1、新技術(shù)改造渠道，影響上下游

    傳媒行業(yè)從模式上看，是一種利用內(nèi)容傳播換取廣告收入的穩(wěn)定商業(yè)模式，但新技術(shù)正在改變這一切。技術(shù)革命與技術(shù)進步在不斷提高傳播的效率和范圍。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶來傳媒的新形態(tài)和新模式。《2012-2016年中國傳媒市場深度評估及投資前景研究報》指出：這種技術(shù)改變主要產(chǎn)生在“渠道”上，但對上游內(nèi)容和下游終端都有程度不同的影響。

            網(wǎng)絡(luò)視頻、智能電視給廣播電視行業(yè)帶來變化

新媒體	用戶定價（美元）	特點
Netflix	7.99/month	從DVD 郵寄租賃連鎖發(fā)展而來，以大量電影流媒體點播為賣點，價格低于付費電視HBO
Amazon	Prime	亞馬遜的重要新業(yè)務(wù)為流媒體移動設(shè)備+“渠道”，以比Netflix 更低廉的價格提供DVD 快遞和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)
Hulu，Hulu Plus	Free/7.99 per month	迪士尼、維亞康姆、新聞集團三家控股，提供互聯(lián)網(wǎng)免費和收費視頻
Apple TV	未知	蘋果的Apple TV 是機頂盒試水之作，即將推出的iTV 眾人期待
Youtube/Google	TV	Youtube 已經(jīng)做到了用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的壟斷地位，即將嘗試長視頻；   GoogleTV 作為操作系統(tǒng)可以用在智能電視和機頂盒上
XFINITY	未知	Comcast 對自己的訂戶提供的互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)
Verizon	未知	電信運營商即將引入機頂盒和視頻點播

    2012年上半年Google 的廣告收入109 億美元，首次超過美國印刷廣告（報紙和雜志）收入的105 億美元。印證了業(yè)內(nèi)對于2012年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過平面廣告的預測。從2004年至今的廣告收入來看，Google 的廣告收入不斷增長，而美國印刷廣告收入在2008 年之后不斷下降。 

2012 年上半年Google 廣告收入超紙媒

    2、政府政策對傳媒行業(yè)影響重大

    即便是在崇尚自由經(jīng)濟的美國，政府在不同時期的管制政策也對行業(yè)格局起到巨大的影響。文化傳媒產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容+渠道”雙核心的特征，也使其易于受到各種政策的影響，如1948 年的派拉蒙判決（要求放映業(yè)必須和發(fā)行業(yè)、制片業(yè)分離）和1996 年的電信法（電信與有線電視市場正式相互開放）。而一旦政策管制放松，行業(yè)整合便發(fā)生，行業(yè)集中度會快速上升。這種整合既包括縱向整合，也包括橫向整合。產(chǎn)業(yè)整合是美國文化傳媒產(chǎn)業(yè)幾十年歷史中最顯著的趨勢。

政府管制放松后，傳媒集團橫向拓展、普遍在傳媒各領(lǐng)域中都有布局

傳媒集團	電影	音像	廣   播	電視、付費電視	有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星	報紙、雜志	新媒體
迪士尼	博偉發(fā)行	√	√	ABC	√	√	Hulu
康卡斯特	環(huán)球影業(yè)	環(huán)球/寶麗金	√	NBC	Comcast		Hulu
新聞集團	20 世紀福克斯	√	√	Fox		√	Hulu
時代華納	華納兄弟	華納兄弟、大西洋唱片	√	WB、CNN、HBO	TW Cable	√	HBO GO
維亞康姆/CBS	派拉蒙	√	√	CBS，Showtime	√	√
索尼集團	索尼哥倫比亞	索尼BMG	√		√

    而在中國，目前的傳媒行業(yè)從內(nèi)容到渠道都還存在政策方面的種種限制和地域上的條塊分割。按照我國政府給文化傳媒行業(yè) “支柱產(chǎn)業(yè)”的定位，行業(yè)管制必須會放松。

    中企顧問網(wǎng)判斷，“十八大”后若統(tǒng)籌管理文化傳媒的大文化部成立，行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)上的跨媒體整合速度將大大加快，而市場化程度低的主體將逐步退出競爭舞臺。至于跨地域整合，分析認為文化企業(yè)若屬于地方國有企業(yè)，各種地方利益糾葛決定了短期內(nèi)跨區(qū)域整合的難度仍然很大。