目前市場上的保健品大體可以分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。
      根據(jù)國家統(tǒng)計局與中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2014年我國保健品行業(yè)總產(chǎn)值為1983.24億元，行業(yè)企業(yè)銷售收入為1932.20億元。而同期國內(nèi)保健品出口金額為16.74億元，進口金額為12.45億元，依次推算2014年我國國內(nèi)保健品消費市場規(guī)模為1927.91億元，較上年同期增長22.42%。

報告目錄：

第一章 保健品相關(guān)概述 1
1.1 保健品基本介紹 1
1.1.1 保健品的定義 1
1.1.2 保健品的特點 1
1.1.3 保健品的分類 2
1.1.4 保健食品開發(fā)的三個階段 3
1.2 保健食品的功能概述 4
1.2.1 保健食品的主要功能概括 4
1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 5

第二章 2014-2015年國際保健品行業(yè)分析 8
2.1 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述 8
2.1.1 世界保健品的消費形勢分析 8
2.1.2 世界保健品業(yè)的發(fā)展趨勢 10
2.2 美國保健品行業(yè) 10
2.3 日本保健品行業(yè) 15
2.4 其他國家 18
2.4.1 越南保健品行業(yè) 18
2.4.2 加拿大保健品行業(yè) 18
2.4.3 韓國保健品行業(yè) 20

第三章 2014-2015年中國保健品行業(yè)分析 22
3.1 2014-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展概況 22
3.1.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展周期 22
3.1.2 淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因 23
3.1.3 中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛 25
3.1.4 我國保健品行業(yè)處于迅速發(fā)展時期 26
3.1.5 中國保健品行業(yè)備受投資者青睞 28
3.1.6 我國保健品行業(yè)逆市擴張 28
3.2 2011-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
由于經(jīng)濟發(fā)展，可支配收入的提高，思想觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥衛(wèi)生的進步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變。其結(jié)果就是保健品消費的與日俱增，消費市場容量的快速增長帶動了我國保健品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
3.3 2011-2015年中國保健品行業(yè)進出口情況 30
3.4 中國保健品行業(yè)存在的問題及對策 34

第四章 2014-2015年保健品市場分析 40
4.1 2014-2015年保健品市場的發(fā)展 40
4.1.1 中國保健品市場形成新格局 40
4.1.2 跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場 40
4.2 2014-2015年保健品市場消費者分析 41
4.2.1 保健品市場消費存在三大特點 41
4.2.2 保健品消費人群結(jié)構(gòu)與心理動機 41
4.2.3 保健食品消費的影響因素 42
4.2.4 消費者不愿意購買保健品的原因分析 43
4.2.5 保健品消費市場的新特點 43
4.3 保健品消費者行為調(diào)查分析 45
4.3.1 保健品消費人群結(jié)構(gòu)特征 45
4.3.2 消費者對保健品功能的認可 45
4.3.3 消費者購買保健品的用途 46
4.3.4 消費者最喜愛的保健品種類 47
4.3.5 消費者購買保健品的因素 47
4.3.6 消費者對保健品的滿意度 48
4.3.7 保健品的購買行為特征 49
4.4 2014-2015年不同消費人群保健品市場分析 50
4.4.1 女性保健品市場持續(xù)火熱 50
4.4.2 兒童保健品市場發(fā)展概況 51
4.4.3 兒童保健品市場存在的問題 53
4.4.4 中年男性保健品市場分析 54
4.4.5 老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀透析 54
4.4.6 我國亟待規(guī)范老年人保健品市場 55
4.5 2014-2015年中國農(nóng)村保健品市場分析 56
4.5.1 農(nóng)村保健品市場狀況 56
4.5.2 農(nóng)村保健品市場存在的主要問題 57
4.5.3 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點 57
4.5.4 農(nóng)村保健品市場推廣策略 58
4.6 保健品市場發(fā)展的問題及對策分析 60
4.6.1 我國保健品市場亂象分析 60
4.6.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 65
4.6.3 中國保健品市場的細分策略分析 66
4.6.4 中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策 68
4.6.5 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 72

第五章 2014-2015年保健品細分市場分析 74
5.1 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹 74
5.1.1 三大類產(chǎn)品市場份額 74
5.1.2 傳統(tǒng)型保健品 74
5.1.3 現(xiàn)代型保健品 75
5.1.4 功能性保健品 75
5.2 補血產(chǎn)品市場 75
5.3 美容類保健品市場 79
5.4 減肥保健品市場 83
5.5 降血脂保健品市場 86
5.6 保健酒市場 90
5.7 其他保健品市場 92
1）健腦益智產(chǎn)品市場 92
2）補鈣類保健品市場 92
3）補腎壯陽類產(chǎn)品市場 94
4）維生素類產(chǎn)品市場 95
5）改善睡眠類產(chǎn)品市場 99
6）降糖類主要產(chǎn)品 102

