行業(yè)正由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物模式 151
三、中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展 153
四、金融危機(jī)下電視購物顯現(xiàn)其明顯優(yōu)勢 155
第五節(jié) 中國電視數(shù)字化對電視購物的影響 156
一、中國已迎來數(shù)字電視時(shí)代 156
二、電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢 157
三、數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭 158
四、電視購物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù) 163
第五章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析 166
第一節(jié) 電視購物發(fā)展情況分析 166
一、中國電視購物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起 166
二、中國電視購物的產(chǎn)業(yè)觀察 167
三、中國電視購物企業(yè)與發(fā)展模式分析 168
四、家庭電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物模式的比較 169
第二節(jié) 近三年中國電視購物行業(yè)探析 175
一、中國電視購物市場規(guī)模分析 175
二、電視購物邁向現(xiàn)代家庭購物模式 175
三、中國電視購物節(jié) 目發(fā)展及收視狀況 177
第三節(jié) 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 177
一、中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律 177
二、內(nèi)地電視購物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金 179
三、電視購物市場兩大巨頭的競爭態(tài)勢 180
第四節(jié) 中國各地區(qū)電視購物市場分析 180
一、北京電視購物走勢分析 180
二、南京電視購物市場潛力分析 181
三、臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析 181
四、廣東電視購物市場發(fā)展瓶頸分析 184
五、深圳電視購物產(chǎn)業(yè)廣拓經(jīng)營模式 185
第五節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索 186
一、電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物 186
二、家庭購物百家爭鳴時(shí)代來臨 187
三、產(chǎn)品和產(chǎn)品群 188
四、購物平臺(tái)的良好信譽(yù)能解決信用支付問題 189
五、資本一直垂青電視購物 190
六、呼叫中心信息化管理時(shí)代到來 191
第六節(jié) 中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因 191
一、誠信缺失 191
二、產(chǎn)品價(jià)格明顯高于商品價(jià)值 192
三、商品質(zhì)量和售后服務(wù)沒有保障 192
四、商品銷售渠道過于單一 193
五、媒體責(zé)任淡薄 193
六、行業(yè)法律法規(guī)空白 193
七、第三方擔(dān)保交易或成電視購物問題解決之道 194
八、廣電背景企業(yè)成電視購物業(yè)主流發(fā)展 195
第六章 中國電視購物消費(fèi)者市場分析 198
第一節(jié) 中國電視購物消費(fèi)者收入水平分析 198
一、中國人口情況 198
二、消費(fèi)者收入水平 198
三、消費(fèi)者信心指數(shù) 199
四、消費(fèi)者購買行為分析 201
第二節(jié) 消費(fèi)者對電視購物的態(tài)度分析 202
一、電視購物公信度調(diào)查分析 202
二、消費(fèi)者對電視購物的滿意度 202
三、電視購物對消費(fèi)者的吸引力 203
第三節(jié) 消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素 203
一、電視購物廣告的功能 203
二、電視購物決策的形成 204
三、電視購物決策的影響因素 206
四、對發(fā)展電視購物的建議 210
第七章 電視購物主要產(chǎn)品市場分析 212
第一節(jié) 手機(jī)電視購物市場分析 212
一、手機(jī)電視購物與電視購物的競爭發(fā)展 212
二、電視購物成為手機(jī)銷售新渠道 212
三、消費(fèi)者對手機(jī)電視購物的看法 213
四、我國手機(jī)電視購物有待完善 213
五、品牌驅(qū)動(dòng)手機(jī)電視購物時(shí)代來臨 213
第二節(jié) PC電視購物市場分析 215
一、PC大舉進(jìn)入電視購物 215
二、IT類電視購物年內(nèi)銷售規(guī)模預(yù)測 216
三、電視購物促使PC銷售渠道生變 216
四、電視購物打劫PC銷售渠道學(xué)習(xí)國美提成模式 217
第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷市場分析 218
一、保險(xiǎn)在電視購物中的興起 218
二、保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析 218
第四節(jié) 家電電視直銷市場分析 220
一、發(fā)展?jié)摿Υ?220
二、成本優(yōu)勢明顯 221
三、廠商合作漸入佳境 221
四、不斷挖掘適合的產(chǎn)品 221
第五節(jié) 其他電視購物產(chǎn)品分析 222
一、化妝品在電視購物的銷售 222
二、煙草品牌電視傳播突圍 224
第八章 中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析 227
第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 227
一、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的集體反思 227
二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探析 231
