在互聯(lián)網廣告高度發(fā)達的美國，RTB廣告市場已具規(guī)模，處于高速發(fā)展時期。2013年美國廣告主將在實時競價廣告上面花費超過33.6億美元，預計到2018年市場規(guī)模將接近100億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的三成以上。然而，反觀中國市場，2011年RTB廣告概念才引入國內，2012年是中國的RTB元年，全年RTB廣告投放量約為9億元，2013年預計將超過20億元；但較之美國市場，國內RTB廣告市場空間巨大，可謂前景誘人。

RTB廣告市場在歐美國家起步于2009年，現(xiàn)已發(fā)展成熟，細分領域服務完善。國內市場雖然當前還處于培育期，但是進入2013年后，隨著騰訊、新浪和百度各自廣告交易平臺的推出，國內互聯(lián)網巨頭都在積極進入RTB領域；因此，中國RTB廣告行業(yè)已站在了爆發(fā)式增長的臨界點上。能否正確把握市場發(fā)展方向，掌握全面的行業(yè)現(xiàn)狀和市場需求傾向，是決定企業(yè)將能否占據(jù)這一潛力無限市場的制高點的關鍵因素。

中企顧問網發(fā)布的《2024-2030年中國RTB廣告行業(yè)分析與投資前景報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內資深人士和相關企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業(yè)分析模型，并結合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設備后市場服務行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。

 

報告目錄：

第1章：綜述篇

1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景

1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具

（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源

（2）RTB行業(yè)需求測算原則

1）真實性原則

2）準確性原則

3）科學性原則

（3）AIDAS模型分析工具

1）AIDAS模型介紹

2）RTB行業(yè)需求測算方法

（4）RTB行業(yè)需求測算局限

1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析

（1）RTB廣告交易模式

（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式

1）廣告銷售市場（SSP市場）

2）廣告需求市場（DSP市場）

3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）

4）數(shù)據(jù)服務市場（DMP市場）

1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析

（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段

（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預測

1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

1）互聯(lián)網廣告政策匯總

2）網絡廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析

（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析

1）經濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求

2）宏觀經濟走勢預測

（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網絡環(huán)境分析

1）網絡發(fā)展推動廣告需求

2）互聯(lián)網廣告市場競爭分析

（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析

1）互聯(lián)網技術發(fā)展分析

2）中國RTB廣告技術生態(tài)分析

 

第2章：需求與投資篇

2.1 DSP市場需求與投資分析

2.1.1 中國DSP市場現(xiàn)狀

（1）中國DSP市場特點

1）DSP市場蓬勃發(fā)展

2）媒體資源較為分散

3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍

4）眾多DSP推出DSPAN模式

（2）中國DSP市場規(guī)模

（3）中國DSP市場競爭情況

1）市場份額分析

2）實力排名分析

2.1.2 中國DSP市場主體分析

（1）中國DSP市場主體分布

1）主要服務品牌類客戶的DSP運營商

2）主要服務電商類客戶的DSP運營商

3）主要服務游戲類客戶的DSP運營商

4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商

（2）中國DSP主要企業(yè)分析

1）阿里媽媽Tanx ADX

2）悠易互通

3）品友互動

4）隨視傳媒

5）億動廣告?zhèn)髅?/div>