2008-2009年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)研究咨詢報(bào)告
http://m.hxud.cn 2008-10-29 17:22 中企顧問網(wǎng)
2008-2009年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)研究咨詢報(bào)告2008
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- 出版日期：2008
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近幾年，我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但銷售額僅占全國(guó)零售總額的千分之一左右，即使在發(fā)展較好的浙江省，這個(gè)數(shù)字也僅為0.1%，與電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家相比有很大差距。預(yù)計(jì)2008年我國(guó)電視購(gòu)物銷售額將達(dá)到200億元，未來(lái)十年，隨著我國(guó)零售總額的增長(zhǎng)，電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將占到零售總額的3%左右，銷售額將達(dá)到5000億元。未來(lái)幾年，電視購(gòu)物會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，必須完善多種渠道的立體整合，才能讓觀眾有足夠的信賴前提下進(jìn)行發(fā)展。
目前，我國(guó)電視購(gòu)物存在著電視購(gòu)物頻道和電視直銷廣告相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的局面。近幾年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。而“禁播令”的出現(xiàn)給了電視購(gòu)物一個(gè)“警鐘”，可以說(shuō)“禁播令”的發(fā)布是電視購(gòu)物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購(gòu)物的成長(zhǎng)將使電視購(gòu)物真正開始進(jìn)入黃金期。然而，盡管近幾年電視購(gòu)物發(fā)展迅猛，但電視購(gòu)物行業(yè)的負(fù)面消息從未間斷過。令電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。其中，商家的誠(chéng)信問題首當(dāng)其沖，而產(chǎn)品的質(zhì)量、廣告的形式、從業(yè)人員的素質(zhì)等問題同樣也成為電視購(gòu)物發(fā)展的瓶頸。
被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命的電視購(gòu)物，已在世界范圍內(nèi)獲得巨大成功。電視購(gòu)物是一種新興的商品零售方式，多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購(gòu)物的基礎(chǔ)，以央視購(gòu)物頻道、湖南快樂購(gòu)物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、海爾、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時(shí)也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個(gè)。隨著2006年8月1日禁播令的實(shí)施，大量“黑五類”撤出電視購(gòu)物頻道，以手機(jī)為代表的數(shù)碼產(chǎn)品迎頭補(bǔ)上。現(xiàn)在，各個(gè)頻道的電視購(gòu)物節(jié)目，基本上都被手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)(攝像機(jī))、GPS導(dǎo)航產(chǎn)品等占據(jù)，其中又以國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品為主。
目前我國(guó)電視廣告存在以下問題：過分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者；違規(guī)發(fā)布廣告；采用虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示、或是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)合成效果對(duì)照?qǐng)D片，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品；肆意貶低同類商品；部分內(nèi)容低級(jí)庸俗、售后無(wú)保障等。盡管仍充斥著謊言、欺騙和暴利，但是，隨著CCTV中視購(gòu)物、東方CJ這些傳播大腕，品牌化地介入，隨著有關(guān)部門監(jiān)管的日益嚴(yán)格，電視購(gòu)物行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境正在改變，該產(chǎn)業(yè)正顯露出新的生機(jī)。
本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、亞太電視購(gòu)物信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)的電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展概況、中國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展環(huán)境。然后分析了中國(guó)電視購(gòu)物的市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度，并且對(duì)電視購(gòu)物流行產(chǎn)品進(jìn)行了介紹。接著研究了電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介情況，最后對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況、發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了分析，并對(duì)未來(lái)電視購(gòu)物發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。本報(bào)告是電視購(gòu)物企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 電視購(gòu)物基本情況 1
一、中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展歷程 1
二、電視購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展歷史 2
三、電視購(gòu)物認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)分析 5
第二節(jié) 無(wú)店鋪銷售發(fā)展分析 7
一、“無(wú)店鋪銷售”的內(nèi)涵及類型 7
二、“無(wú)店鋪銷售”興起及原因分析 8
三、“無(wú)店鋪銷售”發(fā)展的制約因素 9
四、無(wú)店鋪媒體購(gòu)物經(jīng)營(yíng)模式分析 12
第二章 國(guó)際電視購(gòu)物發(fā)展分析 16
第一節(jié) 美國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 16
一、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的特點(diǎn) 16
二、美國(guó)電視購(gòu)物現(xiàn)代化的管理和制作方式 17
三、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的主要顧客 18
四、美國(guó)治理電視購(gòu)物的策略分析 19
第二節(jié) 韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 20
一、韓國(guó)電視購(gòu)物的流通分析 20
二、韓國(guó)電視購(gòu)物營(yíng)銷手段 23
三、韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展態(tài)勢(shì) 26
四、2008年韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 28
第三節(jié) 其他國(guó)家電視購(gòu)物發(fā)展分析 29
一、海外電視購(gòu)物節(jié) 目發(fā)展規(guī)范 29
二、美日韓電視購(gòu)物特點(diǎn)分析 31
三、日美電視購(gòu)物側(cè)重點(diǎn)分析 34
四、英國(guó)電視廣告的播出政策與管理規(guī)定 36
第三章 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展環(huán)境分析 42
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境 42
一、2008年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 42
二、2008年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
三、2009年社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè) 59
第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展政策環(huán)境 61
一、廣播電視廣告管理規(guī)范 61
二、禁播令對(duì)電視購(gòu)物的影響 65
三、藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析 67
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
第四章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行分析 71
第一節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 71
一、電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 71
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 72
三、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點(diǎn) 75
