在市場規(guī)模方面，2020年，我國網絡視聽產業(yè)規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在用戶規(guī)模方面，2020年，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，網民使用率為95.4%。從市場構成看，2020年，短視頻產業(yè)占比最高（34.1%）且增速最快，達到2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻占比第二（19.8%），達到1190.3億元，同比增長16.3%；網絡直播占比18.9%，達到1134.4億元，同比增長34.5%；OTT和IPTV共同占比12.4%，合計745.6億元，同比增長23.5%；內容創(chuàng)作占比9.1%，達到548.9億元，同比增長10.6%；網絡音頻占比為5.6%，達338.6億元，同比增長24.5%。

政策也在不斷地完善，促進行業(yè)的規(guī)范和進一步發(fā)展。2021年3月12日，新華社（兩會受權）發(fā)布《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，其中明確提出實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網絡視聽、線上演播等產業(yè)。2021年7月23日，國家廣播電視總局組織相關單位制定《網絡視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范》一項行業(yè)標準，規(guī)定了網絡視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換中所涉及的視頻格式命名及基本參數(shù)，適用于網絡視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換，也適用于相應系統(tǒng)和設備的設計、生產、驗收、運行和維護。2021年11月，《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)。《規(guī)劃》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，以科技自立自強為戰(zhàn)略支撐，以推動廣播電視和網絡視聽高質量創(chuàng)新性發(fā)展為主題，明確了“十四五”時期廣播電視和網絡視聽科技發(fā)展的總體目標和戰(zhàn)略舉措。

當前，新一輪技術革命與產業(yè)變革加快演進，媒體呈現(xiàn)移動化、智能化、社交化發(fā)展大勢，網絡視聽加速崛起，成為人們最重要的文化消費服務產品，未來網絡視聽產業(yè)規(guī)模將進一步擴大。

中企顧問網發(fā)布的《2024-2030年中國網絡視聽行業(yè)分析與市場全景評估報告》共九章。首先介紹了網絡視聽行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，對網絡視聽行業(yè)的發(fā)展情況進行了全面的梳理；然后，報告深入分析了中國網絡視聽行業(yè)包括網絡視頻、網絡直播、網絡音頻以及其他細分市場進行了豐富的分析；隨后，報告對網絡視聽領域的重點企業(yè)做了分析；最后，報告分析了網絡視聽行業(yè)投資狀況，并對網絡視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢及市場規(guī)模進行了科學的預測。

本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、工信部、廣電總局、中國互聯(lián)網絡信息中心、中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網絡視聽有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資網絡視聽相關行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

報告目錄：

第一章　2021-2023年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1　政策環(huán)境

1.1.1　網絡視聽規(guī)范政策

1.1.2　網絡視聽支持政策

1.1.3　網絡視聽內容管理

1.1.4　相關技術指導政策

1.2　經濟環(huán)境

1.2.1　世界經濟形勢分析

1.2.2　國內宏觀經濟概況

1.2.3　工業(yè)經濟運行情況

1.2.4　固定資產投資狀況

1.2.5　國內宏觀經濟展望

1.3　社會環(huán)境

1.3.1　社會消費規(guī)模

1.3.2　居民收入水平

1.3.3　居民消費結構

1.3.4　網民總體規(guī)模

1.4　產業(yè)環(huán)境

1.4.1　網絡版權規(guī)模

1.4.2　設備使用情況

1.4.3　每周上網時長

1.4.4　寬帶用戶狀況

 

