針對我國保健品行業(yè)出現(xiàn)的問題， 我國保健品產(chǎn)業(yè)必須進行產(chǎn)業(yè)整頓， 使之步入健康有序的發(fā)展軌道， 力爭實現(xiàn)一種競爭有序的產(chǎn)業(yè)格局， 以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品恢復(fù)消費者對國內(nèi)保健品的信任度，并積極拓展海外市場。目前， 應(yīng)從以下幾方面著手：

    嚴格制定有關(guān)的法律法規(guī)， 做好保健品市場的宏觀管理工作主管部門應(yīng)進一步完善保健品產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標準和法規(guī)， 加強產(chǎn)業(yè)管現(xiàn)， 并增加執(zhí)法與管理力度。要盡快明確保健品產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的歸口管理部門， 徹底克服現(xiàn)在的政出多門的弊端， 統(tǒng)管各類保健品的科研、 生產(chǎn)、 銷售、 審批等。強化統(tǒng)一的產(chǎn)品技術(shù)標準、 生產(chǎn)標準、 檢測標準等， 管理做到有章可循、 有法可依。制定行規(guī)行約， 建立行業(yè)自律機制， 保護企業(yè)的合法利益。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國保健品行業(yè)供需分析與投資前景預(yù)測報告》

    全面合作， 參與競爭WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手， 面臨日益加劇的市場競爭， 所有本國保健品生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)該清醒地認識到， 國內(nèi)企業(yè)如果不能短期內(nèi)達成默契， 在合作中競爭，相互補充， 相互依存， 完成規(guī)模效益優(yōu)勢和專業(yè)化協(xié)作優(yōu)勢，將無從考慮以全球化的視角沖出國門， 且很有可能會在沖出國門之前倒下去， 而這個對手卻是外國企業(yè)。不少專家表示，目前我國保健品行業(yè)這種現(xiàn)狀絕非正常。因此， 企業(yè)家必須端正思想， 把企業(yè)做大做強， 這樣才能獲得更多的社會資源。

    市場競爭規(guī)避哄抬和欺騙行為由于社會效益與經(jīng)濟效益共存的屬性， 保健產(chǎn)業(yè)成為激烈競爭的焦點之一， 競爭導(dǎo)致市場主體互相作用的力更強。但不能進行惡性競爭。近日，國家品藥品監(jiān)督管理局負責人提出， 做好2012年藥品醫(yī)療器械廣告監(jiān)管的重點工作之一是要整頓保健食品廣告。

    搞好產(chǎn)學(xué)研結(jié)合企業(yè)要開創(chuàng)和發(fā)掘自身的優(yōu)勢， 以科技為先導(dǎo)， 以創(chuàng)新為方向， 用先進的技術(shù)設(shè)備和生產(chǎn)工藝， 合理的配方， 優(yōu)質(zhì)的原輔料， 良好的新型和包裝， 生產(chǎn)功能可靠的產(chǎn)品， 欲達此目的，應(yīng)加大科研投入， 生產(chǎn)出知識密集型產(chǎn)品， 推進中藥保健品的現(xiàn)代化。搞好產(chǎn)學(xué)研結(jié)合可點石成金。關(guān)鍵就是科學(xué)家和企業(yè)家， 科學(xué)家能把知識和智慧轉(zhuǎn)化為技術(shù)， 企業(yè)家能把技術(shù)轉(zhuǎn)化為資本， 應(yīng)用于社會需求中， 獲取財富。

    激活城鄉(xiāng)市場， 壯大保健品行業(yè)的實力和規(guī)模我國保健品的主要市場在城市， 而在農(nóng)村地區(qū)， 保健品的市場開拓還遠遠不夠， 特別是經(jīng)濟比較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)， 如長江三角洲地區(qū)， 是巨大的保健品潛在市場。例如， 三株口服液依據(jù) “農(nóng)村包圍城市” 的策略和戰(zhàn)線， 取得了年銷售額8 0億元的驚人業(yè)績。幾年來銷售額超過5億元的大部分都是以農(nóng)村為重點的企業(yè)。

    發(fā)揮中藥保健和研發(fā)特長， 努力開拓國際市場我國有著5 000多年的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健傳統(tǒng)， 中國傳統(tǒng)的中藥療法以及養(yǎng)生之道， 具有防治統(tǒng)一、 極少毒副作用的優(yōu)勢， 在國際上日益受到重視， 在發(fā)達國家已經(jīng)成為一種時尚。發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥優(yōu)勢， 借古揚今， 積極地走出去， 是我們保健品開發(fā)的一條重要思路。同時， 我們在中醫(yī)藥保健品上要盡快形成一套完善的驗證系統(tǒng)， 包括中醫(yī)現(xiàn)代化系統(tǒng)、 中藥質(zhì)量、 毒理安全及臨床療效評估驗證系統(tǒng)、 統(tǒng)一的中藥實驗室分析方法的標準化系統(tǒng)， 以便盡快獲得發(fā)達國家的保健品認證。

    制定合理的價格標準， 讓奢侈消費品向普通消費品轉(zhuǎn)變隨著人民生活水平的提高和保健意識的加強， 有專家斷言：“生物保健品將是2 1世紀的食品。” 然而， 日前保健品被定位為高檔奢侈消費品， 其價格昂貴。從經(jīng)濟學(xué)的角度來看， 保健品屬于需求彈性較大的產(chǎn)品， 即價格的降低， 將會導(dǎo)致保健品需求量的成倍增加。目前大多數(shù)保健品在價格上還存在比較大的降價空間， 如果保健品企業(yè)實行低價策略， 實行規(guī)模經(jīng)營， 保健品的利潤將非常巨大。

    引導(dǎo)消費者樹立正確的保健意識和健康觀念成熟的產(chǎn)業(yè)離不開成熟的消費者， 使我國消費者對保健及保健品缺有必要的知識和理解， 真正認識到保健品的作用。因此， 現(xiàn)在的保健品廣告宣傳要從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識宣傳， 以保健知識宣傳和品牌宣傳為核心， 提供給消費者保健常識， 贏得消費信任。