隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

市場(chǎng)規(guī)模方面，在疫情影響下，直播電商模式進(jìn)一步推動(dòng)母嬰電商逆勢(shì)上揚(yáng)，直播場(chǎng)次及訂單數(shù)量都有明顯增長(zhǎng)。2018年到2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截止到2021年12月，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為19.5%。2017-2021年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模從6376億元增加至11000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.61%。2022年上半年，受國(guó)內(nèi)持續(xù)疫情及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，母嬰行業(yè)整體下滑較明顯，線上天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的銷售額為1259億元，同比下滑4.3%，時(shí)間拉長(zhǎng)到近三年來(lái)看，2022年上半年母嬰行業(yè)整體仍保持著1.2%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

行業(yè)政策動(dòng)態(tài)方面，新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強(qiáng)制實(shí)施。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，會(huì)議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。2021年9月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織起草了《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2021版、征求意見稿）》，進(jìn)一步提升嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全水平，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年10月9日，國(guó)家衛(wèi)生健康委公開發(fā)布《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃（2023-2027年）》，目標(biāo)到2025年，全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率下降到14.5/10萬(wàn)，全國(guó)嬰兒死亡率下降到5.2‰，為如期實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)2030”主要目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2021年11月12日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)》的公告，要求適用于0-6月齡的嬰兒配方乳粉不得進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱。

市場(chǎng)融資方面，2021年前三季度，母嬰行業(yè)共有64起投融資事件發(fā)生，在已透露融資金額的項(xiàng)目中，總?cè)谫Y金額共達(dá)116.18億元，金額重大的標(biāo)的主要集中在母嬰零售相關(guān)、母嬰童產(chǎn)品，分別占比40%、28%。2021年前三季度母嬰童產(chǎn)品領(lǐng)域共有24起投融資，其中嬰兒食品特別是嬰幼兒零輔食賽道融資數(shù)量就有13起，融資金額達(dá)15億人民幣。

中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告》共十七章。首先介紹了中國(guó)母嬰行業(yè)的相關(guān)概念、用戶特征以及發(fā)展環(huán)境；然后，報(bào)告深入分析了中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)移動(dòng)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展做了深入分析；隨后，對(duì)中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)及嬰幼兒奶粉、紙尿褲等細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展做了詳細(xì)解析，并細(xì)致分析了中國(guó)母嬰行業(yè)的營(yíng)銷狀況以及重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展；最后，報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)母嬰行業(yè)的投資狀況及典型投資項(xiàng)目，并對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)測(cè)。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、中企顧問(wèn)網(wǎng)、中企顧問(wèn)網(wǎng)調(diào)查中心、母嬰研究院以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)母嬰行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資母嬰行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

報(bào)告目錄：

第一章　中國(guó)母嬰行業(yè)相關(guān)概述

1.1　母嬰市場(chǎng)定義

1.2　母嬰市場(chǎng)分類

 

第二章　2021-2023年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展環(huán)境PEST分析

2.1　政策（Political）環(huán)境

2.1.1　全面二胎政策

2.1.2　開放三孩政策

2.1.3　其他政策解讀

2.2　經(jīng)濟(jì)（Economic）環(huán)境

2.2.1　國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

2.2.2　消費(fèi)價(jià)格走勢(shì)

2.2.3　居民收入水平

2.2.4　社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

2.2.5　“媽媽經(jīng)濟(jì)”崛起

2.3　社會(huì)（Social）環(huán)境

2.3.1　人口規(guī)模與構(gòu)成

2.3.2　家庭結(jié)構(gòu)及消費(fèi)特點(diǎn)

2.3.3　科學(xué)育兒消費(fèi)觀念

2.4　技術(shù)（Technological）環(huán)境

2.4.1　大數(shù)據(jù)

2.4.2　互聯(lián)網(wǎng)+

2.4.3　人工智能

2.4.4　區(qū)塊鏈

2.4.5　電子商務(wù)

2.4.6　移動(dòng)支付

 