第二章　2021-2023年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展情況綜述

2.1　網絡視聽行業(yè)發(fā)展概況

2.1.1　國際發(fā)展基本情況

2.1.2　國際傳播形勢分析

2.1.3　行業(yè)管理成效顯著

2.1.4　行業(yè)發(fā)展特征分析

2.1.5　行業(yè)出海發(fā)展狀況

2.2　2021-2023年中國網絡視聽市場運狀況

2.2.1　市場規(guī)模狀況

2.2.2　行業(yè)用戶規(guī)模

2.2.3　市場構成狀況

2.2.4　產業(yè)收入狀況

2.2.5　付費用戶數(shù)量

2.3　2021-2023年中國網絡視聽用戶行為特征分析

2.3.1　用戶注意力

2.3.2　用戶忠實度

2.3.3　倍速觀看狀況

2.3.4　互動行為分析

2.3.5　觀看節(jié)目原因

2.3.6　用戶付費行為

2.4　中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及對策

2.4.1　行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

2.4.2　行業(yè)發(fā)展對策

2.4.3　國際發(fā)展策略

 

第三章　2021-2023年中國網絡視頻行業(yè)發(fā)展綜合分析

3.1　2021-2023年中國網絡視頻產業(yè)運行分析

3.1.1　網絡視頻用戶規(guī)模

3.1.2　網絡視頻收入狀況

3.1.3　網絡視頻營收結構

3.2　在線視頻行業(yè)財務狀況分析

3.2.1　經營狀況分析

3.2.2　盈利能力分析

3.2.3　營運能力分析

3.2.4　成長能力分析

3.2.5　現(xiàn)金流量分析

3.3　2021-2023年中國短視頻市場發(fā)展狀況

3.3.1　短視頻用戶規(guī)模

3.3.2　短視頻市場規(guī)模

3.3.3　短視頻競爭格局

3.3.4　短視頻吸引能力

3.3.5　短視頻版權保護

3.4　2021-2023年中國綜合視頻市場發(fā)展狀況

3.4.1　市場用戶規(guī)模

3.4.2　用戶使用狀況

3.4.3　市場競爭格局

3.4.4　市場用戶構成

3.5　基于波特五力模型的網絡視頻平臺盈利模式分析

3.5.1　潛在進入者威脅

3.5.2　可替代品的威脅

3.5.3　購買者議價能力

3.5.4　供應商議價能力

3.5.5　同業(yè)競爭者分析

 

第四章　2021-2023年中國網絡直播行業(yè)發(fā)展綜合分析

4.1　中國網絡直播行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)相關政策

4.1.2　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

4.1.3　行業(yè)盈利模式

4.1.4　行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.1.5　行業(yè)發(fā)展前景

4.2　2021-2023年中國網絡直播市場運行狀況

4.2.1　直播用戶規(guī)模

4.2.2　用戶使用狀況

4.2.3　細分市場分布

4.2.4　市場競爭格局

4.3　2021-2023年中國網絡直播細分領域發(fā)展分析

4.3.1　電商直播

4.3.2　游戲直播

4.3.3　秀場直播

4.4　中國網絡直播發(fā)展現(xiàn)存問題及對策分析

4.4.1　內容同質化嚴重

4.4.2　平臺無用信息多

4.4.3　侵犯用戶權益問題

4.4.4　行業(yè)發(fā)展對策建議

 

第五章　2021-2023年中國網絡音頻行業(yè)發(fā)展綜合分析

5.1　中國網絡音頻行業(yè)發(fā)展綜述

5.1.1　網絡音頻內容分類

5.1.2　網絡音頻發(fā)展特點

5.1.3　產業(yè)付費發(fā)展優(yōu)勢

5.1.4　網絡音頻產業(yè)鏈條

5.2　2021-2023年中國網絡音頻市場運行狀況

5.2.1　市場用戶規(guī)模

5.2.2　用戶構成分析

5.2.3　市場規(guī)模狀況

5.2.4　市場競爭格局

5.3　2021-2023年中國在線音頻用戶特征分析

5.3.1　用戶內容偏好

5.3.2　音頻選擇偏好

5.3.3　質量提升態(tài)度

5.3.4　參加促銷狀況

5.4　網絡音頻行業(yè)存在的問題及監(jiān)管對策

5.4.1　發(fā)展現(xiàn)存問題

5.4.2　行業(yè)監(jiān)管對策

 

