在市場規(guī)模方面，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模為6009.1億元，較2024年增長32.3%。在用戶規(guī)模方面，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。從市場構(gòu)成看，2024年，短視頻產(chǎn)業(yè)占比最高（34.1%）且增速最快，達(dá)到2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻占比第二（19.8%），達(dá)到1190.3億元，同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播占比18.9%，達(dá)到1134.4億元，同比增長34.5%；OTT和IPTV共同占比12.4%，合計745.6億元，同比增長23.5%；內(nèi)容創(chuàng)作占比9.1%，達(dá)到548.9億元，同比增長10.6%；網(wǎng)絡(luò)音頻占比為5.6%，達(dá)338.6億元，同比增長24.5%。

政策也在不斷地完善，促進行業(yè)的規(guī)范和進一步發(fā)展。2024年3月12日，新華社（兩會受權(quán)）發(fā)布《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，其中明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播等產(chǎn)業(yè)。2024年7月23日，國家廣播電視總局組織相關(guān)單位制定《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范》一項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換中所涉及的視頻格式命名及基本參數(shù)，適用于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換，也適用于相應(yīng)系統(tǒng)和設(shè)備的設(shè)計、生產(chǎn)、驗收、運行和維護。2024年11月，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)。《規(guī)劃》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，以科技自立自強為戰(zhàn)略支撐，以推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展為主題，明確了“十四五”時期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技發(fā)展的總體目標(biāo)和戰(zhàn)略舉措。

當(dāng)前，新一輪技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)變革加快演進，媒體呈現(xiàn)移動化、智能化、社交化發(fā)展大勢，網(wǎng)絡(luò)視聽加速崛起，成為人們最重要的文化消費服務(wù)產(chǎn)品，未來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進一步擴大。

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資方向研究報告》共九章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展情況進行了全面的梳理；然后，報告深入分析了中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻以及其他細(xì)分市場進行了豐富的分析；隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重點企業(yè)做了分析；最后，報告分析了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)投資狀況，并對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢及市場規(guī)模進行了科學(xué)的預(yù)測。

本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、工信部、廣電總局、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中企顧問網(wǎng)、中企顧問網(wǎng)市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對網(wǎng)絡(luò)視聽有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

報告目錄：

第一章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1　政策環(huán)境

1.1.1　網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)范政策

1.1.2　網(wǎng)絡(luò)視聽支持政策

1.1.3　網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容管理

1.1.4　相關(guān)技術(shù)指導(dǎo)政策

1.2　經(jīng)濟環(huán)境

1.2.1　世界經(jīng)濟形勢分析

1.2.2　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟概況

1.2.3　工業(yè)經(jīng)濟運行情況

1.2.4　固定資產(chǎn)投資狀況

1.2.5　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟展望

1.3　社會環(huán)境

1.3.1　社會消費規(guī)模

1.3.2　居民收入水平

1.3.3　居民消費結(jié)構(gòu)

1.3.4　網(wǎng)民總體規(guī)模

1.4　產(chǎn)業(yè)環(huán)境

1.4.1　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)規(guī)模

1.4.2　設(shè)備使用情況

1.4.3　每周上網(wǎng)時長

1.4.4　寬帶用戶狀況

 

第二章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展情況綜述

2.1　網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展概況

2.1.1　國際發(fā)展基本情況

2.1.2　國際傳播形勢分析

2.1.3　行業(yè)管理成效顯著

2.1.4　行業(yè)發(fā)展特征分析

2.1.5　行業(yè)出海發(fā)展?fàn)顩r

2.2　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場運狀況

2.2.1　市場規(guī)模狀況

2.2.2　行業(yè)用戶規(guī)模

2.2.3　市場構(gòu)成狀況

2.2.4　產(chǎn)業(yè)收入狀況

2.2.5　付費用戶數(shù)量

2.3　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶行為特征分析

2.3.1　用戶注意力

2.3.2　用戶忠實度

2.3.3　倍速觀看狀況

2.3.4　互動行為分析

2.3.5　觀看節(jié)目原因

2.3.6　用戶付費行為

2.4　中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及對策

2.4.1　行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

2.4.2　行業(yè)發(fā)展對策

2.4.3　國際發(fā)展策略

 

第三章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展綜合分析

3.1　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運行分析

3.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

3.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻收入狀況

3.1.3　網(wǎng)絡(luò)視頻營收結(jié)構(gòu)

