內(nèi)容提示：從前8月的統(tǒng)計來看，美的、格力兩家企業(yè)合計占據(jù)了市場近一半的份額，排名其后的企業(yè)差距巨大，尚未有實現(xiàn)銷售過億的，而市場排名前十位之外的企業(yè)占據(jù)了整體市場份額的三分之一。由此可見，空氣能熱水器還遠未象其他行業(yè)那樣形成具有核心競爭力的領(lǐng)軍集團，誰能成為繼美的、格力之后的第二陣營，成為行業(yè)未來發(fā)展的一大看點。

        空氣能熱水器這一新興行業(yè)的強大生命力，吸引著越來越多企業(yè)的關(guān)注，空氣能行業(yè)正成為相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)開始競逐的藍海。

        2012-2016年中國空氣能熱水器市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告

        在長期的跟蹤調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，自美的發(fā)力以來，帶動空氣能行業(yè)高增長的主要是兩頭的力量，一是美的、格力等大品牌企業(yè)的高速發(fā)展，另外是新生企業(yè)對市場的快速沖擊，而居于其中的大多數(shù)企業(yè)在多方夾擊下頗有些步履維艱。在今年的市場表現(xiàn)中也不例外，行業(yè)整體發(fā)展仍是由大品牌企業(yè)拉動。從前8月的統(tǒng)計來看，美的、格力兩家企業(yè)合計占據(jù)了市場近一半的份額，排名其后的企業(yè)差距巨大，尚未有實現(xiàn)銷售過億的，而市場排名前十位之外的企業(yè)占據(jù)了整體市場份額的三分之一。由此可見，空氣能熱水器還遠未象其他行業(yè)那樣形成具有核心競爭力的領(lǐng)軍集團，誰能成為繼美的、格力之后的第二陣營，成為行業(yè)未來發(fā)展的一大看點。

        目前，以美的、格力為首的中央空調(diào)品牌是市場上實力最強的力量，普遍以大力度高調(diào)入市，年初以來，美的和格力兩大品牌都在央視黃金廣告時段持續(xù)投入，彰顯出在空氣能熱泵領(lǐng)域發(fā)力的決心，在廣告作用地帶動下，格力經(jīng)銷商相比以往對空氣能產(chǎn)品的銷售更為主動積極，成為今年增長速度最快的企業(yè)。而美的空氣能今年在渠道政策上延續(xù)了去年以來的改革，其扁平化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)更加成熟，雖然在某些地區(qū)出現(xiàn)一些波折，但總體而言呈更加穩(wěn)固之勢，為今后持續(xù)發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。在美的、格力的帶動下，志高、格蘭仕、TCL、長虹等企業(yè)也在持續(xù)跟進，空調(diào)品牌正成為目前市場的最龐大的陣營。

        對于空調(diào)品牌企業(yè)的迅速擴張，大多數(shù)企業(yè)尤其是新進企業(yè)普遍認為大品牌企業(yè)的大力度推廣催熟了市場，帶動了行業(yè)的整體發(fā)展。但也在局域范圍內(nèi)對中小品牌企業(yè)形成了直接的沖擊，在家用市場表現(xiàn)尤為突出，面對美的的低價策略，實力有限的中小企業(yè)普遍難以招架，專業(yè)空氣能企業(yè)是近年市場上受沖擊最大的一個陣營，為避開競爭，一些有技術(shù)背景的老牌空氣能企業(yè)開始專攻商用，尋找差異化的市場策略。在經(jīng)歷了行業(yè)最初的洗牌后，今年以來長菱、生能、中廣、同益、錦江等保持了較快的增長，在行業(yè)中逐漸穩(wěn)固了自己的位置。

        此外，市場上還有一支不容小視的潛在力量，那就是傳統(tǒng)熱水器企業(yè)。雖然有著與空調(diào)企業(yè)一樣的品牌優(yōu)勢，但在具體實踐中，表現(xiàn)卻是風格迥異，因為對于空調(diào)企業(yè)，空氣能熱水行業(yè)是拓展熱水市場的利器，迫不及待地想占領(lǐng)先機；而對于熱水器企業(yè)，空氣能產(chǎn)品目前肯定會對已有的傳統(tǒng)產(chǎn)品份額造成沖擊，既不能貿(mào)然行動又不敢錯失良機，基本策略是全方位備戰(zhàn)，伺機而動。據(jù)了解，目前除A.O.史密斯在局域試水外，海爾、萬和等熱水器企業(yè)也已經(jīng)完成了產(chǎn)品線的布局，等待著啟動市場的最佳時機。

        在眾企業(yè)的競逐中，對產(chǎn)品的差異化定位成為其拓展市場的重要方針。大企業(yè)紛紛完善自己的產(chǎn)品線，把空氣能熱泵熱水器與舒適家居等時尚理念聯(lián)系在一起，從功能、型號、外觀上推出不同產(chǎn)品以滿足不同人群的個性化需求。如美的家庭產(chǎn)品“溫斯帝”系列，有二十多個品種可以滿足從六十平方米的小戶型到上千平方米的別墅的熱水供求；外觀有一體式、分體式設(shè)計，可與各種裝修風格相配合。

        在功能應(yīng)用上，迎合舒適家居、一體化家居裝飾的市場潮流，許多企業(yè)推出了兼顧采暖、空調(diào)等多種功能的多功能產(chǎn)品。所謂的多功能產(chǎn)品就是用一套系統(tǒng)來實現(xiàn)制冷、采暖、制熱水等多種功能，早在空氣能熱水器發(fā)展早期就受到許多企業(yè)追捧的，但受技術(shù)局限，一直沒有大范圍推廣。近年來隨著技術(shù)的不斷成熟，多動能產(chǎn)品市場逐漸回暖，大金的多功能VRV系列、美的的熱水地暖二合一產(chǎn)品近來都在長江以南地區(qū)取得了不錯的反響。此外，海爾也于近日高調(diào)推出了熱水空調(diào)產(chǎn)品。

        在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，眾企業(yè)也是不斷推陳出新，一體機的出現(xiàn)打破了大圓筒水箱加空調(diào)外機的單一模式，解決了占地空間大、安裝不便的弊端，而嵌入式水箱、方形水箱、D字形水箱設(shè)計讓空間利用率更高、外形更加小巧、美觀，滿足了現(xiàn)代家居的需求，多姿多彩的個性化水箱圖案更為產(chǎn)品增加了藝術(shù)之美，甚至讓空氣能熱泵甚至成為個性化家居裝飾的一部分。今年新上市的格力愛沐、阿里斯頓e睿系列都推出了壁掛和嵌入式產(chǎn)品，頗受市場歡迎。

        結(jié)語：從四大熱水器總體市場來看，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將是未來市場的主宰，一方面電熱水器、燃氣熱水器都在加快自身更新?lián)Q代的步伐，另一方面，太陽能和空氣能新能源產(chǎn)品迅速崛起。在傳統(tǒng)熱水器企業(yè)的更新?lián)Q代中，無外乎是提升產(chǎn)品能效，解決不了能耗的根本問題。而在太陽能和空氣能兩種新能源產(chǎn)品的較量中，空氣能顯然有后來居上的勢頭。太陽能熱水器行業(yè)自身在前期已走過了高速發(fā)展的階段，頹勢盡顯，而且從產(chǎn)品特點來看，主要市場在農(nóng)村，雖然近年來推出了平板技術(shù)并且努力踐行城市建筑一體化，但在實踐中局限頗多，由此來看，空氣能是未來最有可能在一二線大中城市大顯身手的熱水產(chǎn)品。