內(nèi)容提示：內(nèi)銷高增長(zhǎng)一方面有前期低基數(shù)的原因，另一方面，國(guó)內(nèi)宏觀消費(fèi)勢(shì)頭較旺，家電鄉(xiāng)下和以舊換新穩(wěn)步推進(jìn)。另外，隨著新能效比標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的最后期限逐漸逼近，各大空調(diào)廠商通過(guò)各種營(yíng)銷手段加大庫(kù)存產(chǎn)品出貨量，也一定程度上貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)銷量的高增長(zhǎng)。考慮到地產(chǎn)調(diào)控、新標(biāo)實(shí)施以及高能效補(bǔ)貼減少等多項(xiàng)利空因素，未來(lái)空調(diào)銷量能否維持同樣前期高增長(zhǎng)還有待觀察。

　　2010年4月空調(diào)銷量1036萬(wàn)臺(tái)，同比大增42.7%，內(nèi)外銷都作出了貢獻(xiàn)，增長(zhǎng)都在40%以上。絕對(duì)量上看，合計(jì)1036萬(wàn)臺(tái)銷量，突破歷史單月最高銷售水平。其中內(nèi)銷554萬(wàn)臺(tái)，外銷481萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)43.4%和42.2%。

　　累積數(shù)據(jù)顯然比個(gè)別月份數(shù)據(jù)更具有說(shuō)服力。10年1-4月空調(diào)銷量總體累計(jì)同比增長(zhǎng)40%，其中出口同比增長(zhǎng)32%，內(nèi)銷同比大增50%。分月來(lái)看，外銷同比數(shù)據(jù)10年1-4月各月的增長(zhǎng)較為明顯，除2月因?yàn)榇汗?jié)因素僅增加5%，其他各月都保持了30%以上增長(zhǎng)。

　　內(nèi)銷高增長(zhǎng)一方面有前期低基數(shù)的原因，另一方面，國(guó)內(nèi)宏觀消費(fèi)勢(shì)頭較旺，家電鄉(xiāng)下和以舊換新穩(wěn)步推進(jìn)。另外，隨著新能效比標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的最后期限逐漸逼近，各大空調(diào)廠商通過(guò)各種營(yíng)銷手段加大庫(kù)存產(chǎn)品出貨量，也一定程度上貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)銷量的高增長(zhǎng)。考慮到地產(chǎn)調(diào)控、新標(biāo)實(shí)施以及高能效補(bǔ)貼減少等多項(xiàng)利空因素，未來(lái)空調(diào)銷量能否維持同樣前期高增長(zhǎng)還有待觀察。

　　出口方面，4月份出口554萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.2%，基本恢復(fù)到危機(jī)前出口水平。隨著外圍經(jīng)濟(jì)，特別是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖，海外去庫(kù)存化的完成，出口有了明顯恢復(fù)。目前市場(chǎng)擔(dān)心的是：受外圍歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)影響，以及去年金融危機(jī)中美國(guó)去杠桿化完成，未來(lái)空調(diào)出口較難完全恢復(fù)危機(jī)前的增長(zhǎng)水平，外需的穩(wěn)定一方面依賴于歐美市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖，另一方面寄望其他地區(qū)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　從品牌格局來(lái)看，格力、美的龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局更為明顯，4月同比增長(zhǎng)均在40%以上。4月銷售分品牌來(lái)看，依然是龍頭唱主角，當(dāng)月格力、美的兩家就占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，而內(nèi)銷市場(chǎng)上強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面則更加極端，兩強(qiáng)占據(jù)內(nèi)銷60%的市場(chǎng)份額，而海爾僅占10%。1-4月，分品牌的數(shù)據(jù)看，內(nèi)銷，龍頭企業(yè)格力美的在前期高基數(shù)情況下都保持了35%以上的正增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額分別為34%、28%，空調(diào)行業(yè)雙寡頭格局并沒(méi)有改變。外銷上，美的依然掌握絕對(duì)領(lǐng)先地位，市占率為26%，格力也結(jié)束前期出口負(fù)增長(zhǎng)，同比大增47%，出口272萬(wàn)臺(tái)，市占率提升到16%。