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76
一、電視購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀分析 76
二、電視購(gòu)物的分水嶺分析 77
三、電視購(gòu)物發(fā)展的增長(zhǎng)形勢(shì)分析 78
第三節(jié) 2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 81
一、2008年電視購(gòu)物發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 81
二、2008年?duì)I銷創(chuàng)新對(duì)電視購(gòu)物的影響 84
三、電視購(gòu)物品牌化市場(chǎng)分析 86
四、家庭購(gòu)物發(fā)展分析 88
第四節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物存在問題分析 91
一、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 91
二、電視購(gòu)物行業(yè)面臨的危機(jī) 92
三、我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)注意的問題 94
第五節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 97
一、揚(yáng)州電視購(gòu)物發(fā)展分析 97
二、臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)分析 98
三、北京電視購(gòu)物走勢(shì)分析 106
第五章 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者分析 110
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者收入水平分析 110
一、中國(guó)人口、人民生活分析 110
二、2008年消費(fèi)者收入水平 113
三、2008年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 119
四、2008年全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度分析 127
一、消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí) 127
二、電視購(gòu)物公信度調(diào)查分析 128
三、消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的滿意度 130
四、電視購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力 131
第三節(jié) 消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的形成及影響因素 132
一、電視購(gòu)物廣告的功能 133
二、電視購(gòu)物決策的形成 133
三、電視購(gòu)物決策的影響因素 136
第三部分 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介
第六章 電視購(gòu)物主要產(chǎn)品分析 141
第一節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)品特征分析 141
一、電視購(gòu)物產(chǎn)品的核心分析 141
二、電視購(gòu)物產(chǎn)品新特征分析 143
三、電視購(gòu)物產(chǎn)品拐點(diǎn)分析 145
第二節(jié) 手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 146
一、2008年手機(jī)電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)成電視購(gòu)物主角 151
三、國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視購(gòu)物分析 153
四、手機(jī)行業(yè)企業(yè)看好電視購(gòu)物 156
五、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物的看法 158
第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析 162
一、保險(xiǎn)電視購(gòu)物發(fā)展前景 162
二、保險(xiǎn)電視購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀 163
三、保險(xiǎn)公司電視購(gòu)物頻道促銷分析 166
四、保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析 167
第四節(jié) 其他電視購(gòu)物產(chǎn)品分析 168
一、化妝品電視購(gòu)物銷售途徑分析 168
二、煙草品牌電視傳播突圍 172
第七章 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析 175
第一節(jié) 電視購(gòu)物支付分析 175
一、易寶電視購(gòu)物電子支付解決方案 175
二、家付通對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 176
三、支付寶對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 180
第二節(jié) 電視購(gòu)物物流分析 181
一、2008年我國(guó)物流運(yùn)行情況分析 181
二、2008年中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 185
三、電視購(gòu)物配送的發(fā)展分析 188
四、物流環(huán)節(jié) 制約電視購(gòu)物發(fā)展 189
第三節(jié) 電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng) 191
一、電視購(gòu)物的呼叫中心發(fā)展概況 191
二、呼叫中心在電視購(gòu)物行業(yè)中的應(yīng)用 196
三、電視購(gòu)物呼叫中心的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 204
四、華呼電視購(gòu)物呼叫中心解決方案 206
第四節(jié) 電視購(gòu)物廣告業(yè) 218
一、媒體差異變量和電視媒體概念 218
二、電視購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 222
第八章 電視購(gòu)物傳播媒介分析 227
第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析 227
一、2008年電視機(jī)產(chǎn)量 227
二、電視購(gòu)物對(duì)電視媒體影響 233
三、電視數(shù)字化對(duì)電視購(gòu)物的影響 237
四、未來(lái)電視頻道的發(fā)展趨勢(shì) 244
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展 245
一、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 245
二、2008年手機(jī)電視發(fā)展需解決的難題 246
三、2008年手機(jī)電視實(shí)踐亮點(diǎn)分析 247
四、2008-2010年手機(jī)電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 253
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析 256
一、2008年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 256
二、2008年IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈分析 260
三、2008年IPTV對(duì)電視購(gòu)物的影響 261
四、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 264
第四部分 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第九章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 267
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 267
一、目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭(zhēng) 267
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 269
三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者 270
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系 271
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)電視購(gòu)物的威脅分析 273
一、網(wǎng)上購(gòu)物意圖影響因素分析 273
二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者分析 278
三、部分大城市網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)分析 285
四、電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比較分析 289
第三節(jié) 購(gòu)物中心對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的威脅 293
一、電視購(gòu)物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)物的比較 293
二、國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心發(fā)展存在的問題 294
三、購(gòu)物中心發(fā)展策略分析 300
四、新建購(gòu)物中心的政策 306
第四節(jié) 2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 307
一、電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)零售的競(jìng)爭(zhēng) 307