第六章 2015年中國各區(qū)域保健品的發(fā)展 107
6.1 北京 107
6.2 成都 107
6.3 浙江 108
6.4 其他區(qū)域市場 109
6.4.1 天津 109
6.4.2 江蘇 110
6.4.3 上海 110
6.4.4 廣東 110
6.4.5 湖南 111
6.4.6 陜西 111
6.4.7 四川 112
6.4.8 安徽 112
6.4.9 云南 112

第七章 2015年保健品營銷分析 114
7.1 保健品營銷的三大要素 114
7.1.1 概念設(shè)計 114
7.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘 116
7.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計 117
7.2 保健品營銷總體概況 119
7.2.1 我國保健品營銷的熱門模式介紹 119
7.2.2 淺談保健品服務(wù)營銷 120
7.2.3 如何打造保健品專賣店營銷 121
7.2.4 保健品行業(yè)信息名址營銷橫空出世 125
7.2.5 保健品市場的典型營銷案例 126
7.3 中國功能保健品營銷模式淺析 132
7.3.1 現(xiàn)行營銷模式概述及成因 132
7.3.2 現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因 137
7.3.3 新營銷模式的基本構(gòu)架 142
7.3.4 新營銷模式的要求 148
7.3.5 保健品贏利模式分析 153
7.4 中國保健品營銷策略 156
7.4.1 保健品營銷需注意關(guān)鍵因素 156
7.4.2 保健品營銷的可行路徑 158
7.4.3 抓住中產(chǎn)階級消費者營銷思路 162
7.4.4 醫(yī)藥保健品開展健康方案服務(wù)營銷的措施 167
7.4.5 醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略 170
7.4.6 補血類保健品市場營銷策略 174
7.4.7 保健品淡季市場營銷策略探究 176
7.5 保健品營銷趨勢透視 179
7.5.1 “十二五”我國保健食品營銷主流變化預(yù)測 179
7.5.2 我國保健品市場將面臨營銷裂變 180
7.5.3 未來醫(yī)藥保健品的營銷出路探析 182
7.5.4 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 187
7.5.5 保健品企業(yè)營銷未來方向探析 190

第八章 2014-2015年保健品行業(yè)與直銷分析 192
8.1 直銷與直銷法的相關(guān)概述 192
8.1.1 直銷的定義 192
8.1.2 直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品 193
8.1.3 直銷在中國的發(fā)展 197
8.1.4 中華人民共和國直銷法 200
8.2 保健品行業(yè)的直銷分析 212
8.2.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 212
8.2.2 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 213
8.2.3 醫(yī)藥保健品的直銷分析 217
8.2.4 中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 219
8.3 保健品行業(yè)直銷的對策分析 223
8.3.1 保健品直銷四大關(guān)鍵 223
8.3.2 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 224
8.3.3 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作 225
8.3.4 保健品在藥店直銷策略分析 227
8.4 保健品企業(yè)直銷案例分析 231
8.4.1 安利保健品的直銷 231
8.4.2 天獅集團保健品直銷 233

第九章 2014-2015年保健品廣告市場分析 234
9.1 保健品廣告的四大要素 234
9.1.1 產(chǎn)品的廣告定位 234
9.1.2 產(chǎn)品的炒作概念 235
9.1.3 產(chǎn)品的電視廣告 236
9.1.4 產(chǎn)品的報紙軟文 237
9.2 保健品廣告市場概述 238
9.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 238
9.2.2 我國保健品廣告投放狀況 241
9.2.3 醫(yī)藥保健品廣告市場狀況 242
9.2.4 2015年我國醫(yī)藥保健品廣告市場分析 245
9.3 保健品廣告市場存在的問題 247
9.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 247
9.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 249
9.3.3 保健品廣告制作的主要弊病 250
9.4 保健品廣告發(fā)展策略分析 254
9.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點 254
9.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路 262
9.4.3 醫(yī)藥保健品的廣告策略探討 266
9.4.4 醫(yī)藥保健品軟文廣告的制作準(zhǔn)則 268
9.4.5 醫(yī)藥保健品軟文發(fā)布及營銷技巧 270

