一般來說，大中型企業(yè)會(huì)將銷售費(fèi)用的4%-7%作為市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，其中70%用于投放廣告，市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)和展會(huì)約各占10%。2011年國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)規(guī)模3125億元。

2004-2011年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額及增速統(tǒng)計(jì)

資料來源：CEIC

    廣告行業(yè)近年來發(fā)生了較為顯著的變化，04-09年廣告行業(yè)整體的增速僅維持在5%-15%之間。2010年在網(wǎng)絡(luò)廣告雜志增長(zhǎng)57%的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，廣告營(yíng)業(yè)額整體增速?gòu)?9年的7.5%升至14.5%，11年網(wǎng)絡(luò)廣告增速51%，再次帶動(dòng)廣告行業(yè)整體增速攀升至33.5%。

    我們認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告投放領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，增長(zhǎng)放緩，同時(shí)受到新媒體廣告和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，業(yè)內(nèi)部分廣告公司難免增長(zhǎng)乏力。2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)超過報(bào)紙，成為繼電視之后最重要的廣告投放領(lǐng)域。

2002-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

2011年各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算占比

資料來源：CEIC