二、2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 309
三、電視購(gòu)物企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 311
四、2008年電視購(gòu)物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 314
第十章 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 319
第一節(jié) 美國(guó)QVC公司 319
一、美國(guó)QVC發(fā)展概況 319
二、QVC的經(jīng)營(yíng)特色 322
三、公司介入產(chǎn)品 325
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購(gòu) 327
一、得易購(gòu)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 327
二、得易購(gòu)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 336
三、臺(tái)灣東森電視購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)流程 337
第三節(jié) 湖南快樂購(gòu)物責(zé)任有限公司 339
一、快樂購(gòu)物概況 339
二、公司發(fā)展優(yōu)勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力 341
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 343
第四節(jié) 上海東方CJ 345
一、上海東方CJ概況 345
二、公司發(fā)展策略 346
第五節(jié) CCTV中視購(gòu)物 347
一、CCTV中視購(gòu)物概況 347
二、公司發(fā)展模式 347
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 350
第六節(jié) BTV電視購(gòu)物 354
一、BTV電視購(gòu)物概況 354
二、運(yùn)營(yíng)流程介紹 355
三、公司的成功之道 356
第七節(jié) 歡騰購(gòu)物 358
一、歡騰購(gòu)物概況 358
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 359
第八節(jié) 橡果國(guó)際 361
一、橡果國(guó)際概況 361
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 364
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 368
四、橡果國(guó)際的發(fā)展戰(zhàn)略 370
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有限公司 374
一、七星購(gòu)物概況 374
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 375
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 379
第十節(jié) 好易購(gòu) 380
一、好易購(gòu)概況 380
二、2008年公司動(dòng)態(tài) 381
第五部分 行業(yè)發(fā)展策略、趨勢(shì)及投資分析
第十一章 電視購(gòu)物發(fā)展模式及策略分析 383
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物發(fā)展模式分析 383
一、我國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展模式 383
二、海外電視購(gòu)物發(fā)展模式 386
三、電視購(gòu)物贈(zèng)品的選擇與應(yīng)用 389
第二節(jié) 電視購(gòu)物策略研究分析 392
一、電視購(gòu)物產(chǎn)品營(yíng)銷策略 392
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展策略 395
三、電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)策略 397
四、電視購(gòu)物與中小企業(yè)結(jié)合策略 401
第三節(jié) 電視購(gòu)物消費(fèi)流行及對(duì)策 403
一、消費(fèi)流行的特點(diǎn) 403
二、消費(fèi)施行周期的特性及對(duì)策 405
第四節(jié) 現(xiàn)代電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品策略 407
一、以消費(fèi)者為核心 408
二、選擇產(chǎn)品的方案 408
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 410
第十二章 電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)及投資分析 413
第一節(jié) 電視購(gòu)物發(fā)展模式預(yù)測(cè)分析 413
一、橡果模式 413
二、廣而視之模式 413
三、媒體至尊模式 414
四、守型操作模式 415
第二節(jié) 2008-2009電視購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì) 415
一、2008年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 415
二、2008-2009年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)展望 418
三、未來(lái)我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 422
四、未來(lái)電視購(gòu)物發(fā)展走向 423
第三節(jié) 電視購(gòu)物頻道未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 425
一、傳統(tǒng)電視購(gòu)物將受到?jīng)_擊 425
二、新興購(gòu)物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī) 425
三、未來(lái)將提高電視購(gòu)物門檻 426
第四節(jié) 電視購(gòu)物投資風(fēng)險(xiǎn)分析 427
一、電視購(gòu)物投資難題分析 427
二、電視購(gòu)物投資機(jī)遇分析 431
三、電視購(gòu)物頻道投資策略分析 432
圖表目錄
圖表：2004-2008年6月國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 43
圖表：2000-2008年6月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資名義增速及實(shí)際增速 44
圖表：2006-2008年5月我國(guó)出口累計(jì)同比增速對(duì)比 44
圖表：2006-2008年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際累計(jì)同比增速對(duì)比 45
圖表：2008年1季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 46
圖表：2008年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 46
圖表：1993-2007年各國(guó)GDP增速 47
圖表：2008年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
圖表：2008年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
圖表：2008年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 56
圖表：2008年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 56
圖表：2008年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 57
圖表：2008年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 57
圖表：2008年7月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 58
圖表：2008年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 58
圖表：2007年人口數(shù)及其構(gòu)成 110
圖表：2003-2007年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 111
圖表：2007年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 111
圖表：2003-2007年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 112
圖表：2003-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 112
圖表：2008年1季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬情況 113
圖表：2008年2季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬情況 114
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 115
圖表：2008年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 116
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬 117
圖表：2008年上半年分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬 118
圖表：2008年1月消費(fèi)者信心指數(shù) 119
圖表：2008年2月消費(fèi)者信心指數(shù) 119
圖表：2008年3月消費(fèi)者信心指數(shù) 120
圖表：2008年4月消費(fèi)者信心指數(shù) 120
