一、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)

     新聞出版業(yè)是傳媒業(yè)的重要組成部分，其本質(zhì)是向公眾傳播有價(jià)值信息的媒介。它的價(jià)值在于兩方而，一是內(nèi)容創(chuàng)作，即制作出滿足人們專業(yè)知識(shí)、大眾生活、教育等信息需求的內(nèi)容;二是信息傳遞，即將上述內(nèi)容復(fù)制入某種傳播介質(zhì)并傳遞給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。

     出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。

2010-2011年傳媒細(xì)分產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)狀況：億元/%

     2012年1-9月，報(bào)紙累計(jì)訂閱量增4.9%，低于去年同期的5.9%;雜志訂閱量6.0%，高于去年同期的3.7%，體現(xiàn)雜志行業(yè)相對(duì)更加景氣。

     在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2012年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，去年同期及2011年全年均為正增長(zhǎng)。

2011年9月~2012年9月度圖書銷售指數(shù)：%

     我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為中文傳媒等出版發(fā)行公司求新求變的突破點(diǎn)。

     從細(xì)分子行業(yè)來(lái)看，圖書、期刊和報(bào)紙的種類和發(fā)行量穩(wěn)中有增，從地域劃分角度來(lái)看，北京地區(qū)的印刷出版份額全部占據(jù)了第一名的位置。

     二、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升

     根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2000年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2000年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。

     2011年我國(guó)18周歲~70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2010年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。

1999-2011年國(guó)民圖書閱讀率趨勢(shì)圖

     而報(bào)紙閱讀率和期刊的閱讀率在2008年一2011年間呈現(xiàn)出先降再升再降的波動(dòng)性趨勢(shì)，但整體上處于下滑態(tài)勢(shì)。報(bào)紙閱讀率近4年來(lái)除2009年低于60%以外，其他年份均在60%以上，但從2011年的63.1%與2008年的63.9%對(duì)比來(lái)看，報(bào)紙閱讀率是呈緩慢下降趨勢(shì)。期刊閱讀率則是下降趨勢(shì)較為明顯，而且從2009年以后始終低于50%。

2008-2011年傳統(tǒng)紙質(zhì)書報(bào)刊閱讀率的年度比較