1精準營銷概念

      精準營銷的概念是被譽為“現(xiàn)代營銷之父”的菲利普•科特勒提出的，他認為企業(yè)需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要制定更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃，并更加注重對直接銷售溝通的投資。精準營銷就是要在正確的時間、正確的地點將正確的信息傳遞給正確的人。精準營銷將貫穿于整個產(chǎn)品營銷的全過程，讓企業(yè)的每一分錢都花在正確的位置，避免無的放矢、盲目投入。

      相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及投資方向研究報告》

      2移動電子商務(wù)精準營銷的優(yōu)點

      傳統(tǒng)的營銷方式因為費用高、效率低等缺點，使得企業(yè)越來越青睞移動電子商務(wù)的精準營銷方式。移動電子商務(wù)精準營銷主要有以下幾個優(yōu)點。

      2.1能提高廣告的精準度和命中率

      移動電子商務(wù)精準營銷的對象是特定的群體，是通過收集大量的移動商務(wù)客戶信息、經(jīng)過分析其消費需求和購物行為特征而得出的客戶群體，該群體是個眾，但并不代表就是小眾。通過有針對性的對該群體進行產(chǎn)品和服務(wù)信息的宣傳，有效地提高了廣告的精準度和命中率，使企業(yè)獲得較高的回報率。

      2.2能降低營銷成本，提高工作效率

      移動電子商務(wù)精準營銷將精確的產(chǎn)品和服務(wù)信息推送給特定的移動商務(wù)客戶，節(jié)約了大額的產(chǎn)品傳統(tǒng)宣傳費用，壓縮了營銷鏈，縮減了營銷隊伍，有效降低了營銷的總體成本，提高了企業(yè)的工作效率。

      2.3能提高客戶對企業(yè)的忠誠度

      借助移動電子商務(wù)方便、靈活的特點，企業(yè)實行精準營銷能根據(jù)市場快速反應(yīng)，不斷收集客戶的信息、分析客戶的需求，開發(fā)客戶滿意的產(chǎn)品，并將產(chǎn)品信息推送給目標客戶，提高了客戶對企業(yè)的忠誠度。

      2.4能提升企業(yè)的整體形象

      由于現(xiàn)在手機廣告的泛濫，虛假廣告比較多，用戶對手機廣告比較反感。而精準營銷恰好能做到將目標用戶需要的信息推送出來，吸引用戶，增強與用戶的互動，樹立企業(yè)的品牌，提升企業(yè)的整體形象。