圖表：2008年5月消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2008年6月消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2008年7月消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2008年8月消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2008年1月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
圖表：2008年2月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
圖表：2008年3月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 124
圖表：2008年4月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 124
圖表：2008年5月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 125
圖表：2008年6月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 125
圖表：2008年7月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 126
圖表：2008年8月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 126
圖表：對(duì)消費(fèi)者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查 127
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷的信任度 127
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品性價(jià)比調(diào)查 127
圖表：對(duì)消費(fèi)者今后是否購(gòu)買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查 128
圖表：消費(fèi)者電視購(gòu)物決策形成過程 135
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物了解調(diào)查 159
圖表：消費(fèi)者怎樣看待手機(jī)電視購(gòu)物調(diào)查 159
圖表：消費(fèi)者是否會(huì)通過電視購(gòu)物買手機(jī)調(diào)查 160
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物營(yíng)銷模式的看法 161
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為電視購(gòu)物應(yīng)該改善的地方調(diào)查 161
圖表：2008年1季度社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況 182
圖表：2008年上半年社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況 182
圖表：2008年1季度社會(huì)物流費(fèi)用構(gòu)成 184
圖表：2008年上半年社會(huì)物流總費(fèi)用構(gòu)成圖 184
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 208
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖 213
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 219
圖表：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu) 220
圖表：各電視臺(tái)的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù) 221
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量天津市合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量吉林省合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量上海市合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量浙江省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量安徽省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量福建省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量江西省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量山東省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量河南省合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量廣東省合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量重慶市合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量四川省合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量貴州省合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 233
圖表：電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈圖 233
圖表：電視購(gòu)物頻道主辦單位 235
圖表：現(xiàn)代電視購(gòu)物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別 235
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 256
圖表：中國(guó)IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 257
圖表：2003-2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 257
圖表：截至2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商分布 259
圖表：2008第2季度中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額 259
圖表：2008-2012年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 260
圖表：TAM技術(shù)接受模型 274
圖表：信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有負(fù)向的顯著影響 276
圖表：網(wǎng)上購(gòu)物研究假設(shè)的驗(yàn)證結(jié)果 277
圖表：消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例 278
圖表：有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 279
圖表：網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分布 279
圖表：沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分布 280
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻率分布 281
圖表：網(wǎng)民平均每次購(gòu)買金額分布 281
圖表：不同頻率的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物客單價(jià)分布 282
圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的付款方式分布 282
圖表：網(wǎng)民未來(lái)是否會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 283
圖表：網(wǎng)民期望網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品價(jià)格 283
圖表：網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物各個(gè)環(huán)節(jié) 評(píng)價(jià)的平均值 284
圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)該改進(jìn)方面分布 284
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滿意度 285
圖表：2007年京、滬、穗、深網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模與滲透率 286
圖表：2007年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)與滲透率 287
圖表：漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)份額 288
圖表：2007年網(wǎng)上購(gòu)物用戶粘度 288
圖表：世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律 295
圖表：MallChina會(huì)員租售面積抽樣調(diào)查 297
圖表：臺(tái)灣一些知名購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)特色 299
圖表：東森購(gòu)物5個(gè)頻道簡(jiǎn)況 327
圖表：中外合資經(jīng)營(yíng)電視購(gòu)物頻道情況概覽 333
圖表：快樂購(gòu)物責(zé)任有限公司的業(yè)務(wù)流程圖 341
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合收益表 375
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合資產(chǎn)負(fù)債表 376
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合權(quán)益變動(dòng)表一 377
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合權(quán)益變動(dòng)表二 378
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合現(xiàn)金流量表 378