第三章　2021-2023年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

3.1　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　行業(yè)生命周期

3.1.2　產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

3.1.3　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

3.2　中國(guó)母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

3.2.1　行業(yè)現(xiàn)狀總況

3.2.2　市場(chǎng)規(guī)模分析

3.2.3　市場(chǎng)消費(fèi)格局

3.2.4　消費(fèi)人群分析

3.3　中國(guó)母嬰市場(chǎng)渠道發(fā)展分析

3.3.1　渠道發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.2　細(xì)分品類渠道

3.3.3　營(yíng)銷渠道分析

3.3.4　渠道發(fā)展趨勢(shì)

3.4　中國(guó)母嬰連鎖市場(chǎng)發(fā)展分析

3.4.1　市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.4.2　市場(chǎng)發(fā)展階段

3.4.3　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.4.4　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.4.5　下沉市場(chǎng)發(fā)展

3.4.6　品牌分布情況

3.4.7　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

3.4.8　企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

3.4.9　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.5　中國(guó)母嬰實(shí)體店消費(fèi)狀況分析

3.5.1　母嬰實(shí)體店經(jīng)營(yíng)狀況

3.5.2　母嬰實(shí)體店銷售分析

3.5.3　母嬰實(shí)體店門店數(shù)量

3.5.4　母嬰實(shí)體店盈利分析

3.5.5　線下母嬰店增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

3.6　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

3.6.1　經(jīng)營(yíng)成本問(wèn)題

3.6.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

3.6.3　營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

3.6.4　人力資源問(wèn)題

3.6.5　其他問(wèn)題

3.7　中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展建議

3.7.1　政府監(jiān)管策略

3.7.2　企業(yè)發(fā)展策略

 

第四章　2021-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展綜合分析

4.1　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展分析

4.1.1　互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)業(yè)圖譜

4.1.2　互聯(lián)網(wǎng)母嬰發(fā)展歷程

4.1.3　出生人口數(shù)量分析

4.1.4　母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售額

4.1.5　母嬰電商發(fā)展規(guī)模

4.1.6　母嬰電商用戶規(guī)模

4.1.7　母嬰電商消費(fèi)規(guī)模

4.1.8　母嬰電商行業(yè)滲透率

4.1.9　母嬰電商平臺(tái)活躍度

4.2　中國(guó)移動(dòng)母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

4.2.1　應(yīng)用平臺(tái)圖譜

4.2.2　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

4.2.3　母嬰用戶規(guī)模

4.2.4　重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)

4.2.5　人均使用時(shí)長(zhǎng)

4.2.6　APP用戶增長(zhǎng)

4.3　中國(guó)跨境母嬰電商發(fā)展分析

4.3.1　發(fā)展背景分析

4.3.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.3　消費(fèi)影響因素

4.3.4　主要物流模式

4.3.5　未來(lái)發(fā)展展望

4.4　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶特征分析

4.4.1　用戶性別分布

4.4.2　用戶年齡分布

4.4.3　用戶消費(fèi)能力

4.4.4　用戶城市分布

4.4.5　內(nèi)容偏好分析

4.4.6　需求群體特征

4.5　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商發(fā)展對(duì)比分析

4.5.1　運(yùn)營(yíng)模式對(duì)比分析

4.5.2　用戶群體對(duì)比分析

4.5.3　業(yè)務(wù)延展方式分析

4.6　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰主要廠商市場(chǎng)格局分析

4.6.1　寶寶樹

4.6.2　媽媽網(wǎng)

4.6.3　親寶寶

4.6.4　育兒網(wǎng)

4.6.5　寶貝格子

4.6.6　樂(lè)友

4.6.7　貝貝網(wǎng)

 

第五章　2021-2023年中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)發(fā)展全面分析

5.1　月子中心市場(chǎng)

5.1.1　月子中心介紹

5.1.2　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

5.1.3　行業(yè)區(qū)域分布

5.1.4　月子中心數(shù)量

5.1.5　市場(chǎng)規(guī)模分析

5.1.6　市場(chǎng)需求偏好

5.1.7　發(fā)展問(wèn)題分析

5.1.8　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

5.1.9　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.1.10　三胎政策影響

5.1.11　市場(chǎng)發(fā)展趨向

5.2　幼兒教育行業(yè)

5.2.1　行業(yè)發(fā)展意義

5.2.2　行業(yè)發(fā)展特征

5.2.3　行業(yè)政策支持

5.2.4　市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2.5　全國(guó)幼兒園數(shù)量

5.2.6　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

5.2.7　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/div>