2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析
http://m.hxud.cn 2009-03-20 15:33 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將延續(xù)高增長的態(tài)勢，并且體現(xiàn)出新的發(fā)展特點。預(yù)計到2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將達到542.7億元。
市場繼續(xù)保持快速增長
2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模大幅攀升，達到183.8億元，同比2007年增長61.9%，顯示出中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正跨入一個新的發(fā)展周期。
市場集中度明顯下降 主流游戲數(shù)量顯著增多
2005年，盛大、網(wǎng)易與九城三家企業(yè)所占網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額高達82.2%，而到2008年，盛大、網(wǎng)易與九城市場前三甲所占的比重已經(jīng)降低到了30.6%。其主要原因在于越來越多的游戲企業(yè)憑借自主研發(fā)在市場上迅速崛起，如巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等企業(yè)。
從單一游戲品牌來看，網(wǎng)易延續(xù)西游系列游戲，并推出《大話西游2》，在龐大用戶基數(shù)的支持下，《大話西游2》占據(jù)了榜首位置。網(wǎng)絡(luò)游戲市場取得最大突破的是巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》，而《魔獸世界》繼續(xù)保持了探花的位置。休閑網(wǎng)絡(luò)游戲《跑跑卡丁車》在市場上也取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。縱觀前十名的游戲產(chǎn)品，就能發(fā)現(xiàn)前幾年盛大、網(wǎng)易及九城旗下游戲占據(jù)前十名中數(shù)個名額的情況一去不復(fù)返，表明中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體正在細分，玩家的消費行為趨于成熟。
2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場市場呈現(xiàn)6大特點
1、網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)日益鞏固
從2007年開始，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲成為產(chǎn)業(yè)支柱，約65%的市場由本土游戲產(chǎn)品把持。2008年自主研發(fā)游戲市場繼續(xù)保持高速增長，在排名前10位的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)游戲占據(jù)了6席，市場規(guī)模達到108.4億元，市場占有率為59%，依然占據(jù)主導(dǎo)地位。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)了市場價值和用戶人數(shù)雙向突破。
2、韓國產(chǎn)品對中國市場沖擊力依然強烈
2008年自主研發(fā)游戲新品中缺乏具有高度市場影響力的大作，高調(diào)推出的《巨人》、《封神榜2》等新作沒有收到預(yù)期的效果，而從韓國引進的《地下城與勇士》、《穿越火線》等游戲卻在市場上表現(xiàn)突出；韓國產(chǎn)的《跑跑卡丁車》、《勁舞團》、《冒險島》、《泡泡堂》等游戲依然是休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場上的主流；此外，在用戶最期待游戲排行榜上，來自韓國的《永恒之塔》也高居榜首。因此，自主研發(fā)游戲市場的主導(dǎo)地位依然面臨韓國游戲的挑戰(zhàn)。
3、MMORPG帶動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
MMORPG市場成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速增長的主要驅(qū)動力，2008年，大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場的實際銷售收入145.2億元，同比增長82.6％。《天龍八部》、《征途》、《問道》及《誅仙》等主打游戲的玩家數(shù)量不斷攀升，進入游戲生命周期的黃金時期，而免費模式也大幅提升了游戲用戶的ARPU值，因此MMORPG市場在2008年全面爆發(fā)，市場占有率達到79%。
4、休閑游戲發(fā)展速度不及預(yù)期
雖然2008年大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場上也有一些新作上線，如騰訊的《QQ飛車》、《QQ炫舞》，完美的《熱舞派對》等，但基本上屬于市場跟進型產(chǎn)品，在游戲題材及盈利模式上沒有創(chuàng)新點。久游網(wǎng)的《勁舞團》、世紀(jì)天成的《跑跑卡丁車》、天聯(lián)世紀(jì)的《街頭籃球》等老產(chǎn)品仍然是休閑游戲市場的主打產(chǎn)品，受生命周期、外掛等因素的影響，相比2007年的高速增長，休閑游戲市場發(fā)展進程不大。
5、網(wǎng)頁游戲扮演新興力量
網(wǎng)頁游戲在2008年異軍突起。從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)及運營團隊成倍增長，投入運營的游戲產(chǎn)品也急劇增加。雖然在運營收入上網(wǎng)頁游戲短期內(nèi)無法與客戶端游戲相抗衡，但是在用戶數(shù)量及市場影響力上初步形成氣候。
