第一章 保健品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹
一、保健品定義
二、保健品的特點
三、保健品分類
第二節(jié) 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、深度分析保健食品的功能開發(fā)
三、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)政策分析
一、2009年在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場成香餑餑
二、2009年新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻
三、保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第三章 2008-2009年國際保健品行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
一、國際保健品市場發(fā)展回顧
二、國際醫(yī)藥保健品市場發(fā)展趨勢
三、國際維生素C消費市場簡述
第二節(jié) 2008-2009年美國保健品行業(yè)分析
一、美國對保健品的態(tài)度
二、2008年FDA大力整頓美國抗癌保健品市場
三、2008年美國隨時監(jiān)控成分副作用
四、2009年美國保健品標(biāo)簽上不許隱瞞成分
五、美國保健品包裝市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2008-2009年日本保健品行業(yè)分析
一、日本國民青睞海藻保健品
二、日本特定保健食品市場增長迅猛
三、日本保健機能食品制度的沿革
四、日本營養(yǎng)保健食品的監(jiān)管體系解析
第四節(jié) 歐洲國家保健品市場飛
一、意大利
二、德國
三、英國
四、法國

第四章 2008-2009年中國保健品行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年中國保健品行業(yè)發(fā)展分析
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段
二、淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
三、中國保健品行業(yè)的特點
第二節(jié) 2008-2009年中國保健品行業(yè)的問題分析
一、中國保健品行業(yè)存在的主要問題
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
三、中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸
四、中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策分析
一、我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略
二、中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真
三、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析

第五章 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
一、2008年保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型
二、2008年保健品行業(yè)產(chǎn)值突破700億元
三、2009年春節(jié)保健品價格大幅跳水
四、2009年保健品市場進(jìn)入“冰封”時期
第二節(jié) 近年來中國保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口情況
一、2006年保健品類產(chǎn)品出口回顧
二、2007年保健品類產(chǎn)品出口統(tǒng)計
三、2008年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計
四、2009年保健品進(jìn)出口情況簡述
第三節(jié) 2010-2013年中國保健品價格走勢分析

第六章 2008-2009年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國保健品市場的發(fā)展分析
一、幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場新焦點
二、中國保健品市場的運作規(guī)律簡析
三、中國保健品市場的亞健康狀態(tài)
第二節(jié) 2008-2009年中國保健品市場消費者分析
一、保健品市場消費存在三大特點
二、對消費者的保健知識宣傳
三、消費者不愿意購買保健品的原因分析
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品消費者行為調(diào)查分析
一、消費者對保健食品市場的滿意度
二、消費者認(rèn)為保健食品存在的三大問題
三、消費者對保健食品與藥品存在認(rèn)知差異
四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析
五、消費者有了解保健知識的愿望
六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道
七、消費者購買主要渠道
第四節(jié) 2008-2009年中國不同消費人群保健品市場分析
一、女性保健品市場的特點
二、兒童保健品市場存在的問題
三、中年男性保健市場分析
四、老年保健品消費市場狀況分析
第五節(jié) 2008-2009年中國農(nóng)村保健品市場分析
一、農(nóng)村保健品市場狀況
二、農(nóng)村保健品市場存在的主要問題
三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場分析
四、農(nóng)村保健品市場消費心理特點
第六節(jié) 2008-2009年中國保健品市場發(fā)展問題分析
一、中國保健品市場存在的四大不足
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
三、中國保健酒市場存在的困境

第七章 2008-2009年中國保健品細(xì)分市場格局分析
第一節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
一、傳統(tǒng)型保健品
二、現(xiàn)代型保健品市場
三、功能性保健品
第二節(jié) 2008-2009年中國補血產(chǎn)品市場分析
一、補血類產(chǎn)品市場概述
二、簡述女性補血市場
三、補血類保健品市場競爭白熱化
四、補血產(chǎn)品市場競爭策略分析
第三節(jié) 2008-2009年中國美容類保健品市場分析
一、美容保健品市場概述
二、美容養(yǎng)顏產(chǎn)品市場發(fā)展分析
三、2009年三八婦女節(jié)女性養(yǎng)顏保健品銷售火爆
四、制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋
五、投資美容保健品市場的選擇與考驗
第四節(jié) 2008-2009年中國減肥保健品市場分析
一、中國減肥產(chǎn)品市場不同劑型分析
二、中國減肥產(chǎn)品市場營銷分析
三、2008年減肥類保健品消費者調(diào)查分析
四、減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠(yuǎn)
第五節(jié) 2008-2009年中國降血脂保健品市場分析
一、降血脂保健品市場的概況
二、降血脂保健品消費市場分析
三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素
第六節(jié) 2008-2009年中國其他保健品市場分析
一、提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述
二、提高免疫力類產(chǎn)品市場消費者分析
三、2009年我國維生素C行業(yè)態(tài)勢
四、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
五、補鈣市場的未來走向預(yù)測