略……
目前，我國(guó)電視購(gòu)物存在著電視購(gòu)物頻道和電視直銷廣告相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的局面。近幾年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。而“禁播令”的出現(xiàn)給了電視購(gòu)物一個(gè)“警鐘”，可以說(shuō)“禁播令”的發(fā)布是電視購(gòu)物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購(gòu)物的成長(zhǎng)將使電視購(gòu)物真正開始進(jìn)入黃金期。然而，盡管近幾年電視購(gòu)物發(fā)展迅猛，但電視購(gòu)物行業(yè)的負(fù)面消息從未間斷過。令電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。其中，商家的誠(chéng)信問題首當(dāng)其沖，而產(chǎn)品的質(zhì)量、廣告的形式、從業(yè)人員的素質(zhì)等問題同樣也成為電視購(gòu)物發(fā)展的瓶頸。
被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命的電視購(gòu)物，已在世界范圍內(nèi)獲得巨大成功。電視購(gòu)物是一種新興的商品零售方式，多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購(gòu)物的基礎(chǔ)，以央視購(gòu)物頻道、湖南快樂購(gòu)物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、海爾、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時(shí)也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個(gè)。隨著2006年8月1日禁播令的實(shí)施，大量“黑五類”撤出電視購(gòu)物頻道，以手機(jī)為代表的數(shù)碼產(chǎn)品迎頭補(bǔ)上。現(xiàn)在，各個(gè)頻道的電視購(gòu)物節(jié)目，基本上都被手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)(攝像機(jī))、GPS導(dǎo)航產(chǎn)品等占據(jù)，其中又以國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品為主。
目前我國(guó)電視廣告存在以下問題：過分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者；違規(guī)發(fā)布廣告；采用虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示、或是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)合成效果對(duì)照?qǐng)D片，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品；肆意貶低同類商品；部分內(nèi)容低級(jí)庸俗、售后無(wú)保障等。盡管仍充斥著謊言、欺騙和暴利，但是，隨著CCTV中視購(gòu)物、東方CJ這些傳播大腕，品牌化地介入，隨著有關(guān)部門監(jiān)管的日益嚴(yán)格，電視購(gòu)物行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境正在改變，該產(chǎn)業(yè)正顯露出新的生機(jī)。
本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、亞太電視購(gòu)物信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)的電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展概況、中國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展環(huán)境。然后分析了中國(guó)電視購(gòu)物的市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度，并且對(duì)電視購(gòu)物流行產(chǎn)品進(jìn)行了介紹。接著研究了電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介情況，最后對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況、發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了分析，并對(duì)未來(lái)電視購(gòu)物發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。本報(bào)告是電視購(gòu)物企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 電視購(gòu)物基本情況 1
一、中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展歷程 1
二、電視購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展歷史 2
三、電視購(gòu)物認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)分析 5
第二節(jié) 無(wú)店鋪銷售發(fā)展分析 7
一、“無(wú)店鋪銷售”的內(nèi)涵及類型 7
二、“無(wú)店鋪銷售”興起及原因分析 8
三、“無(wú)店鋪銷售”發(fā)展的制約因素 9
四、無(wú)店鋪媒體購(gòu)物經(jīng)營(yíng)模式分析 12
第二章 國(guó)際電視購(gòu)物發(fā)展分析 16
第一節(jié) 美國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 16
一、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的特點(diǎn) 16
二、美國(guó)電視購(gòu)物現(xiàn)代化的管理和制作方式 17
三、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的主要顧客 18
四、美國(guó)治理電視購(gòu)物的策略分析 19
第二節(jié) 韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 20
一、韓國(guó)電視購(gòu)物的流通分析 20
二、韓國(guó)電視購(gòu)物營(yíng)銷手段 23
三、韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展態(tài)勢(shì) 26
四、2008年韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 28
第三節(jié) 其他國(guó)家電視購(gòu)物發(fā)展分析 29
一、海外電視購(gòu)物節(jié) 目發(fā)展規(guī)范 29
二、美日韓電視購(gòu)物特點(diǎn)分析 31
三、日美電視購(gòu)物側(cè)重點(diǎn)分析 34
四、英國(guó)電視廣告的播出政策與管理規(guī)定 36
第三章 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展環(huán)境分析 42
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境 42
一、2008年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 42
二、2008年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
三、2009年社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè) 59
第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展政策環(huán)境 61
一、廣播電視廣告管理規(guī)范 61
二、禁播令對(duì)電視購(gòu)物的影響 65
三、藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析 67
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
第四章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行分析 71
第一節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 71
一、電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 71
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 72
三、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點(diǎn) 75
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76
一、電視購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀分析 76
二、電視購(gòu)物的分水嶺分析 77
三、電視購(gòu)物發(fā)展的增長(zhǎng)形勢(shì)分析 78
第三節(jié) 2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 81
一、2008年電視購(gòu)物發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 81
二、2008年?duì)I銷創(chuàng)新對(duì)電視購(gòu)物的影響 84
三、電視購(gòu)物品牌化市場(chǎng)分析 86
四、家庭購(gòu)物發(fā)展分析 88
第四節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物存在問題分析 91
一、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 91
二、電視購(gòu)物行業(yè)面臨的危機(jī) 92
三、我國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)注意的問題 94
第五節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 97
一、揚(yáng)州電視購(gòu)物發(fā)展分析 97
二、臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)分析 98
