戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告_2024-2030年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

CODC數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告花費(fèi)/火車站高鐵媒體廣告花費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：2021年全國(guó)戶外廣告投放刊例花費(fèi)約為1781億元，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)20%。2022年1-6月，戶外市場(chǎng)總規(guī)模827億元（包含新增5城市則為871億元），同比下滑3%，實(shí)際同比下滑4%，凈增長(zhǎng)下滑13%。

戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來(lái)在戶外。崛起于終端，戶外廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進(jìn)程中，戶外廣告大有可為。

中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)和戶外廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)進(jìn)行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機(jī)場(chǎng)戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)戶外廣告市場(chǎng)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的投資潛力，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出了科學(xué)的預(yù)測(cè)。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、財(cái)政部、工商總局、中企顧問(wèn)網(wǎng)、中企顧問(wèn)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查中心、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

報(bào)告目錄：

第一章　戶外廣告相關(guān)概述

1.1　廣告簡(jiǎn)介

1.1.1　廣告的概念

1.1.2　廣告的特點(diǎn)

1.1.3　廣告的分類

1.1.4　廣告的定位

1.2　戶外廣告的定義及優(yōu)勢(shì)

1.2.1　戶外廣告的概念

1.2.2　戶外廣告的屬性

1.2.3　戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

1.2.4　戶外廣告的作用

1.2.5　戶外廣告發(fā)展歷程

1.3　戶外廣告類型分析

1.3.1　按地點(diǎn)分

1.3.2　按道路分

1.3.3　按建筑物分

1.3.4　其他單一媒體

第二章　2021-2023年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析

2.1　全球廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　全球廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.1.2　全球廣告區(qū)域布局

2.1.3　全球廣告渠道分布

2.1.4　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析

2.1.5　全球廣告市場(chǎng)展望

2.2　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述

2.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程

2.2.2　行業(yè)監(jiān)督環(huán)境

2.2.3　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.4　新稅制的出臺(tái)

2.2.5　營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型

2.3　中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

2.3.1　廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.3.2　廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.3.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)

2.3.4　企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況

2.4　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析

2.4.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.4.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分布

2.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)分布

2.4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)布局

2.4.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請(qǐng)

2.4.6　互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測(cè)

2.5　廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議

2.5.1　廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.5.2　廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題

2.5.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展困境

2.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展建議

2.5.5　廣告行業(yè)負(fù)面效應(yīng)對(duì)策

第三章　2021-2023年全球戶外廣告行業(yè)分析

3.1　世界戶外廣告行業(yè)概況

3.1.1　全球戶外廣告發(fā)展特點(diǎn)

3.1.2　全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

3.1.3　全球戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

3.1.4　全球戶外廣告關(guān)鍵技術(shù)

3.1.5　全球戶外廣告創(chuàng)意案例

3.2　部分國(guó)家戶外廣告的發(fā)展分析

3.2.1　歐洲

3.2.2　北美

3.2.3　英國(guó)

3.2.4　德國(guó)

3.2.5　日本

第四章　2021-2023年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展分析

4.1　戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

4.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

4.1.3　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

4.1.4　品類支出格局

4.1.5　企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況

4.1.6　未來(lái)發(fā)展邏輯

4.2　戶外廣告消費(fèi)者關(guān)注度分析

4.2.1　媒介廣告關(guān)注情況

4.2.2　廣告的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

4.2.3　消費(fèi)者關(guān)注度概況

4.3　新媒體時(shí)代戶外廣告發(fā)展分析

4.3.1　新媒體時(shí)代戶外廣告價(jià)值

4.3.2　戶外新媒體廣告相關(guān)介紹

4.3.3　戶外新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.4　戶外新媒體廣告營(yíng)銷困境

