“十二五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，將有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

    首先，隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，社會(huì)保障體系的逐步完善，追求時(shí)尚的年輕一代消費(fèi)支出的快速提高，城市市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保健康、高端家電產(chǎn)品的需求將迅速增長(zhǎng)。2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器的百戶擁有量分別為96.6臺(tái)、96.9臺(tái)和112.1臺(tái)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器已基本普及，更新需求成為市場(chǎng)主流。“十二五”時(shí)期預(yù)計(jì)將有約5050萬(wàn)臺(tái)的冰箱、6200萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)和12000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)器超過(guò)使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬(wàn)臺(tái)、洗衣機(jī)1250萬(wàn)臺(tái)、空調(diào)器2300萬(wàn)臺(tái)。空調(diào)器的需求特性為一戶多機(jī)，城市市場(chǎng)仍有上升空間。另外，目前小家電家庭擁有量還不高，適應(yīng)或改變國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的各類(lèi)小家電產(chǎn)品在城市市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

    其次，隨著農(nóng)民收入提高和政府的政策激勵(lì)，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將大大增加。2009年，我國(guó)農(nóng)村家庭電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器三類(lèi)產(chǎn)品的每百戶平均擁有量分別為37.11臺(tái)、53.14臺(tái)和12.23臺(tái)。通過(guò)對(duì)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)分析，估計(jì)2010年電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器的農(nóng)村家庭的百戶擁有量分別約為49.8臺(tái)、59.6臺(tái)和15.3臺(tái)。“十二五”時(shí)期，農(nóng)村家電市場(chǎng)會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)快速發(fā)展，“十二五”期末農(nóng)村家庭家用電器的普及程度有望達(dá)到或接近城市市場(chǎng)90年代中后期水平：電冰箱的百戶擁有量70～75臺(tái)，洗衣機(jī)百戶擁有量80～85臺(tái)，空調(diào)器百戶擁有量30～35臺(tái)。預(yù)計(jì)“十二五”時(shí)期農(nóng)村市場(chǎng)電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器的年均需求量分別為1000萬(wàn)臺(tái)、1000萬(wàn)臺(tái)和800萬(wàn)臺(tái)。

    第三，“十二五”時(shí)期的城鎮(zhèn)化水平的進(jìn)一步提高將為家電工業(yè)的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá)到49.68%，根據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要，預(yù)計(jì)“十二五”期末將達(dá)到54%。保守地估計(jì)“十二五”時(shí)期將增加約6000萬(wàn)城鎮(zhèn)人口，新增約2000萬(wàn)戶城鎮(zhèn)家庭，這將為“十二五”期間平均每年增加數(shù)百萬(wàn)套各類(lèi)家電產(chǎn)品的需求。

    “十二五”時(shí)期我國(guó)將逢婚齡期人口的上升期，平均每年進(jìn)入婚齡期的人口近0.25億人，比“十一五”時(shí)期高出420萬(wàn)人，折合每年組成上千萬(wàn)個(gè)新婚家庭，將產(chǎn)生上千萬(wàn)套大家電需求。