2013-2017年中國電視劇市場深度評估及戰略咨詢報告

       電視劇產業主要是指以電視劇為中心延伸出來的，包括創作、融資、制作、經營、播出、數據調查和衍生產品開發等各個環節的產業化運行體系。電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創收的作用十分顯著。
       目前，國內現有獲得電視劇生產甲級許可證機構一百三十余家，獲得乙級許可證機構近3000家，電視劇制片業規模穩居世界第一。2011年我國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計469部14942集，較2010年產量上漲1.75%。
       中企顧問網發布的《2013-2017年中國電視劇市場深度評估及戰略咨詢報告》共十一章。首先介紹了電視劇行業的概念以及全球電視劇產業發展概況，接著分析了中國電視劇行業發展環境，然后對中國電視劇行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視劇行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視劇行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄

第一章 電視劇產業概述
第一節 電視劇的概念解析
一、電視劇的基本定義
二、電視劇產業的定義
三、電視劇的生命周期
四、電視劇上下游行業構成情況
第二節 電視劇的分類情況
一、電視劇的基本類型
二、電視劇題材按年代分類
三、電視劇題材按內容分類
第三節 電視劇行業的特點簡述
一、娛樂性和教育性
二、經營模式特殊
三、制作機構區域性集中
四、與電影行業的比較分析

第二章 2011-2013年國際電視劇產業發展分析
第一節 2011-2013年國際電視劇產業總體概況
一、全球電視劇產業發展綜述
二、全球電視劇市場的分類情況
三、全球電視劇制作的國際化合作
四、全球電視劇產業的發展趨向
第二節 美國
一、美國電視劇市場的利益主體分析
二、美國電視劇的生產與播映模式解析
三、美國電視劇營銷模式和售賣模式透析
四、美國電視劇的內容策略分析
五、電視劇題材與觀眾口味的變遷
六、美國電視劇產業的發展近況
第三節 韓國
一、韓國電視劇產業的運作模式剖析
二、韓劇給韓國文化“軟實力”增值
三、韓國電視劇收視率的變化分析
四、2011年韓國電視劇市場發展分析
五、2012年上半年韓國電視劇全面復蘇
六、韓國高收視率電視劇盤點及其成功要素
七、韓國電視劇產業的成功經驗解析
第四節 日本
一、日本電視劇制作與播映模式剖析
二、日本電視劇制作走向衰退軌道
三、日本電視劇收視狀況分析
四、日本電視劇行業重視衍生品開發
第五節 臺灣
一、臺灣偶像劇的發展軌跡分析
二、臺灣偶像劇的生產與銷售模式
三、臺灣偶像劇的播出狀況分析
四、臺灣電視劇制作機構與播出平臺
五、臺灣電視劇的收視狀況分析

第三章 2011-2013年電視劇產業的政策環境分析
第一節 電視劇行業的主管部門
一、中共中央宣傳部
二、國家廣播電影電視總局
第二節 電視劇的市場管理制度分析
一、電視劇市場的國家基礎
二、電視劇市場的管理制度
三、電視劇的市場調節
四、電視劇的市場準入
五、電視劇市場的管理改革
第三節 2011-2013年電視劇行業重點監管政策解讀
一、國家電視劇題材調控力度加大
二、三網融合對電視劇版權交易的影響透析
三、上星綜合頻道管理政策給電視劇產業帶來利好
四、2012年廣電總局發布境外影視劇引進和播出新政
第四節 電視劇廣告監管政策研究
一、國外對電視劇廣告的限制政策
二、我國發布的電視劇廣告監管政策
三、電視劇廣告播出管理政策的影響透析
第五節 電視劇行業相關政策法規
一、電視劇管理規定
二、電視劇內容管理規定
三、中外合作制作電視劇管理規定
四、國產電視劇備案公示報備程序
五、關于進一步加強電視劇文字質量管理的通知
六、關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知
七、關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知

