零售渠道壁壘弱化，高扣點(diǎn)率難以為繼
http://m.hxud.cn 2012-12-10 09:41 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：中企顧問(wèn)網(wǎng)認(rèn)為，百貨行業(yè)聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式是建立在商品品牌自身缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售的基礎(chǔ)之上，但在商業(yè)地產(chǎn)火熱投建與電商促銷戰(zhàn)高溫難卻的背景下，傳統(tǒng)百貨渠道的議價(jià)能力在渠道供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)之下而不斷弱化，高扣點(diǎn)率在缺乏行業(yè)整體變革的背景下將難以持續(xù)。
2008 年以后，重點(diǎn)百貨和超市企業(yè)盈利情況出現(xiàn)分化。超市企業(yè)為增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)，加大對(duì)直采以及自有品牌等業(yè)務(wù)的投入，2006-2011 年，行業(yè)毛利率水平改善顯著。同時(shí)，生鮮商品的特殊性以及消費(fèi)者對(duì)于必需品購(gòu)買便利性的需求，形成了超市行業(yè)應(yīng)對(duì)電商沖擊的護(hù)城河。中企顧問(wèn)網(wǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)超市行業(yè)倚靠自建物流配送中心壓縮商品中間流通環(huán)節(jié)，其盈利能力仍存改善空間。
2004-2011 年超市行業(yè)毛利率水平呈上升趨勢(shì)
2011Q1-2012Q3 超市行業(yè)季度毛利率平穩(wěn)波動(dòng)
《2012-2016年中國(guó)百貨店市場(chǎng)全景調(diào)查與投資方向研究報(bào)告》內(nèi)容顯示：盡管2012 年前三季度，百貨行業(yè)受家電和黃金珠寶等低毛利商品銷售額占比下降的影響，百貨行業(yè)平均毛利率小幅回升，但是拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，2008-2011 年，百貨行業(yè)的平均毛利率水平逐步下移。
2004-2011 年百貨行業(yè)毛利率水平逐步下移
2011Q1-2012Q3 百貨行業(yè)季度毛利率短期回升
中企顧問(wèn)網(wǎng)認(rèn)為，百貨行業(yè)聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式是建立在商品品牌自身缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售的基礎(chǔ)之上，但在商業(yè)地產(chǎn)火熱投建與電商促銷戰(zhàn)高溫難卻的背景下，傳統(tǒng)百貨渠道的議價(jià)能力在渠道供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)之下而不斷弱化，高扣點(diǎn)率在缺乏行業(yè)整體變革的背景下將難以持續(xù)。