第八章 2008-2009年中國主要地區(qū)保健品的發(fā)展格局分析
第一節(jié) 北京
一、北京保健品市場發(fā)展剖析
二、北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述
三、北京保健品市場價格狀況
四、北京補鈣保健品市場狀況
五、北京保健酒市場分析
第二節(jié) 哈爾濱
一、哈爾濱保健品市場概述
二、哈爾濱保健酒市場進(jìn)入終結(jié)期
第三節(jié) 成都
一、成都減肥保健品出現(xiàn)精神分裂
二、國內(nèi)維生素市場綜述
三、成都保健酒市場概括
第四節(jié)2008-2009年中國其他保健品市場分析
一、廣東省對保健品行業(yè)的四大整頓措施
二、浙江保健品市場概括
三、杭州市保健品企業(yè)本身存在問題及發(fā)展前景
四、2008年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式

第九章 2008-2009年中國保健品營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2008-2009年中國保健品營銷總體概括
一、淺談保健品服務(wù)營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創(chuàng)新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫(yī)藥保健營銷轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 2008-2009年中國功能保健品營銷模式淺析
一、現(xiàn)行營銷模式概述及成因
二、現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因
三、新營銷模式的基本構(gòu)架
四、新營銷模式的要求
五、保健品贏利模式分析
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品營銷策略分析
一、探討保健品市場營銷策略
二、保健品營銷的六大要素
三、醫(yī)藥保健品的全方位營銷策略
四、醫(yī)藥保健品營銷變革
五、補血類保健品市場營銷策略
第四節(jié) 2008-2009年中國保健品營銷趨勢透視
一、制藥企業(yè)進(jìn)入保健食品行業(yè)的暗示
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢

第十章 2008-2009年中國保健品行業(yè)與直銷分析
第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述
一、直銷的定義
二、直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品
三、直銷在中國的發(fā)展
四、中華人民共和國直銷法
第二節(jié) 2008-2009年中國保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品行業(yè)直銷的對策分析
一、保健品直銷四大關(guān)鍵
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作
四、保健品在藥店直銷策略分析
第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團保健品直銷

第十一章 2008-2009年中國保健品廣告市場分析
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素
一、產(chǎn)品的廣告定位
二、產(chǎn)品的炒作概念
三、產(chǎn)品的電視廣告
四、產(chǎn)品的報紙軟文
第二節(jié) 2008-2009年中國保健品廣告市場概述
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
二、2009年九芝堂補腎固齒丸等40種藥品廣告因違法被曝光
三、醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
第三節(jié) 2008-2009年中國保健品廣告市場存在的問題
一、2010年國家藥監(jiān)局曝光7種違法發(fā)布廣告的產(chǎn)品
二、保健品廣告困境
三、醫(yī)藥保健品廣告存在的核心問題
第四節(jié) 2008-2009年中國保健品廣告發(fā)展策略分析
一、保健品廣告創(chuàng)新的思路
二、政府嚴(yán)管下保健品廣告發(fā)展出路

第十二章 2008-2009年中國保健品行業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2008-2009年中國保健品競爭格局分析
一、保健品市場總體競爭格局
二、中國醫(yī)藥保健品品牌競爭分析
三、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩
四、保健酒市場競爭分析
第二節(jié) 2008-2009年從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié) 2008-2009年中國主要產(chǎn)品市場競爭分析
一、各大補血產(chǎn)品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場分析
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析

第十三章 2008-2009年中國保健品優(yōu)勢企業(yè)競爭競爭力分析
第一節(jié) 安利（中國）日用品有限公司
一、公司簡介
二、2008年安利實現(xiàn)逆勢增長
三、2009年安利在中國加大投資
四、安利（中國）日用品有限公司企業(yè)主要指標(biāo)分析
第二節(jié) 山東阿膠股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營狀況分析
三、2009年東阿阿膠戰(zhàn)略分析
四、山東阿膠股份有限公司未來發(fā)展的核心優(yōu)勢
五、阿膠公司營銷網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 哈藥集團
一、公司簡介
二、2008-2009年哈藥集團股份有限公司經(jīng)營狀況分析
三、擴大內(nèi)需哈藥集團醫(yī)藥項目獲國家資金支持
四、哈藥集團的發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 海南椰島
一、公司簡介
二、2008-2009年海南椰島(集團)股份有限公司經(jīng)營狀況分析
三、海南椰島公司業(yè)務(wù)發(fā)展亮點分析
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、公司簡介
二、2008-2009年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營狀況分析
三、成長性分析
四、上海交大昂立公司未來發(fā)展展望
第六節(jié) 健康元
一、公司簡介
二、2008-2009年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營狀況分析
三、健康元發(fā)展戰(zhàn)略
四、健康元發(fā)展機遇及優(yōu)勢
第七節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團有限公司
一、公司簡介
二、民生藥業(yè)產(chǎn)品狀況
三、21金維他的品牌提升
第八節(jié) 其他
一、天津天獅生物發(fā)展有限公司
二、金日集團
三、上海黃金搭檔生物科技有限公司
四、萬基健康保健品有限公司