三、北京電視購(gòu)物走勢(shì)分析 106
第五章 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者分析 110
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者收入水平分析 110
一、中國(guó)人口、人民生活分析 110
二、2008年消費(fèi)者收入水平 113
三、2008年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 119
四、2008年全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度分析 127
一、消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí) 127
二、電視購(gòu)物公信度調(diào)查分析 128
三、消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的滿意度 130
四、電視購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力 131
第三節(jié) 消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的形成及影響因素 132
一、電視購(gòu)物廣告的功能 133
二、電視購(gòu)物決策的形成 133
三、電視購(gòu)物決策的影響因素 136
第三部分 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介
第六章 電視購(gòu)物主要產(chǎn)品分析 141
第一節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)品特征分析 141
一、電視購(gòu)物產(chǎn)品的核心分析 141
二、電視購(gòu)物產(chǎn)品新特征分析 143
三、電視購(gòu)物產(chǎn)品拐點(diǎn)分析 145
第二節(jié) 手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 146
一、2008年手機(jī)電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)成電視購(gòu)物主角 151
三、國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視購(gòu)物分析 153
四、手機(jī)行業(yè)企業(yè)看好電視購(gòu)物 156
五、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物的看法 158
第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析 162
一、保險(xiǎn)電視購(gòu)物發(fā)展前景 162
二、保險(xiǎn)電視購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀 163
三、保險(xiǎn)公司電視購(gòu)物頻道促銷分析 166
四、保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析 167
第四節(jié) 其他電視購(gòu)物產(chǎn)品分析 168
一、化妝品電視購(gòu)物銷售途徑分析 168
二、煙草品牌電視傳播突圍 172
第七章 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析 175
第一節(jié) 電視購(gòu)物支付分析 175
一、易寶電視購(gòu)物電子支付解決方案 175
二、家付通對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 176
三、支付寶對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 180
第二節(jié) 電視購(gòu)物物流分析 181
一、2008年我國(guó)物流運(yùn)行情況分析 181
二、2008年中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 185
三、電視購(gòu)物配送的發(fā)展分析 188
四、物流環(huán)節(jié) 制約電視購(gòu)物發(fā)展 189
第三節(jié) 電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng) 191
一、電視購(gòu)物的呼叫中心發(fā)展概況 191
二、呼叫中心在電視購(gòu)物行業(yè)中的應(yīng)用 196
三、電視購(gòu)物呼叫中心的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 204
四、華呼電視購(gòu)物呼叫中心解決方案 206
第四節(jié) 電視購(gòu)物廣告業(yè) 218
一、媒體差異變量和電視媒體概念 218
二、電視購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 222
第八章 電視購(gòu)物傳播媒介分析 227
第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析 227
一、2008年電視機(jī)產(chǎn)量 227
二、電視購(gòu)物對(duì)電視媒體影響 233
三、電視數(shù)字化對(duì)電視購(gòu)物的影響 237
四、未來(lái)電視頻道的發(fā)展趨勢(shì) 244
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展 245
一、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 245
二、2008年手機(jī)電視發(fā)展需解決的難題 246
三、2008年手機(jī)電視實(shí)踐亮點(diǎn)分析 247
四、2008-2010年手機(jī)電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 253
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析 256
一、2008年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 256
二、2008年IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈分析 260
三、2008年IPTV對(duì)電視購(gòu)物的影響 261
四、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 264
第四部分 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第九章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 267
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 267
一、目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭(zhēng) 267
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 269
三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者 270
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系 271
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)電視購(gòu)物的威脅分析 273
一、網(wǎng)上購(gòu)物意圖影響因素分析 273
二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者分析 278
三、部分大城市網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)分析 285
四、電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比較分析 289
第三節(jié) 購(gòu)物中心對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的威脅 293
一、電視購(gòu)物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)物的比較 293
二、國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心發(fā)展存在的問題 294
三、購(gòu)物中心發(fā)展策略分析 300
四、新建購(gòu)物中心的政策 306
第四節(jié) 2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 307
一、電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)零售的競(jìng)爭(zhēng) 307
二、2008年電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 309
三、電視購(gòu)物企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 311
四、2008年電視購(gòu)物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 314
第十章 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 319
第一節(jié) 美國(guó)QVC公司 319
一、美國(guó)QVC發(fā)展概況 319
二、QVC的經(jīng)營(yíng)特色 322
三、公司介入產(chǎn)品 325
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購(gòu) 327
一、得易購(gòu)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 327
二、得易購(gòu)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 336
三、臺(tái)灣東森電視購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)流程 337
第三節(jié) 湖南快樂購(gòu)物責(zé)任有限公司 339
一、快樂購(gòu)物概況 339
二、公司發(fā)展優(yōu)勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力 341
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 343
