TD終端應(yīng)多樣化 國(guó)產(chǎn)手機(jī)翻身須緊迫
http://m.hxud.cn 2009-01-07 16:11 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在終端市場(chǎng)上的份額進(jìn)一步下滑，TD終端能否給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來轉(zhuǎn)折機(jī)遇？目前的局面是否有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)在TD終端的突破和發(fā)展？
目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在終端市場(chǎng)上的份額進(jìn)一步下滑，TD終端能否給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來轉(zhuǎn)折機(jī)遇？目前的局面是否有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)在TD終端的突破和發(fā)展？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展可以說頗具戲劇性。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在1999年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)的是洋品牌的一統(tǒng)天下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有任何影響力，因而很少有人看好。但是到了2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)打下了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，風(fēng)光無限，形勢(shì)一片大好。這時(shí)，業(yè)界人士轉(zhuǎn)變了看法，開始討論國(guó)外手機(jī)廠商將在什么時(shí)候退出中國(guó)市場(chǎng)。可是2004年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，出貨量和銷售額的比例出現(xiàn)了明顯的萎縮，之后市場(chǎng)份額一再下滑，到2006年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至28%，甚至還趕不上諾基亞一家公司的份額。這種難堪的局面嚴(yán)重打擊了業(yè)內(nèi)人士的信心，個(gè)別專家還提出了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)全部死光”的觀點(diǎn)。進(jìn)入2007年，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額觸底反彈，出現(xiàn)了緩步回升，但截至今年4月，這一比例仍不足30%（數(shù)據(jù)來源：賽諾）。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從無到有到迅速壯大，主要?dú)w功于渠道、價(jià)格和市場(chǎng)細(xì)分策略。然而，這些曾經(jīng)成功的策略并不足以構(gòu)成國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著國(guó)外品牌的反攻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)損失殆盡，而原有的技術(shù)劣勢(shì)成為短板，產(chǎn)品質(zhì)量問題突出，引發(fā)眾多的消費(fèi)者用腳投票。國(guó)產(chǎn)手機(jī)出路何在？如何破解當(dāng)前這種高端市場(chǎng)進(jìn)不去、低端市場(chǎng)受打擊的尷尬局面？既然在2G、2.5G市場(chǎng)已經(jīng)不可能扭轉(zhuǎn)敗局，也許3G會(huì)帶來機(jī)會(huì)？
TD-SCDMA是中國(guó)提出的3G標(biāo)準(zhǔn)，將在2008年進(jìn)入正式商用并為北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)，這一點(diǎn)已經(jīng)沒有懸念。國(guó)內(nèi)的3G市場(chǎng)，未來將由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于這三分怎么個(gè)分法，國(guó)產(chǎn)3G聯(lián)盟工作組組長(zhǎng)趙宏已經(jīng)作出了樂觀的估計(jì)：TD-SCDMA可望占領(lǐng)五成的市場(chǎng)份額，而WCDMA和CDMA2000的份額分別是四成和一成。且不說這個(gè)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，但是TD-SCDMA得到了政府在規(guī)劃、政策和資金上的大力支持，這卻是不爭(zhēng)的事實(shí)；而且中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其強(qiáng)大的資本實(shí)力也是有目共睹，這些都為TD未來的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。
TD終端廠商的機(jī)會(huì)已經(jīng)來臨。從剛剛結(jié)束的2007TD-SCDMA終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇傳來的消息，今年7月至9月將進(jìn)行終端測(cè)試和招投標(biāo)，在四季度提供給用戶使用。據(jù)知情人士透露，終端采購(gòu)的數(shù)量可能在200萬臺(tái)左右，采購(gòu)金額為40－60億元，平均采購(gòu)單價(jià)在2000－3000元之間。面對(duì)這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)終端廠商是否能同TD接入網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商一樣分得蛋糕的大部分？形勢(shì)并不樂觀。
目前，投入TD終端研發(fā)的企業(yè)大約有20家，其中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商包括大唐移動(dòng)、華立、中興、晨訊科技、龍旗科技、UT斯達(dá)康、宇龍、聯(lián)想、夏新、海爾、海信、波導(dǎo)等。參與者眾，而建樹卻不多。在2006的規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)測(cè)試中，一直跟蹤TD-SCDMA終端的波導(dǎo)、海信、TCL、夏新等一批企業(yè)，并沒有出現(xiàn)在第一批入網(wǎng)測(cè)試終端名單上，而是被三星、LG以及中興、華立、大唐移動(dòng)等企業(yè)取而代之。
