2009年3月中國空調市場用戶關注分析報告
http://m.hxud.cn 2009-04-23 15:58 中企顧問網
本文導讀：今年3月，中國 空調市場迎來一波小的關注高潮，關注指數沖破300000點，與2月相比增長86.8個百分點。空調市場的熱啟動與樓市的震蕩，裝修旺季的來臨，天氣的回暖和賣場的大幅降價促銷均有關系。
今年3月，中國 空調市場迎來一波小的關注高潮，關注指數沖破300000點，與2月相比增長86.8個百分點。空調市場的熱啟動與樓市的震蕩，裝修旺季的來臨，天氣的回暖和賣場的大幅降價促銷均有關系。
隨著空調市場的不斷升溫，互聯(lián)網消費調研中心ZDC推出2009年3月中國空調市場用戶關注度分析報告，供消費者咨詢參考。其關鍵數據描述如下：
•3月空調市場的關注度大幅攀升86.8個百分點。
• 格力空調以48.7%的關注比例占據市場半壁江山。
• 美的關注度上升幅度最大，為1.8個百分點。
•格蘭仕空調在3月躋身關注度十強。
•掛式空調的關注度上升3.1個百分點。
•冷暖型空調升溫，搶占了單冷型空調部分關注度份額。
•變頻空調的關注度上漲2.4個百分點。
•1匹空調和1.5匹空調的關注度分別上漲2.0%和2.6%。
•3000元以下空調的關注度持續(xù)攀升。
一、整體市場關注度
延續(xù)2月的上漲勢頭，2009年3月中國空調市場的關注度沖高到333658點，較2月上漲86.8%。從2009年年初開始，空調產品的售價就在持續(xù)下滑，賣場還在不斷開展各種各樣的降價促銷活動。隨著3月天氣的回暖，許多消費者未雨綢繆，著手購置空調應對炎熱的夏天。
除此之外，3月樓市震蕩回升，二手房成交量迅猛增長，空調成為布置新購房屋不可或缺的家電產品。受上述因素的綜合影響，空調市場的關注度開始暴漲。ZDC預計，4月商家對空調的促銷力度會進一步加大，清明節(jié)的銷量翻番，五一黃金周戰(zhàn)役會提前打響。因此，有空調購買計劃的消費者不妨適時出手了。
二、品牌關注度格局
2009年3月，格力以48.7%的關注比例占據空調市場近半壁江山。美的排在第二位，但與格力無法匹敵，關注度不到格力的二分之一，為20.4%。海爾空調的關注度雖然上漲0.2%，但是與美的已經形成巨大差距，很難與其競爭關注度亞軍之位。三菱電機、海信、志高等其他六大品牌的關注度相差不多，均在3.5%以下，彼此之間的關注度差距不超過0.6%。
與2月相比，格力空調關注度下降1%，美的空調的關注度上漲1.8%。美的空調人氣的攀升搶奪了格力不少關注份額。據悉，美的在2009年加大了變頻空調的研發(fā)推廣力度。2月，美的推出“變頻普及風暴”，力挺變頻空調；3月美的推出了“購買變頻空調一個月內無條件退換”的活動。與此同時，美的還在央視上斥巨資播出變頻空調的廣告。如此大的宣傳推廣力度，勢必帶動美的空調關注度的提升。
三、不同類別關注度
1、掛式與立式 空調
掛式空調因為價格相對低廉，因此一直占據市場主導地位。2009年3月，掛式空調的關注度為67.2%，較2月提升3.1個百分點。立式空調的關注度下降2個百分點。掛式+立式空調的組合問津者較少，關注度僅為0.1%。而其他類型空調的關注度繼續(xù)下降1.1個百分點。ZDC預計，雖然相較2008年，立式空調的關注度平穩(wěn)上升，但是掛式空調的絕對主流地位不可動搖，對空調的普及化進程貢獻最大。
2、不同冷暖類型空調
無論是價格還是性能，冷暖型空調均有著不容置疑的優(yōu)勢，因此是大眾消費者的首選機型，關注度居高不下。2009年3月，冷暖型空調的關注度高達71.9%，是冷暖電輔型空調關注度的3倍多。單冷型空調的關注度較低，僅為4.9%。