4.3.5　戶外新媒體廣告營(yíng)銷建議

4.4　個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

4.4.1　個(gè)性化戶外廣告的城市應(yīng)用

4.4.2　個(gè)性化戶外廣告的城區(qū)改造

4.4.3　戶外廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化實(shí)踐

4.5　戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

4.5.1　城市分析

4.5.2　北京市

4.5.3　上海市

4.5.4　重慶市

4.5.5　濰坊市

4.5.6　蘇州市

4.5.7　福建省

4.5.8　廣東省

4.6　戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析

4.6.1　上市公司規(guī)模

4.6.2　上市公司分布

4.6.3　經(jīng)營(yíng)狀況分析

4.6.4　盈利能力分析

4.6.5　營(yíng)運(yùn)能力分析

4.6.6　成長(zhǎng)能力分析

4.6.7　現(xiàn)金流量分析

4.7　戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

4.7.1　城市投放存在的問(wèn)題

4.7.2　城市投放相關(guān)應(yīng)對(duì)策略

4.7.3　行業(yè)的創(chuàng)意思維對(duì)策

4.7.4　行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略

4.7.5　行業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議

4.7.6　行業(yè)升級(jí)的發(fā)展策略

第五章　2021-2023年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析

5.1　戶外廣告投放的相關(guān)分析

5.1.1　戶外廣告的投放優(yōu)勢(shì)

5.1.2　戶外廣告的投放方式

5.1.3　戶外廣告的投放選擇

5.1.4　戶外廣告投放的關(guān)鍵

5.1.5　戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素

5.2　戶外廣告的受眾分析

5.2.1　戶外媒體新受眾分析

5.2.2　戶外媒體內(nèi)容的情感化

5.2.3　戶外廣告粉絲受眾分析

5.2.4　戶外廣告受眾隱私權(quán)分析

5.2.5　受眾導(dǎo)向機(jī)制構(gòu)建的必要性

5.2.6　受眾導(dǎo)向機(jī)制的構(gòu)建路徑

5.3　各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析

5.3.1　各行業(yè)的戶外廣告投放狀況

5.3.2　食品行業(yè)戶外廣告投放情況

5.3.3　飲料行業(yè)戶外廣告投放情況

5.3.4　在線教育戶外廣告投放情況

5.3.5　美妝行業(yè)戶外廣告投放情況

5.3.6　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況

5.4　戶外廣告相關(guān)投放策略

5.4.1　戶外廣告投放的選擇策略

5.4.2　戶外廣告節(jié)假日投放策略

5.4.3　戶外廣告投放的品牌策略

5.4.4　品牌不同周期的投放對(duì)策

第六章　2021-2023年中國(guó)戶外廣告的主要形式

6.1　地鐵廣告

6.1.1　地鐵廣告的傳播方式

6.1.2　地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷模式

6.1.3　地鐵廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題

6.1.4　地鐵廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化措施

6.1.5　地鐵廣告招商風(fēng)險(xiǎn)控制

6.1.6　地鐵廣告創(chuàng)意發(fā)展策略

6.1.7　地鐵廣告創(chuàng)新傳播策略

6.2　電梯廣告

6.2.1　電梯廣告投放形式分析

6.2.2　電梯廣告主要特征分析

6.2.3　電梯廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.2.4　電梯廣告?zhèn)鞑ダЬ撤治?/div>

6.2.5　電梯廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/div>

6.2.6　電梯廣告營(yíng)銷策略分析

6.2.7　電梯廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

6.3　數(shù)字標(biāo)牌廣告

6.3.1　戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展概況

6.3.2　戶外數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模分析

6.3.3　LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀

6.3.4　LED戶外小屏需求分析

6.3.5　戶外LED大屏新興趨勢(shì)

6.4　影院廣告

6.4.1　影院廣告優(yōu)勢(shì)分析

6.4.2　影院廣告產(chǎn)品特點(diǎn)

6.4.3　影院廣告發(fā)展形勢(shì)