第四節(jié) 上海東方CJ 345
一、上海東方CJ概況 345
二、公司發(fā)展策略 346
第五節(jié) CCTV中視購(gòu)物 347
一、CCTV中視購(gòu)物概況 347
二、公司發(fā)展模式 347
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 350
第六節(jié) BTV電視購(gòu)物 354
一、BTV電視購(gòu)物概況 354
二、運(yùn)營(yíng)流程介紹 355
三、公司的成功之道 356
第七節(jié) 歡騰購(gòu)物 358
一、歡騰購(gòu)物概況 358
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 359
第八節(jié) 橡果國(guó)際 361
一、橡果國(guó)際概況 361
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 364
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 368
四、橡果國(guó)際的發(fā)展戰(zhàn)略 370
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有限公司 374
一、七星購(gòu)物概況 374
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 375
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 379
第十節(jié) 好易購(gòu) 380
一、好易購(gòu)概況 380
二、2008年公司動(dòng)態(tài) 381
第五部分 行業(yè)發(fā)展策略、趨勢(shì)及投資分析
第十一章 電視購(gòu)物發(fā)展模式及策略分析 383
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物發(fā)展模式分析 383
一、我國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展模式 383
二、海外電視購(gòu)物發(fā)展模式 386
三、電視購(gòu)物贈(zèng)品的選擇與應(yīng)用 389
第二節(jié) 電視購(gòu)物策略研究分析 392
一、電視購(gòu)物產(chǎn)品營(yíng)銷策略 392
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展策略 395
三、電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)策略 397
四、電視購(gòu)物與中小企業(yè)結(jié)合策略 401
第三節(jié) 電視購(gòu)物消費(fèi)流行及對(duì)策 403
一、消費(fèi)流行的特點(diǎn) 403
二、消費(fèi)施行周期的特性及對(duì)策 405
第四節(jié) 現(xiàn)代電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品策略 407
一、以消費(fèi)者為核心 408
二、選擇產(chǎn)品的方案 408
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 410
第十二章 電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)及投資分析 413
第一節(jié) 電視購(gòu)物發(fā)展模式預(yù)測(cè)分析 413
一、橡果模式 413
二、廣而視之模式 413
三、媒體至尊模式 414
四、守型操作模式 415
第二節(jié) 2008-2009電視購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì) 415
一、2008年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 415
二、2008-2009年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)展望 418
三、未來(lái)我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 422
四、未來(lái)電視購(gòu)物發(fā)展走向 423
第三節(jié) 電視購(gòu)物頻道未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 425
一、傳統(tǒng)電視購(gòu)物將受到?jīng)_擊 425
二、新興購(gòu)物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī) 425
三、未來(lái)將提高電視購(gòu)物門檻 426
第四節(jié) 電視購(gòu)物投資風(fēng)險(xiǎn)分析 427
一、電視購(gòu)物投資難題分析 427
二、電視購(gòu)物投資機(jī)遇分析 431
三、電視購(gòu)物頻道投資策略分析 432
圖表目錄
圖表：2004-2008年6月國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 43
圖表：2000-2008年6月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資名義增速及實(shí)際增速 44
圖表：2006-2008年5月我國(guó)出口累計(jì)同比增速對(duì)比 44
圖表：2006-2008年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際累計(jì)同比增速對(duì)比 45
圖表：2008年1季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 46
圖表：2008年2季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 46
圖表：1993-2007年各國(guó)GDP增速 47
圖表：2008年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
圖表：2008年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 55
圖表：2008年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 56
圖表：2008年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 56
圖表：2008年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 57
圖表：2008年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 57
圖表：2008年7月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 58
圖表：2008年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析 58
圖表：2007年人口數(shù)及其構(gòu)成 110
圖表：2003-2007年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 111
圖表：2007年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 111
圖表：2003-2007年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 112
圖表：2003-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 112
圖表：2008年1季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬情況 113
圖表：2008年2季度城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬情況 114
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 115
圖表：2008年2季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員 116
圖表：2008年1季度分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬 117
圖表：2008年上半年分地區(qū)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員勞動(dòng)報(bào)酬 118
圖表：2008年1月消費(fèi)者信心指數(shù) 119
圖表：2008年2月消費(fèi)者信心指數(shù) 119
圖表：2008年3月消費(fèi)者信心指數(shù) 120
圖表：2008年4月消費(fèi)者信心指數(shù) 120
圖表：2008年5月消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2008年6月消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2008年7月消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2008年8月消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2008年1月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
圖表：2008年2月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 123
圖表：2008年3月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 124
圖表：2008年4月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 124
圖表：2008年5月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 125
圖表：2008年6月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 125
圖表：2008年7月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 126
圖表：2008年8月全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 126
圖表：對(duì)消費(fèi)者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查 127
