2008中國消費(fèi)電子品牌競爭力中期評價(jià)報(bào)告顯示，今年1—5月份洗衣機(jī)市場同比增長9%，銷售金額增長18.4%，增長速度為近幾年最高。

    ■波輪洗衣機(jī)仍占據(jù)市場的半壁江山

    中怡康時(shí)代市場研究公司（以下簡稱中怡康）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)1－5月累計(jì)零售量分容量段的銷售中，5.5公斤及以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場的主體份額，約占洗衣機(jī)市場整體份額的54%，大容量洗衣機(jī)開始走俏市場。

    同時(shí)，在今年1－5月洗衣機(jī)按產(chǎn)品類型劃分的分類統(tǒng)計(jì)顯示，波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)了洗衣機(jī)市場的半壁江山，零售量占比為58%，與去年相比增長了2%；滾筒洗衣機(jī)市場表現(xiàn)不俗，零售量占比為16%，與去年相比增長了13%，權(quán)重不斷增大。

    中怡康市場總監(jiān)彭煜分析，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，隨著城鎮(zhèn)化速度不斷加快和人們購買能力的增長，消費(fèi)者對中、高端洗衣機(jī)的需求也在不斷加大。特別是平均收入水平較高的超大、特大型城市，對洗衣機(jī)的功能，節(jié)能、節(jié)水、時(shí)尚以及家居配套等要求都在不斷提高。這種中、高端產(chǎn)品的市場需求也將帶動(dòng)洗衣機(jī)企業(yè)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，未來企業(yè)將把競爭重點(diǎn)放在1800元以上的中、高端產(chǎn)品上。

    ■品牌：進(jìn)入規(guī)模競爭時(shí)代

    在行業(yè)趨勢上，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼分析，今年隨著海信與惠而浦合作，美的并購小天鵝整合現(xiàn)象的出現(xiàn)，中國洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)以企業(yè)規(guī)模、資本、產(chǎn)能、產(chǎn)品配套能力、終端服務(wù)能力、核心技術(shù)推廣能力為基本內(nèi)容的競爭時(shí)代。在此情況之下，未來幾年中小企業(yè)生存狀況將會(huì)日益艱難，品牌淘汰率將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

    “今年是洗衣機(jī)行業(yè)品牌競爭加劇的一年，對于眾多的小品牌而言，日子將不好過。”國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩道出了今年洗衣機(jī)行業(yè)的市場走向。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前在滾筒洗衣機(jī)1－5月份零售量份額的統(tǒng)計(jì)排名中，西門子以30%零售量份額位居首位；海爾則以29%的市場份額位居第二；排在3—5位的是LG、三星、松下，所占市場份額分別是11%、10.7%、7%。

    蔡瑩預(yù)測，洗衣機(jī)行業(yè)的大規(guī)模整合時(shí)期已經(jīng)到來，近幾年可能有30到40個(gè)洗衣機(jī)品牌會(huì)消失。強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的馬太效應(yīng)凸顯，市場品牌集中度將逐年上升，唯有創(chuàng)新，國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌才能逐漸主宰市場走向。

    不過蔡瑩表示，今年以來小鴨、小天鵝、美菱等國產(chǎn)洗衣機(jī)廠家也不斷加大了對滾筒洗衣機(jī)的投入，參與市場的角逐，使得外資品牌的市場份額相比去年同期不斷走低。中怡康5月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一直在滾筒市場占優(yōu)勢的西門子滾筒產(chǎn)品零售量份額繼3月開始持續(xù)下降之后，零售量份額4月環(huán)比下降0.6%，5月環(huán)比下降0.8%。

    ■行業(yè)將進(jìn)一步規(guī)范

    記者注意到，在市場上出現(xiàn)的海爾“洗凈即停”凈界系列洗衣機(jī)、松下的光動(dòng)銀除菌技術(shù)洗衣機(jī)、小天鵝的依諾滾筒洗衣機(jī)在洗凈、除菌、洗凈均勻度上都頗有技術(shù)特點(diǎn)，很好地解決了洗凈過程中衣物的洗凈與磨損、洗凈與均勻度、洗凈與除菌等洗衣難題。

    國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)部部長魯建國介紹， 今年各生產(chǎn)廠商都加大了技術(shù)的創(chuàng)新，國家也加強(qiáng)了對相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)的規(guī)范力度，可以說2008年將是家用洗衣機(jī)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)和制造的開始，除了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則外，增加了10多個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)對家用洗衣機(jī)產(chǎn)品的安全、性能、環(huán)保、壽命等指標(biāo)加以規(guī)范，其中，《家用電動(dòng)洗衣機(jī)》、《家用和類似用途電器的安全洗衣機(jī)的特殊要求》、《家用和類似用途電器的安全離心式脫水機(jī)的特殊要求》、《家用和類似用途電器可靠性評價(jià)洗衣機(jī)的特殊要求》、《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機(jī)的特殊要求》以及《家用和類似用途電器的安全使用年限洗衣機(jī)的特殊要求》等與家用洗衣機(jī)相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)將在年內(nèi)完成制訂或修訂。
    魯建國表示，這對于我國家用洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展而言將是里程碑式的轉(zhuǎn)折，對我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造理念的改變將是顛覆性的，并將加速更具特色的家用洗衣機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新。按照“游戲規(guī)則”設(shè)計(jì)、制造、銷售、使用和回收家用洗衣機(jī)產(chǎn)品將成為行業(yè)發(fā)展的主題。