行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要參與方包括廣告主、營銷代理/中介、廣告媒介/媒體。廣告媒介是廣告資源的提供者，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的 APP （如微信、微博、頭條），廣告主通過廣告媒介將產(chǎn)品等信息觸達(dá)到廣告受眾。而營銷代理/中介為廣告媒體和廣告主提供廣告相關(guān)的專業(yè)中介運(yùn)營服務(wù)（如市場調(diào)研、廣告策略、廣告創(chuàng)作、媒介計劃、媒體采購、媒介執(zhí)行等），其核心價值包括批量采購媒體資源的規(guī)模優(yōu)勢、提供專業(yè)化投放與監(jiān)測服務(wù)以及隔離操作風(fēng)險等。中國的數(shù)字營銷市場規(guī)模在電商等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長中也不斷擴(kuò)大。2017年達(dá)到3150億元，2018年增至3770億元。

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與市場運(yùn)營趨勢報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。

 

報告目錄：

第一章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析 1

1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展背景分析 1

1.1.1 政策背景分析 1

1.1.2 社會背景分析 4

1.1.3 經(jīng)濟(jì)背景分析 8

1.1.4 技術(shù)背景分析 11

1.2 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析 12

1.2.1 數(shù)字營銷解決傳統(tǒng)營銷痛點(diǎn) 12

1.2.2 數(shù)字營銷解決企業(yè)營銷信息不對稱 12

1.2.3 數(shù)字營銷解決廣告效率低下問題 13

1.3 數(shù)字營銷行業(yè)新營銷模式分析 13

1.4 數(shù)字營銷行業(yè)突破點(diǎn)分析 16

1.4.1 借勢 16

1.4.2 創(chuàng)新 18

1.4.3 體驗(yàn) 20

 

第二章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 23

2.1 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展?fàn)顩r 23

2.1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模分析 23

2.1.2 數(shù)字營銷市場發(fā)展特點(diǎn) 23

2.1.3 廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀 28

2.2 數(shù)字營銷行業(yè)解決方案主要架構(gòu)分析 30

2.2.1 主要架構(gòu)分析 30

2.2.1 基于中臺、微服務(wù)架構(gòu)的數(shù)字營銷平臺 30

2.2.2 SaaS 數(shù)字營銷云 31

2.3 數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)典案例分析 31

2.3.1 戴爾數(shù)字營銷 31

2.3.2 美克家居數(shù)字營銷 32

2.3.3紅星美凱龍數(shù)字營銷 32

2.3.4長安馬自達(dá)數(shù)字營銷 33

 

第三章 中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析 35

3.1 數(shù)字營銷之廣告營銷分析 35

3.1.1 數(shù)字營銷廣告模式 35

3.1.2 數(shù)字營銷廣告形式 37

3.2 數(shù)字營銷之廣告分析 39

3.2.1發(fā)展現(xiàn)狀 39

3.2.2 典型案例 40

3.2.3 市場競爭 40

3.3 數(shù)字營銷之網(wǎng)絡(luò)分析 41

3.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀 41

3.3.2 典型案例 41

3.3.3 市場競爭 41

3.4 數(shù)字營銷之水軍分析 42

3.4.1 發(fā)展現(xiàn)狀 42

3.4.2 典型案例 42

3.4.3 市場競爭 42

 

第四章 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主調(diào)研分析 44

4.1 數(shù)字營銷行業(yè)營銷媒體分析 44

4.1.1 廣告主PC端媒體廣告營銷預(yù)算分配 44

4.1.2 廣告主移動端媒體廣告營銷預(yù)算分配 44

4.1.3 廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇 45

4.1.4 廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇 46

4.1.5 廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇 46

4.1.6 廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇 47

4.2 廣告主數(shù)字營銷廣告模式及形式選擇 47

4.2.1 廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇 47

4.2.2 廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇 48

4.3 廣告主數(shù)字營銷廣告平臺選擇 49

4.3.1 廣告主廣告投放渠道 49

4.3.2 廣告主關(guān)注廣告平臺情況 50

4.3.3 廣告主合作平臺選擇 50

 