第十四章 2009-2013年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2009-2013年中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
一、中國保健品發(fā)展前景分析
二、中國保健品市場規(guī)模將擴大
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節(jié) 2009-2013年中國保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢
二、產(chǎn)品研發(fā)未來發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領(lǐng)將成為保健品消費主力
第三節(jié) 2009-2013年中國保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測
五、中國減肥市場四大發(fā)展趨勢
六、中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊

第十五章 2009-2013年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2009-2013年中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2009-2013年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機會分析
第三節(jié) 2009-2013年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場競爭風(fēng)險
二、政策風(fēng)險
三、進(jìn)入退出風(fēng)險
第四節(jié) 中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議及投資策略分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2009年財政收入
圖表：2005-2009年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2009年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：我國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程表
圖表：2006年中國保健品出口金額排名榜
圖表：2006年中國各地區(qū)或國家保健品出口金額排序
圖表：2007年中國保健品出口前20名
圖表：2007年中國各地區(qū)或國家保健品出口金額排序
圖表：2009年中國保健品消費者不購買保健品調(diào)查結(jié)果
圖表：2009年中國保健品消費者滿意度
圖表：2009年中國消費者對保健品的需求類別構(gòu)成
圖表：消費者獲知保健食品信息的主要渠道
圖表：2009年中國保健品消費者購買渠道構(gòu)成
圖表：2009年中國提高免疫保健品使用結(jié)構(gòu)
圖表：中國保健品市場結(jié)構(gòu)圖
圖表：2006到2009上半年全國維生素零售規(guī)模（億元）
圖表：全國維生素中藥品和保健品的比例構(gòu)成
圖表：全國不同目標(biāo)人群維生素市場比例構(gòu)成135
圖表：2006-2009年中國細(xì)分類別維生素市場規(guī)模（百萬元）
圖表：2007-2009年中國11中心城市維生素市場規(guī)模（百萬元）和增長率（%）
圖表：2007-2009年中國各城市零售市場領(lǐng)先的維生素品牌（一）
圖表：2007-2009年中國各城市零售市場領(lǐng)先的維生素品牌（二）
圖表：2009中國十佳保健品品牌榜上榜-名牌保健品
圖表：2009年中國十佳膠原蛋白品牌榜
圖表：2009年中國藥品/保健品品牌中國馳名商標(biāo)名單
圖表：全國補血類保健品銷售排名
圖表：補血類保健品購買率、知名度與購買知名比
圖表：2006-2009年安利（中國）的銷售額增長趨勢圖
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份主要財務(wù)指標(biāo)表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份成長性指標(biāo)表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份盈利能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年山東東阿阿膠股份償債能力指標(biāo)表
圖表：哈藥集團組織構(gòu)架
圖表：2002-2009年哈藥集團主要財務(wù)指標(biāo)表
圖表：2002-2008年哈藥集團成長性指標(biāo)表
圖表：2002-2008年哈藥集團經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表：2002-2008年哈藥集團盈利能力指標(biāo)表
圖表：2002-2008年哈藥集團償債能力指標(biāo)表
圖表：2002-2010年第一季度海南椰島主要財務(wù)指標(biāo)表
圖表：2002-2009年海南椰島成長性指標(biāo)表
圖表：2002-2009年海南椰島經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年海南椰島盈利能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年海南椰島償債能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年交大昂立股份主要財務(wù)指標(biāo)表
圖表：2002-2009年交大昂立股份經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年交大昂立股份盈利能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年交大昂立股份償債能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年交大昂立股份成長性指標(biāo)表
圖表：2002-2009年健康元藥業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)表
圖表：2002-2009年健康元藥業(yè)成長性指標(biāo)表
圖表：2002-2009年健康元藥業(yè)經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年健康元藥業(yè)盈利能力指標(biāo)表
圖表：2002-2009年健康元藥業(yè)償債能力指標(biāo)表
圖表：安利專業(yè)化推銷流程
圖表：2010-2013年中國保健品市場規(guī)模增長趨勢圖