網(wǎng)頁游戲滿足了碎片時間及工作環(huán)境游戲用戶的需求，市場迅速增長。而其無端或者微客戶端的特點具有良好的便利性，加上網(wǎng)頁游戲開發(fā)周期短，開發(fā)模式和技術(shù)相對有端網(wǎng)絡(luò)游戲更簡單，進入門檻較低，從而吸引了眾多開發(fā)團隊進入網(wǎng)頁游戲市場。網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營的模式能夠充分發(fā)揮擁有眾多用戶網(wǎng)站的平臺優(yōu)勢，因此百度、新浪等門戶網(wǎng)站，貓撲、我樂網(wǎng)等社區(qū)及視頻網(wǎng)站也紛紛加入網(wǎng)頁游戲運營商的行列。
6、網(wǎng)絡(luò)游戲融資結(jié)構(gòu)趨于合理
2008年之前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主要投資來源為海外風(fēng)險投資基金，2007年更有4家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外上市。隨著2008年海外金融危機的逐步擴大，加上華爾街對中國網(wǎng)絡(luò)游戲板塊的整體低估值，海外投資機構(gòu)對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資越來越謹慎，投資主體逐漸轉(zhuǎn)移至國內(nèi)大型游戲公司。
2008年盛大、完美時空、巨人都不同程度地投資了部分游戲團隊，投資模式主要由投資公司負責(zé)游戲開發(fā)團隊所有的開發(fā)費用，開發(fā)團隊所開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)游戲交投資公司負責(zé)運營，雙方在后期進行利益分成。對于投資方而言，該策略第一削減了競爭對手實力，因為開發(fā)創(chuàng)業(yè)團隊多為其他游戲開發(fā)公司骨干；第二降低企業(yè)代理金，通常單款網(wǎng)游的開發(fā)成本在500～1500萬人民幣，而一款賣座的國外網(wǎng)游通常需要400萬美元甚至更高的代價才能獲得；第三是通過投資進行產(chǎn)品線擴張，減少企業(yè)運營固定成本，靈活掌握企業(yè)運營情況，降低企業(yè)運營風(fēng)險。
2009中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢
經(jīng)歷過近似完美的開局后，2009年的發(fā)展將直接影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場新一輪發(fā)展周期的走向。毋庸置疑，在新的一年里網(wǎng)絡(luò)游戲市場進化的腳步將進一步加快。政府監(jiān)管政策趨于細化，對私服及外掛案件的審判有利于市場環(huán)境的凈化。得到資本市場青睞的企業(yè)加大在研發(fā)及市場上的投入，以期獲取更大的市場份額及用戶群。網(wǎng)絡(luò)游戲市場高增長與高利潤勢必吸引更多的企業(yè)進入該市場淘金。
因此，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將延續(xù)高增長的態(tài)勢，并且體現(xiàn)出新的發(fā)展特點。預(yù)計到2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將達到542.7億元。
2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模大幅攀升，達到183.8億元，同比2007年增長61.9%，顯示出中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正跨入一個新的發(fā)展周期。
市場集中度明顯下降 主流游戲數(shù)量顯著增多
2005年，盛大、網(wǎng)易與九城三家企業(yè)所占網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額高達82.2%，而到2008年，盛大、網(wǎng)易與九城市場前三甲所占的比重已經(jīng)降低到了30.6%。其主要原因在于越來越多的游戲企業(yè)憑借自主研發(fā)在市場上迅速崛起，如巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等企業(yè)。
從單一游戲品牌來看，網(wǎng)易延續(xù)西游系列游戲，并推出《大話西游2》，在龐大用戶基數(shù)的支持下，《大話西游2》占據(jù)了榜首位置。網(wǎng)絡(luò)游戲市場取得最大突破的是巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》，而《魔獸世界》繼續(xù)保持了探花的位置。休閑網(wǎng)絡(luò)游戲《跑跑卡丁車》在市場上也取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。縱觀前十名的游戲產(chǎn)品，就能發(fā)現(xiàn)前幾年盛大、網(wǎng)易及九城旗下游戲占據(jù)前十名中數(shù)個名額的情況一去不復(fù)返，表明中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體正在細分，玩家的消費行為趨于成熟。
2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場市場呈現(xiàn)6大特點
1、網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)日益鞏固
從2007年開始，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲成為產(chǎn)業(yè)支柱，約65%的市場由本土游戲產(chǎn)品把持。2008年自主研發(fā)游戲市場繼續(xù)保持高速增長，在排名前10位的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)游戲占據(jù)了6席，市場規(guī)模達到108.4億元，市場占有率為59%，依然占據(jù)主導(dǎo)地位。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)了市場價值和用戶人數(shù)雙向突破。