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是：在2006年香港ITU電信展上，大唐移動(dòng)、鼎橋、中興、普天等設(shè)備企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)演示中選擇的TD-SCDMA終端不是國(guó)產(chǎn)分，而是三星的SGH-T578，原因在于該款手機(jī)集成了較多業(yè)務(wù)，并且性能也比較穩(wěn)定。
技術(shù)實(shí)力和投入力度是造成TD終端廠商之間差距的兩個(gè)主要因素。目前TD-SCDMA終端企業(yè)大致可分為三類：一類是有實(shí)力且投入力度大的企業(yè)，如三星、中興、LG等，他們暫時(shí)占據(jù)了主動(dòng)地位；第二類是有實(shí)力但投入不夠的企業(yè)，如諾基亞、摩托羅拉等，諾基亞將在明年推出TD-SCDMA終端，摩托羅拉已經(jīng)有一款TD-SCDMA手機(jī)進(jìn)入第一輪測(cè)試；第三類是實(shí)力和投入力度都有欠缺的企業(yè)，如華立、夏新、海信等。
作為中國(guó)提出的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，TD-SCDMA曾被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)終端企業(yè)趕超的良機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在第一回合的較量中，雖然有個(gè)別企業(yè)，如中興，占據(jù)了主動(dòng)，但在整體上已經(jīng)處于下風(fēng)。未來如果諾基亞、摩托羅拉等巨頭加大投入，勢(shì)必給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來更大的壓力。
其實(shí)從客觀上來說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原本擁有諸多機(jī)會(huì)。早在2003年，波導(dǎo)、海信、夏新、聯(lián)想等企業(yè)就被吸收進(jìn)入TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；2004年，部分國(guó)內(nèi)終端企業(yè)獲得過TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)化的專項(xiàng)資助；在 2005、2006年，國(guó)內(nèi)終端企業(yè)被獲準(zhǔn)進(jìn)入系統(tǒng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室和參加TD-SCDMA內(nèi)部會(huì)議。可惜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒有很好地抓住這些稍縱即逝的機(jī)會(huì)。
造成這種現(xiàn)象的原因何在？也許是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)看淡TD-SCDMA的前景？也許是因?yàn)樾挠杏喽Σ蛔悖恳苍S是想后發(fā)制人？總之，面對(duì)今年第三季度的TD終端招標(biāo)，相信會(huì)有部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從中分一杯羹，但要想重現(xiàn)接入網(wǎng)設(shè)備廠商的佳績(jī)，恐怕是不太現(xiàn)實(shí)了。
在TD這場(chǎng)盛宴中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否打一個(gè)漂亮的翻身仗還是一個(gè)很大的問號(hào)。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)，任重而道遠(yuǎn)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展可以說頗具戲劇性。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在1999年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)的是洋品牌的一統(tǒng)天下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有任何影響力，因而很少有人看好。但是到了2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)打下了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，風(fēng)光無限，形勢(shì)一片大好。這時(shí)，業(yè)界人士轉(zhuǎn)變了看法，開始討論國(guó)外手機(jī)廠商將在什么時(shí)候退出中國(guó)市場(chǎng)。可是2004年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，出貨量和銷售額的比例出現(xiàn)了明顯的萎縮，之后市場(chǎng)份額一再下滑，到2006年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至28%，甚至還趕不上諾基亞一家公司的份額。這種難堪的局面嚴(yán)重打擊了業(yè)內(nèi)人士的信心，個(gè)別專家還提出了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)全部死光”的觀點(diǎn)。進(jìn)入2007年，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額觸底反彈，出現(xiàn)了緩步回升，但截至今年4月，這一比例仍不足30%（數(shù)據(jù)來源：賽諾）。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從無到有到迅速壯大，主要?dú)w功于渠道、價(jià)格和市場(chǎng)細(xì)分策略。然而，這些曾經(jīng)成功的策略并不足以構(gòu)成國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著國(guó)外品牌的反攻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)損失殆盡，而原有的技術(shù)劣勢(shì)成為短板，產(chǎn)品質(zhì)量問題突出，引發(fā)眾多的消費(fèi)者用腳投票。國(guó)產(chǎn)手機(jī)出路何在？如何破解當(dāng)前這種高端市場(chǎng)進(jìn)不去、低端市場(chǎng)受打擊的尷尬局面？既然在2G、2.5G市場(chǎng)已經(jīng)不可能扭轉(zhuǎn)敗局，也許3G會(huì)帶來機(jī)會(huì)？