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷的信任度 127
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品性價(jià)比調(diào)查 127
圖表：對(duì)消費(fèi)者今后是否購(gòu)買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查 128
圖表：消費(fèi)者電視購(gòu)物決策形成過程 135
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物了解調(diào)查 159
圖表：消費(fèi)者怎樣看待手機(jī)電視購(gòu)物調(diào)查 159
圖表：消費(fèi)者是否會(huì)通過電視購(gòu)物買手機(jī)調(diào)查 160
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物營(yíng)銷模式的看法 161
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為電視購(gòu)物應(yīng)該改善的地方調(diào)查 161
圖表：2008年1季度社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況 182
圖表：2008年上半年社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況 182
圖表：2008年1季度社會(huì)物流費(fèi)用構(gòu)成 184
圖表：2008年上半年社會(huì)物流總費(fèi)用構(gòu)成圖 184
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 208
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖 213
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 219
圖表：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu) 220
圖表：各電視臺(tái)的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù) 221
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量天津市合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 227
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量吉林省合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量黑龍江合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量上海市合計(jì) 228
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量浙江省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量安徽省合計(jì) 229
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量福建省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量江西省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量山東省合計(jì) 230
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量河南省合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量廣東省合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量重慶市合計(jì) 231
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量四川省合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量貴州省合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 232
圖表：2008年2-8月彩色電視機(jī)產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì) 233
圖表：電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈圖 233
圖表：電視購(gòu)物頻道主辦單位 235
圖表：現(xiàn)代電視購(gòu)物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別 235
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 256
圖表：中國(guó)IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 257
圖表：2003-2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 257
圖表：截至2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商分布 259
圖表：2008第2季度中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額 259
圖表：2008-2012年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 260
圖表：TAM技術(shù)接受模型 274
圖表：信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有負(fù)向的顯著影響 276
圖表：網(wǎng)上購(gòu)物研究假設(shè)的驗(yàn)證結(jié)果 277
圖表：消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例 278
圖表：有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 279
圖表：網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分布 279
圖表：沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分布 280
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻率分布 281
圖表：網(wǎng)民平均每次購(gòu)買金額分布 281
圖表：不同頻率的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物客單價(jià)分布 282
圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的付款方式分布 282
圖表：網(wǎng)民未來(lái)是否會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 283
圖表：網(wǎng)民期望網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品價(jià)格 283
圖表：網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物各個(gè)環(huán)節(jié) 評(píng)價(jià)的平均值 284
圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)該改進(jìn)方面分布 284
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滿意度 285
圖表：2007年京、滬、穗、深網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模與滲透率 286
圖表：2007年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)與滲透率 287
圖表：漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)份額 288
圖表：2007年網(wǎng)上購(gòu)物用戶粘度 288
圖表：世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律 295
圖表：MallChina會(huì)員租售面積抽樣調(diào)查 297
圖表：臺(tái)灣一些知名購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)特色 299
圖表：東森購(gòu)物5個(gè)頻道簡(jiǎn)況 327
圖表：中外合資經(jīng)營(yíng)電視購(gòu)物頻道情況概覽 333
圖表：快樂購(gòu)物責(zé)任有限公司的業(yè)務(wù)流程圖 341
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合收益表 375
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合資產(chǎn)負(fù)債表 376
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合權(quán)益變動(dòng)表一 377
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合權(quán)益變動(dòng)表二 378
圖表：2008年上半年中國(guó)七星購(gòu)物簡(jiǎn)明綜合現(xiàn)金流量表 378
略……
與 電視購(gòu)物 的相關(guān)內(nèi)容
- 2008年電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)展望報(bào)告
- 2009-2012年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā)展策略咨詢報(bào)告
- 2009年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)研究咨詢報(bào)告
- 2012-2016年電視購(gòu)物行業(yè)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)評(píng)估與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2023-2029年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)深度評(píng)估與投資潛力分析報(bào)告
