網(wǎng)絡電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術(shù)。
　全球網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日漸成熟，電信運營商、設備終端商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方力量正在全力推進IPTV的市場化進程。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，目前中國華東地區(qū)IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
　隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。2009年中國掀起三網(wǎng)融合的熱潮，IPTV用戶大幅增長，國內(nèi)IPTV用戶達到460萬，上海IPTV用戶突破100萬，成為全球IPTV用戶最多的城市，也成為IPTV發(fā)展史上的一個重要里程碑。而江蘇、廣東等省份也發(fā)展了將近60萬的IPTV用戶。2010年，IPTV用戶規(guī)模凈增長達到了300萬戶，2010年底用戶量達到了800萬戶。
　2011年，中國IPTV用戶數(shù)量達到1350萬戶。截止至2012年一季度，中國IPTV用戶數(shù)量達到2100萬戶。
　在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務將是IPTV的重要組成和未來發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來看，增值業(yè)務還有較長的路要走，還有很多問題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整。現(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務體驗仍屬于初級階段，無論在用戶體驗和應用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標準的逐步完善，中國將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場。
　本報告共七章、首先介紹了IPTV的定義、隨后介紹了IPTV在全球的發(fā)展狀況，深入分析了在歐洲、亞洲、美國市場的現(xiàn)狀、發(fā)展特征以及存在的問題等。第三章開始把眼觀轉(zhuǎn)向國內(nèi)：綜合闡述了我國現(xiàn)階段的網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)狀況；深入細致研究了我國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)、制約因素及存在的問題、提出了相應的發(fā)展策略！全面對比分析了我國各個代表地區(qū)的IPTV產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展情況，接著對我國的IPTV運營模式進行了剖析、緊接著研究了我國IPYV市場的競爭狀況、IPTV與數(shù)字電視的競爭、廣電與電信的競爭等。提出了規(guī)范我國IPTV市場、解決行業(yè)瓶頸、促進行業(yè)發(fā)展的一系列措施！文章的最后、對IPTV的市場投資進行了分析和預測、對未來的前景充滿信心、尤其是后奧運時代的中國IPTV市場更將是全球的熱土！
　本報告為運營商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 網(wǎng)絡電視關(guān)概述 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡電視的概念及優(yōu)勢 1
一、網(wǎng)絡電視的概念 1
二、IPTV的核心流程及幾種形式 1
三、 網(wǎng)絡電視的優(yōu)勢 2
四、網(wǎng)絡電視的基本特征 3
第二節(jié) IPTV的系統(tǒng)組成及技術(shù)原理 4
一、 IPTV的系統(tǒng)組成 4
二、 IPTV技術(shù)原理 5
三、 IPTV技術(shù)特點 6

第二章 世界網(wǎng)絡電視發(fā)展分析 10
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡電視發(fā)展狀況 10
一、全球網(wǎng)絡電視用戶規(guī)模 10
二、全球IPTV市場營收情況 10
三、全球網(wǎng)絡電視發(fā)展分析 12
四、全球IPTV發(fā)展綜合分析 17
五、全球IPTV管制問題透析 18
六、全球運營商熱捧IPTV 21
七、2012年亞洲IPTV用戶 24
第二節(jié) 美國IPTV發(fā)展狀況 25
一、美國IPTV市場發(fā)展綜合分析 26
二、美國IPTV市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向 27
三、美國IPTV業(yè)務發(fā)展面臨機遇和挑戰(zhàn) 33
四、美國IPTV市場仍需培育 37
五、IPTV運營對美國管制的挑戰(zhàn) 38
六、IPTV加速、美國移動廣播電視標準出臺 43
第三節(jié) 歐洲IPTV發(fā)展綜合分析 43
一、歐洲IPTV各國發(fā)展狀況 43
二、歐洲已成為IPTV市場發(fā)展領軍 48
三、歐洲IPTV業(yè)務發(fā)展特點解析 56
四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關(guān)鍵 59
第四節(jié) 亞洲IPTV發(fā)展分析 60
一、亞洲IPTV增長強勁 2010年增長達49% 60
二、亞洲IPTV的發(fā)展受制于管制機構(gòu) 63
三、亞洲IPTV仍待克服數(shù)重阻力 66
四、亞洲IPTV發(fā)展思路分析 68
五、亞洲IPTV發(fā)展展望 70
六、政策寬松 香港IPTV發(fā)展迅速 71

