網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。
        全球網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日漸成熟，電信運營商、設(shè)備終端商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方力量正在全力推進(jìn)IPTV的市場化進(jìn)程。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，目前中國華東地區(qū)IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
        隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認(rèn)知程度不斷提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。2011年，中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到1350萬戶；到2012年國內(nèi)IPTV用戶數(shù)突破2000萬大關(guān)。截至2014年6月份，全國IPTV用戶達(dá)到3094萬戶，其中各地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展差異明顯，東部地區(qū)占據(jù)絕對優(yōu)勢。截至2015年12月末，IPTV用戶達(dá)4589.5萬戶。
        在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成和未來發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來看，增值業(yè)務(wù)還有較長的路要走，還有很多問題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整。現(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗仍屬于初級階段，無論在用戶體驗和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場。

報告目錄：

第一章 網(wǎng)絡(luò)電視關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視的概念及優(yōu)勢
一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念
二、IPTV的核心流程及幾種形式
三、 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢
四、網(wǎng)絡(luò)電視的基本特征
第二節(jié) IPTV的系統(tǒng)組成及技術(shù)原理
一、 IPTV的系統(tǒng)組成
二、 IPTV技術(shù)原理
三、 IPTV技術(shù)特點

第二章 世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展?fàn)顩r
一、全球網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模
二、全球IPTV市場營收情況
三、全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析
四、全球IPTV發(fā)展綜合分析
五、全球IPTV管制問題透析
六、全球運營商熱捧IPTV
七、2016年亞洲IPTV用戶
第二節(jié) 美國IPTV發(fā)展?fàn)顩r
一、美國IPTV市場發(fā)展綜合分析
二、美國IPTV市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向
三、美國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展面臨機遇和挑戰(zhàn)
四、美國IPTV市場仍需培育
五、IPTV運營對美國管制的挑戰(zhàn)
六、IPTV加速、美國移動廣播電視標(biāo)準(zhǔn)出臺
第三節(jié) 歐洲IPTV發(fā)展綜合分析
一、歐洲IPTV各國發(fā)展?fàn)顩r
二、歐洲已成為IPTV市場發(fā)展領(lǐng)軍
三、歐洲IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展特點解析
四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關(guān)鍵
第四節(jié) 亞洲IPTV發(fā)展分析
一、亞洲IPTV增長強勁 2015年增長達(dá)49%
二、亞洲IPTV的發(fā)展受制于管制機構(gòu)
三、亞洲IPTV仍待克服數(shù)重阻力
四、亞洲IPTV發(fā)展思路分析
五、亞洲IPTV發(fā)展展望
六、政策寬松 香港IPTV發(fā)展迅速

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、中國IPTV牌照運營商現(xiàn)狀分析
三、中國IPTV市場仍需進(jìn)一步發(fā)展
四、中國IPTV市場期待破局
五、中國IPTV業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
六、2016年度國內(nèi)IPTV市場分析時間
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主
二、頻道運營商發(fā)展仍有缺失
三、廣電運營商承擔(dān)角色混亂
四、電信運營商業(yè)務(wù)定位不明朗
五、生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)市場發(fā)展
六、IPTV高端機頂盒出路分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題綜述
一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析
二、阻礙中國IPTV發(fā)展的幾個因素
三、IPTV面臨標(biāo)準(zhǔn)、市場及政策“三重門”‘
四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷
五、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈存在六大問題
六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為最大壁壘
七、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播 網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)“國家隊”
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對策分析
一、應(yīng)對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析
二、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟
三、發(fā)展IPTV需要突破思維短板

第四章 中國網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場發(fā)展分析
第一節(jié)上海
一、上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛及原因探析
二、上海IPTV開拓增值業(yè)務(wù)
三、上海電信試水IPTV購物模式
四、上海成IPTV中國第一城 用戶數(shù)首破百萬
第二節(jié) 杭州
一、杭州IPTV模式戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重
二、杭州模式發(fā)展特點分析
三、杭州IPTV模式的不足
四、杭州IPTV運營模式五大要素
第三節(jié) 哈爾濱
一、IPTV哈爾濱模式解析
二、哈爾濱IPTV模式特色解析
三、哈爾濱IPTV探索多元化發(fā)展
第三節(jié) 江蘇
一、IPTV江蘇模式及發(fā)展歷程
二、江蘇模式的特點分析
三、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視市場發(fā)展概況
四、江蘇IPTV+視頻走出發(fā)展困境
第五節(jié) 河南
一、河南IPTV發(fā)展以農(nóng)村包圍城市
二、河南IPTV發(fā)展概況及特色
三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點