與2月相比，冷暖型空調的關注度上漲2.8個百分點，冷暖電輔型和單冷型空調的關注度分別下滑0.2%和2.6%。冷暖型空調分流了其他兩種類型空調不少關注度份額。ZDC預計，近期冷暖型空調的銷售潛力會爆發(fā)。
3、變頻與非變頻空調
雖然變頻空調仍然占據80.8%的關注份額，但是隨著能效標準的提升，變頻空調的優(yōu)勢得以彰顯。許多廠商都表示過要在2009年大力推廣變頻空調，美的率先展開對變頻空調的研發(fā)推廣攻勢，其他廠商的變頻進程也在不斷的推進。那么，效果究竟如何呢？據ZDC監(jiān)測數據顯示，2009年3月，變頻空調搶奪了非變頻空調不少關注度份額，變頻空調的關注比例上升2.4個百分點，達到19.2%。
4、不同功率空調
2009年3月，1.5匹空調的關注度依然最高，關注比例為19.4%。2匹空調的關注度位居其次，較2月下滑了0.7個百分點。1匹空調的關注度上漲2個百分點，關注度排名由第五位上漲至第三位。本月關注度上升幅度最大的是大1匹空調，由4.5%上升至8.9%。由此可見，1.5匹空調、1匹空調和大1匹空調的市場銷售潛力較大。
2009年3月，2000-3000元價位段空調的關注度最高，關注比例為31.0%，成為時下的消費主流。4001-6000元價位段空調位居其次，關注度為19.3%。3001-4000元和2000元以下空調的關注度相差不多，分別為17.6%和16.5%。6001-1萬元的高端空調關注度也不低，為13.3%。1萬元以上空調不是太過奢華，就是功率極大，因此關注的人群較為狹小，關注比例為2.3%。
與2月相比，關注度上升幅度最大的是2000-3000元價位段產品，漲幅1.7%。其次是2000元以下價位段產品，關注度上漲0.7%。4000元以上各價位段空調的關注度均呈下滑之勢。由此可見，當前空調市場已經全面爆發(fā)，除1萬元以上外，各價位段空調均有問津者。不過，面對不景氣的經濟形勢，中低價位空調備受青睞，2000-3000元價位段空調彰顯出巨大的銷售潛力。
隨著空調市場的不斷升溫，互聯(lián)網消費調研中心ZDC推出2009年3月中國空調市場用戶關注度分析報告，供消費者咨詢參考。其關鍵數據描述如下：
•3月空調市場的關注度大幅攀升86.8個百分點。
• 格力空調以48.7%的關注比例占據市場半壁江山。
• 美的關注度上升幅度最大，為1.8個百分點。
•格蘭仕空調在3月躋身關注度十強。
•掛式空調的關注度上升3.1個百分點。
•冷暖型空調升溫，搶占了單冷型空調部分關注度份額。
•變頻空調的關注度上漲2.4個百分點。
•1匹空調和1.5匹空調的關注度分別上漲2.0%和2.6%。
•3000元以下空調的關注度持續(xù)攀升。
一、整體市場關注度
延續(xù)2月的上漲勢頭，2009年3月中國空調市場的關注度沖高到333658點，較2月上漲86.8%。從2009年年初開始，空調產品的售價就在持續(xù)下滑，賣場還在不斷開展各種各樣的降價促銷活動。隨著3月天氣的回暖，許多消費者未雨綢繆，著手購置空調應對炎熱的夏天。
除此之外，3月樓市震蕩回升，二手房成交量迅猛增長，空調成為布置新購房屋不可或缺的家電產品。受上述因素的綜合影響，空調市場的關注度開始暴漲。ZDC預計，4月商家對空調的促銷力度會進一步加大，清明節(jié)的銷量翻番，五一黃金周戰(zhàn)役會提前打響。因此，有空調購買計劃的消費者不妨適時出手了。
二、品牌關注度格局