第六章　2021-2023年中國網絡視聽節(jié)目發(fā)展綜合分析

6.1　中國網絡視聽節(jié)目發(fā)展綜述

6.1.1　監(jiān)管歷史階段

6.1.2　節(jié)目形態(tài)特征

6.1.3　行業(yè)監(jiān)管問題

6.1.4　行業(yè)監(jiān)管策略

6.2　2021-2023年中國網絡劇發(fā)展分析

6.2.1　網絡劇發(fā)展特征

6.2.2　網絡劇上新數(shù)量

6.2.3　網絡劇數(shù)量占比

6.2.4　網絡劇類型分布

6.2.5　網絡劇播出狀況

6.3　2021-2023年中國網絡綜藝發(fā)展分析

6.3.1　網絡綜藝特征分析

6.3.2　網絡綜藝節(jié)目數(shù)量

6.3.3　網絡綜藝節(jié)目類型

6.3.4　節(jié)目上線平臺狀況

6.3.5　網絡綜藝發(fā)展趨勢

6.4　2021-2023年中國網絡電影發(fā)展分析

6.4.1　網絡電影上新數(shù)量

6.4.2　電影有效播放狀況

6.4.3　分賬票房數(shù)量情況

6.4.4　網絡電影競爭格局

6.4.5　網絡電影制作成本

6.4.6　網絡電影發(fā)展趨勢

6.5　2021-2023年中國網絡動漫發(fā)展分析

6.5.1　網絡動漫用戶規(guī)模

6.5.2　網絡動漫市場規(guī)模

6.5.3　網絡動漫市場結構

6.5.4　網絡動畫上新數(shù)量

6.5.5　網絡動漫投資狀況

 

第七章　2021-2023年中國網絡視聽其他細分領域發(fā)展綜合分析

7.1　2021-2023年中國智能電視（OTT）行業(yè)發(fā)展分析

7.1.1　行業(yè)用戶規(guī)模

7.1.2　上網用戶比例

7.1.3　用戶觀看情況

7.1.4　行業(yè)競爭格局

7.1.5　商業(yè)發(fā)展狀況

7.2　2021-2023年中國交互式網絡電視（IPTV）行業(yè)發(fā)展分析

7.2.1　IPTV基本概念

7.2.2　IPTV用戶規(guī)模

7.2.3　IPTV用戶占比

7.2.4　IPTV業(yè)務收入

7.2.5　IPTV發(fā)展路徑

7.3　2021-2023年中國內容創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展分析

7.3.1　內容生產狀況

7.3.2　市場規(guī)模狀況

7.3.3　內容機構數(shù)量

7.3.4　市場投資狀況

 

第八章　2020-2023年中國網絡視聽行業(yè)重點企業(yè)經營狀況分析

8.1　荔枝

8.1.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.1.2　企業(yè)經營狀況

8.1.3　企業(yè)特色活動

8.2　字節(jié)跳動

8.2.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.2.2　平臺變現(xiàn)方式

8.2.3　企業(yè)核心優(yōu)勢

8.3　快手科技

8.3.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.3.2　企業(yè)經營狀況

8.3.3　企業(yè)核心優(yōu)勢

8.3.4　企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

8.4　愛奇藝

8.4.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.4.2　2021年企業(yè)經營狀況分析

8.4.3　2022年企業(yè)經營狀況分析

8.4.4　2023年企業(yè)經營狀況分析

8.5　騰訊視頻

8.5.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.5.2　內容產業(yè)發(fā)展

8.5.3　企業(yè)發(fā)展布局

8.5.4　入局網絡電影

8.6　嗶哩嗶哩

8.6.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.6.2　2021年企業(yè)經營狀況分析

8.6.3　2022年企業(yè)經營狀況分析

8.6.4　2023年企業(yè)經營狀況分析

8.7　虎牙公司

8.7.1　企業(yè)發(fā)展簡介

8.7.2　2021年企業(yè)經營狀況分析

8.7.3　2022年企業(yè)經營狀況分析

8.7.4　2023年企業(yè)經營狀況分析

8.8　芒果超媒

8.8.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.8.2　經營效益分析

8.8.3　業(yè)務經營分析

8.8.4　財務狀況分析

8.8.5　核心競爭力分析

8.8.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

8.8.7　未來前景展望

 