第五章 中國數(shù)字營銷行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析 51

5.1 快消行業(yè)數(shù)字營銷分析 51

5.1.1 快消行業(yè)消費(fèi)群體分析 51

5.1.2 快消行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 51

5.1.3 快消行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析 52

5.1.4 數(shù)字營銷需求分析 52

5.1.5 數(shù)字營銷典型案例 53

5.1.6 數(shù)字營銷策略分析 54

5.2 金融數(shù)字營銷分析 54

5.2.1 金融行業(yè)消費(fèi)群體分析 54

5.2.2 金融行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 56

5.2.3 金融行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析 57

5.2.4 數(shù)字營銷需求分析 57

5.2.5 數(shù)字營銷典型案例 59

5.2.6 數(shù)字營銷策略分析 60

5.3 房地產(chǎn)數(shù)字營銷分析 61

5.3.1 房地產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)群體分析 61

5.3.2 房地產(chǎn)行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 62

5.3.3 房地產(chǎn)行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析 63

5.3.4 數(shù)字營銷需求分析 64

5.3.5 數(shù)字營銷典型案例 65

5.3.6 數(shù)字營銷策略分析 65

5.4 旅游數(shù)字營銷分析 66

5.4.1 旅游行業(yè)消費(fèi)群體分析 66

5.4.2 旅游行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 67

5.4.3 旅游行業(yè)營銷痛點(diǎn)及數(shù)字營銷需求分析 68

5.4.4 數(shù)字營銷典型案例 69

5.4.5 數(shù)字營銷策略分析 69

5.5汽車數(shù)字營銷分析 69

5.5.1 汽車行業(yè)消費(fèi)群體分析 69

5.5.2 汽車行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 71

5.5.3 汽車行業(yè)營銷痛點(diǎn)及數(shù)字營銷需求分析 71

5.5.4 數(shù)字營銷典型案例 72

5.5.5 數(shù)字營銷策略分析 73

5.6 教育數(shù)字營銷分析 76

5.6.1 教育行業(yè)消費(fèi)群體分析 76

5.6.2 教育行業(yè)營銷特點(diǎn)分析 77

5.6.3 教育行業(yè)營銷痛點(diǎn)及及數(shù)字營銷需求分析 77

5.6.4 數(shù)字營銷典型案例 78

5.6.5 數(shù)字營銷策略分析 80

 

第六章 社會化媒體營銷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)分析 81

6.1 藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營分析 81

6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 81

6.1.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 82

6.1.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 83

6.1.4 企業(yè)的核心競爭力 84

6.1.5 企業(yè)的代表性案例 85

6.1.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 86

6.2 奧獅科技經(jīng)營分析 86

6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 86

6.2.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 87

6.2.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 87

6.2.4 企業(yè)的核心競爭力 88

6.2.5 企業(yè)的代表性案例 89

6.2.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 89

6.3微傳播經(jīng)營分析 90

6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 90

6.3.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 90

6.3.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 90

6.3.4 企業(yè)的核心競爭力 91

6.3.5 企業(yè)的代表性案例 91

6.3.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 92

6.4 億瑪在線經(jīng)營分析 93

6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 93

6.4.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 93

6.4.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 95

6.4.4 企業(yè)的核心競爭力 96

6.4.5 企業(yè)的代表性案例 98

6.4.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 98

6.5 渝網(wǎng)科技經(jīng)營分析 99

6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 99

6.5.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 99

6.5.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 100

6.5.4 企業(yè)的核心競爭力 101

6.5.5 企業(yè)的代表性案例 101

6.5.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 102

6.6 靈思云途經(jīng)營分析 102

6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 102

6.6.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 102

6.6.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 103

6.6.4 企業(yè)的核心競爭力 103

6.6.5 企業(yè)的代表性案例 104

6.6.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 104

6.7 靈狐科技經(jīng)營分析 104

6.7.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 104

6.7.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 105

6.7.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 106

6.7.4 企業(yè)的核心競爭力 107

6.7.5 企業(yè)的代表性案例 107

6.7.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 107

6.8 哇棒傳媒經(jīng)營分析 108

6.8.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 108

6.8.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 108

6.8.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 109

6.8.4 企業(yè)的核心競爭力 110

6.8.5 企業(yè)的代表性案例 111

6.8.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 111

6.9胡楊網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營分析 111

6.9.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 111

6.9.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 112

6.9.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 112

6.9.4 企業(yè)的核心競爭力 113

6.9.5 企業(yè)的代表性案例 115

6.9.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 115

6.10 華揚(yáng)聯(lián)眾經(jīng)營分析 115

6.10.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 115

6.10.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析 115

6.10.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 116

6.10.4 企業(yè)的核心競爭力 117

6.10.5 企業(yè)的代表性案例 120

6.10.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 121

 

第七章 數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會與趨勢預(yù)測 122

7.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢 122

7.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 122

7.1.2 行業(yè)發(fā)展風(fēng)口預(yù)測 122

7.1.3 行業(yè)創(chuàng)新趨勢預(yù)測 123

7.1.4 行業(yè)技術(shù)趨勢預(yù)測 123

7.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會 124

7.2.1 行業(yè)投資特性分析 124

7.2.2 行業(yè)投資機(jī)會分析 126

7.2.3 行業(yè)投資風(fēng)險分析 131

7.2.3 行業(yè)投資策略分析 132

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