2023-2029年中國機場廣告產業發展現狀與投資戰略咨詢報告

使用機場的候機室及在機場內別的各種場所和設備上制造刊出的廣告，能夠統稱為機場廣告。

由于中國的收入和生活水平改善，航空已成為長途運輸的常用交通工具。機場廣告的發展將由高檔并具購買力的乘客支持，尤其是奢侈品和化妝品行業的廣告客戶，預計將繼續以機場乘客作為目標受眾，并更專注于機場廣告。

中國的機場廣告收入從2009年的12億美元增加至2013年的22.1億美元。中國的機場廣告收入預計到2018年將進一步增加至37.8億美元。

2013年中國機場廣告市場規模22.1億美元，同比增長23.5%。2014年中國機場廣告市場規模28.0億美元，同比增長26.7%。2015年中國機場廣告市場規模30.6億美元，同比增長9.3%。2016年中國機場廣告市場規模33.1億美元，同比增長8.2%。2017年中國機場廣告市場規模35.2億美元，同比增長6.3%。

2018年1月，東航、南航、海航等多家航空公司紛紛宣布解禁手機、pad等移動設備空中上網，這意味著2018年中國民航將進入“空中上網新時代”。與此同時，隨著中國自行研發的高通量KA衛星的升空，使得帶寬容量得以大大提升，單位流量成本大幅度降低，為中國飛機客艙的互聯網服務提供了有力的支持。

另一方面根據民航數據披露：中國民航寬體機中已實現空地互聯的有116架，未實現空地互聯的有237架，同時占民航客機規模90%近3000余架的窄體機則有望在今年也逐步進行客艙移動互聯網改造升級，這是一個巨大的市場。

國際航空協會預測，到2024年,中國將取代美國,成為全球最大航空客運市場。面對如此龐大的客運流量，預計中國航空移動互聯網整體市場規模將超過百億。如此廣袤豐沃的市場將為機場廣告行業的飛速發展提供巨大的空間。

中企顧問網發布的《2023-2029年中國機場廣告產業發展現狀與投資戰略咨詢報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。

 

報告目錄：

第一章 廣告相關概述

第一節 廣告簡述

一、廣告的本質特點和要素

二、廣告的分類和主要形式

三、廣告媒體詮釋

第二節 機場廣告

一、機場廣告的劃分

二、機場廣告品牌定位

第三節 機場廣告制作

一、機場廣告制作的設備及工藝

二、機場廣告牌面的照明工程設計步驟

三、機場廣告畫面制作技巧及注意事項

 

第二章 世界機場廣告行業營運概述

第一節 近年世界廣告行業運行淺析

一、國際廣告行業發展概述

二、全球廣告市場規模

三、世界廣告業排名狀況

四、全球廣告市場的媒介份額情況

五、國際廣告公司的經營概況

第二節 2019-2022年世界機場廣告市場規模

第三節 2023-2029年世界機場廣告行業發展前景展望分析

 

第三章 中國廣告行業整體運行形勢透析

第一節 中國廣告行業運行總況

一、我國廣告行業發展歷程

二、2022-2023年我國廣告市場的發展狀況

第二節 2022-2023年中國廣告媒介代理行業

一、廣告媒介的種類

二、中國主要媒介廣告投放份額

三、中國電視媒體的廣告投放情況

五、互聯網媒體的廣告投放情況

六、媒介代理業務的市場競爭格局

第三節 2022-2023年中國廣告業發展存在的問題分析

 

第四章 中國機場廣告業運行環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析

第二節 中國機場廣告政策法規環境分析

第三節 中國機場廣告社會環境分析

 

第五章 中國機場廣告業運行狀況分析

第一節 2022-2023年中國機場廣告行業運行探析

一、機場廣告行業的優勢

二、機場廣告市場推動因素

第二節 2018-2022年中國機場廣告市場規模分析

第三節 中國機場廣告業發展的問題與對策

 

第六章 2022-2023年中國機場廣告受眾及投放情況分析

第一節 機場廣告的投放原因及特點

一、有效覆蓋中高端群體

二、廣告到達率較高

三、廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高

四、機場氛圍對品牌形象的影響

五、對品牌價值的提升影響

第二節 機場廣告受眾分析

第三節 中國影響機場廣告牌投放的趨勢

一、機場廣告牌投放要素

二、機場廣告牌投放選擇

三、機場廣告牌投放趨勢

 