第二節(jié) 電視購物支付分析 231
一、中國網(wǎng)上銀行交易量分析 231
二、中國網(wǎng)上銀行調(diào)查結(jié)果分析 232
三、家付通對電視購物發(fā)展的作用 233
四、支付寶對電視購物發(fā)展的作用 234
五、第三方認(rèn)證網(wǎng)銀的防火墻 234
六、用戶有望手機(jī)完成網(wǎng)購支付 235
七、電視購物亟需可靠支付方式 236
八、電視購物語音支付開啟電視購物新未來 237
第三節(jié) 電視購物物流分析 239
一、物流企業(yè)與電視購物行業(yè)的關(guān)系 239
二、物流環(huán)節(jié) 制約我國電視購物發(fā)展 239
三、中國快遞服務(wù)業(yè)的機(jī)遇與掣肘 239
四、快遞服務(wù)公眾滿意度調(diào)查結(jié)果 243
五、我國物流業(yè)運(yùn)行情況分析 246
六、我國物流行業(yè)發(fā)展走勢分析 247
第四節(jié) 電視購物呼叫中心系統(tǒng) 248
一、CallThink呼叫中心的應(yīng)用 248
二、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用 248
三、低成本大型電視購物呼叫中心 250
四、華呼電視購物呼叫中心解決方案 251
五、電視購物催生呼叫中心業(yè)務(wù)火爆 253
六、電視購物呼叫中心架構(gòu)戰(zhàn)略分析 253
七、電視購物呼叫中心市場發(fā)展分析 258
第五節(jié) 電視購物廣告業(yè) 259
一、廣告黑榜對電視購物的影響 259
二、媒體差異變量和電視媒體概念 261
三、電視購物標(biāo)準(zhǔn)對電視購物廣告的影響 261
四、中國廣告市場發(fā)展分析 262
五、中國廣告市場發(fā)展展望 264
第九章 中國電視購物傳播媒介分析 265
第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析 265
一、全國及各省份電視機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 265
二、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析 272
三、中國電視傳媒組織變革分析 273
四、電視傳播產(chǎn)業(yè)的整合營銷 285
五、電視購物推動(dòng)電視媒體革新 287
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展 288
一、手機(jī)電視的內(nèi)容鏈建設(shè) 288
二、手機(jī)電視市場狀況 301
三、手機(jī)電視的發(fā)展模式 301
四、手機(jī)電視發(fā)展中的若干問題探討 301
五、手機(jī)電視的營銷推廣策略 305
六、手機(jī)電視運(yùn)營商典型企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 306
七、手機(jī)電視市場發(fā)展進(jìn)入成長后期 307
八、我國手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測 308
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析 308
一、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 308
二、網(wǎng)絡(luò)視頻——電視購物的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 312
三、電信運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展新思路 315
四、我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級 323
五、六大國產(chǎn)彩電商力挺網(wǎng)絡(luò)電視 327
六、中國網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)格局初變 328
七、中國網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入高速發(fā)展期 329
八、我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢 329
第十章 中國電視購物市場競爭分析 331
第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭格局 331
一、三足鼎立格局形成 331
二、外資爭相進(jìn)入電視購物行業(yè) 331
第二節(jié) 中國電視購物企業(yè)的競爭力分析 332
一、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競爭新模式 332
二、品牌建設(shè)成競爭力之本 334
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物對電視購物的威脅分析 335
一、中國網(wǎng)上購物狀況調(diào)查 335
二、中國網(wǎng)絡(luò)購用戶規(guī)模 336
三、我國網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進(jìn)入高速增長期 337
四、網(wǎng)絡(luò)購物已成中國網(wǎng)民消費(fèi)時(shí)尚 337
五、網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)提升交易活躍度 338
六、從電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析其發(fā)展之路 339
七、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析 345
八、網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者分析 346
第四節(jié) 購物中心對電視購物發(fā)展的威脅 353
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較 353
二、我國社區(qū)型購物中心發(fā)展分析 354
三、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題 355
第十一章 國內(nèi)外電視購物優(yōu)勢企業(yè)分析 359
第一節(jié) 美國QVC公司 359