第三章 中國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析 76
第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析 76
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 76
二、中國IPTV牌照運營商現(xiàn)狀分析 77
三、中國IPTV市場仍需進一步發(fā)展 83
四、中國IPTV市場期待破局 84
五、中國IPTV業(yè)務現(xiàn)狀 86
六、2012年度國內(nèi)IPTV市場分析時間 87
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 94
一、內(nèi)容供應商的發(fā)展以渠道為主 94
二、頻道運營商發(fā)展仍有缺失 96
三、廣電運營商承擔角色混亂 97
四、電信運營商業(yè)務定位不明朗 98
五、生產(chǎn)廠家積極推進市場發(fā)展 100
六、IPTV高端機頂盒出路分析 101
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡電視市場存在問題綜述 104
一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析 104
二、阻礙中國IPTV發(fā)展的幾個因素 105
三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”‘ 105
四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷 108
五、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈存在六大問題 109
六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為最大壁壘 110
七、中國網(wǎng)絡電視臺開播 網(wǎng)絡電視出現(xiàn)“國家隊” 112
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡電視發(fā)展對策分析 113
一、應對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析 113
二、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟 117
三、發(fā)展IPTV需要突破思維短板 118

第四章 中國網(wǎng)絡電視區(qū)域市場發(fā)展分析 125
第一節(jié)上海 125
一、上海IPTV業(yè)務發(fā)展迅猛及原因探析 125
二、上海IPTV開拓增值業(yè)務 125
三、上海電信試水IPTV購物模式 126
四、上海成IPTV中國第一城 用戶數(shù)首破百萬 130
第二節(jié) 杭州 131
一、杭州IPTV模式戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重 131
二、杭州模式發(fā)展特點分析 132
三、杭州IPTV模式的不足 133
四、杭州IPTV運營模式五大要素 133
第三節(jié) 哈爾濱 137
一、IPTV哈爾濱模式解析 137
二、哈爾濱IPTV模式特色解析 138
三、哈爾濱IPTV探索多元化發(fā)展 140
第三節(jié) 江蘇 142
一、IPTV江蘇模式及發(fā)展歷程 142
二、江蘇模式的特點分析 143
三、江蘇網(wǎng)絡電視市場發(fā)展概況 144
四、江蘇IPTV+視頻走出發(fā)展困境 146
第五節(jié) 河南 148
一、河南IPTV發(fā)展以農(nóng)村包圍城市 148
二、河南IPTV發(fā)展概況及特色 149
三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點 150

第五章 中國網(wǎng)絡電視運營分析 152
第一節(jié) IPTV運營模式分析 152
一、IPTV的運營模式概述 152
二、中國的IPTV運營模式和美國的差別 152
三、網(wǎng)絡電視的運營模式要素分析 153
四、中國IPTV建網(wǎng)及運營模式 155
五、中國IPTV的多模式運營 157
六、中國各地IPTV運營模式比較分析 160
第二節(jié) IPTV的商業(yè)、業(yè)務盈利模式分析 162
一、IPTV的商業(yè)模式與贏利模式分析 162
二、中國IPTV業(yè)務模式分析 168
三、IPTV的業(yè)務及其商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢 174
四、中國IPTV商業(yè)模式及監(jiān)管政策探析 179
第三節(jié) 三網(wǎng)融合 182
一、IPTV和三網(wǎng)融合概述 182
二、三網(wǎng)融合發(fā)展透析 183
三、IPTV是促進三網(wǎng)融合的開端 187
四、IPTV發(fā)展觸動“三網(wǎng)融合”監(jiān)管本質(zhì) 191
五、三網(wǎng)融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK 194
第四節(jié) 中國IPTV運營標準狀況 197
一、IPTV標準制定迎合轉(zhuǎn)型大潮 197
二、IPTV通信行業(yè)標準的發(fā)展狀況 200
三、IPTV技術(shù)與標準存在多種問題 205
四、IPTV標準未定產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展尚需時日 206
五、IPTV標準面臨的問題及發(fā)展對策 208