3.2　在線視頻行業(yè)財務(wù)狀況分析

3.2.1　經(jīng)營狀況分析

3.2.2　盈利能力分析

3.2.3　營運能力分析

3.2.4　成長能力分析

3.2.5　現(xiàn)金流量分析

3.3　2020-2024年中國短視頻市場發(fā)展?fàn)顩r

3.3.1　短視頻用戶規(guī)模

3.3.2　短視頻市場規(guī)模

3.3.3　短視頻競爭格局

3.3.4　短視頻吸引能力

3.3.5　短視頻版權(quán)保護

3.4　2020-2024年中國綜合視頻市場發(fā)展?fàn)顩r

3.4.1　市場用戶規(guī)模

3.4.2　用戶使用狀況

3.4.3　市場競爭格局

3.4.4　市場用戶構(gòu)成

3.5　基于波特五力模型的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺盈利模式分析

3.5.1　潛在進入者威脅

3.5.2　可替代品的威脅

3.5.3　購買者議價能力

3.5.4　供應(yīng)商議價能力

3.5.5　同業(yè)競爭者分析

 

第四章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展綜合分析

4.1　中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)相關(guān)政策

4.1.2　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

4.1.3　行業(yè)盈利模式

4.1.4　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.1.5　行業(yè)發(fā)展前景

4.2　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場運行狀況

4.2.1　直播用戶規(guī)模

4.2.2　用戶使用狀況

4.2.3　細(xì)分市場分布

4.2.4　市場競爭格局

4.3　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展分析

4.3.1　電商直播

4.3.2　游戲直播

4.3.3　秀場直播

4.4　中國網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)存問題及對策分析

4.4.1　內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

4.4.2　平臺無用信息多

4.4.3　侵犯用戶權(quán)益問題

4.4.4　行業(yè)發(fā)展對策建議

 

第五章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展綜合分析

5.1　中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)發(fā)展綜述

5.1.1　網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容分類

5.1.2　網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展特點

5.1.3　產(chǎn)業(yè)付費發(fā)展優(yōu)勢

5.1.4　網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈條

5.2　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)音頻市場運行狀況

5.2.1　市場用戶規(guī)模

5.2.2　用戶構(gòu)成分析

5.2.3　市場規(guī)模狀況

5.2.4　市場競爭格局

5.3　2020-2024年中國在線音頻用戶特征分析

5.3.1　用戶內(nèi)容偏好

5.3.2　音頻選擇偏好

5.3.3　質(zhì)量提升態(tài)度

5.3.4　參加促銷狀況

5.4　網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)存在的問題及監(jiān)管對策

5.4.1　發(fā)展現(xiàn)存問題

5.4.2　行業(yè)監(jiān)管對策

 

第六章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展綜合分析

6.1　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展綜述

6.1.1　監(jiān)管歷史階段

6.1.2　節(jié)目形態(tài)特征

6.1.3　行業(yè)監(jiān)管問題

6.1.4　行業(yè)監(jiān)管策略

6.2　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展分析

6.2.1　網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展特征

6.2.2　網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量

6.2.3　網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占比

6.2.4　網(wǎng)絡(luò)劇類型分布

6.2.5　網(wǎng)絡(luò)劇播出狀況

6.3　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展分析

6.3.1　網(wǎng)絡(luò)綜藝特征分析

6.3.2　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量

6.3.3　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型

6.3.4　節(jié)目上線平臺狀況

6.3.5　網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展趨勢

6.4　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展分析

6.4.1　網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量

6.4.2　電影有效播放狀況

6.4.3　分賬票房數(shù)量情況

6.4.4　網(wǎng)絡(luò)電影競爭格局

6.4.5　網(wǎng)絡(luò)電影制作成本

6.4.6　網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢

6.5　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展分析

6.5.1　網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模

6.5.2　網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模

6.5.3　網(wǎng)絡(luò)動漫市場結(jié)構(gòu)

6.5.4　網(wǎng)絡(luò)動畫上新數(shù)量

6.5.5　網(wǎng)絡(luò)動漫投資狀況

 

第七章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽其他細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展綜合分析