第五章 中國網(wǎng)絡(luò)電視運營分析
第一節(jié) IPTV運營模式分析
一、IPTV的運營模式概述
二、中國的IPTV運營模式和美國的差別
三、網(wǎng)絡(luò)電視的運營模式要素分析
四、中國IPTV建網(wǎng)及運營模式
五、中國IPTV的多模式運營
六、中國各地IPTV運營模式比較分析
第二節(jié) IPTV的商業(yè)、業(yè)務(wù)盈利模式分析
一、IPTV的商業(yè)模式與贏利模式分析
二、中國IPTV業(yè)務(wù)模式分析
三、IPTV的業(yè)務(wù)及其商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢
四、中國IPTV商業(yè)模式及監(jiān)管政策探析
第三節(jié) 三網(wǎng)融合
一、IPTV和三網(wǎng)融合概述
二、三網(wǎng)融合發(fā)展透析
三、IPTV是促進(jìn)三網(wǎng)融合的開端
四、IPTV發(fā)展觸動“三網(wǎng)融合”監(jiān)管本質(zhì)
五、三網(wǎng)融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK
第四節(jié) 中國IPTV運營標(biāo)準(zhǔn)狀況
一、IPTV標(biāo)準(zhǔn)制定迎合轉(zhuǎn)型大潮
二、IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展?fàn)顩r
三、IPTV技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)存在多種問題
四、IPTV標(biāo)準(zhǔn)未定產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展尚需時日
五、IPTV標(biāo)準(zhǔn)面臨的問題及發(fā)展對策

第六章 IPTV行業(yè)競爭分析
第一節(jié) IPTV行業(yè)競爭綜合分析
一、IPTV設(shè)備商競爭加劇
二、資本收購改寫IPTV競爭形勢
三、電信巨頭掀起IPTV業(yè)務(wù)競爭熱潮
第二節(jié) IPTV與數(shù)字電視的競爭分析
一、IPTV與數(shù)字電視的比較
二、數(shù)字電視與IPTV各有優(yōu)勢定位
三、IPTV與“數(shù)字電視”在未來的市場競爭分析
四、數(shù)字電視與IPTV未來競爭格局展望
第三節(jié) 中國IPTV的廣電與電信之爭
一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況
二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈
三、電信與廣電IPTV主要競爭內(nèi)容分析
四、中國電信致力打造三屏融合業(yè)務(wù)
五、2016年發(fā)牌照遺漏電信商IPTV籠罩權(quán)利紛爭陰云
六、“雙向進(jìn)入” 廣電難動電信的“奶酪”
第四節(jié)IPTV行業(yè)競爭對策分析
一、電信與廣電應(yīng)交叉進(jìn)入IPTV市場
二、IPTV發(fā)展需要合作共同克服內(nèi)容軟肋
三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析
四、IPTV發(fā)展需要廣電、電信攜手
五、從用戶角度看IPTV的競爭策略

第七章 IPTV投資及前景分析
第一節(jié) IPTV投資分析
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)面對機遇與挑戰(zhàn)分析
二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成 投資機會顯現(xiàn)
三、半導(dǎo)體公司和設(shè)備制造商看好網(wǎng)絡(luò)電視市場商機
三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發(fā)展
四、IPTV市場投資風(fēng)險分析
五、廣電整頓BT灰色產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展或迎來轉(zhuǎn)機
第二節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景分析
一、全球IPTV發(fā)展前景廣闊
二、IPTV前景看好
三、世界IPTV迎來黃金發(fā)展時期
四、世界IPTV市場營收預(yù)測
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢分析
一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預(yù)測
二、中國網(wǎng)絡(luò)電視市場熱點及前景預(yù)測
三、中國IPTV發(fā)展階段預(yù)測
四、IPTV的三大應(yīng)用趨勢
五、IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測
六、關(guān)于IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展的思考
第四節(jié) 奧運會帶給中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)電視借奧運上位
二、后奧運時代網(wǎng)絡(luò)電視贏在體育
三、網(wǎng)絡(luò)電視奧運會大獲全勝
四、網(wǎng)絡(luò)電視奧運直播成吸金石

附錄 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法

圖表目錄：
圖表：IPTV的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D
圖表：2011-2016年全球網(wǎng)絡(luò)電視收入規(guī)模及增長情況
圖表：2016年全球各地區(qū)IPTV用戶數(shù)量示意圖
圖表：世界十大寬帶部署國
圖表：按地區(qū)劃分的IPTV用戶
圖表：地區(qū)寬帶一覽及增長情況
圖表：2015年IPTV技術(shù)市場份額分布示意圖
圖表：全球IPTV業(yè)務(wù)用戶增長趨勢圖
圖表：中國IPTV系統(tǒng)市場預(yù)測
圖表：用戶對IPTV內(nèi)容需求調(diào)查
圖表：2015年中國IPTV用戶數(shù)量
圖表：IPTV五種商業(yè)模式基本情況對比
圖表：IPTV的商業(yè)模式示意圖
圖表：IPTV的價值鏈模型
圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢
圖表：目前國內(nèi)五種IPTV商業(yè)模式
圖表：中國IPTV的監(jiān)管體制現(xiàn)狀
圖表：廣電運營商的SWOT分析
圖表：電信運營商的SWOT分析
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：2006－2015年中國IPTV用戶數(shù)量分布
圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預(yù)測
圖表：2016年運營商設(shè)備與軟件資本支出所占百分比，按產(chǎn)品類別細(xì)分