2009年白色家電銷量預(yù)計(jì)接近零增長
http://m.hxud.cn 2008-12-07 20:14 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：空調(diào)銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調(diào)內(nèi)銷量受房地產(chǎn)影響，而今年以來房地產(chǎn)市場成交量持續(xù)減少。對09年空調(diào)銷量前景不看好。
財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合宣布，從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實(shí)施時間統(tǒng)一暫定為四年。對農(nóng)民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)等四類產(chǎn)品，按產(chǎn)品銷售價格的13%給予財政補(bǔ)貼。在補(bǔ)貼資金中，中央財政負(fù)擔(dān)80%不變，地方財政負(fù)擔(dān)的20%由省級財政負(fù)擔(dān)。
“家電下鄉(xiāng)”工作自2007年12月開始試點(diǎn)。截至2008年10月底，共銷售財政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品超過350萬臺。
據(jù)報道，商務(wù)部副部長傅自應(yīng)曾指出，初步測算，連續(xù)四年在全國農(nóng)村實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率將達(dá)到城市2000年水平，每年可拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億。我們認(rèn)為這個測算過于樂觀。
在洗衣機(jī)、冰箱總銷量中，國內(nèi)農(nóng)村市場的占比在20%左右。在2007年的洗衣機(jī)銷量中，出口占比最高(36.8%)，其次是更新需求(25.2%)，再次是主要由城鎮(zhèn)化帶來的城鎮(zhèn)新增需求(24.2%)，農(nóng)村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱銷量中，出口占比也是最高(42.5%)，其次是城鎮(zhèn)新增需求(31%)，農(nóng)村新增需求與更新需求占比都在13%左右。更新需求部分來自于農(nóng)村居民。
農(nóng)村洗衣機(jī)普及率每提高一個百分點(diǎn)，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的5.3%。農(nóng)村冰箱普及率每提高一個百分點(diǎn)，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的3.9%。我們預(yù)計(jì)09年農(nóng)村洗衣機(jī)、冰箱普及率將提高5個百分點(diǎn)。
宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，城鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩使得新增城鎮(zhèn)人口帶來的家電需求減少；居民收入預(yù)期下降，更新需求增長將放緩；出口繼續(xù)負(fù)增長的可能性非常大。預(yù)計(jì)在2009年，洗衣機(jī)、冰箱的總銷量將在零增長的邊緣掙扎。
長期來看，在未來12年內(nèi)，洗衣機(jī)、冰箱的內(nèi)銷量在2100-2800萬臺間波動。國內(nèi)家電廠商內(nèi)銷擴(kuò)張空間非常有限，主要的發(fā)展機(jī)會在于產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場份額的進(jìn)一步集中。
空調(diào)銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調(diào)內(nèi)銷量受房地產(chǎn)影響，而今年以來房地產(chǎn)市場成交量持續(xù)減少。對09年空調(diào)銷量前景不看好
“家電下鄉(xiāng)”工作自2007年12月開始試點(diǎn)。截至2008年10月底，共銷售財政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品超過350萬臺。
據(jù)報道，商務(wù)部副部長傅自應(yīng)曾指出，初步測算，連續(xù)四年在全國農(nóng)村實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率將達(dá)到城市2000年水平，每年可拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億。我們認(rèn)為這個測算過于樂觀。
在洗衣機(jī)、冰箱總銷量中，國內(nèi)農(nóng)村市場的占比在20%左右。在2007年的洗衣機(jī)銷量中，出口占比最高(36.8%)，其次是更新需求(25.2%)，再次是主要由城鎮(zhèn)化帶來的城鎮(zhèn)新增需求(24.2%)，農(nóng)村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱銷量中，出口占比也是最高(42.5%)，其次是城鎮(zhèn)新增需求(31%)，農(nóng)村新增需求與更新需求占比都在13%左右。更新需求部分來自于農(nóng)村居民。
農(nóng)村洗衣機(jī)普及率每提高一個百分點(diǎn)，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的5.3%。農(nóng)村冰箱普及率每提高一個百分點(diǎn)，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的3.9%。我們預(yù)計(jì)09年農(nóng)村洗衣機(jī)、冰箱普及率將提高5個百分點(diǎn)。
宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，城鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩使得新增城鎮(zhèn)人口帶來的家電需求減少；居民收入預(yù)期下降，更新需求增長將放緩；出口繼續(xù)負(fù)增長的可能性非常大。預(yù)計(jì)在2009年，洗衣機(jī)、冰箱的總銷量將在零增長的邊緣掙扎。
長期來看，在未來12年內(nèi)，洗衣機(jī)、冰箱的內(nèi)銷量在2100-2800萬臺間波動。國內(nèi)家電廠商內(nèi)銷擴(kuò)張空間非常有限，主要的發(fā)展機(jī)會在于產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場份額的進(jìn)一步集中。
空調(diào)銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調(diào)內(nèi)銷量受房地產(chǎn)影響，而今年以來房地產(chǎn)市場成交量持續(xù)減少。對09年空調(diào)銷量前景不看好
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