2、韓國產(chǎn)品對中國市場沖擊力依然強烈
2008年自主研發(fā)游戲新品中缺乏具有高度市場影響力的大作，高調(diào)推出的《巨人》、《封神榜2》等新作沒有收到預(yù)期的效果，而從韓國引進的《地下城與勇士》、《穿越火線》等游戲卻在市場上表現(xiàn)突出；韓國產(chǎn)的《跑跑卡丁車》、《勁舞團》、《冒險島》、《泡泡堂》等游戲依然是休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場上的主流；此外，在用戶最期待游戲排行榜上，來自韓國的《永恒之塔》也高居榜首。因此，自主研發(fā)游戲市場的主導(dǎo)地位依然面臨韓國游戲的挑戰(zhàn)。
3、MMORPG帶動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
MMORPG市場成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速增長的主要驅(qū)動力，2008年，大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場的實際銷售收入145.2億元，同比增長82.6％。《天龍八部》、《征途》、《問道》及《誅仙》等主打游戲的玩家數(shù)量不斷攀升，進入游戲生命周期的黃金時期，而免費模式也大幅提升了游戲用戶的ARPU值，因此MMORPG市場在2008年全面爆發(fā)，市場占有率達到79%。
4、休閑游戲發(fā)展速度不及預(yù)期
雖然2008年大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場上也有一些新作上線，如騰訊的《QQ飛車》、《QQ炫舞》，完美的《熱舞派對》等，但基本上屬于市場跟進型產(chǎn)品，在游戲題材及盈利模式上沒有創(chuàng)新點。久游網(wǎng)的《勁舞團》、世紀(jì)天成的《跑跑卡丁車》、天聯(lián)世紀(jì)的《街頭籃球》等老產(chǎn)品仍然是休閑游戲市場的主打產(chǎn)品，受生命周期、外掛等因素的影響，相比2007年的高速增長，休閑游戲市場發(fā)展進程不大。
5、網(wǎng)頁游戲扮演新興力量
網(wǎng)頁游戲在2008年異軍突起。從事網(wǎng)頁游戲開發(fā)及運營團隊成倍增長，投入運營的游戲產(chǎn)品也急劇增加。雖然在運營收入上網(wǎng)頁游戲短期內(nèi)無法與客戶端游戲相抗衡，但是在用戶數(shù)量及市場影響力上初步形成氣候。
網(wǎng)頁游戲滿足了碎片時間及工作環(huán)境游戲用戶的需求，市場迅速增長。而其無端或者微客戶端的特點具有良好的便利性，加上網(wǎng)頁游戲開發(fā)周期短，開發(fā)模式和技術(shù)相對有端網(wǎng)絡(luò)游戲更簡單，進入門檻較低，從而吸引了眾多開發(fā)團隊進入網(wǎng)頁游戲市場。網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運營的模式能夠充分發(fā)揮擁有眾多用戶網(wǎng)站的平臺優(yōu)勢，因此百度、新浪等門戶網(wǎng)站，貓撲、我樂網(wǎng)等社區(qū)及視頻網(wǎng)站也紛紛加入網(wǎng)頁游戲運營商的行列。
6、網(wǎng)絡(luò)游戲融資結(jié)構(gòu)趨于合理
2008年之前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主要投資來源為海外風(fēng)險投資基金，2007年更有4家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外上市。隨著2008年海外金融危機的逐步擴大，加上華爾街對中國網(wǎng)絡(luò)游戲板塊的整體低估值，海外投資機構(gòu)對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資越來越謹慎，投資主體逐漸轉(zhuǎn)移至國內(nèi)大型游戲公司。
2008年盛大、完美時空、巨人都不同程度地投資了部分游戲團隊，投資模式主要由投資公司負責(zé)游戲開發(fā)團隊所有的開發(fā)費用，開發(fā)團隊所開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)游戲交投資公司負責(zé)運營，雙方在后期進行利益分成。對于投資方而言，該策略第一削減了競爭對手實力，因為開發(fā)創(chuàng)業(yè)團隊多為其他游戲開發(fā)公司骨干；第二降低企業(yè)代理金，通常單款網(wǎng)游的開發(fā)成本在500～1500萬人民幣，而一款賣座的國外網(wǎng)游通常需要400萬美元甚至更高的代價才能獲得；第三是通過投資進行產(chǎn)品線擴張，減少企業(yè)運營固定成本，靈活掌握企業(yè)運營情況，降低企業(yè)運營風(fēng)險。
2009中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢
經(jīng)歷過近似完美的開局后，2009年的發(fā)展將直接影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場新一輪發(fā)展周期的走向。毋庸置疑，在新的一年里網(wǎng)絡(luò)游戲市場進化的腳步將進一步加快。政府監(jiān)管政策趨于細化，對私服及外掛案件的審判有利于市場環(huán)境的凈化。得到資本市場青睞的企業(yè)加大在研發(fā)及市場上的投入，以期獲取更大的市場份額及用戶群。網(wǎng)絡(luò)游戲市場高增長與高利潤勢必吸引更多的企業(yè)進入該市場淘金。
因此，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將延續(xù)高增長的態(tài)勢，并且體現(xiàn)出新的發(fā)展特點。預(yù)計到2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將達到542.7億元。