第四章 2011-2013年中國電視劇產業發展綜況
第一節 中國電視劇產業發展概況
一、中國電視劇市場的發展歷程
二、中國電視劇行業發展進入新時期
三、中國電視劇市場的供求狀況分析
四、中國電視劇市場的五大派系分析
五、中國電視劇衍生產業開發現狀
第二節 2009-2010年中國電視劇市場回顧
一、2009年中國電視劇市場發展綜述
二、2009年電視劇類型片邁向成熟階段
三、2010年中國電視劇行業發展狀況
四、2010年中國電視劇市場熱點分析
第三節 2011-2013年中國電視劇市場分析
一、2011年中國電視劇行業發展綜述
二、2011年中國電視劇正式邁入網絡時代
三、2011年中國電視劇市場的四大特點
四、2012年電視劇市場發展綜述
第四節 2011-2013年新媒體時代電視劇產業的發展
一、新媒體與電視劇產業的融合進程
二、新媒體時代電視劇行業的融合特征
三、2011年視頻網站加速進軍電視劇產業
四、2012年電視劇網絡版權價格走向理性
五、新媒體時代電視劇產業的創新思路
第五節 國內外電視劇產業鏈的比較及借鑒
一、上游電視劇制作模式的比較
二、中游電視劇營銷模式的比較
三、下游電視劇衍生產品的比較
第六節 中國電視劇的國際化發展研究
一、國產電視劇在海外市場發展概況
二、世界各國對中國電視劇的偏好分析
三、中國電視劇輸出存在的問題分析
四、國產電視劇進軍海外市場的策略
五、國產電視劇海外市場發行銷售對策
第七節 2011-2013年中國電視劇產業存在的問題分析
一、中國電視劇產業面臨的主要問題
二、我國電視劇行業的泡沫破裂危機
三、電視劇產業各環節發展中的問題
四、電視劇產業價值鏈體系存在的不足
五、中國電視劇市場面臨的現實困境
第八節 2011-2013年中國電視劇產業發展的對策探討
一、促進電視劇產業發展的政策建議
二、新時期電視劇產業的發展策略
三、提升中國電視劇品質的建議
四、電視劇產業化健康發展的關鍵要素
五、電視劇內容產業創新路徑選擇

第五章 2011-2013年電視劇的制作與發行
第一節 電視劇劇本的策劃與創作介紹
一、劇本策劃的概念
二、劇本的題材類型
三、劇本策劃的三大因素
四、劇本策劃的主要工作
五、劇本的版權及權益
六、劇本合同的注意細節
第二節 電視劇劇本來源分析
一、原著劇本
二、網絡小說
三、網絡游戲
四、熱門電影
第三節 2010-2012年電視劇生產制作情況
一、2010年電視劇生產制作狀況
二、2011年電視劇生產制作狀況
三、2012年1-6月電視劇生產制作狀況
四、2012年電視劇生產開始大幅減少
第四節 2011-2013年中國熱播電視劇題材分析
一、獻禮劇
二、現實題材
三、軍旅劇
四、諜戰劇
五、歷史劇
六、古裝劇
第五節 中國電視劇的發行分析
一、電視劇的基本發行方式
二、電視劇的兩次發行介紹
三、電視劇的四級發行市場
四、電視劇發行許可證申報流程
第六節 電視劇市場交易分析
一、電視劇直銷模式
二、電視劇分銷方式
三、新型交易模式
四、民營影視企業的交易方式
第七節 網絡時代電視劇的發行模式探討
一、傳統模式下的發行弊端分析
二、現行主要網絡發行模式淺析
三、電視劇網絡發行模式前景透析

第六章 2011-2013年中國電視劇市場熱點專題分析
第一節 電視劇的制播模式研究
一、中國電視劇的三種制播模式
二、電視劇制播體制的演變分析
三、“制播分離”模式存在的問題解析
四、“制播合作”模式的優點及前景
五、“二元制播”模式的可行性思考
第二節 電視劇市場的“翻拍風”研究
一、翻拍電視劇的主要類型
二、電視劇翻拍熱產生的原因解析
三、電視劇過度翻拍產生的問題
四、解決翻拍劇問題的策略探討
第三節 獨播劇、自制劇及定制劇發展分析
一、我國電視劇行業進入獨播時代
二、網站自制劇步入快速發展時期
三、我國電視臺定制劇發展狀況
第四節 中國電視劇演員片酬瘋漲現象分析
一、片酬高漲給行業帶來的負面影響
二、演員片酬瘋漲的成因剖析
三、解決演員片酬瘋漲問題的對策

第七章 2011-2013年電視劇的播出與收視
第一節 2010年電視劇的播出與收視概況
一、播出與收視總量
二、分題材的播出收視情況
三、熱點收視劇目
四、各頻道編排策略
五、電視劇主創分析
六、引進電視劇分析
第二節 2011-2013年電視劇播出與收視狀況
一、2011年電視劇播出市場特征剖析
二、2011年省級衛視電視劇收視排行
三、2012年電視劇播出收視狀況
四、2012年網絡平臺電視劇收視狀況
第三節 宮廷劇的播出與收視研究
一、播出平臺分布
二、觀眾特征分析
三、收視走勢分析
四、整體競爭力分析
第四節 電視劇季播模式發展探究
一、“季播”的概念及優點
二、本土電視劇“季播”的現狀
三、本土電視劇“季播”的問題
四、我國電視劇季播機制改革策略

