2024-2030年中國直播電商市場深度評估與市場前景預測報告

2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。

2020年2月13日，商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

直播電商在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

中企顧問網發布的《2024-2030年中國直播電商市場深度評估與市場前景預測報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。

 

報告目錄：

第一章　中國直播電商行業綜述

1.1　直播電商基本含義

1.2　與傳統電商的區別

1.3　直播電商行業政策

 

第二章　中國直播電商行業發展分析

2.1　直播電商產業鏈條

2.2　直播電商市場規模

2.3　直播電商銷售情況

2.4　直播電商投融資狀況

 

第三章　中國直播電商供貨端分析

3.1　化妝品行業

3.2　家用電器行業

3.3　家居建材行業

 

第四章　中國直播電商主播供應端分析

4.1　MCN市場發展規模

4.2　MCN行業機構規模

 

第五章　中國直播電商運營端分析

5.1　KOL營銷發展現狀

5.2　KOL營銷市場規模

 

第六章　中國直播電商平臺端分析

6.1　淘寶直播

6.2　短視頻

6.3　京東

 

第七章　中國直播電商用戶端分析

7.1　在線直播用戶規模

7.2　直播電商用戶結構

7.3　直播電商用戶需求

 

圖表目錄

圖表1　傳統電商VS直播電商

圖表2　2020年直播電商相關政策一覽表

圖表3　直播電商產業鏈

圖表4　2017-2022年中國直播電商交易規模及增速

圖表5　2019年各主流平臺直播電商GWV

圖表6　2015年-2020年中國直播電商相關企業投融資概況

圖表7　截至2020年直播電商投融資事件相關公司業務類型

圖表8　2019年薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比

圖表9　2019年大家電行業直播帶貨情況（均價右軸）

圖表10　2019年廚房電器行業帶貨情況（均價右軸）

圖表11　2015-2020中國MCN市場規模

圖表12　2015-2019年國內MCN機構數量

圖表13　2015-2018年KOL營銷機構數量統計

圖表14　2016-2019年KOL營銷市場規模

圖表15　2019年淘寶直播APP日活規模

圖表16　2017-2018年淘寶直播內容規模

圖表17　2017-2018年淘寶直播專業主播日活數量

圖表18　2017-2018年淘寶直播月均百萬帶貨直播間數量

圖表19　短視頻行發展歷程

圖表20　中國主流短視頻APP上線時間

圖表21　2016-2021年中國短視頻行業市場規模及預測

圖表22　2014-2019年中國短視頻行業投融資情況

圖表23　2016-2020年中國在線直播用戶規模預測

圖表24　全國城市日均上網時長

圖表25　2018-2019年移動購物用戶數分層增長情況

圖表26　全國城市短視頻/直播APP用戶畫像

圖表27　2018-2019年視頻類APP對用戶上網時長的占用情況

圖表28　觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布

圖表29　2019年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足

圖表30　2019年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比

圖表31　2019年城市用戶購物決策受社交互動影響程度