我國(guó)保健品行業(yè)技術(shù)研發(fā)存在的問(wèn)題我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)2/3以上為中小企業(yè)資金不足、 人才匱乏。美國(guó)、 日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的保健類食品大企業(yè)標(biāo)榜的足巨額的研發(fā)投入， 不斷開發(fā)科技含量高的創(chuàng)新產(chǎn)品， 廣告投入并不大， 企業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?規(guī)模不斷擴(kuò)張。我們國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)， 對(duì)研發(fā)的投資普遍較小， 其資金的人部分都投入到市場(chǎng)推廣上。國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)的研發(fā)不僅投入不足， 而且缺乏真正了解市場(chǎng)的研發(fā)人員。國(guó)外保健品企業(yè)都有自己專門的研發(fā)隊(duì)伍， 其研究人員大多擁有學(xué)院和工商管理學(xué)院的雙重學(xué)歷， 既是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專家又懂市場(chǎng)， 可以根據(jù)市場(chǎng)的需求研發(fā)出某一產(chǎn)品， 然后不斷地研究市場(chǎng)并對(duì)其加以改進(jìn)， 這樣研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品與市場(chǎng)是契合的， 而國(guó)內(nèi)的研發(fā)人員根本就不懂市場(chǎng)， 其思維完全與市場(chǎng)脫節(jié)。

    我國(guó)保健品行業(yè)技術(shù)保護(hù)問(wèn)題十幾年來(lái)我國(guó)保健品企業(yè)創(chuàng)新缺乏動(dòng)力， 創(chuàng)制新保健產(chǎn)品的能力不強(qiáng)， 在這種不利情況下， 卻還對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念不重視， 使我們本來(lái)就少的一些創(chuàng)新成果， 也沒有得到很好保護(hù)， 就更無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力了， 致使我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)陷入困境。因此， 如何利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定來(lái)激勵(lì)、 保護(hù)、 發(fā)展我保健品行業(yè)已迫在眉睫。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)前景研究報(bào)告》

    我國(guó)居民對(duì)保健品的功效認(rèn)識(shí)缺陷及不足世界衛(wèi)生組織認(rèn)為： 健康是一種個(gè)體、 精神和交往上的完美狀態(tài)， 而不是身體無(wú)病。根據(jù)這一定義， 經(jīng)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)， 我國(guó)人群中真正健康 （第一狀態(tài)） 和患病者 （第二狀態(tài)） 不足2/3，有1/3以上的人群處在健康和患病之問(wèn)的過(guò)度狀態(tài)， 世界衛(wèi)生組織稱其為 “第三狀態(tài)”， 國(guó)內(nèi)常常稱之為“亞健康”狀態(tài)處于亞健康狀態(tài)的人群越來(lái)越多， 其中年輕人占有相當(dāng)比例， 主要癥狀是高脂血癥、 脂肪肝、 高血壓、 肝功能異常等癥狀，“擔(dān)心生病住院” 是城鎮(zhèn)居民最擔(dān)心的問(wèn)題。但是， 他們往往忽視保健品的作用或?qū)Ρ＝‘a(chǎn)品不信任， 通常不是針對(duì)自己的身體使用保健器的運(yùn)動(dòng)鍛煉和飲 （食） 用保健品。對(duì)保健品沒有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，“看廣告， 不看療效” 的認(rèn)識(shí)缺失在我國(guó)城鎮(zhèn)居民中普遍存在。

    我國(guó)相關(guān)管理部門對(duì)保健品企業(yè)管理 “失位”。在國(guó)外， 行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)發(fā)展中起決定作用， 有權(quán)力制裁違規(guī)企業(yè)， 針對(duì)違規(guī)的企業(yè)提出巨額罰款， 有權(quán)力讓假冒偽劣企業(yè)停產(chǎn)， 協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)有絕對(duì)的監(jiān)管權(quán)力。而我國(guó)的協(xié)會(huì)， 是在國(guó)家賦予協(xié)會(huì)某項(xiàng)權(quán)力， 才對(duì)企業(yè)有所約束， 如果國(guó)家沒有賦予， 協(xié)會(huì)就是一般性的號(hào)召。比如我們說(shuō)企業(yè)有夸大宣傳的問(wèn)題， 企業(yè)就跟協(xié)會(huì)說(shuō)：“我宣傳這個(gè)是國(guó)家工商局批的， 國(guó)家工商局同意了我才這么宣傳。” 而國(guó)家工商局又不是保健食品的主管部門， 它根本就不對(duì)如何宣傳負(fù)責(zé)。在這方面國(guó)家的管理體制或是機(jī)構(gòu)存在不足和失位。

    虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)我國(guó)保健品行業(yè)中出現(xiàn)的在廣告違法、 虛假宣傳的現(xiàn)象已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73. 5%， 其中對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%； 另外，未經(jīng)過(guò)衛(wèi)生部批準(zhǔn)， 擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

    保健品畢竟不是藥。目前一些保健食品生產(chǎn)廠家和營(yíng)銷者， 利用消費(fèi)者對(duì)藥品和食品區(qū)分上的誤區(qū)， 利用一些消費(fèi)者迫切心理需求， 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假的效果宣傳， 最終讓消費(fèi)者上當(dāng)受騙。