第六章 IPTV行業(yè)競爭分析 212
第一節(jié) IPTV行業(yè)競爭綜合分析 212
一、IPTV設備商競爭加劇 212
二、資本收購改寫IPTV競爭形勢 214
三、電信巨頭掀起IPTV業(yè)務競爭熱潮 216
第二節(jié) IPTV與數(shù)字電視的競爭分析 219
一、IPTV與數(shù)字電視的比較 219
二、數(shù)字電視與IPTV各有優(yōu)勢定位 222
三、IPTV與“數(shù)字電視”在未來的市場競爭分析 224
四、數(shù)字電視與IPTV未來競爭格局展望 229
第三節(jié) 中國IPTV的廣電與電信之爭 233
一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況 233
二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈 235
三、電信與廣電IPTV主要競爭內(nèi)容分析 241
四、中國電信致力打造三屏融合業(yè)務 242
五、2012年發(fā)牌照遺漏電信商IPTV籠罩權(quán)利紛爭陰云 243
六、“雙向進入” 廣電難動電信的“奶酪” 245
第四節(jié)IPTV行業(yè)競爭對策分析 247
一、電信與廣電應交叉進入IPTV市場 247
二、IPTV發(fā)展需要合作共同克服內(nèi)容軟肋 248
三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析 249
四、IPTV發(fā)展需要廣電、電信攜手 250
五、從用戶角度看IPTV的競爭策略 252

第七章 IPTV投資及前景分析 254
第一節(jié) IPTV投資分析 254
一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)面對機遇與挑戰(zhàn)分析 254
二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成 投資機會顯現(xiàn) 256
三、半導體公司和設備制造商看好網(wǎng)絡電視市場商機 257
三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發(fā)展 260
四、IPTV市場投資風險分析 261
五、廣電整頓BT灰色產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡電視發(fā)展或迎來轉(zhuǎn)機 265
第二節(jié) 世界網(wǎng)絡電視發(fā)展前景分析 267
一、全球IPTV發(fā)展前景廣闊 267
二、IPTV前景看好 269
三、世界IPTV迎來黃金發(fā)展時期 271
四、世界IPTV市場營收預測 273
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡電視發(fā)展趨勢分析 274
一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預測 274
二、中國網(wǎng)絡電視市場熱點及前景預測 275
三、中國IPTV發(fā)展階段預測 277
四、IPTV的三大應用趨勢 279
五、IPTV四大增值業(yè)務發(fā)展預測 281
六、關(guān)于IPTV增值業(yè)務發(fā)展的思考 283
第四節(jié) 奧運會帶給中國網(wǎng)絡電視發(fā)展分析 290
一、網(wǎng)絡電視借奧運上位 290
二、后奧運時代網(wǎng)絡電視贏在體育 292
三、網(wǎng)絡電視奧運會大獲全勝 293
四、網(wǎng)絡電視奧運直播成吸金石 294

圖表目錄

圖表：IPTV的網(wǎng)絡拓撲圖 6
圖表：2006-2012年全球網(wǎng)絡電視收入規(guī)模及增長情況 12
圖表：2012年第二季度全球各地區(qū)IPTV用戶數(shù)量示意圖 25
圖表：世界十大寬帶部署國 61
圖表：按地區(qū)劃分的IPTV用戶 61
圖表：地區(qū)寬帶一覽及增長情況 62
圖表：2011年IPTV技術(shù)市場份額分布示意圖 62
圖表：全球IPTV業(yè)務用戶增長趨勢圖 159
圖表：中國IPTV系統(tǒng)市場預測 159
圖表：用戶對IPTV內(nèi)容需求調(diào)查 160
圖表：2011年中國IPTV用戶數(shù)量 160
圖表：IPTV五種商業(yè)模式基本情況對比 161
圖表：IPTV的商業(yè)模式示意圖 163
圖表：IPTV的價值鏈模型 164
圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢 167
圖表：目前國內(nèi)五種IPTV商業(yè)模式 180
圖表：中國IPTV的監(jiān)管體制現(xiàn)狀 180
圖表：廣電運營商的SWOT分析 234
圖表：電信運營商的SWOT分析 234
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣 235
圖表：2006－2011年中國IPTV用戶數(shù)量分布 254
圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預測 258
圖表：2012年運營商設備與軟件資本支出所占百分比，按產(chǎn)品類別細分 258