內(nèi)容提示：數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)4 年，全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，2011年1-9月，占據(jù)58.4% 的市場(chǎng)零售量份額。而滾筒作為高端洗衣機(jī)的代表，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，貼合消費(fèi)者需求，連續(xù)4 年市場(chǎng)零售量份額不斷提高，從2008年的15.9% 增加到2011 年1-9月的24.7%， 增長(zhǎng)8.8 個(gè)百分點(diǎn)。

       近年來(lái)，內(nèi)資品牌洗衣機(jī)在零售量上一直占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)資品牌更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活習(xí)慣及消費(fèi)觀念，生產(chǎn)出更適合國(guó)人消費(fèi)的洗衣機(jī)。與此同時(shí)，外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不容忽視，數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，外資品牌零售量份額正逐年小幅遞增，內(nèi)外資品牌市場(chǎng)占有率差距正在一步步拉近。截至目前，外資品牌洗衣機(jī)零售量份額已從2008 年的31.0% 上升至2011 年1-9月的35.6%。值得關(guān)注的是，2010 年和2011 年，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)外資品牌市場(chǎng)份額比例變化不大，內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了相持階段。

       在波輪、滾筒洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，內(nèi)外資品牌各自優(yōu)勢(shì)明顯。在傳統(tǒng)全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，內(nèi)資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，零售量份額達(dá)65.5%，占據(jù)三分之二的市場(chǎng)空間。而外資品牌的優(yōu)勢(shì)則主要集中在相對(duì)高端的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，擁有60.5% 的市場(chǎng)零售量份額。

       2011-2015年中國(guó)全自動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

       滾筒洗衣機(jī)具備洗凈度高、磨損度低、節(jié)水、節(jié)電、環(huán)保健康等性能優(yōu)勢(shì)，更多消費(fèi)者在購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)愿意考慮滾筒洗衣機(jī)，不過(guò)，滾筒洗衣機(jī)價(jià)格較高，許多消費(fèi)者因此望而卻步。然而，近年來(lái)，滾筒洗衣機(jī)價(jià)格逐步走低，加速了滾筒洗衣機(jī)的普及。

       數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)4 年，全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，2011 年1-9月，占據(jù)58.4% 的市場(chǎng)零售量份額。而滾筒作為高端洗衣機(jī)的代表，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，貼合消費(fèi)者需求，連續(xù)4 年市場(chǎng)零售量份額不斷提高，從2008年的15.9% 增加到2011 年1-9月的24.7%， 增長(zhǎng)8.8 個(gè)百分點(diǎn)。正因如此，越來(lái)越多的企業(yè)將目光聚焦?jié)L筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，展開(kāi)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與角逐，不僅是價(jià)格的較量，更是技術(shù)的比拼。

       近年來(lái)，相對(duì)于熱鬧的彩電、冰箱、空調(diào)市場(chǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)顯得異常平靜，與之對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。但平穩(wěn)中還是孕育著變化，伴隨著美的一步步完成對(duì)小天鵝、榮事達(dá)的整合，“美的系”完成了由單兵作戰(zhàn)向集團(tuán)軍轉(zhuǎn)型，零售量份額從2008 年的23.8% 上升至2011 年1-9月的25.4%，特別是在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，零售額份額達(dá)14.4%，較2008 年凈增11.7個(gè)百分點(diǎn)。

       數(shù)據(jù)顯示：截至2011 年9 月，海爾仍以26.4% 的市場(chǎng)零售量份額力拔頭籌，而“美的系”則緊隨其后，擁有25.4% 的市場(chǎng)零售量份額。海爾與“美的系”（美的、小天鵝、榮事達(dá)）雙寡頭領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的格局已基本成型，新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始，而且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度亦在提升。

       近年來(lái)，美的低價(jià)沖擊滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)打破了以往的平靜，引燃了洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)。迫于價(jià)格壓力，各大外資品牌紛紛加入降價(jià)陣營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，近3 年來(lái)，洗衣機(jī)各規(guī)格價(jià)格逐步走低，尤其是高端滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格，從2008 年的3761元降到目前的3611 元，直降150 元，降幅為4.0%。

       低價(jià)沖市給平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了一劑興奮劑，連續(xù)3 年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)主要品牌產(chǎn)品容積每公斤平均單價(jià)均呈下降趨勢(shì)，尤其是美的、松下、三洋等品牌。

       美的以“樂(lè)尚系列”洗衣機(jī)XQG52-8001打開(kāi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，容積每公斤平均單價(jià)曾一度從2009 年的409 元降至2010 年的332 元；外資品牌松下、三洋也不示弱，容積每公斤單價(jià)從2009 年的787 元、680元降為目前的700 元、566 元。