2009年小家電市場趨勢分析
http://m.hxud.cn 2009-02-18 10:54 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：日前走訪西安市內(nèi)眾多家電賣場發(fā)現(xiàn)，個別品牌小家電大膽嘗試新的促銷形式，以高檔機(jī)型中檔價的市場策略，對市場形成了強(qiáng)烈沖擊。其中一款電磁爐降價最高幅度超過了40%。業(yè)內(nèi)人士稱，2009年小家電市場將出現(xiàn)快魚吃慢魚等五大趨勢。
日前走訪西安市內(nèi)眾多家電賣場發(fā)現(xiàn)，個別品牌小家電大膽嘗試新的促銷形式，以高檔機(jī)型中檔價的市場策略，對市場形成了強(qiáng)烈沖擊。其中一款電磁爐降價最高幅度超過了40%。業(yè)內(nèi)人士稱，2009年小家電市場將出現(xiàn)快魚吃慢魚等五大趨勢。
趨勢一：
小家電市場快魚吃慢魚
據(jù)了解，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有5000多家，多為小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，為大型家電企業(yè)的進(jìn)入創(chuàng)造了良好機(jī)會和成長空間，即可利用自身品牌和技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場。因此，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會在小家電企業(yè)中作出抉擇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年將是快魚吃慢魚的大趨勢。
趨勢二：內(nèi)憂外患，小家電降字當(dāng)先
走訪發(fā)現(xiàn)，格蘭仕電磁爐降價最高幅度超過了40%。促銷人員介紹，這一舉措從2008年年底就開始了，而且是在全國范圍內(nèi)掀起的一場“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價活動，這種高檔機(jī)型中檔價的市場策略，對市場形成了強(qiáng)烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，這種引領(lǐng)市場風(fēng)向通過直接壓縮行業(yè)高價泡沫的方式，強(qiáng)行將市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升到以“大板機(jī)”為主流的格局，通過市場將各種雜牌機(jī)驅(qū)逐出局。
趨勢三：大牌小家電瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場
據(jù)中國家電協(xié)會預(yù)測，今年全國三四級市場家電容量達(dá)到了2300多億元。目前我國農(nóng)村有8億多人口，2.1億個家庭，占我國家庭總量的67.6%，是最大的消費群體。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批大牌小家電瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場，啟動新一輪大篷車活動，全部采用直接降價方式，比家電下鄉(xiāng)13%的價格補(bǔ)貼還要優(yōu)惠。
趨勢四：“做實”VS“做虛”，小家電暴利不再
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，為了支撐小家電的暴利，一些洋品牌發(fā)明出了許多華而不實的概念，卻讓消費者高成本付出。其實，小家電利潤率控制在8%至13%才比較合理。通過薄利多銷，讓消費者享受最大化的性價比是大牌企業(yè)應(yīng)有的追求。
趨勢五：
安全節(jié)能引領(lǐng)方向
由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低、生產(chǎn)門檻低，質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊。甚至一些小家電知名品牌也因質(zhì)量監(jiān)控等問題，頻頻出現(xiàn)安全事故。隨著國際市場環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，國家出臺了一系列能效標(biāo)準(zhǔn)，通過價格改革、稅收制度等一系列重要措施強(qiáng)制推動節(jié)能產(chǎn)品的普及，安全節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢所趨。
趨勢一：
小家電市場快魚吃慢魚
據(jù)了解，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有5000多家，多為小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，為大型家電企業(yè)的進(jìn)入創(chuàng)造了良好機(jī)會和成長空間，即可利用自身品牌和技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場。因此，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會在小家電企業(yè)中作出抉擇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年將是快魚吃慢魚的大趨勢。
趨勢二：內(nèi)憂外患，小家電降字當(dāng)先
走訪發(fā)現(xiàn)，格蘭仕電磁爐降價最高幅度超過了40%。促銷人員介紹，這一舉措從2008年年底就開始了，而且是在全國范圍內(nèi)掀起的一場“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價活動，這種高檔機(jī)型中檔價的市場策略，對市場形成了強(qiáng)烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，這種引領(lǐng)市場風(fēng)向通過直接壓縮行業(yè)高價泡沫的方式，強(qiáng)行將市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升到以“大板機(jī)”為主流的格局，通過市場將各種雜牌機(jī)驅(qū)逐出局。
趨勢三：大牌小家電瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場
據(jù)中國家電協(xié)會預(yù)測，今年全國三四級市場家電容量達(dá)到了2300多億元。目前我國農(nóng)村有8億多人口，2.1億個家庭，占我國家庭總量的67.6%，是最大的消費群體。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批大牌小家電瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場，啟動新一輪大篷車活動，全部采用直接降價方式，比家電下鄉(xiāng)13%的價格補(bǔ)貼還要優(yōu)惠。
趨勢四：“做實”VS“做虛”，小家電暴利不再
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，為了支撐小家電的暴利，一些洋品牌發(fā)明出了許多華而不實的概念，卻讓消費者高成本付出。其實，小家電利潤率控制在8%至13%才比較合理。通過薄利多銷，讓消費者享受最大化的性價比是大牌企業(yè)應(yīng)有的追求。
趨勢五：
安全節(jié)能引領(lǐng)方向
由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低、生產(chǎn)門檻低，質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊。甚至一些小家電知名品牌也因質(zhì)量監(jiān)控等問題，頻頻出現(xiàn)安全事故。隨著國際市場環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，國家出臺了一系列能效標(biāo)準(zhǔn)，通過價格改革、稅收制度等一系列重要措施強(qiáng)制推動節(jié)能產(chǎn)品的普及，安全節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢所趨。