第九章　對2024-2030年中國網絡視聽行業(yè)投資分析與發(fā)展趨勢預測

9.1　中國網絡視聽產業(yè)投資狀況分析

9.1.1　總體投資狀況

9.1.2　網絡視頻領域

9.1.3　網絡直播領域

9.1.4　網絡音頻領域

9.2　中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展機遇

9.2.1　國家政策促進發(fā)展

9.2.2　技術推動產業(yè)升級

9.2.3　用戶付費習慣養(yǎng)成

9.3　中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展趨勢

9.3.1　發(fā)展思路分析

9.3.2　行業(yè)發(fā)展展望

9.3.3　未來發(fā)展方向

9.4　對2024-2030年中國網絡視聽行業(yè)預測分析

9.4.1　2024-2030年中國網絡視聽行業(yè)影響因素分析

9.4.2　2024-2030年中國網絡視聽市場規(guī)模預測

9.4.3　2024-2030年中國網絡視聽用戶規(guī)模預測

附錄

附錄一：網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定

附錄二：網絡直播營銷管理辦法（試行）

 

圖表目錄

圖表　2017-2021年國內生產總值及其增長速度

圖表　2017-2021年全國三次產業(yè)增加值占國內生產總值比重

圖表　2021年年末人口數(shù)及其構成

圖表　2017-2021年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表　2021年居民消費價格月度漲跌幅

圖表　2021年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表　2021-2022年全國居民消費價格漲跌幅

圖表　2022年居民消費價格主要數(shù)據(jù)

圖表　2017-2021年年末常住人口城鎮(zhèn)化率

圖表　2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度

圖表　2021-2022年全國社會消費品零售總額同比增速

圖表　2021-2022年按消費類型分零售額同比增速

圖表　2022年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

圖表　2021年三次產業(yè)投資占固定資產投資

圖表　2021年分行業(yè)固定資產投資（不含農戶）增長速度

圖表　2021年固定資產投資新增主要生產與運營能力

圖表　2021-2022年固定資產投資（不含農戶）同比增速

圖表　2022年固定資產（不含農戶）主要數(shù)據(jù)

圖表　2017-2021年全國居民人均可支配收入及其增長速度

圖表　2021年全國居民人均消費支出及其構成

圖表　2018-2021年網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

圖表　2016-2021年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例

圖表　2013-2021年中國網絡版權市場規(guī)模及增速

圖表　2020-2021年互聯(lián)網接入設備使用情況

圖表　2018-2021年我國網民人均每周上網時長

圖表　2018-2021年固定互聯(lián)網寬帶接入用戶數(shù)

圖表　2018-2021年100Mbps及以上固定互聯(lián)網寬帶接入用戶占比

圖表　2018-2021年光纖寬帶用戶規(guī)模及占比

圖表　2019-2021年中國網絡視聽產業(yè)規(guī)模

圖表　2018-2021年中國網絡視聽用戶規(guī)模

圖表　2021年網絡視聽市場構成狀況

圖表　2018-2021年中國持證及備案機構網絡視聽收入情況

圖表　2021年中國網絡視聽收入結構

圖表　2017-2021年中國網絡視聽付費用戶規(guī)模

圖表　2017-2021年網絡視聽用戶人均單日使用時長

圖表　網絡視聽典型細分行業(yè)人均單日使用時長

圖表　網絡視聽應用使用頻率

圖表　網絡視聽應用時長分布

圖表　收聽音頻節(jié)目時行為分布狀況

圖表　網絡視頻用戶倍速觀看狀況

圖表　網絡視頻倍速看劇的原因分布

圖表　用戶互動行為分布

圖表　觀看視頻節(jié)目時會看彈幕的典型用戶特征