一、煙草制品業(yè)市場運行情況

    2012年以來，在國家煙草總局“控總量、調(diào)結(jié)構(gòu)、降庫存、穩(wěn)價格”為主要內(nèi)容的組合調(diào)控下，行業(yè)保持了良好的發(fā)展勢頭，有效的促進了卷煙產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)發(fā)展。4季度，我國煙草制品業(yè)總體繼續(xù)保持良好運行態(tài)勢。其中，卷煙產(chǎn)量稍有回落，全年產(chǎn)量小幅增長；卷煙銷售規(guī)模保持平穩(wěn)，銷售結(jié)構(gòu)進一步提升，重點品牌加快發(fā)展，在“461”品牌發(fā)展目標格局已基本形成的情況下，“532”品牌發(fā)展目標也取得重大進展。

    （一）生產(chǎn)：4季度卷煙產(chǎn)量稍有回落，全年產(chǎn)量小幅增長

    2012年4季度，我國煙草行業(yè)經(jīng)濟運行總體繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，生產(chǎn)卷煙6959.99億支，較3季度減少1138.05億支，產(chǎn)量稍有回落，但較上年同期增加302.98億支。1～12月，我國生產(chǎn)卷煙25160.78億支，同比小幅增長2.81%，增速較前3季度略升0.79個百分點。具體看來，10、11、12月我國卷煙產(chǎn)量分別為1792.87億、2334.76億、1330.32億支，同比依次增長7.27%、1.57%、11.75%，延續(xù)了自7月開始，月度產(chǎn)量正增長的趨勢。

2011年以來卷煙月度產(chǎn)量及同比增速

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    從各省市的產(chǎn)量來看，云南省是我國卷煙大省，2012年1～12月，云南省卷煙的產(chǎn)量達3841.16億支，同比增長5.24%，占全國總產(chǎn)量的15.27%。緊隨其后的是湖南省、河南省和山東省，分別占總產(chǎn)量的7.30%、6.72%和5.50%。

2012年卷煙累計產(chǎn)量及增速前八位的省市情況

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    （二）銷售：卷煙銷售規(guī)模保持平穩(wěn)，銷售結(jié)構(gòu)進一步提升

    面對宏觀經(jīng)濟下行壓力加大和外部環(huán)境更加復(fù)雜多變的新形勢，卷煙行業(yè)始終堅持市場導向，積極推進工商協(xié)同，深入開展精準營銷，帶來了我國卷煙銷售規(guī)模的平穩(wěn)增長。1～12月，全國卷煙總銷量高達4950萬箱（約24750億支），較上年同期增加了318.3萬箱，同比增長2.4%，增速較前3季度下降0.4個百分點。其中4季度銷售1035.1萬箱，較3季度減少249.83萬箱。

2010年以來我國卷煙累計銷售量

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    2012年，全行業(yè)緊緊圍繞“卷煙上水平”，聚焦“532”、“461”品牌發(fā)展目標，繼續(xù)深化資源配置方式改革，加大品牌培育力度，重點品牌保持了持續(xù)較快發(fā)展的態(tài)勢。

    “461”品牌發(fā)展格局基本形成，銷售收入超過300億元的品牌達15個，其中“中華”銷售收入超過千億元，“雙喜•紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個品牌超過600億元，“紅塔山”、“白沙”兩個品牌超過500億元，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”6個品牌超過300億元。部分重點品牌快速增長實現(xiàn)超越，“黃金葉”、“黃鶴樓”、“泰山”、“玉溪”、“云煙”等品牌以超過或接近30%的幅度加快增長，卷煙產(chǎn)銷規(guī)模不斷提高，市場占有率繼續(xù)提升。

2012年“雙十五”品牌中三類及以上銷售收入（含稅）前10位品牌

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    在“461”品牌發(fā)展目標格局已基本形成的情況下，“532”品牌發(fā)展目標也取得重大進展。1～12月，重點品牌累計銷售3663.63萬箱，同比增長13.34%。重點品牌產(chǎn)銷量100萬箱以上的品牌達16個，其中“黃山”超過200萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”達到300萬箱，“雙喜•紅雙喜”超過400萬箱。

2012年“雙十五”品牌中三類及以上銷量前10位品牌

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    從品牌銷售結(jié)構(gòu)來看，2012年，全國三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位重點品牌累計實現(xiàn)銷量2709.90萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規(guī)模的比重仍然保持在80%左右。這十五個重點品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模均高達100萬箱以上，這反映出的是“超百萬箱品牌家族”已經(jīng)大多處于三類煙及以上市場競爭的時代。

    從區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)來看，2012年區(qū)域市場發(fā)展各具特色，重點品牌銷售比重達到74.08%。其中，華北和華東地區(qū)重點品牌銷售比重和增幅均高于全國平均水平，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢；東北地區(qū)重點品牌銷售比重略低于全國平均水平，但比重同比提升8.83個百分點，具有良好成長性；中南、西南、西北地區(qū)重點品牌銷售比重和增幅均低于全國平均水平，還有較大發(fā)展?jié)摿�和空間。