7.1　2020-2024年中國智能電視（OTT）行業(yè)發(fā)展分析

7.1.1　行業(yè)用戶規(guī)模

7.1.2　上網(wǎng)用戶比例

7.1.3　用戶觀看情況

7.1.4　行業(yè)競爭格局

7.1.5　商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

7.2　2020-2024年中國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)發(fā)展分析

7.2.1　IPTV基本概念

7.2.2　IPTV用戶規(guī)模

7.2.3　IPTV用戶占比

7.2.4　IPTV業(yè)務(wù)收入

7.2.5　IPTV發(fā)展路徑

7.3　2020-2024年中國內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展分析

7.3.1　內(nèi)容生產(chǎn)狀況

7.3.2　市場規(guī)模狀況

7.3.3　內(nèi)容機構(gòu)數(shù)量

7.3.4　市場投資狀況

 

第八章　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.1　荔枝

8.1.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.1.3　企業(yè)特色活動

8.2　字節(jié)跳動

8.2.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.2.2　平臺變現(xiàn)方式

8.2.3　企業(yè)核心優(yōu)勢

8.3　快手科技

8.3.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

8.3.3　企業(yè)核心優(yōu)勢

8.3.4　企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

8.4　愛奇藝

8.4.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.4.2　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.4.3　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.4.4　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.5　騰訊視頻

8.5.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.5.2　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

8.5.3　企業(yè)發(fā)展布局

8.5.4　入局網(wǎng)絡(luò)電影

8.6　嗶哩嗶哩

8.6.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.6.2　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.6.3　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.6.4　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.7　虎牙公司

8.7.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.7.2　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.7.3　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.7.4　2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析

8.8　芒果超媒

8.8.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.8.2　經(jīng)營效益分析

8.8.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

8.8.4　財務(wù)狀況分析

8.8.5　核心競爭力分析

8.8.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

8.8.7　未來前景展望

 

第九章　對2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)投資分析與發(fā)展趨勢預(yù)測

9.1　中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)投資狀況分析

9.1.1　總體投資狀況

9.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域

9.1.3　網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域

9.1.4　網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域

9.2　中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展機遇

9.2.1　國家政策促進發(fā)展

9.2.2　技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)升級

9.2.3　用戶付費習(xí)慣養(yǎng)成

9.3　中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢

9.3.1　發(fā)展思路分析

9.3.2　行業(yè)發(fā)展展望

9.3.3　未來發(fā)展方向

9.4　對2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)預(yù)測分析

9.4.1　2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)影響因素分析

9.4.2　2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模預(yù)測

9.4.3　2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模預(yù)測

附錄

附錄一：網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定

附錄二：網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）

 

圖表目錄

圖表　2020-2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表　2020-2024年全國三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖表　2024年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表　2020-2024年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表　2024年居民消費價格月度漲跌幅

圖表　2024年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表　2020-2024年全國居民消費價格漲跌幅

圖表　2024年居民消費價格主要數(shù)據(jù)

圖表　2020-2024年年末常住人口城鎮(zhèn)化率

圖表　2020-2024年社會消費品零售總額及其增長速度

圖表　2020-2024年全國社會消費品零售總額同比增速

圖表　2020-2024年按消費類型分零售額同比增速

圖表　2024年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

圖表　2024年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資

圖表　2024年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度

圖表　2024年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力

圖表　2020-2024年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表　2024年固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)

圖表　2020-2024年全國居民人均可支配收入及其增長速度

圖表　2024年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成

圖表　2020-2024年網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表　2020-2024年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模及增速

圖表　2020-2024年互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

圖表　2020-2024年我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長

圖表　2020-2024年固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)

圖表　2020-2024年100Mbps及以上固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶占比

圖表　2020-2024年光纖寬帶用戶規(guī)模及占比

圖表　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模

圖表　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模

圖表　2024年網(wǎng)絡(luò)視聽市場構(gòu)成狀況

圖表　2020-2024年中國持證及備案機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入情況

圖表　2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽收入結(jié)構(gòu)

圖表　2020-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽付費用戶規(guī)模

圖表　2020-2024年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長

圖表　網(wǎng)絡(luò)視聽典型細(xì)分行業(yè)人均單日使用時長

圖表　網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用使用頻率

圖表　網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用時長分布

圖表　收聽音頻節(jié)目時行為分布狀況

圖表　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶倍速觀看狀況

圖表　網(wǎng)絡(luò)視頻倍速看劇的原因分布

圖表　用戶互動行為分布

圖表　觀看視頻節(jié)目時會看彈幕的典型用戶特征