內(nèi)容提示：在三網(wǎng)融合工作開(kāi)展過(guò)程中，廣電行業(yè)積極打造以新媒體內(nèi)容集散平臺(tái)為核心的多元化業(yè)務(wù)體系，電信行業(yè)則以提升網(wǎng)絡(luò)價(jià)值為重點(diǎn)，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的內(nèi)容和行業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。IPTV、手機(jī)視頻、有線電視寬帶接入等多媒體類型服務(wù)共同構(gòu)建了有利于大量多媒體信息傳播的雙向渠道群。

      廣播電視服務(wù)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)意義上最大的視頻應(yīng)用領(lǐng)域，節(jié)目直播加電視接收機(jī)形成了非常獨(dú)特的市場(chǎng)空間，并且長(zhǎng)期游離于其他多媒體信息服務(wù)之外。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》提出把推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入作為主要任務(wù)，這直接促動(dòng)了傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)和其他多媒體服務(wù)的融合，成為2011年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。

      在三網(wǎng)融合工作開(kāi)展過(guò)程中，廣電行業(yè)積極打造以新媒體內(nèi)容集散平臺(tái)為核心的多元化業(yè)務(wù)體系，電信行業(yè)則以提升網(wǎng)絡(luò)價(jià)值為重點(diǎn)，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的內(nèi)容和行業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。IPTV、手機(jī)視頻、有線電視寬帶接入等多媒體類型服務(wù)共同構(gòu)建了有利于大量多媒體信息傳播的雙向渠道群。

      2012-2016年中國(guó)三網(wǎng)融合市場(chǎng)深度評(píng)估與投資前景研究報(bào)告

      圍繞雙向化和高清化的工作目標(biāo)，廣電行業(yè)在2011年已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)1億的數(shù)字電視用戶，并且依托這一網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了完整的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)體系，在傳統(tǒng)的廣播電視直播業(yè)務(wù)外能夠同時(shí)提供視頻點(diǎn)播、信息查詢、電子商務(wù)、智能家居等多種類型的互動(dòng)視頻服務(wù)。在未來(lái)一年，數(shù)字有線電視的用戶會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，同時(shí)在雙向和高清改造方面會(huì)取得新的進(jìn)展。

      移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了人們?nèi)粘Ｉ�活方式的改變，廣電運(yùn)營(yíng)商在擴(kuò)大移動(dòng)多媒體系統(tǒng)部署的同時(shí)，還和電信運(yùn)營(yíng)商合作通過(guò)2G或3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)使用過(guò)手機(jī)視頻的用戶已經(jīng)超過(guò)了4 000萬(wàn)，并在形成多元化的服務(wù)格局。

      國(guó)內(nèi)I P T V 用戶經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，目前已經(jīng)突破1 700萬(wàn)的規(guī)模，并可能在兩年內(nèi)突破3 000萬(wàn)。電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)I P T V業(yè)務(wù)的發(fā)展構(gòu)建了最大規(guī)模的多媒體信息服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為電信運(yùn)營(yíng)商在多媒體領(lǐng)域擴(kuò)展的重要工具。I P T V集成業(yè)務(wù)也成為廣電播出機(jī)構(gòu)重要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，上海文廣百視通公司和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（C N T V）是國(guó)內(nèi)I P T V主要的內(nèi)容商。在2012年的三網(wǎng)融合工作中，I P T V預(yù)計(jì)將成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)形式之一，并通過(guò)匯聚更多的增值應(yīng)用成為國(guó)內(nèi)單一規(guī)模最大的多媒體融合平臺(tái)。

      由終端廠商推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視成為2011年產(chǎn)業(yè)界的另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，在很短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。面對(duì)大量出現(xiàn)的新型電視終端，廣電總局先后頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，希望由牌照商主導(dǎo)這類業(yè)務(wù)的發(fā)展，但由于缺乏合理的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，目前還處于產(chǎn)品銷售為主的階段，需要在今后尋找新的突破點(diǎn)，完成向服務(wù)為主的轉(zhuǎn)變。

      互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的三網(wǎng)融合形式的多媒體服務(wù)，廣電和電信運(yùn)營(yíng)商也積極進(jìn)入這一領(lǐng)域。廣電播出機(jī)構(gòu)積極構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。截至2011年11月，已經(jīng)建立的省級(jí)以上網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)達(dá)16家。2010年，上海、廣東、新疆等幾家電信公司獲準(zhǔn)從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，長(zhǎng)期以來(lái)電信部門無(wú)法獲得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”的僵局也被打破。

      國(guó)內(nèi)真正占主導(dǎo)地位的是包括專業(yè)視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的視頻頻道和社區(qū)網(wǎng)站在內(nèi)的第三方服務(wù)商，網(wǎng)站覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.7億。廣告收入是目前第三方視頻網(wǎng)站收入的主要來(lái)源。過(guò)于單一的收入結(jié)構(gòu)和惡化的融資環(huán)境給服務(wù)商帶來(lái)了很大的壓力，未來(lái)的2～3年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額會(huì)集中在幾家大型服務(wù)商，他們將加緊與電視臺(tái)和影視公司合作來(lái)爭(zhēng)搶內(nèi)容和用戶資源，通過(guò)自制節(jié)目、探索原創(chuàng)節(jié)目來(lái)增強(qiáng)服務(wù)的獨(dú)特性，并加強(qiáng)和終端廠商的合作以掌握渠道資源，同時(shí)開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，跨平臺(tái)銷售等整體式經(jīng)營(yíng)以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。