TD-SCDMA是中國(guó)提出的3G標(biāo)準(zhǔn)，將在2008年進(jìn)入正式商用并為北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)，這一點(diǎn)已經(jīng)沒有懸念。國(guó)內(nèi)的3G市場(chǎng)，未來將由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于這三分怎么個(gè)分法，國(guó)產(chǎn)3G聯(lián)盟工作組組長(zhǎng)趙宏已經(jīng)作出了樂觀的估計(jì)：TD-SCDMA可望占領(lǐng)五成的市場(chǎng)份額，而WCDMA和CDMA2000的份額分別是四成和一成。且不說這個(gè)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，但是TD-SCDMA得到了政府在規(guī)劃、政策和資金上的大力支持，這卻是不爭(zhēng)的事實(shí)；而且中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其強(qiáng)大的資本實(shí)力也是有目共睹，這些都為TD未來的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。
TD終端廠商的機(jī)會(huì)已經(jīng)來臨。從剛剛結(jié)束的2007TD-SCDMA終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇傳來的消息，今年7月至9月將進(jìn)行終端測(cè)試和招投標(biāo)，在四季度提供給用戶使用。據(jù)知情人士透露，終端采購(gòu)的數(shù)量可能在200萬臺(tái)左右，采購(gòu)金額為40－60億元，平均采購(gòu)單價(jià)在2000－3000元之間。面對(duì)這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)終端廠商是否能同TD接入網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商一樣分得蛋糕的大部分？形勢(shì)并不樂觀。
目前，投入TD終端研發(fā)的企業(yè)大約有20家，其中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商包括大唐移動(dòng)、華立、中興、晨訊科技、龍旗科技、UT斯達(dá)康、宇龍、聯(lián)想、夏新、海爾、海信、波導(dǎo)等。參與者眾，而建樹卻不多。在2006的規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)測(cè)試中，一直跟蹤TD-SCDMA終端的波導(dǎo)、海信、TCL、夏新等一批企業(yè)，并沒有出現(xiàn)在第一批入網(wǎng)測(cè)試終端名單上，而是被三星、LG以及中興、華立、大唐移動(dòng)等企業(yè)取而代之。
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是：在2006年香港ITU電信展上，大唐移動(dòng)、鼎橋、中興、普天等設(shè)備企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)演示中選擇的TD-SCDMA終端不是國(guó)產(chǎn)分，而是三星的SGH-T578，原因在于該款手機(jī)集成了較多業(yè)務(wù)，并且性能也比較穩(wěn)定。
技術(shù)實(shí)力和投入力度是造成TD終端廠商之間差距的兩個(gè)主要因素。目前TD-SCDMA終端企業(yè)大致可分為三類：一類是有實(shí)力且投入力度大的企業(yè)，如三星、中興、LG等，他們暫時(shí)占據(jù)了主動(dòng)地位；第二類是有實(shí)力但投入不夠的企業(yè)，如諾基亞、摩托羅拉等，諾基亞將在明年推出TD-SCDMA終端，摩托羅拉已經(jīng)有一款TD-SCDMA手機(jī)進(jìn)入第一輪測(cè)試；第三類是實(shí)力和投入力度都有欠缺的企業(yè)，如華立、夏新、海信等。
作為中國(guó)提出的3G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，TD-SCDMA曾被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)終端企業(yè)趕超的良機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在第一回合的較量中，雖然有個(gè)別企業(yè)，如中興，占據(jù)了主動(dòng)，但在整體上已經(jīng)處于下風(fēng)。未來如果諾基亞、摩托羅拉等巨頭加大投入，勢(shì)必給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來更大的壓力。
其實(shí)從客觀上來說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原本擁有諸多機(jī)會(huì)。早在2003年，波導(dǎo)、海信、夏新、聯(lián)想等企業(yè)就被吸收進(jìn)入TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；2004年，部分國(guó)內(nèi)終端企業(yè)獲得過TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)化的專項(xiàng)資助；在 2005、2006年，國(guó)內(nèi)終端企業(yè)被獲準(zhǔn)進(jìn)入系統(tǒng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室和參加TD-SCDMA內(nèi)部會(huì)議。可惜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒有很好地抓住這些稍縱即逝的機(jī)會(huì)。
造成這種現(xiàn)象的原因何在？也許是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)看淡TD-SCDMA的前景？也許是因?yàn)樾挠杏喽Σ蛔悖恳苍S是想后發(fā)制人？總之，面對(duì)今年第三季度的TD終端招標(biāo)，相信會(huì)有部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從中分一杯羹，但要想重現(xiàn)接入網(wǎng)設(shè)備廠商的佳績(jī)，恐怕是不太現(xiàn)實(shí)了。
在TD這場(chǎng)盛宴中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否打一個(gè)漂亮的翻身仗還是一個(gè)很大的問號(hào)。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)，任重而道遠(yuǎn)。