第七章 中國機場廣告主要形式分析

第一節 形式一

一、廣告概念

二、廣告特征

三、廣告的模式

第二節 形式二

一、廣告概念

二、廣告特征

三、廣告的模式

第三節 形式三

一、廣告概念

二、廣告特征

三、廣告的模式

第四節 形式四

一、廣告概念

二、廣告特征

三、廣告的模式

第五節 形式五

一、廣告概念

二、廣告特征

三、廣告的模式

 

第八章 中國機場廣告行業重點城市市場分析

第一節 北京

一、發展現狀分析

二、市場規模情況分析

第二節 上海

一、發展現狀分析

二、市場規模情況分析

第三節 深圳

一、發展現狀分析

二、市場規模情況分析

第四節 昆明

一、發展現狀分析

二、市場規模情況分析

第五節 廣州

一、發展現狀分析

二、市場規模情況分析

 

第九章 2019-2022年機場廣告重點企業發展分析

第一節 雅仕維傳媒集團有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

第二節 北京首都機場廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

第三節 航美傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

第四節 北京迪岸天空廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

第五節 西部機場集團廣告傳媒（西安）有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

第六節 上海機場德高動量廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、經營狀況

四、發展戰略

 

第十章 2022-2023年中國廣告企業運行格局分析

第一節 2022-2023年中國本土廣告企業運行概況

第二節 2022-2023年中國廣告公司動態分析

第三節 2022-2023年中國廣告公司發展對策

 

第十一章 2023-2029年中國機場廣告產業前景展望

第一節 2023-2029年中國廣告行業發展趨勢預測

一、整合營銷進一步推動廣告公司的數據分析能力

二、內容運營渠道不斷得到創新發展

三、新媒體帶動大小屏互動

第二節 2023-2029年中國機場廣告發展趨勢

第三節 2023-2029年中國機場廣告市場規模預測分析

 

第十二章 2023-2029年機場廣告行業投資機會與風險防范

第一節 機場廣告行業投融資情況

一、企業融資環境概述

二、融資渠道分析

第二節 2023-2029年機場廣告行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、重點區域市場投資機會

第三節 2023-2029年進入機場廣告行業主要障礙

一、專業人才壁壘

二、資金實力

三、媒體與客戶的資源積累

四、市場競爭

第四節 中國機場廣告行業投資建議

 

第十三章 移動互聯網時代機場廣告發展建議

第一節 移動互聯網時代機場廣告投資環境

第二節 移動互聯網時代機場廣告發展的趨勢

一、機場廣告將向數字化、網絡化方向發展

二、機場廣告將更加注重機場整體體驗的統一

三、機場廣告將更具科技含量

四、機場廣告將更加精準

五、機場的特色元素將通過新媒介呈現出來

六、機場廣告將成為廣告主的營銷平臺

 

部分圖表目錄

圖表 1：2019-2022年全球廣告支出和中國生產總值GDP的增長（%） 26

圖表 2：2019-2022年廣告支出增長十大貢獻者（百萬美元） 26

圖表 3：近幾年全球前十大廣告市場規模及排名情況 27

圖表 4：全球廣告支出不同媒體類別占比（%） 28

圖表 5：近年全球五大廣告集團營業收入及利潤情況 28

圖表 6：2019-2022年世界機場廣告市場規模分析 30

圖表 7：2023-2029年全球機場廣告市場規模預測 31

圖表 8：我國廣告市場的規模及增速 33

圖表 9：我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計 34

圖表 10：各類廣告媒體的優劣勢 35

圖表 11：中國主要媒介廣告投放份額 36

圖表 12：我國電視媒體廣告營業額及增長情況 37

圖表 13：2019-2022年中國機場廣告市場規模與預測 51

圖表 14：機場廣告受眾群體的基本情況 55

圖表 15：2019-2022年中國機場廣告市場規模與預測 63

圖表 16：2019-2022年上海機場廣告市場規模與預測 64

圖表 17：2019-2022年深圳機場廣告市場規模與預測 65

圖表 18：2019-2022年昆明機場廣告市場規模與預測 66

圖表 19：2019-2022年廣州機場廣告市場規模與預測 67

圖表 20：2019-2022年雅仕維收入構成 70

圖表 21：2023-2029年中國機場廣告市場規模預測 85

圖表 22：全國主要千萬級機場廣告合作方式及經營范圍 89