1．政策壁壘

     目前我國(guó)對(duì)設(shè)立出版社、報(bào)刊社、出版物發(fā)行、出版物進(jìn)口均實(shí)行許可制度，，出版辭書、地圖、中小學(xué)教科書實(shí)行資格準(zhǔn)入制度；外資和非公有資本進(jìn)入我國(guó)出版行業(yè)仍有諸多限制，只能在政策限定的范圍內(nèi)與國(guó)有資本進(jìn)行合作；此外，中小學(xué)教材出版發(fā)行采取招投標(biāo)制度，對(duì)于參加招投標(biāo)的教材出版單位和發(fā)行單位有嚴(yán)格的資質(zhì)限制。這些政策都限制了新企業(yè)的進(jìn)入。

     2．規(guī)模壁壘

     圖書出版必須支付較高的前期費(fèi)用，包括購(gòu)買版權(quán)、支付稿酬、版稅，支付編輯人員工資，承擔(dān)紙張和印刷費(fèi)用等。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于一般的圖書出版，在以60%~70%的折扣出售給批發(fā)商時(shí)，通常只有達(dá)到3,000 冊(cè)以上的銷量才能達(dá)到盈虧平衡7。這對(duì)出版商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金實(shí)力提出了一定要求。

     對(duì)教材發(fā)行業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，規(guī)模壁壘同樣存在。新華書店在教材發(fā)行方面具有天然的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，能迅速實(shí)現(xiàn)教材在所轄區(qū)域內(nèi)的配送，確保“課前到書，人手一冊(cè)”。這種網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)很難完全復(fù)制，復(fù)制起來(lái)成本較高，需要達(dá)到一定的業(yè)務(wù)規(guī)模才能承擔(dān)。

     在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，只有當(dāng)報(bào)紙形成一定發(fā)行量，取得一定市場(chǎng)地位時(shí)，才形成穩(wěn)定的廣告客戶來(lái)源，并且隨著報(bào)紙發(fā)行量的增加，報(bào)紙的長(zhǎng)期平均成本呈下降趨勢(shì)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就意味著新進(jìn)入該領(lǐng)域的市場(chǎng)主體必須具備雄厚實(shí)力和充足資金，并花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間建立讀者群，才能在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局中取得一席之地。

     3．人才壁壘

     出版?zhèn)髅綐I(yè)屬于知識(shí)和智力密集型行業(yè)，圖書的選題策劃、市場(chǎng)的開拓、品牌的培育、創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)都要靠一流的人才去實(shí)施。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，選題策劃力是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，出版企業(yè)必須把優(yōu)秀的出版資源、優(yōu)秀作者都聚集在自己周圍，這對(duì)出版社自身人才建設(shè)提出很高要求。同時(shí)，優(yōu)秀作者也是出版企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。另外，出版企業(yè)還應(yīng)有對(duì)出版市場(chǎng)敏銳的洞察力和預(yù)見(jiàn)力，有對(duì)出版各環(huán)節(jié)配合的調(diào)控力、對(duì)各類資源的整合力以及創(chuàng)新能力。這些都依賴于各類人才自身的能力和責(zé)任，只有具有一定實(shí)力和品牌的出版企業(yè)才具有對(duì)人才的吸引和培養(yǎng)能力。報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)人才的依賴也很明顯。只有一流的采編、策劃、廣告經(jīng)營(yíng)人員共同努力才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據(jù)一流的市場(chǎng)。

     另外，根據(jù)新聞出版總署關(guān)于《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)在報(bào)紙、期刊、圖書、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實(shí)行職業(yè)資格制度，對(duì)職業(yè)資格實(shí)行登記注冊(cè)管理。因此，專有人才是否充足是進(jìn)入出版行業(yè)和報(bào)業(yè)的一大障礙。

     4．品牌優(yōu)勢(shì)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)

     品牌對(duì)于文化傳媒經(jīng)營(yíng)這種創(chuàng)意型行業(yè)具有重要意義。擁有知名品牌不僅是出版商、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)商開拓市場(chǎng)，吸引客戶和最終讀者的有力武器，同時(shí)也是吸引優(yōu)秀出版資源、人才和控制成本的有效手段。同時(shí)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)多年在本行業(yè)、本區(qū)域積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)也對(duì)其鞏固市場(chǎng)地位、提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力起關(guān)鍵作用。以教材出版發(fā)行招投標(biāo)為例，擁有豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì)的出版發(fā)行單位，往往就具有獲得出版、發(fā)行權(quán)的重要籌碼，從而對(duì)新進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而報(bào)紙作為重要的媒體類型，品牌的影響則更大更直接。品牌是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅直接關(guān)系到其廣告客戶的質(zhì)量和廣告數(shù)量，而且關(guān)系到其傳播力和社會(huì)公信力。報(bào)業(yè)品牌的建立又與企業(yè)多年積累的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)牢不可分，且都需要長(zhǎng)期的積累才能形成，這也成為新進(jìn)入者難以逾越的一個(gè)障礙。