第十章 2014-2015年中國保健品行業(yè)競爭分析 274
10.1 2014-2015年中國保健品競爭格局 274
10.1.1 中國保健品市場競爭現(xiàn)狀及特點 274
10.1.2 保健品市場總體競爭格局 274
10.1.3 中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析 277
10.1.4 減肥藥市場競爭現(xiàn)狀 279
10.2 2014-2015年保健品行業(yè)的三大競爭焦點 280
10.2.1 品牌競爭 280
10.2.2 創(chuàng)新差異 280
10.2.3 產(chǎn)品性價比 281
10.3 2014-2015年各大補血產(chǎn)品品牌競爭分析 282
10.3.1 挑戰(zhàn) 282
10.3.2 應(yīng)戰(zhàn) 283
10.3.3 外圍戰(zhàn) 285
10.3.4 混戰(zhàn) 287

第十一章 2014-2015年保健品行業(yè)重點企業(yè)分析 289
11.1 安利（中國）日用品有限公司 289
（1）公司簡介 289
（2）公司經(jīng)營情況分析 292
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 293
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 294
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 296
11.2 山東東阿阿膠股份有限公司 296
（1）公司簡介 296
（2）公司經(jīng)營情況分析 296
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 302
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 303
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 304
11.3 哈藥集團有限公司 304
（1）公司簡介 304
（2）公司經(jīng)營情況分析 306
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 312
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 313
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 314
11.4 海南椰島（集團）股份有限公司 314
（1）公司簡介 314
（2）公司經(jīng)營情況分析 315
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 320
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 321
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 321
11.5 上海交大昂立股份有限公司 322
（1）公司簡介 322
（2）公司經(jīng)營情況分析 322
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 328
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 328
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 329
11.6 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 330
（1）公司簡介 330
（2）公司經(jīng)營情況分析 333
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 340
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 341
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 342
11.7 杭州民生藥業(yè)集團有限公司 342
（1）公司簡介 342
（2）公司經(jīng)營情況分析 343
（3）公司競爭優(yōu)勢分析 344
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 344
（5）公司發(fā)展最新動態(tài)及未來發(fā)展分析 345

第十二章 2014-2015年保健品行業(yè)的政策環(huán)境 346
12.1 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀 346
12.1.1 中國保健品市場監(jiān)管強度逐漸加大 346
12.1.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀 347
12.1.3 保健食品命名新規(guī)指南解讀 354
12.2 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀 355
12.2.1 美國保健品行業(yè)政策解讀 355
12.2.2 淺析韓國保健品行業(yè)政策 356
12.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述 358
12.3 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 360
12.3.1 保健食品管理辦法 360
12.3.2 保健食品注冊管理辦法（試行） 364
12.3.3 保健食品命名規(guī)定 379
12.3.4 保健食品命名指南 381
12.3.5 保健食品廣告審查暫行規(guī)定 383
12.3.6 中華人民共和國食品安全法 387
12.3.7 藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法 408
12.3.8 保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿） 412

第十三章 保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 421
13.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測 421
13.1.1 我國保健品市場發(fā)展?jié)摿�巨�? 421
13.1.2 中國保健品市場規(guī)模預(yù)測 421
13.1.3 保健品的藥店銷售前景分析 422
13.1.4 “十二五”中國保健品規(guī)劃解析 424
13.1.5 2016-2022年中國保健品市場前景預(yù)測分析 425
13.2 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析 426
13.2.1 保健品行業(yè)的未來走向探析 426
13.2.2 細分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向 427
13.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢 428
13.2.4 白領(lǐng)將成為保健品消費主力 430
13.3 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢 433
13.3.1 美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析 433
13.3.2 氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測 433
13.3.3 中國保健酒市場前景預(yù)測 434
13.3.4 靈芝保健品市場未來前景分析 435
13.3.5 動物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 440

圖表目錄：
圖表：保健品的分類
圖表：2008-2015年全球保健品市場規(guī)模（億美元）
圖表：2013-2015年韓國保健食品銷售額
圖表：中國保健品行業(yè)處于成長期
圖表：2009-2015年我國保健品市場供需態(tài)勢分析（億元）
圖表：2009-2015年我國保健品市場規(guī)模走勢圖
圖表：2010-2015年營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
圖表：我國營養(yǎng)保健食品進口趨勢圖（單位：百萬美元）
圖表：中國營養(yǎng)保健食品進口市場分布圖
圖表：2000-2015年中國保健品出口
圖表：2015年我國保健品主要出口商品
圖表：2015年我國保健品部分出口商品
圖表：監(jiān)管寬松、門檻較低等因素造成行業(yè)散、亂、差、弱的格局
圖表：保健品消費人群特征
圖表：消費者對保健品功能的認可
圖表：消費者購買保健品的主要用途
圖表：消費者購買保健品的主要類型
圖表：使用人群購買保健品的主要因素
圖表：消費者對保健品的滿意度
圖表：保健品消費者購買考慮因素
圖表：保健品消費者購買渠道分銷
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布
圖表：我國兒童保健品品牌市場結(jié)構(gòu)
圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)比例