2009年3月，格力以48.7%的關注比例占據空調市場近半壁江山。美的排在第二位，但與格力無法匹敵，關注度不到格力的二分之一，為20.4%。海爾空調的關注度雖然上漲0.2%，但是與美的已經形成巨大差距，很難與其競爭關注度亞軍之位。三菱電機、海信、志高等其他六大品牌的關注度相差不多，均在3.5%以下，彼此之間的關注度差距不超過0.6%。
與2月相比，格力空調關注度下降1%，美的空調的關注度上漲1.8%。美的空調人氣的攀升搶奪了格力不少關注份額。據悉，美的在2009年加大了變頻空調的研發(fā)推廣力度。2月，美的推出“變頻普及風暴”，力挺變頻空調；3月美的推出了“購買變頻空調一個月內無條件退換”的活動。與此同時，美的還在央視上斥巨資播出變頻空調的廣告。如此大的宣傳推廣力度，勢必帶動美的空調關注度的提升。
三、不同類別關注度
1、掛式與立式 空調
掛式空調因為價格相對低廉，因此一直占據市場主導地位。2009年3月，掛式空調的關注度為67.2%，較2月提升3.1個百分點。立式空調的關注度下降2個百分點。掛式+立式空調的組合問津者較少，關注度僅為0.1%。而其他類型空調的關注度繼續(xù)下降1.1個百分點。ZDC預計，雖然相較2008年，立式空調的關注度平穩(wěn)上升，但是掛式空調的絕對主流地位不可動搖，對空調的普及化進程貢獻最大。
2、不同冷暖類型空調
無論是價格還是性能，冷暖型空調均有著不容置疑的優(yōu)勢，因此是大眾消費者的首選機型，關注度居高不下。2009年3月，冷暖型空調的關注度高達71.9%，是冷暖電輔型空調關注度的3倍多。單冷型空調的關注度較低，僅為4.9%。
與2月相比，冷暖型空調的關注度上漲2.8個百分點，冷暖電輔型和單冷型空調的關注度分別下滑0.2%和2.6%。冷暖型空調分流了其他兩種類型空調不少關注度份額。ZDC預計，近期冷暖型空調的銷售潛力會爆發(fā)。
3、變頻與非變頻空調
雖然變頻空調仍然占據80.8%的關注份額，但是隨著能效標準的提升，變頻空調的優(yōu)勢得以彰顯。許多廠商都表示過要在2009年大力推廣變頻空調，美的率先展開對變頻空調的研發(fā)推廣攻勢，其他廠商的變頻進程也在不斷的推進。那么，效果究竟如何呢？據ZDC監(jiān)測數據顯示，2009年3月，變頻空調搶奪了非變頻空調不少關注度份額，變頻空調的關注比例上升2.4個百分點，達到19.2%。
4、不同功率空調
2009年3月，1.5匹空調的關注度依然最高，關注比例為19.4%。2匹空調的關注度位居其次，較2月下滑了0.7個百分點。1匹空調的關注度上漲2個百分點，關注度排名由第五位上漲至第三位。本月關注度上升幅度最大的是大1匹空調，由4.5%上升至8.9%。由此可見，1.5匹空調、1匹空調和大1匹空調的市場銷售潛力較大。
2009年3月，2000-3000元價位段空調的關注度最高，關注比例為31.0%，成為時下的消費主流。4001-6000元價位段空調位居其次，關注度為19.3%。3001-4000元和2000元以下空調的關注度相差不多，分別為17.6%和16.5%。6001-1萬元的高端空調關注度也不低，為13.3%。1萬元以上空調不是太過奢華，就是功率極大，因此關注的人群較為狹小，關注比例為2.3%。
與2月相比，關注度上升幅度最大的是2000-3000元價位段產品，漲幅1.7%。其次是2000元以下價位段產品，關注度上漲0.7%。4000元以上各價位段空調的關注度均呈下滑之勢。由此可見，當前空調市場已經全面爆發(fā)，除1萬元以上外，各價位段空調均有問津者。不過，面對不景氣的經濟形勢，中低價位空調備受青睞，2000-3000元價位段空調彰顯出巨大的銷售潛力。
