2011年我國(guó)熱水器市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
http://m.hxud.cn 2012-04-19 10:03 中企顧問(wèn)網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：電儲(chǔ)水熱水器的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，60L和50L仍然為兩個(gè)主要的暢銷(xiāo)容積段，二者相加占據(jù)市場(chǎng)過(guò)半，其次是占比17.6%的80L。從各容積段的同比增長(zhǎng)來(lái)看，有兩個(gè)特點(diǎn)，其一占據(jù)市場(chǎng)9.6%的40L電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng)領(lǐng)先，達(dá)14.5%；其二大容積段增長(zhǎng)快速，60L、65L、100L同比增長(zhǎng)分別達(dá)7.2%、8.4%、9.7%，超過(guò)市場(chǎng)均速7.0%。
內(nèi)容提示：電儲(chǔ)水熱水器的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，60L和50L仍然為兩個(gè)主要的暢銷(xiāo)容積段，二者相加占據(jù)市場(chǎng)過(guò)半，其次是占比17.6%的80L。從各容積段的同比增長(zhǎng)來(lái)看，有兩個(gè)特點(diǎn)，其一占據(jù)市場(chǎng)9.6%的40L電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng)領(lǐng)先，達(dá)14.5%；其二大容積段增長(zhǎng)快速，60L、65L、100L同比增長(zhǎng)分別達(dá)7.2%、8.4%、9.7%，超過(guò)市場(chǎng)均速7.0%。
在熱水器市場(chǎng)發(fā)展前期，燃?xì)鉄崴鳘?dú)霸市場(chǎng)十幾年，直到90年代中后期，電儲(chǔ)水熱水器才開(kāi)始在市場(chǎng)走俏，并逐漸超過(guò)燃?xì)鉄崴鳎纬扇茧姸痔煜碌母窬帧Ｄ壳霸跓崴魇袌?chǎng)，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額份額為40.7%，電儲(chǔ)水熱水器份額52.2%，比2010年上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，電儲(chǔ)水熱水器占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。據(jù)零售監(jiān)測(cè)，2011年上半年燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~同比降幅明顯：-0.9%，這是繼2009年27.4%和2010年17.7%高增長(zhǎng)之后的首次市場(chǎng)下滑。電儲(chǔ)水熱水器2011年零售額同比增長(zhǎng)7.0%，市場(chǎng)增速超過(guò)燃?xì)狻Ｍㄟ^(guò)對(duì)各級(jí)市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，燃?xì)鉄崴髟谝患?jí)市場(chǎng)同比下滑嚴(yán)重：-4.8%，一級(jí)城市市場(chǎng)的同比下降是燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)下滑主要原因。對(duì)各區(qū)域省市分析發(fā)現(xiàn)，2011年電儲(chǔ)水熱水器品牌在燃?xì)庹急容^大的城市強(qiáng)勢(shì)發(fā)力直接影響燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)。我國(guó)受能源供應(yīng)等因素影響，各地區(qū)對(duì)熱水器產(chǎn)品的需求區(qū)別較大，各省市對(duì)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力也有較大差異，呈現(xiàn)出“南方高于北方、沿海高于內(nèi)陸”的特點(diǎn)，四川、浙江、山東、重慶、湖南、湖北九個(gè)省市超過(guò)燃?xì)鉄崴髁闶垲~六成。2011年受廠商的大力推動(dòng)，電儲(chǔ)水熱水器在燃?xì)鉄崴鞯匚惠^強(qiáng)的城市增長(zhǎng)較快，表現(xiàn)突出。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)反映，2011年在四川重慶電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng)達(dá)9.6%和14.3%，最高在海南地區(qū)增長(zhǎng)45.1%，其次在新疆、甘肅、寧夏、安徽分別同比增長(zhǎng)達(dá)39.1%，29.8%,27.5%和23.5%。
2012-2016年即熱式快速(電)熱水器行業(yè)全景調(diào)研及投資評(píng)估研究報(bào)告
對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分析，燃?xì)鉄崴骱碗妰?chǔ)水熱水器細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)各異。
電儲(chǔ)水熱水器的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，60L和50L仍然為兩個(gè)主要的暢銷(xiāo)容積段，二者相加占據(jù)市場(chǎng)過(guò)半，其次是占比17.6%的80L。從各容積段的同比增長(zhǎng)來(lái)看，有兩個(gè)特點(diǎn)，其一占據(jù)市場(chǎng)9.6%的40L電儲(chǔ)水熱水器同比增長(zhǎng)領(lǐng)先，達(dá)14.5%；其二大容積段增長(zhǎng)快速，60L、65L、100L同比增長(zhǎng)分別達(dá)7.2%、8.4%、9.7%，超過(guò)市場(chǎng)均速7.0%。
大容積段的快速增長(zhǎng)直接拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格的上揚(yáng)，2011年上半年電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)均價(jià)為1484元，比2009年上漲90元；而且，市場(chǎng)向高端移位明顯，2011年上半年3000元以上市場(chǎng)占比16.9%，相較于2010年市場(chǎng)份額14.1%，增加2.8個(gè)百分點(diǎn)。
燃?xì)鉄崴鞔蟪鏊空急让黠@提高，2011年上半年12L、13L和16L占比24.5%，比2010年明顯上升3個(gè)百分點(diǎn)，隨著居住環(huán)境條件的改善，消費(fèi)者希望安裝一次到位，大排水量產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越受家庭的青睞；外資品牌采取向下延伸產(chǎn)品線的方式，增加10L市場(chǎng)的推廣力度提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)外資合力，10L目前依然為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)額份額占比達(dá)44.8%；從各容積段的同比增長(zhǎng)來(lái)看，12L、16L同比增長(zhǎng)尤為明顯，分別23.6%和2.4%。大出水量產(chǎn)品增長(zhǎng)帶來(lái)市場(chǎng)均價(jià)的提升，2011年市場(chǎng)均價(jià)1799元，比2010年上浮58元，比2009年上漲160元； 1500元至3000元地帶是市場(chǎng)主力價(jià)格地帶；同時(shí)，高端市場(chǎng)增幅明顯，2011年3000元以上市場(chǎng)份額23.9%，2010年20.0%，上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。
全年市場(chǎng)來(lái)看，熱水器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，電儲(chǔ)水熱水器的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)要好。據(jù)測(cè)算，2011年預(yù)計(jì)全年熱水器零售額規(guī)模達(dá)384億元。2011年年底燃?xì)鉄崴鳌㈦妰?chǔ)水熱水器和電即熱熱水器市場(chǎng)容量分別達(dá)1124萬(wàn)臺(tái)、1615萬(wàn)臺(tái)和64萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模分別為160億元、213億元和11億元。