第八章 2011-2013年電視劇市場的營銷分析
第一節 電視劇的相關營銷理論
一、4P理論
二、4C理論
三、藍海戰略和長尾理論
第二節 2011-2013年中國電視劇市場營銷概述
一、電視劇市場營銷的環境與形勢
二、我國電視劇營銷的基本態勢
三、我國電視劇市場營銷戰精彩紛呈
四、中國電視劇營銷中的問題分析
第三節 電視劇的典型營銷模式解析
一、360度營銷
二、整合營銷
三、“借船出海”營銷
四、首播營銷
五、口碑營銷
六、病毒式營銷
第四節 4P營銷在電視劇市場中的運用分析
一、4P理論適用電視劇營銷
二、4P營銷在電視劇市場的發展
三、國內電視臺的4P營銷實踐
第五節 電視劇的市場營銷策略探討
一、電視劇營銷的要點及思路分析
二、新媒體時代電視劇的營銷對策
三、我國民營電視劇的營銷路徑
四、我國電視劇營銷的未來方向

第九章 2011-2013年電視劇市場的競爭分析
第一節 中美電視劇產業的競爭力評析
一、同行業內的競爭能力
二、潛在競爭者的進入能力
三、替代品的替代能力
四、客戶的討價還價能力
五、供應商的討價還價能力
第二節 電視劇制作領域競爭狀況
一、中國電視劇制作行業競爭格局
二、我國電視劇制作機構TOP10排行
三、電視劇制作領域的不規范競爭現象
四、未來電視劇制作行業競爭形勢
第三節 電視劇播出平臺競爭狀況
一、省級衛視電視劇的競爭形態
二、各頻道電視劇競爭特點分析
三、電視劇在衛視競爭中的權重增加
四、視頻網站與衛視頻道電視劇競爭狀況
五、供求失衡致電視劇市場競爭激烈
第四節 電視臺的電視劇市場競爭戰略探索
一、重點實施獨播劇戰略
二、自制劇外銷及與其他臺合作
三、創新營銷方案并加大廣告植入
四、探索微劇模式打造新掘金點
五、與視頻網站攜手合作尋求共贏

第十章 2011-2013年電視劇行業重點企業分析
第一節 中視傳媒股份有限公司
一、中視傳媒企業概況
二、中視傳媒競爭優勢分析
三、2011-2012年中視傳媒經營狀況分析
四、2013-2017年中視傳媒公司發展戰略分析
第二節 北京光線傳媒股份有限公司
一、光線傳媒企業概況
二、光線傳媒競爭優勢分析
三、2011-2012年光線傳媒經營狀況分析
四、2013-2017年光線傳媒公司發展戰略分析
第三節 樂視網信息技術（北京）股份有限公司
一、樂視網企業概況
二、樂視網競爭優勢分析
三、2011-2012年樂視網經營狀況分析
四、2013-2017年樂視網公司發展戰略分析
第四節 華誼兄弟傳媒股份有限公司
一、華誼兄弟企業概況
二、華誼兄弟競爭優勢分析
三、2011-2012年華誼兄弟經營狀況分析
四、2013-2017年華誼兄弟公司發展戰略分析
第五節 浙江華策影視股份有限公司
一、華策影視企業概況
二、華策影視競爭優勢分析
三、2011-2012年華策影視經營狀況分析
四、2013-2017年華策影視公司發展戰略分析
第六節 北京華錄百納影視股份有限公司
一、華錄百納企業概況
二、華錄百納競爭優勢分析
三、2011-2012年華錄百納經營狀況分析
四、2013-2017年華錄百納公司發展戰略分析
第七節 海潤影視制作有限公司
一、公司簡介
二、海潤影視旗下企業介紹
三、海潤影視電視劇業務發展狀況
四、海潤影視的核心競爭力及發展戰略
五、2012年海潤影視開始涉足電視臺業務

第十一章 2013-2017年中國電視劇產業的發展前景及趨勢
第一節 電視劇產業發展前景展望
一、電視劇行業發展面臨的機遇分析
二、電視劇播出市場需求形勢預測
三、中國電視劇行業未來發展空間廣闊
四、2013-2017年中國電視劇市場預測分析
第二節 電視劇產業發展趨勢及方向
一、電視劇內容制作環節的結構變化趨勢
二、電視劇生產制作模式發展方向分析
三、未來中國電視劇產業發展形勢預測
四、電視劇行業利潤水平的變動趨勢及原因