    （三）價格：4季度卷煙零售價格指數(shù)逐月小幅回落

    從全國卷煙零售市場監(jiān)測情況看，2012年全年，全國36大中城市煙草零售價格指數(shù)震蕩下行，自1月的100.4點降至12月的100.11點。4季度延續(xù)了上一季度的逐月下行趨勢，10、11、12月的零售價格指數(shù)分別為100.20點、100.19點、100.11點，但從總體來看，價格運行較為平穩(wěn)。

2011年以來36大中城市煙草零售價格指數(shù)

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    從品牌銷售結(jié)構(gòu)來看，2012年，全國三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位重點品牌累計實現(xiàn)銷量2709.90萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規(guī)模的比重仍然保持在80%左右。這十五個重點品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模均高達100萬箱以上，這反映出的是“超百萬箱品牌家族”已經(jīng)大多處于三類煙及以上市場競爭的時代。

    從區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)來看，2012年區(qū)域市場發(fā)展各具特色，重點品牌銷售比重達到74.08%。其中，華北和華東地區(qū)重點品牌銷售比重和增幅均高于全國平均水平，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢；東北地區(qū)重點品牌銷售比重略低于全國平均水平，但比重同比提升8.83個百分點，具有良好成長性；中南、西南、西北地區(qū)重點品牌銷售比重和增幅均低于全國平均水平，還有較大發(fā)展?jié)摿�和空間。

    （三）價格：4季度卷煙零售價格指數(shù)逐月小幅回落

    從全國卷煙零售市場監(jiān)測情況看，2012年全年，全國36大中城市煙草零售價格指數(shù)震蕩下行，自1月的100.4點降至12月的100.11點。4季度延續(xù)了上一季度的逐月下行趨勢，10、11、12月的零售價格指數(shù)分別為100.20點、100.19點、100.11點，但從總體來看，價格運行較為平穩(wěn)。

2011年以來36大中城市煙草零售價格指數(shù)

資料來源：國家海關(guān)

    （二）出口市場：4季度卷煙出口量值逐月回升

    2012年以來，隨著國外消費需求增長的放緩，我國卷煙出口市場增速明顯回落。1～12月，我國卷煙出口量為12172萬條，同比增長5.9%，增速較上年同期下降10.8個百分點；出口額為44992萬美元，同比增長19.4%，增速較上年同期下降1.6個百分點。進入4季度，卷煙出口量和出口值逐月回升，出口量由10月份的690萬條升至12月的2556萬條，相應(yīng)的，出口額由10月的1578.4萬美元升至12月的10259.5萬美元，當季實現(xiàn)出口量、出口額分別為4671萬條、17780.2萬美元，較3季度分別增加1888萬條、7546.6萬美元。

2012年以來我國紙煙出口情況及同比增速（單位：萬條，萬美元，%）

資料來源：國家海關(guān)

    三、煙草制品行業(yè)投資情況

    2012年以來，盡管煙草行業(yè)繼續(xù)推進煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但受經(jīng)濟增速放緩的不利影響，行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速下滑。1～12月，我國煙草制造業(yè)實現(xiàn)固定資產(chǎn)投資245.17億元，同比下降8.72%，增速較前3季度下降6.99個百分點，較上年同期下降40.42個百分點。其中，4季度煙草制造業(yè)實現(xiàn)固定資產(chǎn)投資85.85億元，較3季度增加27.76億元。

2011年以來煙草制造業(yè)固定資產(chǎn)投資總額及同比增速

資料來源：國家統(tǒng)計局

    四、煙草制品行業(yè)經(jīng)營情況

    （一）產(chǎn)品銷售成本增速持續(xù)回升，行業(yè)成本壓力猶存

    2012年，行業(yè)各單位按照國家局要求，全面加強財務(wù)管理和審計監(jiān)督工作，助推行業(yè)建立起更加嚴格規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營管理秩序，行業(yè)財務(wù)管理工作不斷加強。但由于國家發(fā)改委與煙草專賣局發(fā)布政策要求提高煙葉收購價格，導致煙草制品業(yè)成本增加。1～12月，我國煙草行業(yè)產(chǎn)品銷售成本為1959.38億元，較上年同期增加140.52億元，同比增長7.72%，增速比前3季度加快0.5個百分點。其中，4季度產(chǎn)品銷售成本為432.39億元，較3季度減少68.65億元。

2010年以來煙草行業(yè)產(chǎn)品銷售成本及同比增速

資料來源：國家統(tǒng)計局

    （二）利潤總額保持增長，行業(yè)盈利水平維持高位

    2012年4季度，盡管煙草制品行業(yè)面臨一定的成本壓力，但供銷旺盛的局面推高行業(yè)盈利水平，利潤總額保持增長。1～12月，行業(yè)實現(xiàn)利潤總額1058.49億元，同比增長27.64%，增速較前3季度下降0.93個百分點，較上年同期提高4.98個百分點；其中4季度實現(xiàn)利潤159.17億元，較3季度減少133.16億元。

2010年以來煙草行業(yè)利潤總額及同比增速

資料來源：國家統(tǒng)計局