一、QVC發(fā)展歷史 359
二、QVC的經(jīng)營特色 360
三、公司介入產(chǎn)品 364
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購 364
一、得易購的發(fā)展優(yōu)勢 364
二、得易購經(jīng)營環(huán)境分析 364
三、得意購的專屬購物頻道直銷模式 366
四、得意購經(jīng)營模式的Ｃ分析 368
五、東森購物頻道對大陸電視購物的啟示 370
第三節(jié) 湖南快樂購物 376
一、公司概況 376
二、公司發(fā)展優(yōu)勢 378
三、公司核心競爭力 378
四、公司發(fā)展的社會(huì)層面 378
第四節(jié) 上海東方CJ 383
一、公司介紹 383
二、公司發(fā)展策略 384
三、湖南快樂購落滬“交戰(zhàn)”東方CJ 384
四、快錢攜手東方CJ打通電視購物在線支付瓶頸 385
第五節(jié) CCTV中視購物 387
一、公司簡介 387
二、CCTV中視購物引領(lǐng)中國電視購物業(yè)發(fā)展 387
三、央視購物品牌發(fā)展 390
四、中視購物的電視購物創(chuàng)新分析 390
第六節(jié) BTV電視購物 391
一、公司簡介 391
二、具體流程介紹 393
三、公司的成功之道 393
四、北京BTV電視購物呼叫中心系統(tǒng)啟動(dòng) 394
第七節(jié) 歡騰購物 395
一、頻道介紹 395
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢 395
第八節(jié) 橡果國際 396
一、公司簡介 396
二、公司上市的啟示 396
三、橡果國際企業(yè)經(jīng)營情況 397
四、橡果國際設(shè)立先行賠付保證金 406
第九節(jié) 七星購物 406
一、公司簡介 406
二、公司商業(yè)模式探討 407
三、公司經(jīng)營情況分析 407
四、公司發(fā)展展望與策略 416
第十二章 電視購物發(fā)展趨勢分析 417
第一節(jié) 電視購物發(fā)展趨勢 417
一、電視購物未來的發(fā)展 417
二、電視購物走向多元化 417
三、電視購物商業(yè)模式發(fā)展趨勢 418
四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與問題將長期并存 420
五、電視購物未來前景廣闊 420
六、電視購物品牌化趨勢更突顯 422
七、我國電視購物發(fā)展趨勢 422
八、電視購物與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢及其運(yùn)營 423
第二節(jié) 電視購物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢 423
一、商業(yè)模式的重新建立 423
二、多樣化的營銷內(nèi)容 424
三、完善的節(jié) 目形態(tài) 424
四、對象化、規(guī)律化的節(jié) 目編排 424
五、靈活多樣的營銷策略 425
六、完備的營銷體系 425
第三節(jié) 電視購物頻道未來發(fā)展預(yù)測 426
一、傳統(tǒng)電視購物將受到?jīng)_擊 426
二、新興購物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī) 426
三、未來將提高電視購物門檻 427
四、電視購物在中國未來的發(fā)展 427
第十三章 電視購物發(fā)展戰(zhàn)略探討 432
第一節(jié) 電視購物策略研究分析 432
一、電視購物運(yùn)營流程策略 432
二、電視購物產(chǎn)品營銷策略 437
三、電視購物與中小企業(yè)的結(jié)合 439
四、鏈條越短對企業(yè)越有利 441
第二節(jié) 電視購物頻道的模式探討 441
一、海外電視購物模式借鑒 441
二、電視購物頻道的昨天---電視購物 442
三、電視購物頻道---資源的整合 442
四、電視購物頻道需要解決的問題 443
第三節(jié) 電視購物品牌戰(zhàn)略 445
一、樹立敢為人先的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營理念 445
二、試行“一點(diǎn)兩面三三制” 446
三、建立、維護(hù)和拓展銷售渠道和產(chǎn)品選擇模式 447
四、引資輸血，防止漏血，主動(dòng)造血 449
五、突出兩個(gè)強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo) 450
六、倡導(dǎo)管理創(chuàng)新，提高投入產(chǎn)出比 452
七、建立品牌維護(hù)機(jī)制，以信譽(yù)贏得市場 454
第四節(jié) 現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略 454
一、以消費(fèi)者為核心 454
二、選擇產(chǎn)品的方案 455
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 455
第五節(jié) 電視購物消費(fèi)流行及對策 456
一、消費(fèi)流行的特點(diǎn) 456
二、消費(fèi)施行周期的特性及對策 458
第十四章 電視購物投資策略探討 462
第一節(jié) 電視購物投資策略分析 462
一、電視購物商品的成本核算 462
二、目前電視購物投資成本需求 464
三、電視購物尋求新盈利模式 464
四、大陸電視購物投資風(fēng)險(xiǎn)分析 464
五、電視購物頻道投資策略分析 464
六、中國電視購物產(chǎn)業(yè)投資趨勢 465
第二節(jié) 電視購物投資風(fēng)險(xiǎn)分析 466
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 466
二、行業(yè)誠信風(fēng)險(xiǎn) 467
三、社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn) 467
四、數(shù)字電視發(fā)展的不確定風(fēng)險(xiǎn) 468
五、政策風(fēng)險(xiǎn) 468
六、內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn) 468
七、電視購物企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的措施 469
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