6.4.4　影院廣告的關(guān)注度

6.4.5　影院廣告投放策略

6.4.6　廣告公司經(jīng)營(yíng)策略

6.4.7　影院廣告發(fā)展展望

6.5　高鐵廣告

6.5.1　高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)分析

6.5.2　高鐵廣告的媒體形式

6.5.3　高鐵廣告媒體融合發(fā)展

6.5.4　高鐵廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

6.5.5　高鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷局限性

6.5.6　高鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷探索

6.6　其他戶外廣告形式

6.6.1　車載廣告

6.6.2　快遞柜廣告位

6.6.3　社區(qū)燈箱廣告

6.6.4　公交候車亭廣告

6.6.5　人行通道廣告門

第七章　2020-2023年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

7.1　分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

7.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

7.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

7.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

7.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.1.6　企業(yè)發(fā)展機(jī)遇

7.2　成都博瑞傳播股份有限公司

7.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

7.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

7.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

7.2.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

7.2.7　未來(lái)前景展望

7.3　北京巴士傳媒股份有限公司

7.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.3.2　主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

7.3.3　經(jīng)營(yíng)效益分析

7.3.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

7.3.5　財(cái)務(wù)狀況分析

7.3.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.3.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

7.3.8　未來(lái)前景展望

7.4　廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司

7.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

7.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

7.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

7.4.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

7.4.7　未來(lái)前景展望

7.5　雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司

7.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.5.2　2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.5.3　2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.5.4　2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.6　TOM集團(tuán)有限公司

7.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.6.2　2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.6.3　2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.6.4　2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.7　上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司

7.7.1　企業(yè)發(fā)展概況

7.7.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

7.7.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

7.7.4　財(cái)務(wù)狀況分析

7.7.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.7.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

7.7.7　未來(lái)前景展望

第八章　2024-2030年對(duì)中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析

8.1　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

8.1.1　廣告行業(yè)發(fā)展前景

8.1.2　廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

8.1.3　廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

8.2　中國(guó)戶外廣告行業(yè)投融資分析

8.2.1　戶外廣告投資機(jī)遇

8.2.2　戶外廣告融資情況

8.2.3　廣告企業(yè)融資需求

8.2.4　廣告企業(yè)融資困境

8.2.5　廣告企業(yè)融資對(duì)策

8.3　中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.3.1　戶外廣告市場(chǎng)新方向

8.3.2　戶外廣告發(fā)展新趨勢(shì)

8.3.3　5G時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)

8.3.4　戶外廣告牌的發(fā)展方向

8.4　對(duì)2024-2030年中國(guó)戶外廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

8.4.1　2024-2030年中國(guó)戶外廣告行業(yè)影響因素分析

8.4.2　2024-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

8.4.3　2024-2030年中國(guó)戶外廣告行業(yè)投放總額預(yù)測(cè)

附錄

附錄一：《中華人民共和國(guó)廣告法》（2021年修訂版）

圖表目錄

圖表1　廣告的特點(diǎn)

圖表2　廣告分類

圖表3　2019-2024年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖表4　2021年全球廣告支出份額排行前五市場(chǎng)

圖表5　2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比

圖表6　2015-2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表7　2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告不同廣告類型份額

圖表8　2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市占率

圖表9　廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表10　2018-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表11　2021-2022年廣告刊例花費(fèi)同比增幅

圖表12　2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模概況

圖表13　2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化

圖表14　2020-2021年各媒體平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況

圖表15　2021年頭部公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況

圖表16　2022年中國(guó)申請(qǐng)省（市、自治區(qū)）互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量TOP10

圖表17　2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量TOP10申請(qǐng)人

圖表18　2019-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測(cè)情況

圖表19　宜家家居移動(dòng)戶外廣告——床上用品

圖表20　2022年各月電影票房

圖表21　2016-2022年電梯LCD廣告花費(fèi)同比變化

圖表22　2016-2022年電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比變化

圖表23　2016-2022年影院視頻廣告花費(fèi)同比變化

圖表24　2022年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化

圖表25　2022年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單

圖表26　2022年電梯廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單

圖表27　2022年影院視頻廣告花費(fèi)行業(yè)（中類）TOP30榜單

圖表28　2022年中國(guó)上市戶外媒體企業(yè)廣告營(yíng)收TOP10

圖表29　2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告關(guān)注度情況

圖表30　2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告購(gòu)買轉(zhuǎn)換率情況

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2020年伊始，全國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控暗流涌動(dòng)

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前11個(gè)月，中國(guó)吸引1億美元以上外資大項(xiàng)目722個(gè)，增長(zhǎng)15.5%

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2024-2030年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告