隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和深化以及城市市場消費(fèi)水平的持續(xù)提升，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增長勢頭更加明顯，白皮書數(shù)據(jù)顯示，高端洗衣機(jī)的銷售量市場比連續(xù)三年持續(xù)攀升。從更為具體的產(chǎn)品特點(diǎn)來說，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。大容量6kg以上的洗衣機(jī)的關(guān)注度提升，產(chǎn)品銷售達(dá)到54.07%。同時，滾筒洗衣機(jī) 相比波輪洗衣機(jī)的優(yōu)勢漸顯，增勢明顯。

    從國美零售終端統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，7kg以上波輪洗衣機(jī)和8kg以上的滾筒洗衣機(jī)的銷售比例已由2012 年的40.62%增長至2013年（1-9月）的52%。可以預(yù)見，7kg以上洗衣機(jī)將成為未來一段時間內(nèi)市場需求的主流產(chǎn)品。未來的洗衣機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)高能效、智能化、大容量三個發(fā)展趨勢。

    2013年洗衣機(jī)市場的品牌競爭格局也呈現(xiàn)微妙變化，品牌的市場競爭壓力非常大。盡管從整體市場銷量來看，國內(nèi)品牌相比國外品牌占有壓倒性優(yōu)勢，但是進(jìn)口品牌在市場份額增長、產(chǎn)品定價等方面仍有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國洗衣機(jī)市場調(diào)研與投資方向研究報告》

    外資品牌洗衣機(jī)的市場份額穩(wěn)中有升，銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%。外資市場占有率也出現(xiàn)變化，由2012年的35.27%上升到2013年的37.03%。除日系品牌占有率不太穩(wěn)定外，歐系、韓系，尤其是LG、三星市場銷量明顯。此外，外資品牌的平均價格與國內(nèi)洗衣機(jī) 平均價格的差距逐漸拉大。進(jìn)口洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價為4240元/臺，而一線國內(nèi)品牌為2276元/臺。由于消費(fèi)者對其有很高的品牌忠誠度，進(jìn)口品牌產(chǎn)品定價受市場波動影響小，具有穩(wěn)定優(yōu)勢。

    未來品牌競爭也將更加激烈。10月1日正式實(shí)施新的洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)，對能效水效的要求大幅提升，對企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、投入、產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化都提出了新的要求，一些中小企業(yè)面臨困境。“整個行業(yè)將會處在一個因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(yōu)秀企業(yè)市場機(jī)會將明顯提升。”